خوارزمية المصدر المفتوح في تويتر: ما يجب أن يعرفه المسوقون في مجال B2B

قد تكون خوارزمية توصية Twitter مفتوحة المصدر ، لكن هذا لا يعني أنه من السهل فهمها. إنها طريقة أساسية لمعرفة كيفية نشر المحتوى الخاص بك على أوسع نطاق ممكن ، ولكن معرفته جيدًا أصعب مما يبدو.

لهذا السبب حاولت Foundation فهم الكود والمصطلحات لتقديم هذا الدليل الكامل حول خوارزمية Twitter وجميع العوامل الأكثر أهمية التي تؤثر على من يرى تغريداتك. تابع القراءة للحصول على رؤى وإحصاءات وتوصيات قابلة للتنفيذ يمكنك البدء في استخدامها اليوم.

ما هي خوارزمية توصية تويتر؟

قدم Twitter أخبارًا من خلال إطلاق خوارزمية التوصيات الخاصة به للجمهور - يمكنك رؤيتها بنفسك هنا . لكن هذا لا يعني أنه من السهل فهمه ، بل إن بعض الأجزاء تم تنقيحها . ومع ذلك ، من المهم فهم كيفية اختراق أكثر من 10000 تغريدة يتم إرسالها في الثانية إلى مئات الملايين من المستخدمين النشطين يوميًا على Twitter.

أولاً ، عليك أن تعرف ما هي خوارزمية التوصية في المقام الأول.

ما هي خوارزمية التوصية؟

خوارزمية التوصية هي صيغة تقرر المحتوى الذي يضعه النظام الأساسي أمامك. على سبيل المثال ، تحدد خوارزمية توصيات Twitter التغريدات التي تراها في خلاصة "من أجلك".

كيف يختار تويتر التغريدات التي يوصي بها؟

قبل أن تبدأ خوارزمية Twitter في التوصية بالتغريدات ، تقوم أولاً بفرز التغريدات في تلك الموجودة داخل شبكتك وتلك التي ليست كذلك. إنها ترى تلك التغريدات داخل شبكتك كمصدر واحد للتغريدات لتوصي بها ، تسمىمصدر داخل الشبكة .

يستخدم Twitter أيضًا مصدرين خارج الشبكة للتوصية بالتغريدات.الأول هوالرسم البياني الاجتماعي .الرسم البياني الاجتماعي هو تمثيل لما تغرده الأشخاص الذين تتابعهم والأشخاص الذين يحبون التغريدات المماثلة التي تفاعلت معهم. من خلال تجميع هذه التغريدات معًا ، يمكن أن يقدم Twitter محتوى جديدًا من المحتمل أن تستمتع به.

يتكون المصدر الآخر خارج الشبكة منمسافات التضمين .إنه يعمل بطريقة مماثلة ، حيث يحدد المستخدمين الذين يتصرفون بطرق متشابهة جدًا. يتم تجميع هؤلاء المستخدمين وفقًا لاهتماماتهم ويوصى بمحتوى مماثل.

يشكل هذا المزيج من المصادر داخل الشبكة وخارجها مجموعة التغريدات التي قد يوصي بها تويتر. بصفتك مسوقًا ، يجب أن تفكر في المجموعات التي تتفاعل معها لتحديد من هم في شبكتك ومساحات التضمين التي ستظهر فيها.

يمكنك تنمية جمهور عن قصد من خلال أن تصبح جزءًا من شبكة شخص ما وتستهدف جمهورًا متخصصًا ، لذا سيضيف Twitter تغريدتك إلى مساحة التضمين. بعد ذلك ، تصنف خوارزمية Twitter التغريدات التي يجب أن تظهر في خلاصة "من أجلك" أولاً.

ما العوامل التي تؤثر على كيفية تصنيف Twitter للمحتوى في موجز "من أجلك"؟

يأخذ Twitter بعض العوامل المختلفة في الاعتبار عندما يختار التغريدات التي تحتل مرتبة أعلى من غيرها. يمكن أن تشكل هذه تكتيكات توزيع الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، لذلك أثناء قراءتك ، فكر في كيفية دمجها لتضخيم آثارها وتقديم المحتوى الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص.

الإعجابات والتغريدات والردود

ربما كنت قد خمنت أن الإعجابات والتغريدات والردود تجعل تغريداتك أكثر وضوحًا للآخرين. ولكن كما تظهر تغريدة من عالم البيانات أدناه ، لدينا الآن المقدار الدقيق الذي تضاعف به التفاعلات المختلفة رؤية التغريدات.

وفقًا للملف التمهيدي لـ Heavy Ranker ، يبدو أن هذه هي صيغة ترتيب الخلاصة "من أجلك"

كل "is_X" هو احتمالية متوقعة أن يتخذ المستخدم هذا الإجراء على التغريدة.

الردود هي أهم إشارة. تشبه إلى حد بعيد MSI لـ FB. https: //t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

- جيف ألين (@ jeff4llen) 31 مارس 2023

ووفقًا لهذا ، فإن "تفضيل" تغريدة ما يساوي حوالي نصف قيمة إعادة التغريد من حيث تعزيز ظهورها. الردود تستحق 27 إعادة تغريد ، والرد بأن رد ملصق التغريدة يساوي 75.

هذا يعني أنه بصفتك جهة تسويق ، فإن أفضل طريقة لتعزيز تحسين الوسائط الاجتماعية هي الانخراط في محادثات هادفة مع عدة أشخاص في ردودك. يجب عليك أيضًا إنشاء تغريدات تجذب الردود - ابدأ المحادثات وشارك فيها بأدب ولكن بإخلاص. يمكن أن تلحق التقارير ضررًا خطيرًا برؤية تغريدة ، لذا حاول تجنب الخوض في أي حجج.

الانخراط مع التغريدات الأخرى من الحساب

عامل آخر رئيسي في الترتيب هو ما إذا كان الشخص قد رد على شيء ما أو فضلته أو أعاد تغريده في الماضي. إذا كان لديهم ، فمن المرجح أن يروا المحتوى الخاص بك مرة أخرى.

وهذا يجعل إنشاء أنواع مختلفة ومتعددة من المحتوى فكرة جيدة. إذا تحدثت عن عدد قليل من الموضوعات المختلفة ، أو غرّدت بمزيج من النكات والخيوط الإعلامية ، فسوف يتفاعل نطاق أوسع من الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ويرونه مرة أخرى لاحقًا.

الانخراط مع تغريدات مماثلة

وبالمثل ، إذا تفاعل شخص مع تغريدات أخرى حول نفس الموضوع الذي تتحدث عنه ، فسيقوم Twitter بتعزيز تغريدتك في موجز "من أجلك".

لتطبيق ذلك ، يحتاج Twitter إلى فهم ما تتحدث عنه بوضوح. يمكنك استخدام استراتيجيتين هنا: أولاً ، يمكنك استخدام المصطلحات الأساسية المشتركة للإشارة إلى الموضوع الذي تتحدث عنه بحيث يتم إرسال تغريداتك إلى الجمهور المناسب. ثانيًا ، يمكنك تخصيص تغريداتك للتحدث عن موضوع معين بانتظام ، مما يعني أنه سيتم تصنيفك باستمرار بنفس الطريقة.

الصلة بالموضوعات الشائعة

نظرًا لأن العديد من الأشخاص يتابعون الأحداث الجارية عبر Twitter ، فمن المنطقي أن تعمل خوارزميته على تعزيز رؤية التغريدات حول الموضوعات الشائعة. تتمثل إحدى المزايا الفريدة للمنصة في مدى سرعة العثور على معلومات حول الأحداث أثناء تطورها ، وكمسوق ، تحتاج إلى التعامل مع هذه الميزة.

يمكنك القيام بذلك من خلال البقاء على اطلاع على الأحداث والاتجاهات الحالية بنفسك. تأكد من أن تغريداتك ذات صلة بالمحادثات العامة التي يجريها جمهورك ، وقدم مساهمات فريدة ومثيرة للاهتمام لتلك المواضيع بنفسك.

لا تنس - الخوارزمية تقيس مدى الصلة بنص تغريدتك ولكنها لا تولي اهتمامًا وثيقًا لعلامات التصنيف ، لذلك لم يعد استخدامها ضروريًا بعد الآن.

درجة السمعة

عندما تثبت وجودك على Twitter ، سيُنشئ الموقع "نقاط سمعة" لك. يمثل هذا عدديًا ما إذا كنت تشارك في سلوك يكره المستخدمون الآخرون بشدة. على سبيل المثال ، إذا تم الإبلاغ عن تغريداتك باستمرار على أنها لغة مسيئة ، فسيؤدي ذلك إلى خفض درجة سمعتك.

كمسوق ، ما عليك القيام به هو بسيط: لا تدخل في معارك. يميل الأشخاص الغاضبون إلى الإبلاغ عن الأشياء أكثر ، كما أن التغريدات التي تستخدم لغة بذيئة أو التي تتخذ مواقف قوية بشأن القضايا المثيرة للجدل تثير أيضًا غضب المستخدمين. بدلًا من ذلك ، ابتعد عن الموضوعات المثيرة للجدل ، ولا تتعامل مع الأشخاص الذين يحاولون خوض معركة معك.

وسائل الاعلام المرئية

تعمل إضافة الوسائط المرئية إلى تغريدة على تعزيز ظهورها بشكل كبير. يتيح لك Twitter تضمين ما يصل إلى أربع صور أو مقاطع فيديو ، وعلى الرغم من عدم وجود أي مؤشر على أن إضافة صور أو مقاطع فيديو متعددة أفضل من واحدة ، فإن استخدام قطعة واحدة على الأقل من الوسائط المرئية سيضاعف من رؤية تغريداتك .

يمنحك ذلك فرصة رائعة لاستخدام الصور أو الرسوم البيانية أو الرسوم البيانية أو أي شيء آخر يمكنك التفكير فيه للتفاعل مع جمهورك. لديك الكثير من الأدوات كمسوق ؛ يعود الأمر إليك فقط لاستخدامها لزيادة التفاعل.

روابط خارجية

في حين أن العوامل الأخرى المدرجة هنا هي العوامل التي يمكنك استخدامها لتعزيز ظهور تغريداتك ، فهذا أحد العوامل التي تحتاج إلى الابتعاد عنها. يريد Twitter الاحتفاظ بالمحادثة في الموقع ، مما يعني أنه يقلل من أولويات التغريدات التي تتضمن روابط إلى مواقع ويب أخرى.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك الارتباط مرة أخرى بموقعك ، ولكن عليك القيام بذلك بذكاء. على سبيل المثال ، يمكنك الرد على تغريدتك الخاصة برابط إلى موقع ويب ، ولن يؤدي ذلك إلى خفض ترتيب التغريدة. بدلاً من ذلك ، يمكنك الارتباط بالصفحة الرئيسية في سيرتك الذاتية على Twitter وإخبار الأشخاص بمراجعتها في نهاية تغريداتك.

كما يوضح الرسم البياني أدناه ، بينما تظهر الروابط الخارجية في الخلاصة الزمنية ، نادرًا ما تتضمن خلاصة "من أجلك" هذه الروابط من المصادر المحقونة أو الخوارزمية.

موضوعات متخصصة

كما نوقش أعلاه ، يقوم Twitter بالكثير من العمل لتحديد ما تتحدث عنه ومن سيكون أكثر اهتمامًا به. سيصنف تغريداتك بدرجة أعلى إذا كانت تتناول موضوعًا محددًا يعرف أن العديد من مستخدميه سيرغبون في التفاعل معه.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استهداف خبراء تسويق B2B ، فيجب أن تغرد بانتظام حول الموضوعات التي يهتمون بها. يمكن أن يتضمن ذلك موضوعات واضحة مثل تحسين محركات البحث ، ولكن قد يعني أيضًا أنه يمكنك التحدث عن العمل عن بُعد أو أدوات المسوقين أو المؤلفين أو المتحدثين في صناعة التسويق أو الاتجاهات التي تغير صناعة التسويق.

التحقق من تويتر

هذه هي أسهل طريقة لتعزيز ظهور تغريداتك: ادفع 8 دولارات.

بهذه التكلفة المنخفضة ، سيعمل Twitter Blue على تعزيز رؤية كل من مشاركاتك وردودك ويزودك بعلامة الاختيار الزرقاء الجميلة.

يمكنك أيضًا التحقق من مؤسستك بالكامل مجانًا إذا كنت تنفق أكثر من 1000 دولار شهريًا في الإعلانات. يمكن أن يكون ذلك مفيدًا بشكل خاص للمسوقين الذين يستخدمون بالفعل استراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

الاستدلال والتصفية

بمجرد أن يمر Twitter بمعالجة جميع العوامل المذكورة أعلاه ، تمر الشركة بطبقة معالجة أخرى تسمى الاستدلال والتصفية. يؤدي هذا إلى تصفية المحتوى الموصى به بحيث لا يتضمن التغريدات من المؤلفين الذين حظرتهم أو تكرار التغريدات من نفس المؤلف أو التغريدات من حسابات لم يتفاعل معها أي شخص تتابعها.

كيفية الحصول على المزيد من خوارزمية Twitter ورؤى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

الآن بعد أن أصبحت لديك المعلومات التي تحتاجها لتحقيق أقصى استفادة من خوارزمية Twitter ، يمكنك البدء في استخدامها لصالحك. مواكبة أحدث الاتجاهات والتطورات ، واستخدم العوامل المذكورة أعلاه لزيادة وصول تغريداتك إلى أقصى حد.

لمزيد من رؤى التسويق الرقمي ، تأكد من التسجيل في Foundation Labs . ستتعرف على أحدث الأدوات للوصول إلى جمهورك وإشراكهم ، والاستراتيجيات الأكثر فاعلية لتسويق المحتوى ، وغير ذلك الكثير.