12 نوعًا من إعلانات Facebook: دليل سريع

هناك أكثر من عشرة أنواع من إعلانات Facebook مضمنة في موقع التواصل الاجتماعي. اليوم ، سنغطي بعضًا من أفضل أنواع وأشكال إعلانات Facebook لمساعدتك في الحصول على بداية قوية.

1. الإعلانات المصورة

إعلانات Facebook المصورة ، أو إعلانات الصور ، هي ما تبدو عليه: صورة تقوم بتوصيل منتجك من أجلك. بناءً على تفضيلاتك ، يمكنك إنشاء إعلان مصور مخصص أو استخدام منشورات معززة للحصول على مزيد من التعرض.

الإعلانات المصوّرة هي أحد أشكال إعلانات Facebook الشائعة (والفعالة) لأن العين البشرية تنجذب بشكل طبيعي إلى الصور. يمكن للألوان الزاهية أو المتناقضة والتركيبات المثيرة للاهتمام أن تؤدي إلى تفاعلات وتحويلات أعلى ، بغض النظر عن تخصصك.

لحسن الحظ ، تعد الإعلانات أحادية الصورة أيضًا من أبسط إعلانات Facebook التي يتم إنشاؤها. ابدأ بمفهومك أو صورتك ، ثم قم بإقرانها بنسخة ذكية و CTA واضح. أفضل ما في الأمر هو أن Facebook Ads Manager يتيح لك لصق هذه الإعلانات في كل مكان تقريبًا على Facebook و Instagram ، مما يجعلها مثالية لتلبية أي هدف تسويقي على Facebook تقريبًا.

توصلت أبحاث فيسبوك إلى أن الأشخاص يقضون حوالي خمس مرات أطول على مقاطع الفيديو من المحتوى "الثابت" مثل النص أو الصور. هذا صحيح بشكل مضاعف في عصر Reels ، حيث يمكن للمستخدمين (ويفعلون) التمرير عبر ساعات لا حصر لها من الفيديو في أوقات فراغهم.

بصفتك مسوقًا ، فإن هذا يجعل تنسيق إعلان الفيديو على Facebook وسيلة توصيل رئيسية لأفضل محتوى لديك ، مثل عرض منتج أو الكشف عن فريقك أثناء العمل. يمكنك أيضًا تشغيل معرّفات GID أو الرسوم المتحركة لجذب الانتباه وإحداث تغيير ذكي في عبارة "الصورة المتحركة".

تُعد كل طريقة من هذه الطرق طريقة رائعة لزيادة المشاركة وجذب التحويلات وتوسيع نطاق علامتك التجارية.

يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو على Facebook كإعلانات أثناء البث على مقاطع فيديو أطول على Facebook ، أو ملء موجز الأخبار والقصص بمحتوى فيديو. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن محتوى الفيديو يميل إلى أن يكون أكثر تكلفة وأكثر تعقيدًا في الإنتاج على نطاق واسع.

قصص Facebook عبارة عن مقاطع فيديو رأسية بملء الشاشة أو صور تختفي بعد 24 ساعة فقط من نشرها (ما لم تقم بحفظها). في حين أن Instagram Stories أكثر شهرة ، تقدم Facebook Stories للمسوقين طريقة سهلة للتواصل مع المستهلكين.

ضع في اعتبارك أنه لا يمكن إنشاء القصص كطريق إعلان مستقل على Facebook باستخدام Ads Manager. بدلاً من ذلك ، عليك تحديد خيار القصص ضمن "المواضع التلقائية".

بالإضافة إلى ذلك ، فأنت مقيد بمجموعة أصغر من أهداف إعلانات Facebook - وهي:

• عمليات تثبيت التطبيق
• التحويلات
• مشاهدات الفيديو
• الوعي بالعلامة التجارية المحلية
• ويقود الجيل

تُظهر الأبحاث ، التي تم إجراؤها بشكل جيد ، أن قصص Facebook تصنع أدوات تسويقية فعالة بشكل لا يصدق. على سبيل المثال ، في عام 2018 ، أفاد أكثر من نصف الأشخاص الذين استخدموا Stories بإجراء المزيد من عمليات الشراء عبر الإنترنت. قال 73٪ آخرون أن القصص ساعدتهم على استكشاف أشياء جديدة وتجربتها. يمكن أن تؤدي إعلانات القصص أيضًا إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب وزيادة الاهتمام بالمنتج وهي رائعة لسرد القصص على Facebook!

تشبه إعلانات Carousel إعلانات عرض الشرائح ولكنها أكثر تفاعلية.

باستخدام الإعلانات الدائرية ، يمكنك تحميل ما بين 2 إلى 10 صور أو مقاطع فيديو في حملتك. بعد ذلك ، تقوم بتراكبها بنص وواحدة من 18 عبارة مدمجة للحث على اتخاذ إجراء لزيادة التحويلات.

عندما يصادف المستخدمون إعلاناتك ، فإنهم ينتقلون عبر المحتويات مثل دائري - ومن هنا جاء الاسم ، إعلان دائري.

تُعد الإعلانات الدائرية مفيدة في جذب تفاعل العملاء مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية أيضًا. يمكن أن تحمل كل شريحة صورًا وروابط فريدة ، بحيث يمكنك فحص منتج واحد بعمق ، أو الترويج لمنتجات متعددة ، أو حتى استكشاف خط إنتاج كامل.

تعمل الإعلانات الدوارة في كلٍّ من وضع الجوّال وسطح المكتب ، على الرغم من أنها مُحسَّنة لسلوكيات تصفح الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تعيين الترتيب بنفسك أو السماح لخوارزميات التسويق الخبيرة في Facebook بتحسين الترتيب لزيادة التحويلات.

إعلانات التجربة الفورية - إعلانات Canvas سابقًا - عبارة عن إعلانات بملء الشاشة للجوال فقط تعتمد على التنسيق الرأسي للهاتف.

تم تصميم إعلانات التجربة الفورية لجذب انتباه الجمهور جيدًا ... على الفور. إنها سريعة الإيقاع وتتميز بأوقات تحميل خاطفة (تصل إلى 15 مرة أسرع من الصفحات القياسية) ، مما يضمن أنك لن تفقد العملاء بسبب ضعف الاتصال.

تعمل إعلانات التجربة الفورية على إقران تنسيقات متعددة (مثل مقاطع الفيديو والعناصر الدوارة) للاستفادة من أفضل حملاتك. يجذب نهج الوسائط المتعددة هذا انتباه المستخدمين مع توفير القيمة من خلال الصور والنصوص والمنتجات ذات العلامات وغير ذلك.

يمكنك إعادة توظيف أشكال إعلانات فيسبوك الحالية ، حتى لا تضطر إلى البدء من نقطة الصفر. والأفضل من ذلك ، أنه يمكنك حتى ربط العديد من التجارب الفورية معًا لضمان حصول المستهلكين على أكبر فائدة مقابل أموالهم.

والنتيجة هي نوع إعلان جذاب للغاية على Facebook يغمر المستخدمين حرفيًا في علامتك التجارية لزيادة التحويلات. يتيح لك Facebook أيضًا إدراج قوالب النماذج الفورية لالتقاط العملاء المتوقعين ومعلومات الاتصال لخدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

إعلانات المجموعة عبارة عن أشكال إعلانات مختلطة تمزج ما يصل إلى خمسة مقاطع فيديو أو صور أو عروض شرائح في حزمة واحدة. كنوع إعلان يركز على التجارة الإلكترونية ، فإن هدفهم هو تحويل مستخدمي Facebook إلى مشترين عبر الإنترنت.

يُعد شكل الإعلان المخصص للجوّال فقط مثاليًا لزيادة التفاعل وحركة المرور والتحويلات في آنٍ واحد. ليس هذا فقط ، ولكن عند إقرانه بتجربة فورية ، فإن كل إعلان مجموعة سيعزز إمكانات ربحك.

تسمح إعلانات المجموعة للمستخدمين بشراء المنتجات مباشرة على Facebook ، مما يبسط عملية التسوق ويقلل من معدلات سلة التسوق المهجورة.

تربط الإعلانات الديناميكية كتالوج منتجات علامتك التجارية مباشرةً بـ Facebook باستخدام تقنية Pixel. (Facebook Pixel عبارة عن مقتطف من التعليمات البرمجية - مثل ملف تعريف الارتباط - يتتبع المستخدمين بين موقعك على الويب و Facebook.)

باستخدام الإعلانات الديناميكية ، عندما ينتقل شخص ما من موقع الويب الخاص بك إلى Facebook ، سينبثق المحتوى الخاص بك في خلاصته التي تعرض نفس المنتجات التي اكتشفوها على موقعك.

عادةً ما تظهر إعلانات المنتجات الديناميكية في شكل إعلان دائري ، مما يسمح لك بتمثيل مجموعة مستهدفة من المنتجات. يمكنك أيضًا تطبيق الجماهير المخصصة وحتى اللغات ، لذلك حتى إذا كانت نسختك هي نفسها بين الإعلانات ، فسيكون العنصر الإبداعي فريدًا بنسبة 100٪.

يسمح Facebook حاليًا للمسوقين بتحسين الإعلانات الديناميكية لأربعة أنواع من سلوكيات الجمهور. يزيد هذا المستوى من الملاءمة من احتمال أن يصبح مستخدم Facebook معين عميلاً. (كما قد تتخيل ، فهي فعالة بشكل خاص في تحسين معدلات عربة التسوق المهجورة.)

ومع ذلك ، تعد إعلانات المنتجات الديناميكية أحد القطاعات التي تعرضت للضرب منذ تحديث خصوصية iOS المثير للجدل. نتيجة لذلك ، قد تتضاءل بعض الفعالية بينما يعيد Facebook تشكيل استراتيجيته.

إعلانات Facebook Lead Form هي إعلانات فريدة لأنها غير مصممة للإعلان عن منتج. بدلاً من ذلك ، يعلنون عنك من خلال سؤال العملاء عما إذا كانوا يرغبون في الاشتراك في الرسائل الإخبارية والأحداث الخاصة بك. بعبارة أخرى ، يفعلون بالضبط ما يقولون: جعل جمع العملاء المحتملين أمرًا سهلاً للغاية.

عندما ينقر مستخدم Facebook على إعلان يؤدي ، تظهر نافذة منبثقة توفر معلومات حول علامتك التجارية. يمكنك استخدام هذه النوافذ المنبثقة - أو بطاقات السياق - لشرح عملك والقيمة التي تقدمها. يمكنك حتى قلب البرنامج النصي والسماح للمستخدمين بطرح أسئلة عليك من أجل التغيير.

إذا قام المستخدم بالتسجيل ، فإن Facebook يملأ مسبقًا أكبر قدر ممكن من المعلومات ، مما يزيد من احتمالية حصولك على زمام المبادرة. الاستثناء الوحيد هو الأسئلة المخصصة ، والتي يمكنك إدراجها قبل بدء الحملة لجمع المزيد من المعلومات المحددة. ثم يتم تغذية هذه المعلومات في أي قواعد بيانات ومهام سير عمل تم إنشاؤها مسبقًا لديك ، مثل قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني.

لاحظ أن إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين على Facebook متاحة فقط للأجهزة المحمولة في الوقت الحالي.

إن معرفة أنواع إعلانات Facebook التي يمكنك الاختيار من بينها ليست سوى نصف المعركة. لبدء حملة رائعة ، يجب أن تعرف كيفية الاستفادة من منصة Facebook. نظرًا لحجمها وتعقيدها ، فإن قول ذلك أسهل من فعله.

1. تعرف على كيفية إطلاق إعلان Facebook الخاص بك

الفيسبوك ، بصراحة تامة ، هائل ، يقدم طرقًا متعددة للتفاعل مع الموقع كمعلن. هذا يعني أن خطوتك الأولى الحاسمة هي معرفة مكان إطلاق حملتك.

للبدء ، تتطلب منك بعض الإعلانات إعداد صفحة أعمال واستخدام Facebook Ads Manager. يتيح لك البعض الآخر تصميم الحملات باستخدام Facebook Ads API. ويتم إطلاق بعض الإعلانات الأبسط مباشرة من صفحتك على Facebook ، مما يوفر بديلاً سهلاً وصديقًا للميزانية.

2. اختر الهدف الصحيح لكل إعلان فيسبوك

يتيح لك Facebook Ads Manager الاختيار من بين 11 هدفًا مختلفًا لإعلان Facebook ، مثل:

• رفع الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة حركة المرور
• زيادة المشاركة
• تحسين عمليات تثبيت التطبيق
• الحصول على مشاهدات الفيديو
• توليد عملاء محتملين جدد
• وقيادة التحويلات ، على سبيل المثال لا الحصر

في كثير من الحالات ، يعتمد نوع الإعلان الذي تصممه على الهدف الذي تختاره. (على سبيل المثال ، لا يمكنك الحصول على مشاهدات للفيديو إذا كان إعلانك لا يحتوي على مقطع فيديو.) بالإضافة إلى ذلك ، إذا اخترت هدفًا خاطئًا لجمهورك المستهدف ، فمن غير المرجح أن ترى النتائج التي تريدها.

3. استهدف جمهورك

الدافع الحقيقي وراء فعالية إعلانات Facebook هو قدراتها الشديدة على التجزئة. في حين أن متسابق الخيول الذي يرتدي الشيربا ويلعب القيثارة هو صورة مضحكة ، فإن هذا المستوى من الاستهداف ليس مزحة تمامًا. يتيح لك Facebook تقسيم جمهورك من خلال:

• سن
• جنس
• موقع
• لغة
• سكان المدينة
• هوايات و اهتمامات
• العمل (أو عدمه)
• التفاعلات السابقة مع علامتك التجارية
• أصدقاء الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتك التجارية

وليس فقط الإيجابيات. يمكنك أيضًا استبعاد الأشخاص بناءً على ما إذا كانوا (أو لا) يستوفون هذه المعايير.

5. تعرف على مواصفات نوع إعلان Facebook الخاص بك

يأتي كل نوع من أنواع الحملات الإعلانية على Facebook مع قائمة محددة من المواصفات التي يجب تلبيتها حتى تتم الموافقة عليها وتحقيق النجاح. قد تتضمن هذه المواصفات حجم الصورة أو طول الفيديو أو طول التسمية التوضيحية أو مقدار النص الذي يتراكب على الصورة. (تقدم Meta قوائم أكثر شمولاً هنا ، مقسمة حسب أنواع إعلانات Facebook التي يمكنك نشرها.)

قد يؤدي الفشل في تلبية هذه المواصفات إلى عودة إعلانك قبل النشر. حتى لو لم يحدث ذلك ، فإن الصور الباهتة ، أو الكثير من النصوص ، أو الفشل في وضع تسميات توضيحية على الفيديو الخاص بك يمكن أن تقلل جميعها من إمكانية التحويل. هذا هو أموالك التي تدور في البالوعة.

6. A / B Split اختبر كل حملة إعلانية جديدة على Facebook

يقدم Facebook أدوات اختبار تقسيم A / B مضمنة لمقارنة أداء إصدارات الإعلانات المختلفة مع بعضها البعض. يوفر هذا فرصة لا تقدر بثمن لجمع معلومات حول كيفية استجابة جمهورك المثالي لحملاتك. نظرًا لأن أفضل الممارسات لإعلانات Facebook تتغير بمرور الوقت وعبر الصناعات ، فمن الضروري مواكبة الاختبارات المتكررة.

7. تتبع الأداء الخاص بك وتحسينه

تشير أبحاث Facebook إلى أن الاختبار والتجريب هو أفضل طريقة لخفض تكاليف الإعلان مع زيادة الربحية.

إذا كنت لا تراقب حملاتك في لوحة معلومات Facebook Ads Manager ، فمن المستحيل قياس نجاحك عدديًا. من خلال التتبع القوي وبعض التعديلات ، يمكنك بناء نجاح تحويل إعلان Facebook بشكل طبيعي بمرور الوقت.