تنضم شركات Unilever و Honda و Verizon إلى مقاطعة إعلانات Facebook المتزايدة

تحديث: 26 يونيو 2020: أصبح قسم هوندا في الولايات المتحدة أول مسوق سيارات ينضم إلى مقاطعة المعلن على Facebook يوم الجمعة ، حسبما ذكرت Ad Age. وقالت العلامة التجارية في بيان صحفي إنها ستوقف الإعلانات على فيسبوك وإنستغرام مؤقتًا لشهر يوليو في خطوة "للوقوف مع الناس متحدين ضد الكراهية والعنصرية". انضمت شركة هوندا الأمريكية إلى المعركة عقب إعلان شركة يونيليفر في وقت سابق من بعد الظهر أنها ستتوقف مؤقتًا عن جميع الإعلانات على Facebook و Instagram و Twitter حتى نهاية العام على الأقل في الولايات المتحدة.

تحديث: 26 يونيو 2020: في يوم الخميس ، أصبحت Verizon أكبر معلن توقف إنفاقها مؤقتًا على Facebook بعد خطاب مفتوح من رابطة مكافحة التشهير أشار إلى ظهور إعلان لعلامة تجارية للاتصالات السلكية واللاسلكية بجوار مقطع فيديو من QAnon ، وهي مؤامرة مجموعة. اكتسبت المقاطعة أيضًا وكالة الإعلانات Goodby Silverstein.

تحديث: 24 يونيو 2020: قال مسؤول تنفيذي في Facebook إن الشركة تعاني من "عجز ثقة" في مكالمة مع ما يقرب من 200 معلن عقد يوم الثلاثاء من قبل مكتب الإعلان التفاعلي في كندا ، وفقًا لصحيفة فاينانشيال تايمز ، التي حصلت على صوت مسرب لـ الاتصال.

تحديث: 24 يونيو 2020: انضم كل من Ben & Jerry's و Eddie Bauer وشركة Arc'teryx الكندية للسلع الخارجية إلى حملة #StopHateForProfit ، مما أدى إلى إيقاف الإعلانات المدفوعة مؤقتًا على Facbeook و Instagram. سيتوقف Ben & Jerry's مؤقتًا بدءًا من 1 يوليو ، بينما سيتوقف Eddie Bauer و Arc-teryx على الفور حتى نهاية يوليو ، لكل تغريدات من العلامات التجارية.

مختصر:

• انضمت شركات البيع بالتجزئة للسلع الخارجية North Face و Patagonia و REI إلى مقاطعة Facebook التي نظمتها مجموعات الحقوق المدنية التي تريد من عملاق وسائل التواصل الاجتماعي اتخاذ إجراءات صارمة ضد خطاب الكراهية والمعلومات المضللة. أعلنت العلامات التجارية عن خططها في تغريدات منفصلة تحمل علامة #StopHateforProfit.
• قال نورث فيس في تغريدة بتاريخ 19 يونيو / حزيران: "لقد دخلنا. لقد خرجنا من حسابFacebook" ، وتابع قائلاً إن المقاطعة تشمل جميع العقارات المملوكة لـ Facebook ، مثل Instagram. قال REI في وقت لاحق من نفس اليوم: "على مدار 82 عامًا ، وضعنا الناس فوق الأرباح. نحن نسحب جميع إعلانات Facebook / Instagram لشهر يوليو". غرّدت الشركة في 21 حزيران (يونيو) قائلة: "باتاغونيا فخورة بالانضمام إلى حملة" أوقفوا الكراهية من أجل الربح ".
• رابطة مكافحة التشهير (ADL) ، الرابطة الوطنية لتقدم الملونين (NAACP) ، لون التغيير ، الحس السليم ، الصحافة الحرة ، عمالقة النوم هم شركاء في حملة Stop Hate for Profit. لقد طلبوا من المعلنين سحب إنفاقهم من Facebook في يوليو ، ونشروا توصيات حول كيفية معالجة الشبكة الاجتماعية لخطاب الكراهية.

تبصر:

كانت North Face و REI أول العلامات التجارية التي أعلنت عن خطط لمقاطعة Facebook كجزء من حملة #StopHateforProfit التي تسعى للضغط على الشبكة الاجتماعية لتصبح أكثر عدوانية بشأن إزالة خطاب الكراهية المزعوم من منصتها. لطالما كانت باتاغونيا علامة تجارية رائدة فيما يتعلق بمواءمة نفسها مع الأسباب الاجتماعية والسياسية ، لكنها رأت أن North Face تقود الطريق في هذه التهمة بالذات ، مما قد يمنح العلامة التجارية الأخيرة فرصة مع المستهلكين الذين يرغبون في رؤية الريادة من العلامات التجارية.

انضمت جولة جديدة من العلامات التجارية إلى المقاطعة في أسبوع 22 يونيو ، بالتزامن مع عرض Facebook يوم الثلاثاء 23 يونيو في Digital Newfronts ، حيث قدمت خلاله عرضًا كبيرًا للمعلنين للتوقيع على صفقات كبيرة. حتى لو لم تكن المقاطعة محورًا للعرض التقديمي المتاح على نطاق واسع ، فإن تقارير فاينانشيال تايمز تشير إلى أن المديرين التنفيذيين في Facebook يعترفون بوجود مشكلة في المزيد من المحادثات المباشرة مع المعلنين.

أصبحت المجموعات التي تقف وراء المقاطعة أكثر شراسة الأسبوع الماضي مع إعلان على صفحة كاملة في صحيفة لوس أنجلوس تايمز حث المسوقين على التوقف عن الإنفاق على Facebook في يوليو. تأتي الحملة بعد سنوات من المناقشات الخاصة بين مجموعات الحقوق المدنية وفيسبوك ، حيث قال نشطاء إن شركة التواصل الاجتماعي لم تفعل شيئًا يذكر لتحسين إنفاذ سياساتها ضد خطاب الكراهية والمعلومات المضللة ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.

من السابق لأوانه معرفة عدد العلامات التجارية الأخرى التي ستسحب إعلاناتها من Facebook في يوليو ، على الرغم من وجود علامات على تزايد الدعم لحركة #StopHateforProfit. أفادت المجلة في قصة منفصلة أن 360i ، وهي وكالة إعلانات رقمية مملوكة لشركة Dentsu ولديها عملاء بما في ذلك McCormick و Discover Financial Services و Unilever ، أرسلت بريدًا إلكترونيًا إلى العملاء قائلة إنها تدعم المقاطعة.

وتأتي حركة المقاطعة بعد أسابيع من التوترات المتزايدة بين الإعلانات وفيسبوك بشأن سياسات الاعتدال في المحتوى في الأسابيع التي تلت مقتل جورج فلويد أثناء احتجازه لدى الشرطة ، مما أثار دعوة عالمية لإنهاء العنصرية ووحشية الشرطة. أنهى Talkspace ، وهو مزود للعلاج عبر الإنترنت ، هذا الشهر محادثات الشراكة مع Facebook بعد أن قررت الشبكة الاجتماعية عدم إزالة منشور مثير للجدل من الرئيس دونالد ترامب تم تفسيره على أنه دعوة لتصعيد العنف.

كما أدت سياسة تعديل المحتوى في Facebook إلى انتقادات داخلية من "العشرات" من الموظفين الذين نظموا "إضرابًا افتراضيًا" للاحتجاج على قرار الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج بعدم حذف منشور ترامب المثير للجدل ، حسبما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز. استخدم ترامب نفس اللغة في تغريدة ، مما دفع تويتر لتمييزها ببيان جاء فيه أن "هذه التغريدة انتهكت قواعد تويتر الخاصة بتمجيد العنف. ومع ذلك ، قرر تويتر أنه قد يكون من مصلحة الجمهور أن تظل التغريدة متاحة للجميع. . " توقف Snapchat عن الترويج لحساب ترامب ، قائلاً إنه لن "يضخم الأصوات التي تحرض على العنف العنصري والظلم من خلال منحهم ترقية مجانية".

ومع ذلك ، قام فيسبوك الأسبوع الماضي بحذف الإعلانات التي أطلقتها حملة إعادة انتخاب الرئيس ترامب والتي تضمنت مثلثًا مقلوبًا ، وهو رمز قال رابطة مكافحة التشهير إنه "مطابق عمليًا لتلك المستخدمة من قبل النظام النازي لتصنيف السجناء السياسيين في معسكرات الاعتقال" ، وفقًا إلى CNN.