إطلاق العنان للإبداع: دليلك إلى التفكير في المحتوى

هل تغمس أصابع قدميك في المحيط الواسع لتسويق المحتوى؟ أين تبدأ؟ حسنًا، عندما يتعلق الأمر بالتفاعل، فإن السحر يكمن في العبارة الجذابة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو الكلمات الرئيسية التي تعتمد على تحسين محركات البحث التي ترشها. إنه موجود في جوهر المحتوى الخاص بك، نعم، "تصور المحتوى" وراء كل قطعة.

في البداية، يمكن أن يغمرك العصف الذهني بأفكار المواضيع، لكن ثق بنا، الاختبار الحقيقي يبدأ عندما تبدأ تلك الشرارة الجديدة في الخفوت. قد تجد نفسك تتساءل: كيف يمكنني تحديد نقاط الألم الحقيقية؟ كيف يمكنني تقديم محتوى جديد وذو صلة باستمرار ؟ لا تخافوا.

أثناء رحلتنا معًا خلال هذا المنشور، سنكشف عن التكتيكات الإستراتيجية لإعادة القلب إلى إنشاء المحتوى ومساعدتك في صياغة القطع التي لها صدى حقيقي وتحويل.

على استعداد للتعمق؟

فهم فكرة المحتوى: مخطط الاتصال

من المحتمل أنك سمعت مصطلح "فكرة المحتوى" وهو ينتشر في دوائر التسويق. إذًا، ما سبب هذه الضجة؟

إن تصور المحتوى في جوهره هو فن العصف الذهني لمحتوى جديد ومقنع لجذب انتباه جمهورك. ولكن قبل الغوص في التفاصيل الجوهرية، دعونا نغطي جميع الأساسيات. كلمة "المحتوى" ليست مجرد مصطلح فاخر للمدونات أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. فكر على نطاق أوسع. إنها تلك الرسوم البيانية السريعة، أو حلقة البودكاست الجديرة بالمشاهدة، أو مقطع الفيديو الجذاب على صفحتك الرئيسية. إنه أي شيء وكل شيء تصنعه علامتك التجارية لتحكي قصتها.

اللعبة النهائية النهائية هي إشراك جمهورك. لكن المشاركة ليست مصطلحًا واحدًا يناسب الجميع. للمشاركة وجوه عديدة، سواء كانت إثارة فضول العلامة التجارية، أو مشاركة السحر الكامن وراء منتجك، أو تحفيز تلك التحويلات الرائعة، أو ببساطة تقييم الولاء لعلامتك التجارية.

تذكر أن التفكير في المحتوى لا يتعلق بطرح المحتوى في الكون لمجرد نزوة، كما أنه ليس عملية سير ناقل. إنه أكثر من مجرد فن، حيث تتفوق الجودة على الكمية في أي يوم. يتعلق الأمر برعاية الأفكار، وتركها تنضج، وتقديمها في الوقت المناسب.

إذًا، ما الذي أدى إلى نشر مدونة تحفة فنية أو مقطع فيديو سريع الانتشار؟ مراحل التفكير . يبدأ الأمر بفهم ما يتوق إليه جمهورك — معرفة نقاط الضعف لديهم، وإنشاء أفكار محتوى ذات صلة تتناسب مع التحديات التي يواجهونها، وإيجاد كلمات رئيسية لدعم أفكارك، وأخيرًا، كشف النقاب عنها للعالم.

لا تقتصر صياغة المحتوى على تجميع الكلمات أو العناصر المرئية معًا فحسب؛ يتعلق الأمر بالاتصال والرنين والأصالة. هذا هو السحر الحقيقي.

تحديد مصادر أفكار المحتوى: بوصلة منشئ المحتوى

في سوق المحتوى الصاخب، لا يتعلق الأمر فقط بالعثور على الأفكار، بل بالكشف عن الجواهر. ولكن قبل أن نتعمق في التكتيكات، دعونا نستكشف أولاً أصول هذه الأفكار الرائعة.

1. البقاء على اطلاع: التنقل في اتجاهات الصناعة اليوم

قد يبدو التنقل في مشهد المحتوى المزدحم وكأنه متاهة. ولكن إليك خدعة رائعة - ركب موجة اتجاهات الصناعة. قم بإلقاء نظرة جانبية – كيف يتحدث منافسوك وخبراء الصناعة عن الموضوعات الشائعة؟ لا يتعلق الأمر فقط بـ "ماذا" ولكن "كيف" هذا هو الذهب.

يمكن أن يكون البحث العميق بمثابة بوصلتك، حيث يوجه صوت علامتك التجارية ويتوافق مع رغبات الجمهور. وعلى الرغم من أن المواضيع الشائعة رائعة، فلماذا لا نمنحها لمسة جديدة؟ إن مجرد عكس محتوى المنافس لا يخلق قيمة. هذه أخبار قديمة. لكي يتردد صداها ويأسرك حقًا، عليك أن تجلب شيئًا مختلفًا إلى الطاولة.

2. الحصول على النحافة في أخبار الصناعة: ما هو الضجيج؟

المستهلكون متعطشون لمحتوى إخباري أصيل وجدير بالثقة. سواء أكان الأمر يتعلق بأحدث الأخبار المالية، أو فحص نبض الرعاية الصحية، أو رؤى الأعمال الذكية، فإن هذه شذرات تمكن الشركات عند طرح المنتجات أو تحسين خدماتها. وهنا تكمن الفائدة الحقيقية: من خلال تقديم الأخبار المنسقة، فإن علامتك التجارية لا تردد صدى العناوين الرئيسية فحسب؛ لقد أصبحت المركز المفضل لشركة إنتل.

ما هي الأخبار؟ فكر في الأمر على أنه انتقاء أفضل المعلومات حول موضوع ما، وإعطائها هزة تحليلية جيدة، ثم توزيعها على الأشخاص الذين سيقدرونها أكثر من غيرهم. يتعلق الأمر بغربلة الضوضاء وتسليط الضوء على ما يهم.

3. البقاء عصريًا: تحقيق أقصى استفادة من الموضوعات الشائعة وسرقة الأخبار

هل تريد أن تكون العقل المدبر للمحتوى؟ لا يتعلق الأمر فقط بإعادة صياغة ما هو موجود هناك. انغمس في مؤشرات Google، واعثر على الكلمات الطنانة التي تزداد شعبيتها في الصناعة، وقم بدمجها في المحتوى قبل أي شخص آخر. أدوات مثل Google Alerts و BuzzSumo سوف تبقيك على اطلاع دائم، وتقدم لك أهم العناوين الرئيسية.

إن سرقة الأخبار تدور حول اغتنام تلك اللحظات الإخبارية الكبيرة وجعلها ذات صلة بعلامتك التجارية. على سبيل المثال، يمكن أن يكون انقطاع التيار الكهربائي على مستوى المدينة بمثابة منجم ذهب لزاوية محتوى شركة الشموع. يتطلب منك اختطاف الأخبار أن تظل يقظًا ومستعدًا للقفز على تلك الموجة السائدة. إذا لم يكن الأمر كذلك، فأنت مجرد ضجيج في الخلفية.

4. جمع الحكمة: لماذا تقدم الدردشات الجماعية أكثر من مجرد استراحات لتناول القهوة

لا تكتفي بالتجديف في زاوية فريق التسويق الخاص بك. قم بإلقاء شبكة أوسع عبر الشركة. ستندهش من الرؤى التي يمكن أن تقدمها فرق المبيعات أو المنتجات أو حتى تطوير الأعمال. يمكن لتجاربهم في الخطوط الأمامية مع العملاء والمحتملين أن تجلب وجهات نظر جديدة تتمحور حول الجمهور لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يمكن أن تكون فرق القيادة وخدمة العملاء الخاصة بك مصادر رائعة للمعلومات لفهم نقاط الضعف والتحديات والمكافآت التي يواجهها العملاء. يمكن لرؤيتهم أن تغذي أفكار المحتوى التي يتردد صداها وتتفاعل معها.

كيف نستفيد من مخزون الأفكار هذا؟ يعتبر:

• الرسم بالقلم الرصاص في اجتماعات العصف الذهني المنتظمة مع قادة الأقسام
• إن إعداد صندوق بريد وارد أو نموذج مخصص لإسقاط الأفكار والتأكد من أنها على رادار الجميع
• تنظيم مجموعة مخصصة من الأسئلة الاستقصائية لكل فريق - كلما كانت أكثر تحديدًا، كلما كان ذلك أفضل

5. إطلاق العنان لإبداع فريقك: مخطط العصف الذهني

العصف الذهني أمر شائع، ولكن القيام بذلك بفعالية؟ هذا فن. وإليك كيفية احتساب هذه الجلسات:

• إثارة العصائر الإبداعية : هل لاحظت أن بعض أعضاء الفريق يتراجعون؟ابدأ الأمور بكسر الجمود الخفيف لضبط الحالة المزاجية وتمهيد الطريق لتدفق الأفكار.

• تعزيز ساحة لعب مفتوحة : في هذه المرحلة، ليس هناك مجال لقول "لا، لكن" - ركز على "نعم، و".دافع عن كل فكرة، وتأكد من أن كل صوت مسموع ومصادق عليه.

• التركيز على الحماس : ابحث عن المفاهيم التي تثير الإثارة، ويتردد صداها بعمق، وتلهم العمل.إذا انحرفت جلسة العصف الذهني عن المسار الصحيح، فقم بتوجيهها بلطف مرة أخرى باستخدام نقاط الاتصال هذه.

• توثيق السحر : كل فكرة، مهما كانت جامحة، تستحق لحظتها.قم بتدوين كل شيء على السبورة البيضاء، أو التقطه بصريًا، أو استخدم المنصات الرقمية مثل ClickUp أو غيرها لتوثيق الجلسات عن بعد . حافظ على هذه اللحظات، فهي في كثير من الأحيان بذور التألق.

6. التمرير والبحث والنجاح: فهم إيقاع وسائل التواصل الاجتماعي

أثناء تنقلك في المشهد الرقمي، فإن تجاوز وسائل التواصل الاجتماعي يعني تجاوز مشاركة الجمهور الكبيرة. ومع ذلك، فإن فعالية المحتوى تختلف، خاصة في مجال المشاركات الاجتماعية. انغمس في منشورات منشئي المحتوى المخضرمين على هذه المنصات، وستحصل على ثروة من الأفكار. الجمال؟ يمكنك الحصول على تعليقات فورية بمجرد لمحة سريعة - حيث تمنحك الإعجابات والمشاركات والتعليقات رؤى في الوقت الفعلي.

ستحتاج أيضًا إلى التعمق في المجتمعات الاجتماعية حيث يتواجد جمهورك ويظل على اطلاع على أسئلتهم وعقباتهم. من هنا، يمكنك جمع رؤى أكثر عمقًا حول نقاط الضعف لدى العملاء - وهي جزء أساسي من صياغة محتوى مستهدف ذي معنى لجمهورك.

غالبًا ما تعمل المنصات الاجتماعية كملعب إبداعي للعلامة التجارية، وتكشف عن صوتها الفريد. يمكنك تضخيم هذا الصوت وإقامة اتصالات أعمق مع جمهورك من خلال استراتيجية محتوى مضبوطة بدقة.

7. الذهاب إلى ما وراء الكواليس: ما هي الخطوة التالية لمنافسك؟

يمكن لمنافسيك أن يكونوا مصدر إلهامك الأكثر بصيرة. عندما تتعمق في التحليل التنافسي، فكر في هذه الأسئلة الأساسية:

• ما هي أجزاء المحتوى التي يدعمها المنافسون؟البدء في تحليل الفجوة التنافسية. إنه يتضمن فهم الموضوعات التي ينسج حولها منافسوك المحتوى جنبًا إلى جنب مع استراتيجيتك.
• ما هي وسائط المحتوى التي لها صدى أكبر؟أين يرى منافسك أكبر قدر من التفاعل؟ منشورات المدونة، أو وسائل التواصل الاجتماعي، أو موقعهم الإلكتروني الرئيسي؟ على الرغم من أن التقليد ليس هو اللعبة، إلا أن انتصاراتهم يمكن أن توجه اتجاه استراتيجيتك.

• كيف يتعاملون مع المواضيع المعقدة؟عند فك رموز كيفية التعبير عن المواضيع المعقدة، استلهم من منافسيك. هل تضفي روح الدعابة غير المتوقعة أو زاوية رواية القصص التي لم تفكر فيها بعد؟

• أين يمكن أن تكمن فرص المحتوى؟افحص ذخيرة المحتوى الخاص بك، واكتشف الفجوات، وقارن بين كيفية تفاعل المنافسين مع جماهيرهم. قد تدفعك مثل هذه الأفكار إلى التجربة أو المحورية ، وتقديم المواضيع بلمسة منعشة.

8. التعلم مباشرة من المصدر: لماذا يهم صوت جمهورك أكثر من غيره

في بعض الأحيان، يأتي إلهام المحتوى الأكثر عمقًا من الرؤى التي يتم تنسيقها من خلال التفاعل المباشر مع جمهورك. يمكنهم في كثير من الأحيان إلقاء الضوء على وجهات النظر التي ربما تكون قد استعصت عليك.

يمكن أن يكون الاستفادة من رغبات جمهورك بمثابة استراتيجية بسيطة. قم بتقديم استطلاع موجز لقراء رسالتك الإخبارية، مع تقديم قائمة من خيارات المحتوى. وبدلاً من ذلك، يمكنك الاعتماد على قوة وسائل التواصل الاجتماعي واستطلاعات الرأي في الموقع، وتشجيع الحوار المفتوح مع الاستفسارات المثيرة للتفكير. البساطة هي اللعبة - تأكد من بقاء صوتك في المقدمة.

يمكن للأدوات التالية أن تساعدك على البدء:

• Quora : مساحة رقمية نابضة بالحياة حيث تطرح العقول الفضولية الأسئلة، ويقدم المجتمع بشكل تعاوني رؤى، مما يعزز نظامًا بيئيًا غنيًا للمعرفة المشتركة
• Reddit : منصة ديناميكية حيث تتكشف القصص والأفكار والمناقشات، وغالبًا ما يطلق عليها "الصفحة الأولى للإنترنت"
  
  

• AnswerThePublic : نافذة على فضول المستهلك، وتجميع اقتراحات البحث من Bing وGoogle وتقديمها في سحابة بحث مرئية

9. الاستفادة من المحتوى المرخص: ذكي ومبسط وفعال

هل تواجه التحدي المتمثل في تحديث بنك المحتوى الخاص بك باستمرار؟ فكر في الاعتماد على المحتوى المرخص لتعزيز مصداقية علامتك التجارية. إنها خطوة استراتيجية، حيث يتم الاستفادة من المقالات التحريرية المرموقة من نجوم الصناعة والمنشورات الرائدة.

وإليكم شيئًا مقنعًا: 65% من المشترين يتجهون نحو المحتوى الموثوق الذي ألفه رواد الصناعة. إن غرس استراتيجية المحتوى الخاصة بك بمثل هذه الأصوات ذات السمعة الطيبة يمكن أن يؤدي إلى تنويع عروض المحتوى الخاصة بك وجذب جمهورك بطرق جديدة وذات صدى.

وضع استراتيجية للمحتوى الخاص بك

بعد تجميع مفاهيم المحتوى المتميز وتحسينها، يتعلق الأمر بنشرها بقصد. دعنا نحسن تقديم المحتوى الخاص بك ليلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك.

العثور على إيقاعك: أهمية الموضوع القوي

تعمل موضوعات المحتوى كنجم الشمال الخاص بك. إنها فئات شاملة تضمن توافقك مع أهداف علامتك التجارية ورغبات جمهورك، وتبسيط عمليات العصف الذهني والتخطيط.

إن اعتماد نهج موضوعي عند تنظيم تقويم المحتوى الخاص بك يضمن تحقيق نتائج مستهدفة. تضمن هذه الطريقة تركيزك على المحتوى الذي يتردد صداه حقًا بدلاً من إلقاء شبكة واسعة جدًا.

وإليك السبب وراء تغيير هذه الإستراتيجية لقواعد اللعبة:

• سلطة العلامة التجارية : التعمق في مجالات محددة، ووضع علامتك التجارية كقائد فكري.
• إتقان تحسين محركات البحث (SEO) : من خلال تضييق النطاق، يمكنك تحسين لعبة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.يمكن لمحركات البحث الآن تحديد تخصصك بسهولة.
• الابتكار مع الوضوح : من المثير للدهشة أن الاقتصار على موضوعات محددة يمكن أن يثير المزيد من الإبداع.فهو يزيل شلل الاحتمالات التي لا نهاية لها.
• التركيز على المستخدم : يؤدي تقسيم المحتوى الخاص بك إلى موضوعات مميزة إلى تبسيط تجربة المستخدم، مما يجعل التنقل أمرًا سهلاً.

صاغ HubSpot هذا النهج باسم "مجموعات المواضيع". شاهد الفيديو التالي وشاهد كيف تعمل الشركة وتستفيد من وضعك في تحسين محركات البحث:

توظيف التوقيت الاستراتيجي: تسخير الموسمية في خطة المحتوى الخاص بك

إن استخدام المحتوى الموسمي يعني ركوب موجات الاتجاهات والأحداث واللحظات السنوية المتكررة التي يتردد صداها مع جمهورك. يتعلق الأمر بمزج شخصية علامتك التجارية مع نبض صناعتك.

عند تنفيذه بدقة، يجذب المحتوى الموسمي وجوهًا جديدة نحو علامتك التجارية، ويعزز المشاركة، ويدمجها بسلاسة في رحلة مبيعاتك. إنها شهادة على حيوية علامتك التجارية وأهميتها في مشهد سريع التطور. وعلى العكس من ذلك، فإن إهمال هذا الجانب قد يشير إلى أن علامتك التجارية قد فقدت جاذبيتها.

تذكر أن جزءًا كبيرًا من مشهد المحتوى يتشكل من خلال إيقاعات الموسمية والاحتفالات. استفد من هذا التدفق الإيقاعي من خلال التفكير والصياغة بشكل متزامن مع هذه الأنماط. يمكن أن يكون استخدام أدوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتقويمات التحريرية مفيدًا في إبقاء فريقك في الطليعة. قم بالتخطيط المسبق، وتقسيم أرباعك، وتثبيت تركيزك بشكل استراتيجي تحسبًا.

التكيف مع التغييرات: دراسة حالة Airbnb

أثر فيروس كورونا (COVID-19) على السفر العالمي بشكل كبير، ووجدت Airbnb، المتجذرة في تجارب السفر الدولية، أن محتواها غير متوافق في عالم يفرض قيودًا على السفر. واستجابة لهذه التغييرات، قامت Airbnb بتعديل نهج المحتوى الخاص بها:

• العروض الافتراضية: قدمت Airbnb "التجارب عبر الإنترنت"، حيث يمكن للمضيفين تقديم أنشطة افتراضية مثل الطبخ أو التأمل.
• التركيز المحلي: سلطت Airbnb الضوء على اكتشاف الأحجار الكريمة القريبة، ومعالجة التحول نحو الإقامات والتجارب المحلية.
• تدابير السلامة: قدمت Airbnb برنامج "التنظيف المعزز"، حيث أنشأت محتوى حول إرشادات السلامة والتنظيف.

لتوصيل هذه التغييرات، استخدمت Airbnb العديد من الأدوات:

• تحديثات المدونة: سلطت مدونة Airbnb الضوء على قصص المضيفين الذين يتكيفون مع البيئة الجديدة والضيوف الذين يختارون الإقامة لفترة أطول.
• التواصل عبر البريد الإلكتروني: تلقى الضيوف معلومات حول إجراءات السلامة والعروض الترويجية التي تقدمها Airbnb للإقامات المحلية.
• وسائل التواصل الاجتماعي: تميزت منصات Airbnb بتجارب افتراضية وشددت على السفر المحلي.

ما هي نتيجة هذه التحولات الاستراتيجية؟ بينما انخفضت الحجوزات التقليدية، اكتسبت تجارب Airbnb عبر الإنترنت قوة جذب. أدى التركيز على الإقامات المحلية إلى زيادة هذه الحجوزات. وقد ساعد التواصل الواضح للشركة بشأن السلامة ودعم المضيفين في الحفاظ على الثقة.

تُظهر قدرة Airbnb على تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بها أثناء الوباء أهمية الاستجابة وفهم احتياجات جمهورها المستهدف. وقد ساعد هذا النهج Airbnb على البقاء ملائمًا وداعمًا لمجتمعها خلال فترة مليئة بالتحديات.

إعادة استخدام المحتوى القديم

أخيرًا، عند التنقل في رحلة إنشاء المحتوى، من الضروري أن تتذكر أن إنشاء المحتوى لا يجب أن يصبح قديمًا. يكمن الابتكار غالبًا في إعادة النظر في ما تم صياغته بالفعل.

إن بث حياة جديدة في المحتوى الموجود ليس مجرد إجراء احتياطي، بل هو خطوة استراتيجية. يمكنك تضخيم رسالتك دون البدء من الصفر عن طريق تحسين أو إعادة تصور ما هو موجود بالفعل في ترسانتك.

انغمس في Whiteboard الخاص بـ Ross Simmonds Friday لترى كيف قام بتنشيط المحتوى السابق ببراعة :

إبقائها حقيقية مع المحتوى

قد يبدو إنشاء المحتوى أمرًا مرهقًا، ولكن الأمر كله يتعلق بفهم جمهورك المستهدف والبقاء صادقًا مع صوت علامتك التجارية. في نهاية المطاف، المحتوى المؤثر يتحدث حقًا إلى جمهوره ويخلق اتصالات دائمة.

يمكنك التنقل بشكل فعال في مشهد تسويق المحتوى المتغير باستمرار من خلال البقاء على اطلاع وقابلية للتكيف وحقيقية. انضم إلى مجتمع Foundation Labs Inner Circle الخاص بنا للحصول على رؤى الخبراء في تسويق المحتوى.