استخدم تحليل الخلاصة لإنشاء حملات Shopping في AdWords

يتم إعداد حملات التسوق بشكل مختلف تمامًا عن الحملات على شبكة البحث في AdWords. يتمثل الاختلاف الأكبر في أن الخلاصة بأكملها من الناحية الفنية هي جزء من كل مجموعة إعلانية في حملة التسوق الخاصة بك. على عكس حملات البحث حيث تختار الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها ، في التسوق ، يتم تحديد ما لا تريد استهدافه وتقديم عروض أسعار عليه بشكل منفصل. هذا هو السبب في أنه عند إعدادك لحملة تسوق في AdWords ، فإنها تبدأ بمجموعة إعلانية واحدة ومجموعة منتجات (كل المنتجات) والتي تعرض إعلانات لجميع المنتجات في الخلاصة. وهذا يعني أيضًا أن كل منتج في الخلاصة سيكون له نفس عرض الأسعار ولا يهم ما إذا كانت تكلفته 10 دولارات أو 300 دولار.

إن الحصول على نفس عرض الأسعار للمنتجات التي لها نقاط سعر متفاوتة ليس إستراتيجية جيدة وسيؤدي إلى انخفاض عائد النفقات الإعلانية. هذا لأنك ستستثمر أقل في عناصر التذاكر الكبيرة مما سيؤدي على الأرجح إلى عوائد أقل. لتجنب ذلك ، يوصى بإنشاء مجموعات منتجات منفصلة لمنتجات مختلفة وتعيين عروض أسعار مختلفة. يعتمد اتخاذ قرار بشأن هيكل حملة التسوق الخاصة بك كثيرًا على الطريقة التي تريد بها مراقبة الأداء وإدارته. تمنحك ميزة "تحليل خلاصة التسوق" الجديدة في أداة إنشاء حملات التسوق طبقة إضافية من البيانات التي تحتاجها للحصول على بنية مجموعة المنتجات الأكثر دقة استنادًا إلى البيانات المتوفرة في خلاصتك. قبل أن ندخل في تفاصيل هذه الميزة ، دعنا نتحدث قليلاً عن هيكل الحملة.

إنها فكرة جيدة أن تتبع الهيكل الذي لديك على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الملحقات ، فيمكنك اختيار أن يكون لديك حملات مختلفة حسب فئة المنتج ذات المستوى الأعلى ، والمجموعات الإعلانية حسب العلامة التجارية ومجموعات المنتجات حسب نوع المنتج. ومع ذلك ، هناك شيئين من الناحية الفنية يجب مراعاتهما - السمات التي يسمح لك AdWords باستخدامها لتنظيم الحملات وتغطية هذه السمات.

السمات المتاحة لهيكلة حملة التسوق

من الممكن فقط إنشاء مجموعات منتجات باستخدام سمات معينة من خلاصة المنتج لأن AdWords لا يسمح باستخدام جميع السمات المتاحة في الخلاصة لتحديد مجموعات المنتجات. السمات التي يمكنك استخدامها هي:

ماركة
حالة
معرف العنصر
فئة جوجل
نوع المنتج
التسميات / السمات المخصصة

تغطية السمات

إذا كنت تستخدم سمة لتحديد البنية ولكن بعض المنتجات ليس لها قيمة لهذه السمة ، فستقع هذه المنتجات في كل شيء آخر. هذا هو ما تساعد ميزة تحليل الخلاصة التي ذكرتها سابقًا في إصلاحها. سيخبرك مسبقًا بالسمات الموجودة في الخلاصة وعدد الاختلافات لكل سمة وعدد المنتجات التي تم تحديد هذه السمة بها. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد السمات التي يجب تحديدها عند إعداد حملة التسوق الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كانت الخلاصة تحتوي على 80000 منتج وأظهر التحليل أن 50000 منتج فقط لها سمة العلامة التجارية محددة ، فتجنب استخدام العلامة التجارية لهيكلة الحملة لأن 30000 منتج سينتهي بها الأمر في كل شيء آخر. سيخبرك أيضًا بعدد الأنواع المختلفة من العلامات التجارية الموجودة في الخلاصة. على سبيل المثال ، إذا كان متجر التجارة الإلكترونية يحمل علامة تجارية واحدة فقط ، فليس من الجيد التقسيم حسب العلامة التجارية. لذلك ، اختر السمات التي تم تحديدها لمعظم المنتجات في الخلاصة والتي لها بعض الاختلافات.

كيف تستخدم تحليل موجز التسوق؟

تتوفر ميزة تحليل الخلاصة في أداة Shopping Campaign Builder في Optmyzr. عند اتخاذ قرار بشأن بنية الحملة ، حدد السمات التي تتمتع بأعلى تغطية. هذا يعني أنها محددة لمعظم المنتجات في الخلاصة. أيضًا ، بعد اختيار البنية في أداة إنشاء حملات التسوق ، ستخبرك الأداة بنسبة المنتجات التي ستندرج في كل شيء آخر. بهذه الطريقة يمكنك تغيير البنية في أداة إنشاء حملات التسوق قبل تحميل المجموعات الإعلانية ومجموعات المنتجات إلى AdWords.

في لقطة الشاشة أدناه ، سيخبرك عمود "المنتجات التي تفتقد إلى هذه السمة" بعدد المنتجات في الخلاصة التي ليس لها قيمة لهذه السمة ، وإذا كنت ستستخدم ذلك لتقسيم خلاصتك ، فستنتهي هذه المنتجات العديدة في كل شيء آخر. على سبيل المثال ، تحتوي سمة العلامة التجارية على 32 نوعًا مختلفًا وعدد المنتجات التي ليس لها علامة تجارية محددة هو 0. وهذا يعني أن لها تنوعًا جيدًا وتغطية كاملة لذا فهي خيار جيد للاستخدام. من ناحية أخرى ، لم يتم تعريف "السمة المخصصة 2" لـ 25.039 منتجًا ، لذا لا يوصى باستخدامها لتنظيم حملتك.

فهم "كل شيء آخر"

المنتجات التي لا تحتوي على قيمة للسمة التي حددتها لإنشاء مجموعات منتجات ستنتقل إلى كل شيء آخر. هذه في الأساس مجموعة من المنتجات التي لا تنقسم إلى مجموعة منتجات خاصة بها. يحتوي كل مستوى من مستويات الانقسام في مجموعة إعلانية على عقدة كل شيء آخر مرتبطة به لاستيعاب المنتجات غير المستهدفة على هذا المستوى. كلما زاد عدد المنتجات أو رموز التخزين التعريفية التي تندرج في كل شيء آخر ، قل تحكمك في أدائها وعروض أسعارها. فكر في الأمر مثل سوبر ماركت ولكن بدلاً من الأرفف المكدسة بدقة حسب نوع المنتج ، يتم خلط كل شيء مع علامة سعر واحدة.

لماذا يجب ألا تقع المنتجات في كل شيء آخر؟

يسمح لك AdWords فقط بتعيين عروض الأسعار على مستوى مجموعة المنتجات. عقدة كل شيء آخر هي مجموعة منتجات واحدة وستحصل جميع المنتجات الموجودة بداخلها على نفس السعر. لا تتمتع بالمرونة لتقديم عروض أسعار مختلفة للمنتجات التي لها سعر مختلف. أيضًا ، يتم الإبلاغ عن مقاييس الأداء (لغرض تحديد عروض الأسعار) على مستوى مجموعة المنتجات حتى يتم توحيد أداء جميع المنتجات. لا يهم عدد المنتجات الفردية للمبيعات في مجموعة كل شيء آخر.

إذا كنت قد بدأت للتو في التسوق وتريد أن تفهم بشكل أفضل سبب تقسيم المنتجات إلى مجموعات منتجات مختلفة ، فاقرأ المثال أدناه:

أنت معلن في التجارة الإلكترونية يبيع أحذية. لكل رمز SKU أو حذاء في خلاصتك سمات متعددة مرتبطة به والتي توفر معلومات عنها. مثل العلامة التجارية (Reebok و Nike و Aldo وما إلى ذلك) ، ونوع المنتج (أحذية المشي ، وأحذية الجري ، والكعب ...) ، والسعر ، واللون ، والجنس ، والملصقات المخصصة والقائمة تطول. باستخدام بعض هذه السمات ، يمكنك تحديد مجموعات المنتجات في AdWords والتي تتيح لك تعيين عرض أسعار مختلف لزوج من أحذية Nike التي تكلف 200 دولار مقارنة بزوج آخر من أحذية Nike التي تكلف 90 دولارًا. إذا لم تقم بتقسيم مجموعاتك الإعلانية إلى مجموعات منتجات معينة ، فستكون جميع المنتجات في خلاصتك في مجموعة منتجات واحدة وسيكون لها نفس عرض الأسعار. لإدارة الأداء وعروض الأسعار ، يجب تقسيم المنتجات إلى مجموعات منتجات لأن هذا هو أدنى مستوى يسمح به AdWords بتغيير عروض الأسعار لحملات Shopping.