استخدم Adwords لبدء إستراتيجية تحسين محركات البحث

استخدم Adwords لبدء تشغيل الكلمات الرئيسية والاستراتيجية الخاصة بـ SEO

في كثير من الأحيان يتم التعامل مع SEO (تحسين محرك البحث) و SEM (التسويق عبر محرك البحث) على أنهما إستراتيجيات تسويق مختلفة تمامًا. غالبية شركات تحسين محركات البحث لا تتعامل مع التسويق عبر محرك البحث والعكس صحيح. دائمًا ما يكون تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث أكثر تأثيرًا عندما يتم تبسيطهما. أدناه سوف أتحدث عن إستراتيجية واحدة للاستفادة من Adwords التي ستساعد في بدء تشغيل الكلمات الرئيسية الخاصة بك في تحسين محركات البحث والاستراتيجية الناتجة.

قم بإجراء بحث الكلمات الرئيسية القياسي الخاص بك

استخدم أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google Adwords لمعرفة ما إذا كان هناك أشخاص فعليون يبحثون عن الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها. لدى Google عمود باسم "متوسط عمليات البحث الشهرية "التي تظهر لك عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية / العبارة الرئيسية شهريًا.

يوجد أدناه مثال للبحث عن كلمة رئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية من Google Adwords

الخطأ الشائع هو التفكير في أنك تعرف المصطلحات الدقيقة التي يبحث عنها العميل المحتمل / العميل المثالي. ومع ذلك ، لا تحتاج إلى Nostradamus لأننا نستطيع أن ندع البيانات تقرر كل شيء! بالإضافة إلى ذلك ، هناك أدوات رائعة مثل ؛ SEO Moz و WebCEO و SEM Rush لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية المثالية.

قم بإنشاء حملة Adwords عميقة

قم بإنشاء حملة Adwords الخاصة بك مع وضع التحويلات في الاعتبار. لا تفعل ذلك على الإطلاق
قم بإعداد حملة Adwords دون إعداد تحويلات. إن الأمر أشبه بأخذ الأموال التي جنتها بصعوبة وإخراجها من الفاسد!

يمكن أن تكون التحويلات المبيعات والتنزيلات وعمليات إرسال النماذج ومشاهدات الصفحة والمكالمات والمزيد. تأكد من أخذ الوقت الكافي لاتخاذ قرار بشأن أي إجراءات محتملة على الموقع تؤثر بشكل إيجابي على عملك.

بعض الملاحظات الهامة التي يجب تذكرها:

• يمكنك إنشاء أكثر من تحويل واحد في Adwords. قم بإعداد العديد من التحويلات التي تعتقد أنها ذات صلة بنشاطك التجاري.
• يمنحك Adwords القدرة على إعداد قيم التحويل للأنشطة غير المتعلقة بالتجارة الإلكترونية. لا تخمن هذا فحسب ، بل اجلس واكتشف كيف تؤثر الأنشطة على موقعك على تدفق إيراداتك.
• من الجيد دائمًا ربط Google Analytics بـ Google Adwords.

اجمع بياناتك

ابدأ بحملة Adwords واسعة النطاق بميزانية كبيرة ثم قلص. من خلال بدء حملتك بميزانية كبيرة ، ستتمكن من إنشاء شبكة أكبر لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح. دع الحملة تستمر لمدة أسبوعين على الأقل ، إن لم يكن شهرًا لجمع البيانات.

حلل بياناتك

قم بتحليل البيانات بالانتقال إلى Adwords ثم علامة التبويب "الكلمات الرئيسية".

انتقل إلى القائمة المنسدلة "التفاصيل" وتحت "شروط البحث" حدد "الكل".

تأكد من إمكانية عرض جميع الأعمدة المناسبة بالانتقال إلى "الأعمدة" -> تعديل الأعمدة.

ببساطة انقر فوق "إضافة" للأعمدة المطلوبة المدرجة أدناه.

بالنسبة إلى المواقع التي لا تعتمد على التجارة الإلكترونية ، تأكد من أن الأعمدة التالية مرئية:

• النقرات المؤدية إلى تحويلات.
• التكلفة / النقرة المحولة.
• معدل التحويل.

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية أو إذا قمت بتعيين قيم التحويل:

• النقرات المؤدية إلى تحويلات.
• التكلفة / النقرة المحولة.
• معدل التحويل.
• إجمالي قيمة التحويل.
• القيمة / التحويل.

توجد عدة طرق لتحليل كلماتك الرئيسية فيما يلي بعض الأمثلة:

عن طريق النقرات المحولة

بالنسبة لجميع المواقع ، يمكنك دائمًا الفرز حسب النقرات المحولة. حدد موقع عمود "النقرات المؤدية إلى تحويلات" وانقر فوقه حتى يتم الترتيب حسب الأكثر إلى الأقل.

تعتبر "النقرات المؤدية إلى تحويلات" مهمة لأنها توضح لك الكلمات الرئيسية ذات الصلة بجمهورك. انظر إلى أعلى شروط التحويل ثم تحقق من معدل التحويل الخاص بك. تحقق من عدم تصنيع هذه النقرات المحولة بسبب الميزانية المرتفعة لتلك الكلمة الرئيسية المحددة. إذا لم تكن كذلك ، فانسخ الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكثير من التحويلات إلى جدول بيانات أو مستند.

حسب إجمالي قيمة التحويل

يجب أن تنظر مواقع التجارة الإلكترونية بالتأكيد إلى إجمالي قيمة التحويل. إذا قمت بإعداد حملة Adwords الخاصة بك بشكل صحيح لموقع تجارة إلكترونية ، فستمثل قيمة التحويل الإجمالية عائداتك. ما عليك سوى تحديد موقع "إجمالي قيمة التحويل" والتصنيف حسب الأكثر إلى الأقل.

قارن مع النقرات المحولة للتأكد من أن معاملة كبيرة واحدة لا تؤدي إلى تحريف بياناتك. على سبيل المثال ، إذا أظهر نقرة واحدة تم تحويلها و 100000.0 للقيمة ، فقد يكون ذلك بمثابة حظ لعملية بيع كبيرة واحدة. ومع ذلك ، إذا كان لديك 50 نقرة محولة و 100000.0 ، فقد تمثل كلمة رئيسية / عبارة رئيسية قوية جدًا. مرة أخرى ، انسخ أفضل الكلمات الرئيسية التي تدفع الإيرادات وانسخها في مستند أو ورقة انتشار.

كلمات رئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

بعد غربلة بيانات Adwords الخاصة بك ، يجب أن يكون لديك قائمة شاملة من الكلمات الرئيسية التي تساعدك على تحديد الصفحات التي تحتاجها لموقعك. انظر إلى قائمة الكلمات الرئيسية / العبارات الرئيسية ومعرفة ما إذا كان هناك أي منها لا يحتوي على صفحات مقابلة موجودة على موقعك.

على سبيل المثال ، إذا كنت متجرًا للدراجات واكتشفت أن مصطلح "Blue Bikes" عالي التحويل ، ومع ذلك ليس لديك صفحة عن "Blue Bikes". أنت تعلم الآن أنه يجب عليك إنشاء صفحة عن "Blue Bikes". يجب أن تحتوي الصفحة على إستراتيجيات تحسين محركات البحث 101 النموذجية ، مثل علامة العنوان التي تحتوي على "Blue Bikes" ، وعلامة h1 تحتوي على "Blue Bikes" وأيضًا المعلومات ذات الصلة حول "Blue Bikes" التي ستكون ممتعة لجمهورك. من خلال إنشاء هذه الصفحة ، ستمنحك احتمالية أعلى بكثير للظهور في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) لـ "Blue Bikes". (للانتقال إلى SERPs ، ستحتاج إلى التأكد من أن المحتوى غني جدًا لإنشاء روابط خلفية ذات صلة.) لن يساعد ذلك في تحسين محركات البحث فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على زيادة حملتك في Adwords. إذا بدأت في توجيه إعلانات "Blue Bikes" من Adwords إلى صفحة "Blue Bikes" الجديدة ، فستمنحك نقاط جودة أعلى وستنشئ تكلفة أقل للنقرة (CPC) لتلك المصطلحات.

تحليل أعمق باستخدام SEO Moz

إذا كنت محظوظًا بما يكفي للحصول على اشتراك في SEO Moz ، فيمكنك تحليل كلماتك الرئيسية بشكل أعمق باستخدام أداة صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO Moz. احصل على القائمة التي قمت بإنشائها من بيانات Adwords والصقها في أداة صعوبة الكلمات الرئيسية.

بمجرد لصق جميع المصطلحات الخاصة بك في الأداة ، انقر فوق "التحقق من الصعوبة". سيعطيك هذا بعد ذلك قائمة بجميع المصطلحات الخاصة بك مع نسبة مئوية من صعوبة الكلمات الرئيسية لهذا المصطلح.

بمجرد إنشاء القائمة (والتي قد تستغرق بضع دقائق) ، انقر فوق عمود "صعوبة الكلمات الرئيسية" بحيث تظهر النتائج من الأقل إلى الأعلى.

يحدد SEO Moz درجة "صعوبة الكلمات الرئيسية" على النحو التالي:

"تعتمد نقاط صعوبة الكلمات الرئيسية على سلطة المجال وسلطة الصفحة لأفضل 20 نتيجة بحث تجذبها الكلمات الرئيسية على Google. يتم تحليل هذه المواقع باستخدام فهرس Mozscape الخاص بنا لسحب سلطة الصفحة وسلطة المجال. يساعد هذان المقياسان (جنبًا إلى جنب مع مجموعة أخرى من فهرس Mozscape) في إنشاء درجة صعوبة الكلمات الرئيسية ".

يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات أدنى صعوبة للكلمات الرئيسية أعلى في تحديد أولوياتك لاستهداف تحسين محركات البحث. هذا لأنك تعلم أن هذه مصطلحات تحويل عالية لجمهورك وهذا الجمهور أقل قدرة على المنافسة في SERPs. من خلال إقران هذه المصطلحات منخفضة الصعوبة بمصطلحات تحويل عالية ، يكون لديك ذهب SEO!

مرة أخرى ، يساعد هذا في تحديد المحتوى الذي يجب أن تنشئه لموقعك من خلال مقارنة المحتوى الموجود على موقعك بهذه الشروط. إذا كان المحتوى غير موجود ، قم بإنشائه ، ثم قم بالترويج له!