استخدام الكتابة بالذكاء الاصطناعي لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث الفعالة

هل تستخدم الكتابة بالذكاء الاصطناعي لتسويق المحتوى؟ نظرًا لأن Google لم تعد تعاقب محتوى AI ، فلماذا لا؟ هذا الباب مفتوح ، ويمكن أن تساعدك أدوات الذكاء الاصطناعي في إنشاء محتوى فعال يحتل مرتبة جيدة في البحث. المفتاح هو استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز ، وليس إضعاف ، العنصر البشري الفريد في التفاعل الفعال للجمهور. بينما يقوم الآخرون بمضاعفة المحتوى ذي الجودة المتوسطة والأساليب التسويقية غير المرغوب فيها ، فإن المسار الفائز هو الكتابة بصوت علامتك التجارية الذي يتواصل مع عملائك لمساعدتهم على تحقيق أهدافهم.

يمكن أن تساعدك أدوات الذكاء الاصطناعي في القيام بذلك.

دعنا نتعلم كيف.

لماذا عكست جوجل الحظر الذي فرضته على الكتابة بالذكاء الاصطناعي؟

في 8 فبراير 2023 ، أصدر بحث Google إرشادات جديدة حول المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يتلخص في هذا: لن تكون هناك عقوبات على محتوى الويب المكتوب باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي - طالما أنه محتوى مفيد . هذا تغيير كبير لجوجل. في أبريل الماضي ، وصف كبير محللي البحث وفريق علاقات البحث ، جون مولر ، الذكاء الاصطناعي وأي نص "يتم إنشاؤه تلقائيًا" على أنه "بريد عشوائي" سيتعامل معه فريق البريد العشوائي في Google.

ما الذي جعل Google تغير موقفها تمامًا بشأن محتوى الذكاء الاصطناعي بعد أقل من عام؟

حتى عام 2023 ، اعتبرت Google الكتابة بالذكاء الاصطناعي نوعًا من البريد العشوائي استنادًا إلى "تجريف المحتوى" و "تدوير المقالة". يعني الكشط نسخ المحتوى الموجود برمجيًا من الويب. يقوم Spinning بمعالجة المحتوى المنسوخ باستخدام برنامج يقوم بإنشاء نسخة "جديدة" من المادة القديمة. قد يخلط تدوير المحتوى غير المتطور والقديم الطراز النص من مصادر متعددة واستبدال بعض الكلمات بمرادفات. إنه نوع فظ من الانتحال يذكرني بمقالات المدرسة الثانوية التي تم "إعادة تدويرها" في الأيام التي سبقت الإنترنت.

من الواضح أن المحتوى المنسوج هو محتوى غير مرغوب فيه للغاية عندما يتم دفعه على الأشخاص باعتباره شيئًا يستحق اهتمامهم. إنها تهدف حقًا إلى "التلاعب" بمحركات البحث من خلال خداع الخوارزميات الخاصة بهم للاعتقاد بأن المحتوى المنسوج يجب أن يكافأ بموضع نتيجة بحث مرتفع.

اليوم ، المحتوى المعقد الذي يمكن أن ينتجه نموذج لغة كبير (LLM) هو أيضًا نتيجة تجريف - ولكن على نطاق واسع. يعتمد نموذج GPT الخاص بـ OpenAI على عدة تيرابايت من المعلومات من الويب قبل نقطة زمنية معينة. عندما يتم تشغيل روبوت محادثة مثل ChatGPT ، فإن "الدوران" يأتي من قدرته على التنبؤ أو تخمين ما يجب أن تتبعه الحروف والكلمات ، واحدة تلو الأخرى. يبدو أن هذا يمنح ChatGPT القدرة على تجميع الردود الملائمة المحتملة للأسئلة والمطالبات ، خاصةً إذا قام الإنسان بفحص الحقائق وتصحيحها.

الكتابة بالذكاء الاصطناعي جيدة مثل الكتابة البشرية العادية

نظرًا لجودة وشعبية نماذج اللغة التنبؤية التي تقود أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي ، فقد يكون فريق البحث في Google قد أدرك أن محاولة الاستمرار في اكتشاف وحظر محتوى الويب الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي سيصبح سباق تسلح مكلفًا ومن المحتمل ألا يكون من الممكن الفوز به. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت الكتابة بالذكاء الاصطناعي جيدة بما فيه الكفاية ، فلم يعد من الضروري حظرها لمجرد أنها من إنتاج الذكاء الاصطناعي. ربما وصلت إلى الحد الأدنى من معايير الكتابة المفيدة ، خاصةً إذا تم تصحيحها وتحسينها من قبل المحررين والكتاب البشريين.

لا يكون البريد العشوائي مفيدًا أبدًا - على الأقل ليس للمستلمين. والبريد العشوائي هو بريد عشوائي ، سواء كان من البشر أو الذكاء الاصطناعي أو كليهما. الشيء نفسه ينطبق على تأليف الإعلانات المناسب بشكل مقبول. إنه لأمر جيد بما يكفي للحصول على القبول في السباق ولكن ليس جيدًا بما يكفي للفوز على أفضل كتابة من تأليف الإنسان. هذا حقًا وضع نصفه فارغ ونصفه ممتلئ: لقد ارتفع الذكاء الاصطناعي إلى مستوى الإنسان المتوسط.

إذا فكرت في الأمر ، فإن متوسط ​​محتوى التسويق المكتوب بشريًا يتم إنشاؤه من "التجريف والتدوير" الذكي أيضًا. إذا قرأنا بعض المقالات على الويب ثم كتبنا شيئًا مشابهًا بكلماتنا الخاصة ، فهل هو بريد عشوائي؟ قد تكون كتابة نصوص غير أصلية ومتوسطة. قد يكون القليل من الرسائل غير المرغوب فيها. ولكن إذا لم يتم التركيز بشكل مفرط على تحسين محرك البحث مع وجود الكثير من الكلمات الرئيسية القديمة المحشوة به ، فقد يكون ذلك مفيدًا لشخص ما.

من المفيد دائمًا تقديم إجابات دقيقة بشكل معقول للأسئلة التي يطرحها الأشخاص في استعلامات البحث الخاصة بهم. يمكن للكتابة بالذكاء الاصطناعي أن تفعل ذلك الآن على المستوى الأساسي ، وفي أفضل حالاتها ، تكون جيدة مثل أو أفضل من الكم الهائل من الكتابة البشرية المتوسطة ودون المتوسطة على الويب.

السؤال المطروح لك هو ما إذا كنت أنت وجمهورك راضين عن متوسط ​​المحتوى التسويقي.

تريد Google الكتابة المفيدة من قِبل الأشخاص والناس - أكثر من أي وقت مضى!

هناك الكثير لجودة نسخة الويب أكثر من فائدتها. ليست كل المحتويات المفيدة متساوية في نظر Google. يستحق "تحديث المحتوى المفيد" في أغسطس 2022 القراءة في ضوء ذلك. كان القصد منه "ضمان رؤية الأشخاص المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي كتبه أشخاص ولأشخاص في نتائج البحث".

لاحظ أن كلمة "مفيدة" شبيهة جدًا بكلمة "مفيدة" ، ولكن هناك فرق واحد كبير بين هاتين الكلمتين. تحمل كلمة "مفيدة" إحساسًا شخصيًا أكثر بالعلاقة. تعني كلمة "مفيدة" معاملة وظيفية أكثر وغير شخصية. عادة ما يكون "استخدام" الأشخاص أمرًا سيئًا. نحن نساعد الناس ونستخدم أشياء - مثل الأدوات. الأدوات ليست بشرًا ولا ينبغي لنا أن نتظاهر بذلك.

هذه هي الطريقة التي قرأت بها مقاصد تحديث المحتوى المفيد من Google ، لا سيما في الأسئلة التي يقترحون استخدامها لتقييم ما إذا كانت كتاباتنا "على المسار الصحيح مع نهج الأشخاص أولاً". إليك أهم أسئلة التشخيص الذاتي لمؤلفي النصوص ومحترفي تسويق المحتوى:

هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك سيجد المحتوى مفيدًا إذا جاء إليك مباشرةً؟

مركز بحث Google ، "ما يجب أن يعرفه المنشئون عن تحديث المحتوى المفيد في Google في أغسطس 2022"

بمعنى آخر ، إذا كنت تتحدث بشكل مباشر مع أحد أفراد جمهورك المستهدف ، فهل ستجيب على أسئلتهم بإخبارهم بنفس الأشياء التي يمكنهم قراءتها على موقع الويب الخاص بك ، في الكتابة التي تستهدفهم؟ أو هل كتبت لمحركات البحث وليس لعملائك المحتملين؟

حتى في منظورها المتغير لمحتوى الذكاء الاصطناعي ، تتوافق Google مع ما كانت تقوله دائمًا: يجب كتابة المحتوى التسويقي وجميع محتويات الويب الأخرى للأشخاص - وليس لمحركات البحث . الذكاء الاصطناعي جيد بما يكفي للقيام بذلك على مستوى أساسي للغاية. إنه أفضل حتى من الكثير من مؤلفي النصوص غير المرغوب فيهم الذين ليس لديهم فهم جيد للموضوعات التي يكتبون عنها.

هل يمكن أن يساعدنا الذكاء الاصطناعي في كتابة محتوى أفضل للبشر؟

يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد بالتأكيد في إخراج الكتابة الجيدة - مع استخدام البشر الأكفاء لها بشكل جيد. لسوء الحظ ، سيستخدم الكثير من الأشخاص الذكاء الاصطناعي بطرق كسولة وقصيرة النظر لإغراق الإنترنت بمحتوى شبه غير مرغوب فيه ومسطّح لتحسين محركات البحث كما هو الحال دائمًا. ومع ذلك ، هناك جانب إيجابي كبير لهذا. سيخلق فرصة أكبر للكتابة الاستثنائية التي تسير في الاتجاه الآخر. قد تصبح الكتابة الاستثنائية في الواقع ضرورة للوصول إلى الجماهير المقصودة وإشراكهم. إن مجرد المحتوى المتوسط ​​قد يغرق في فيضان المفارقة التالية.

عندما تكون كل الكتابة جيدة بما فيه الكفاية ، فلا شيء منها يكون كذلك

يجب أن يساعد الذكاء الاصطناعي في رفع مستوى المحتوى المكتوب عبر الويب من حيث الدقة النحوية والترجمات المتاحة وسهولة القراءة العامة. هذا أمر جيد حقًا ، لكنه يخلق أيضًا تناقضًا غريبًا. إذا كان كل ما نفعله بالذكاء الاصطناعي هو رفع المتوسط ​​واستمررت في إنتاج محتوى متوسط ​​، فإن الحجم الهائل منه سيتطلب من محركات البحث التعامل مع "المتوسط" على أنه الأساس بدلاً من خط الأساس.

أيضًا ، إذا لم نضف معرفة جديدة أو تعبيرًا أصليًا إلى الإنترنت ، بغض النظر عن مدى فائدتها وفائدتها ، فلن نبرز ونشرك جمهورنا بقدر ما نستطيع إذا وضعنا المزيد من أنفسنا فيه. سنقوم بتغذية نماذج لغة الذكاء الاصطناعي بمخرجاتها الخاصة ، وهي ليست حلقة ملاحظات منتجة. سيكون نوعًا من المحتوى المتسارع زواج الأقارب.

تحتاج محركات البحث والتوصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى محتوى واضح ودقيق وموثوق يبرز لأن هذا هو ما يحتاجه العملاء المحتملون دائمًا. لهذا السبب أعتقد وآمل أن يكون الذكاء الاصطناعي مفيدًا كأداة مساعدة ودافع لعمل أفضل يكون أكثر تخصيصًا وفريدة وفعالية في التواصل مع الناس.

الكتابة المتميزة سوف تأكل المنافسة

في كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، قامت Google بتحديث إرشادات تقييم جودة البحث الخاصة بها عن طريق إضافة حرف "E" ثانٍ إلى EAT ذاكري. تنضم " الخبرة " الآن إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة . التجربة البشرية ، هذا هو. إنه بالضبط ما لا يمتلكه الذكاء الاصطناعي ولا يستطيع ولن يمتلكه أبدًا. وبطبيعة الحال ، يستخدم Google أدوات تقييم جودة البحث البشري لتقييم محتوى الويب لهذه السمات البشرية للغاية. فهل يستبعد ذلك استخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في كتابة محتوى فائز يصنف؟

ليس بالضرورة.

كلما كنت أكثر إبداعًا وبصيرة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بك ، كان أداؤها أفضل - تمامًا كما هو الحال مع أي أداة. يُحدث التوجيه البشري القادر والتدخل باستخدام أداة الكتابة بالذكاء الاصطناعي فرقًا بين النتائج غير المرغوب فيها والمقالات المفيدة.

لسنا بحاجة إلى أن نكون خبراء ومتميزين طوال الوقت

على الرغم من أنني متفائل وواثق تمامًا من أن الكتابة البارزة ستصبح ذات قيمة متزايدة حيث تمتلئ الويب بمحتوى غير مرغوب فيه ومحتوى ذكاء اصطناعي دون المستوى ، إلا أنه من الصحيح أيضًا أن الكثير من الأعمال الجيدة والأساسية واليومية في تسويق المحتوى لا تحتاج إلى أن تكون مادة EEAT استثنائية. في الواقع ، لا ينبغي.

قد يكون الاعتراف بالتواضع أمرًا متواضعًا ، لكن غالبًا لا نحتاج إلى الكتابة بشكل أفضل من ChatGPT. وعادة ما يكون ذلك جيدًا أيضًا. لا يتم استدعاء العمق والشخصية والخبرة في الكثير من تسويق المحتوى. لهذا السبب يمكن أن تكون أدوات الذكاء الاصطناعي مفيدة للمهام الصغيرة في عملنا اليومي. يمكن أن تكون مفيدة عندما نحاول أن نكون مميزين ومتميزين أيضًا ، من خلال مساعدتنا في تبادل الأفكار.

متى تكون الكتابة بمساعدة الذكاء الاصطناعي هي الأكثر عملية وفعالية؟

يمكن أن تكون الكتابة معاملاتية أو علائقية. يمكن أن يكون مفيدًا فقط ، أو يمكن أن يكون مفيدًا بشكل شخصي ولا يُنسى. مثل الآلات ، لن يكون مؤلفو الإعلانات والمتخصصون في التسويق أصليًا جدًا أو مستثمرون شخصيًا في مهامهم اليومية ، خاصة إذا كنا في عجلة من أمرنا. بعيدًا عن الكتابة الأكثر إبداعًا وتخصصًا التي قد نقوم بها أحيانًا ، فإن الأصالة ليست الهدف الرئيسي في الكثير من محتوى التسويق. في هذه الحالات ، تكون أدوات الكتابة المساعدة مفيدة في اقتراح موضوعات ومسودات لمحتوى قصير مثل عبارات الحث على اتخاذ إجراء وبعض رسائل الوسائط الاجتماعية.

في الحالات الأخرى التي تستهدف معيار Google EEAT ، من الأفضل التحول إلى إطار ذهني شخصي وأصلي وإبداعي. يمكنك إحضار مصادر الخبراء والعملاء لإجراء المقابلات ودراسات الحالة عندما لا تكون لديك معرفة مباشرة بالموضوع. يمكن أن تكون أدوات الذكاء الاصطناعي مفيدة لهذا العمل أيضًا إذا كنت معتادًا على استخدامها في المهام الصغيرة ولكن المهمة حيث تعمل بشكل أفضل: اقتراحات للعناوين والموضوعات وأسئلة المقابلة والملخصات والأوصاف التعريفية.

لطالما كان البشر بارعين في الكتابة البطيئة والجاهلة. لا يمكننا أن نلوم أدواتنا بصدق على ذلك. إنها الطريقة التي نستخدمها بها. إذا أبقت عينًا مفتوحة على ما ينقص الذكاء الاصطناعي أو يخطئ ، فستستخدمه جيدًا. يمكن أن تساعدنا أدوات الذكاء الاصطناعي في الكتابة كأشخاص لأشخاص آخرين بطرق صغيرة ولكنها عملية. المفتاح هو استخدام الأدوات لمساعدة البشر - وليس الأدوات المساعدة على الإساءة للبشر!

اكتب للأشخاص بدلاً من معاملتهم كآلات أو كيانات على الجانب الآخر من خوارزمية البحث التي نحاول إرضاءها. اكتب بالشكل الذي تريد أن تكتب إليه - هذه حقًا هي القاعدة الذهبية لجوجل. إذا ساعدك الذكاء الاصطناعي في القيام بذلك ، فأنت تستخدمه جيدًا.