استخدام البكسل على Shopify: دليل

إذا كنت تريد أن ترى التأثير والنتائج الملموسة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي تديره لمتجر Shopify الخاص بك ، (ودعنا نواجه الأمر ، من لا يفعل ذلك؟) ، فإن البكسل هو أحد أهم الأدوات لمساعدتك على تحقيق ذلك.

ما هو البيكسل؟

البكسل عبارة عن مقتطف صغير من الكود يُضاف إلى موقع الويب الخاص بك وهو مصمم لإظهار الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع Shopify الخاص بك كنتيجة لإعلاناتك. يتيح لك الحصول على هذه الصورة الأكثر وضوحًا لنشاط المستهلك الخاص بك أن تفهم بشكل أفضل كيف يتصرف عملاؤك نتيجة لإعلاناتك ، مما يسمح لك بعد ذلك بالإعلان بشكل أكثر فاعلية ، واتخاذ قرارات أكثر حكمة بشأن الميزانية بناءً على البيانات الفعلية.

بمجرد التثبيت على متجر Shopify الخاص بك عبر تكامل الشريك ، سيقوم متجرك بعد ذلك بإبلاغ الإجراءات التي يتخذها عملاؤك على موقعك إلى منصة الوسائط الاجتماعية - ستظهر هذه البيانات كنتائج في حملاتك حتى تتمكن من معرفة عدد الأشخاص الذين أضافوا عنصر إلى سلة التسوق ، وعدد الأشخاص الذين أجروا عملية شراء ، وإجمالي الإيرادات الناتجة عن عمليات الشراء ، وما إلى ذلك.

توجد أحداث تتبع قياسية لوحدات البكسل عند الإعداد الأولي ، والتي تغطي عادةً معظم المقاييس التي تريد مراقبتها ، ومع ذلك ، هناك فرصة لإنشاء أحداث مخصصة إذا لزم الأمر.

الأحداث القياسية (مع بعض الاختلافات الطفيفة من بكسل إلى بكسل عبر الأنظمة الأساسية الاجتماعية) هي:

إضافة معلومات الدفع إضافة معلومات الدفع الخاصة بالعميل أثناء عملية الدفع

إضافة إلى عربة التسوق إضافة عنصر إلى عربة التسوق أو السلة

أضف إلى قائمة الرغبات إضافة عناصر إلى قائمة الرغبات

معلومات التسجيل الكاملة التي يقدمها العميل مقابل الخدمة التي يقدمها عملك

جهة اتصال: شكل من أشكال الاتصال بين العميل وشركتك ، مثل البريد الإلكتروني أو الدردشة أو الرسائل القصيرة

بدء الخروج بداية عملية الخروج

يؤدي تقديم المعلومات من قبل العميل على أساس أنه قد يتم الاتصال به في وقت لاحق من قبل عملك كنتيجة لإرسال المعلومات

شراء اكتمال عملية الشراء ، وعادة ما يتم الإشارة إليها من خلال تلقي طلب أو تأكيد الشراء ، أو الوصول إلى صفحة "شكرًا لك"

بحث بحث يتم إجراؤه على موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال عن منتج معين

إرسال نموذج / طلب تقديم نموذج مع معلومات ، على سبيل المثال لوظيفة ، أو استفسار عن أحد منتجاتك أو خدماتك

اشتراك بداية اشتراك مدفوع لمنتج أو خدمة تقدمها

عرض المحتوى زيارة إلى صفحة ويب ، على سبيل المثال منتج معين أو مجموعة

إذا كنت ترغب في تتبع حدث مختلف غير ظاهر في رمز بكسل الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، فيمكنك عادةً إضافة رمز أو معلمات محددة لتتبع أشياء مثل نقرة زر معينة أو نموذج قابل للتنزيل أو شيء مشابه. لا يمكن إدارة الأحداث المخصصة إلا عندما تقوم أنت أو أحد المطورين بتثبيت الكود مباشرة على موقع Shopify الخاص بك.

هل تتشابه وحدات البكسل في جميع الأنظمة الأساسية الاجتماعية؟

نعم في الأساس - أو أنها متشابهة جدًا. هنا يمكنك رؤية مثال على إعداد رمز Meta pixel ، ومثال على إعداد رمز TikTok pixel للمقارنة:

تحتوي وحدات البكسل لجميع منصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل Meta و TikTok و Pinterest و LinkedIn ، على مقتطفات متشابهة من التعليمات البرمجية التي (في الأيام الأولى للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي) كان يجب تثبيتها في مكان ما في الكود الرئيسي لموقع Shopify الخاص بك للسماح لـ يظهر الرمز في كل صفحة حتى يتمكن من تتبع البيانات بدقة عبر الموقع بالكامل.

كما يقومون جميعًا بتتبع نفس النوع من المقاييس ، مثل مشاهدات الصفحة المقصودة ، والإضافة إلى نشاط سلة التسوق ، وبدء نشاط الخروج ، ونشاط الشراء ، وتسجيل الإيرادات والعائد على الإنفاق الإعلاني. الاختلاف الرئيسي الوحيد هو أن المصطلحات تختلف بين المنصات ، على سبيل المثال Meta و TikTok بهما وحدات بكسل ، و Pinterest و LinkedIn لهما "علامات" أو "علامات إنسايت" ، ومع ذلك فجميعهم في الأساس نفس الشيء ويؤدون نفس الوظائف.

كيف أقوم بإنشاء بكسل وتثبيته؟

الخبر السار هو أنه في الوقت الحاضر يمكن إضافة وحدات البكسل إلى موقع الويب الخاص بك عبر مطور يقوم بتنفيذ الكود ، ومع ذلك ، تقدم العديد من المنصات الاجتماعية خدمات تكامل سهلة الاستخدام مع شركاء مثل Shopify.

أولاً ، ستحتاج إلى إنشاء البكسل الخاص بك ، عادةً في قسم "إدارة الأحداث" أو "الأصول" في مدير الأعمال بمنصتك الاجتماعية.

في هذه الأقسام ، ستحتاج عادةً إلى النقر فوق "إضافة جديد" لإنشاء بكسل أو علامة جديدة ، ومنحها اسمًا. بمجرد إنشاء البكسل / العلامة ، ستتمكن بعد ذلك من اختيار طريقة التثبيت. تقدم معظم المنصات الاجتماعية:

• تعليمات بالبريد الإلكتروني إلى مطور
• قم بتثبيت الشفرة يدويًا بنفسك
• استعن بشريك التكامل

إذا كنت تتطلع إلى دمج البكسل الخاص بك مع متجر Shopify الخاص بك ، فإننا نوصي باستخدام طريقة "شريك التكامل" ، واتباع الإرشادات المفصلة.

ماذا لو قمت مؤخرًا بترحيل موقعي إلى Shopify؟

إذا كان لديك بالفعل بكسل مثبتًا على موقع الويب الخاص بك ، ومع ذلك فقد انتقلت للتو إلى Shopify ، يمكنك أيضًا إضافة البكسل بسهولة شديدة عبر قناة المبيعات التي تم إعدادها لمنصات اجتماعية مختلفة - على سبيل المثال ، Meta و TikTok و Pinterest.

(ملحوظة: LinkedIn هي إحدى منصات الوسائط الاجتماعية الأساسية القليلة التي لا تحافظ على طريقة تكامل بسيطة للشريك مع Shopify. لتثبيت علامة الإحصاءات ، ستحتاج إلى تنفيذ ذلك يدويًا على موقعك ، أو استخدام نظام إدارة علامات متوافق مثل Google Tag Manager. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول ذلك في هذه المقالة).

أولاً ، قم بتوصيل مدير / مركز الأعمال الخاص بك بـ Shopify Store

يعد توصيل مدير / مركز الأعمال الاجتماعية الخاص بك بـ Shopify Store الخاص بك أمرًا سهلاً نسبيًا. أولاً ، تحتاج إلى التأكد من أن لديك حق الوصول الإداري إلى مدير / مركز الأعمال الخاص بك وجميع الأصول ذات الصلة.

بعد ذلك ، ما عليك سوى الانتقال إلى قنوات المبيعات وتحديد النظام الأساسي الاجتماعي الذي ترغب في إضافته. اتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة لربط الأصول الفردية مثل صفحتك (صفحاتك) الاجتماعية ، والكتالوج ، وحساب الإعلان ، والبكسل ، عبر تكامل بنقرة واحدة لكل منها.

خيارات مشاركة البيانات

بالنسبة إلى البكسل الخاص بك ، في إعدادات مشاركة البيانات على Shopify لديك ثلاثة مستويات للاختيار من بينها: قياسي أو محسّن أو أقصى.

لقد قمنا بتضمين ملخص عام هنا لكيفية مشاركة كل خيار للبيانات ، ولكن هذه تختلف إلى حد ما بالنسبة للمنصات الاجتماعية المختلفة ، لذا احرص على التحقق بالضبط من الطرق التي يستخدمها كل خيار للمشاركة في القنوات الاجتماعية المختلفة.

إذا حددت قياسي ، فسيقوم البيكسل بجمع البيانات من سلوك العميل في متجرك عبر الإنترنت ، على مستوى المستعرض. يمكن أن تمنع أدوات منع الإعلانات المستندة إلى المتصفح البكسل من مشاركة هذه البيانات مع النظام الأساسي.

إذا حددت مُحسَّن ، فسيستخدم متجرك ميزة المطابقة المتقدمة ، والتي تشارك المعلومات الشخصية حول عملائك ، بما في ذلك أشياء مثل البريد الإلكتروني والموقع ورقم الهاتف لمطابقة المستخدمين على الشبكة الاجتماعية ، بالإضافة إلى البكسل. لا يزال من الممكن حظر معلومات تصفح البكسل بواسطة أدوات حظر الإعلانات المستندة إلى المتصفح.

إذا حددت الحد الأقصى ، فسيستخدم متجرك واجهة برمجة تطبيقات التحويلات ، أو واجهة برمجة تطبيقات مخصصة بالإضافة إلى المطابقة المتقدمة وبيانات البكسل. ترسل واجهة برمجة تطبيقات التحويلات الأحداث بين Shopify وخوادم النظام الأساسي. لا يمكن حظر البيانات المرسلة من الخادم إلى الخادم بواسطة أدوات حظر الإعلانات المستندة إلى المتصفح.

لمشاركة البيانات الأكثر موثوقية ، نوصيك باستخدام إعداد مشاركة البيانات القصوى حتى يتمكن متجر Shopify الخاص بك من توصيل أعلى مستوى من بيانات تصفح المستهلك من خلال النظام الأساسي الاجتماعي الخاص بك ، مما سيؤدي إلى حملات تجديد نشاط تسويقي أكثر فاعلية ، مثل الأنظمة الأساسية الاجتماعية بعد ذلك المزيد من البيانات للعمل معها.

الميزة الإضافية لإعداد مشاركة البيانات باستخدام تكامل Shopify الخاص بك ، هي أنه عند إعداد هذا يدويًا - على سبيل المثال ، عندما تكون على منصات Meta وتثبيت بكسل وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات مباشرة على موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى إضافة معلمات حدث محددة في الكود لتجنب تسجيل منصات Meta للحدث نفسه مرتين عند مشاركة البيانات - مثل نفس عملية الشراء التي أرسلتها البكسل على مستوى المتصفح ، ثم عبر واجهة برمجة تطبيقات التحويلات على مستوى الخادم.

يُعرف هذا باسم "إزالة البيانات المكررة" حيث يفهم Meta أن الأحداث هي نفسها ، لذلك يتم الاحتفاظ بها ويتم تجاهل الباقي. ومع ذلك ، عند إعداد مشاركة البيانات الخاصة بك باستخدام تكامل متجر Shopify ، يتم إجراء هذا كله تلقائيًا عندما يقوم متجر Shopify الخاص بك بمشاركة البيانات مرة أخرى إلى النظام الأساسي الاجتماعي ، لذلك لا يلزم اتخاذ إجراء محدد من قبل نفسك.

بمجرد دمج كل شيء مع Shopify ، فأنت على ما يرام!

كيف يمكنني التحقق من أن البكسل يتتبع حملات موقع Shopify الخاصة بي؟

يختلف هذا مرة أخرى اختلافًا طفيفًا عبر الأنظمة الأساسية ، ومع ذلك ، إذا كنت تدير حملة لا تتضمن تحسين حدث موقع الويب (الوعي أو مشاهدات الفيديو أو حركة المرور) ، فيمكنك تحديد البكسل الذي تريد استخدامه للتتبع على مستوى إنشاء الإعلان - أنت يمكنك مشاهدة لقطات شاشة Meta و TikTok لإعداد البكسل على مستوى الإعلان لإعطائك فكرة عما يبدو عليه الأمر:

لا يتعين عليك في الواقع تتبع نشاط موقع الويب لهذه التحسينات ، ولكن من الأفضل دائمًا القيام بذلك حيثما أمكن ذلك.

ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بالتحسين لحدث معين على موقع الويب في متجر Shopify الخاص بك واخترت تحسين حملة المبيعات / التحويلات ، فستختار البكسل والحدث الذي تريد تتبعه على مستوى مجموعة الإعلانات وكذلك على مستوى الإعلان مستوى:

بمجرد إعداد حملاتك والبدء في تشغيلها ، ستتمكن بعد ذلك من رؤية عدد المستهلكين الذين قاموا بإجراء معين بمجرد وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك Shopify في مدير الإعلانات الخاص بك. يمكنك بعد ذلك استخدام البيانات المشتركة لتطوير استراتيجيتك بشكل أكثر فعالية واتخاذ قرارات موازنة فعالة للتوسع بشكل أكثر فعالية على المدى الطويل.

إذا كنت ترغب في الحصول على دعم عندما يتعلق الأمر بإدارة حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، سواء كانت مجانية أو مدفوعة ، فاتصل بنا واكتشف كيف يمكننا المساعدة.