7 عناصر لتضمينها في إرشادات علامة الفيديو التجارية الخاصة بك

أصبحت إرشادات العلامة التجارية للفيديو ذات أهمية قصوى في الحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر مختلف المنصات. في حين تم الاعتراف منذ فترة طويلة بأن إرشادات العلامة التجارية التقليدية ضرورية ، فكم مرة يتم تكييفها لاستيعاب الوسائط الجديدة ، وخاصة الفيديو؟

وفقًا لدراسة أجراها B2B Marketing ، يعد الفيديو هو أفضل نوع محتوى يجعلك متميزًا عن منافسيك.

ومن المثير للاهتمام ، أنه أيضًا الذي يساعدك على جذب صدى لدى جمهورك. هذا يعني أنه لا يمكنك تجاهله بعد الآن. واستناداً إلى البيانات التي تم جمعها بواسطة B2B Marketing - يقوم عدد أقل وأقل من المسوقين بذلك.

قال ثمانية وسبعون في المائة من المشاركين في الاستطلاع إنهم من المرجح أن يستخدموا الفيديو في الأشهر الـ 12 المقبلة. وتجارب أولئك الذين بدأوا بالفعل في استخدام الفيديو للترويج لشركاتهم مشجعة - وجد 58٪ من المشاركين أنها قناة تسويقية ناجحة.

في الوقت نفسه ، اعترف 68٪ ممن أجابوا بعدم وجود أي إرشادات للعلامة التجارية للفيديو. هذا يعني أنه حتى لو قاموا بإنشاء محتوى فيديو ، فهناك احتمال كبير أن يؤدي ذلك إلى إرباك عملائهم فقط.

ما الذي تحتاجه لإرشادات العلامة التجارية للفيديو؟

تم تطوير الإرشادات مع وضع 3 أشياء في الاعتبار:

• لضمان اتساق العلامة التجارية ، بغض النظر عن الوسيلة.
• للمساعدة في توصيل العلامة التجارية باستمرار.
• لتقديم القيود التي يمكن أن يحدث الاتصال من خلالها.

بدون هؤلاء الثلاثة ، فإنك تخاطر بالتنازل عن وعد علامتك التجارية وقصة علامتك التجارية ، ناهيك عن إرباك عملائك. وهذا هو القاتل الأول للعلامات التجارية ، إذا سألتني.

من خلال إرشادات قوية ، يمكنك التأكد من أنه بغض النظر عن وسيلة الاتصال المستخدمة ، يتم تصوير علامتك التجارية باستمرار لمساعدة العملاء على فهمها وهي تعد وبناء الثقة بها في نهاية المطاف.

أخيرًا ، لا تعمل المبادئ التوجيهية داخليًا فقط. يمكنك استخدامها لإرشاد أي بائعين تابعين لجهات خارجية حول كيفية استخدام علامتك التجارية عند إنشاء مواد ترويجية لها. ولكن إذا لم يتم تضمين قناة اتصال واحدة ، تحدث أشياء سيئة.

بدون إرشادات الفيديو ، من المحتمل أن ينقل عنصر من حملتك التسويقية أفكارًا مختلفة تمامًا حول علامتك التجارية وتصبح رسالتك ملوثة.

يمكن أن يحدث هذا بسبب التفسير الشخصي لرسالتك الأساسية من قبل أي شخص يقوم بإيصالها. مصمم أو دار إنتاج على سبيل المثال ، أو كاتب ينشئ نسخة بنبرة صوت مختلفة تمامًا تحاول علامتك التجارية الحفاظ عليها.

نظرًا لأن الفيديو أصبح وسيلة للتواصل مع الجماهير ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بتحديث إرشاداتك لتضمين هذه الوسيلة أيضًا.

ما يجب تضمينه في إرشادات العلامة التجارية للفيديو

مع الفيديو ، تحتاج إلى التفكير وإضافة بعض العناصر الجديدة إلى إرشاداتك الحالية:

• النغمة: حدد الحالة المزاجية التي تريدها لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
• اللغة: اختر اللغة والنبرة والمصطلحات المستخدمة لوصف شركتك.
• الألوان: حدد ألوان العلامة التجارية أو أي ألوان جديدة لأغراض محددة.
• استخدام الشعار: حدد كيف سيتم تمييز الشعار.
• أسلوب الطباعة: تحديد الخطوط والأحجام والقيود المحتملة.
• الصوت: اختر نوع الصوت والمزاج.
• العروض الترويجية: حدد القنوات الترويجية المفضلة.

نغمة

عند صياغة الفيديو الخاص بك ، تلعب النغمة دورًا أساسيًا في كيفية نقل رسالتك. ضع في اعتبارك أفضل نغمات تتوافق مع هوية علامتك التجارية.

هل أنت منفتح على مقاطع الفيديو الدعابة أو المرحة التي قد تنال إعجاب الفئات السكانية الأصغر سنًا؟ ربما اللسان في الخد التي تظهر الذكاء؟

أم أنك تميل أكثر نحو سلوك احترافي وجاد ، مما يضمن للمشاهدين رؤية علامتك التجارية على أنها موثوقة وجديرة بالثقة؟

لغة

يجب أن تكون اللغة والنبرة المستخدمة في مقاطع الفيديو الخاصة بك متوافقة مع صوت علامتك التجارية. فكر في الكلمات أو المصطلحات أو العبارات المحددة المرادفة لشركتك. كيف تريد نطق اسم شركتك أو التأكيد عليه؟

بالإضافة إلى ذلك ، كيف سيتم تقديم منتجاتك أو خدماتك؟ هل سيكون هناك معجم أو مصطلحات معينة يجب الالتزام بها ، لضمان الوضوح وتجنب التفسيرات الخاطئة المحتملة؟

الألوان

بينما توفر لوحة ألوان علامتك التجارية إرشادات أساسية ، تقدم مقاطع الفيديو نظامًا أساسيًا ديناميكيًا قد يتطلب انحرافات. إذا كنت تطلق منتجًا أو حملة جديدة ، فقد يكون إدخال لون جديد أمرًا استراتيجيًا.

ومع ذلك ، من المهم تحديد هذه التغييرات اللونية مسبقًا للحفاظ على مظهر متماسك للعلامة التجارية ومنع أي تخفيف غير مقصود لتمييز علامتك التجارية.

استخدام الشعار

شعارك هو التمثيل المرئي الفوري لعلامتك التجارية. في مقاطع الفيديو ، يتطلب تقديم شعارك اهتمامًا شديدًا. هل ستظهر في البداية أم النهاية أم كعلامة مائية طوال الوقت؟

تختار بعض العلامات التجارية الدقة والسماح للعناصر الأخرى بالتحدث عن هويتها. حدد الحجم والموضع والعناصر المصاحبة ، مما يضمن بقاء شعارك غير مشوه ويمكن التعرف عليه بسهولة وسط رسومات أو نصوص أخرى.

الطباعة

أسلوب الطباعة في مقاطع الفيديو ، كما هو الحال في الطباعة ، يتخطى مجرد الكلمات. إنه ينقل الحالة المزاجية والأهمية وهوية العلامة التجارية.

على الرغم من إمكانية استعارة العديد من العناصر من إرشاداتك القياسية ، إلا أن مقاطع الفيديو قد تشكل تحديات فريدة.

بسبب دقة الشاشة أو قيود النظام الأساسي ، قد لا يتم عرض خطوط معينة بشكل جيد. وبالتالي ، فإن تفصيل أنواع الخطوط وأحجام عناصر النص المختلفة والبدائل المحتملة يصبح أمرًا بالغ الأهمية.

صوت

غالبًا ما يتم التغاضي عن الصوت ولكنه أداة فعالة ، فهو يضفي الحيوية على محتوى الفيديو الخاص بك. سواء كانت نتيجة خلفية أو تعليق صوتي أو مؤثرات صوتية ، يجب أن تكمل العناصر السمعية مرئيات الفيديو. ما هي المشاعر التي يجب أن يثيرها الصوت؟

نشيط ، حزين ، نشيط؟ يضمن تحديد مصادر الموسيقى أو المؤثرات الصوتية المرخصة الامتثال القانوني.

إذا كان هناك موضوع أو أغنية مرتبطة بعلامتك التجارية ، فقم بدمج إرشادات لتطبيقها المتسق.

الترقيات

يعد الترويج لمقطع الفيديو الخاص بك أمرًا ضروريًا مثل محتواه. في حين أن بعض القنوات قد تتماشى تمامًا مع صورة علامتك التجارية ، فإن البعض الآخر قد لا يكون كذلك.

على سبيل المثال ، قد لا تجد شركة B2B قيمة في الترويج على منصة تركز على المراهقين.

يجب أن تحدد إرشاداتك بوضوح مكان وكيفية مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مما يضمن أن الجهود الترويجية تعزز روح علامتك التجارية وتصل إلى الجمهور المناسب.

مقارنة الإرشادات العامة للعلامة التجارية بإرشادات العلامة التجارية للفيديو

دعنا نفحص الاختلافات بين الإرشادات العامة للعلامة التجارية وتلك المصممة لمحتوى الفيديو من خلال المقارنة جنبًا إلى جنب:

خاتمة

قد لا يزال البعض ينظر إلى الفيديو على أنه قناة تسويق ناشئة. ومع ذلك ، فقد أصبح بالفعل وسيلة قوية لتمييز نفسك عن منافسيك والتفاعل مع جمهورك.

ولكن للقيام بذلك بشكل جيد ، يجب عليك تحديد إرشادات العلامة التجارية للفيديو وتحديد كيفية تصوير علامتك التجارية في الفيديو أولاً.

صورة فيديو عبر Shutterstock