ماذا سأفعل بميزانية الفيديو الخاص بك

لقد سمعته من قبل: الفيديو جزء كبير من مستقبل تسويق المحتوى. إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فإن مقطع الفيديو يساوي 1440.000 (كما تعلم ، إذا كانت مدته 60 ثانية وتم تصويره بمعدل 24 إطارًا في الثانية). وفي عالم تسويق المحتوى ، حيث يتمتع المشاهدون والمستهلكون باهتمام ضئيل ، فهذا يعني الكثير.

يعد الفيديو جزءًا لا يتجزأ من جهودنا التسويقية في Flywheel. نحن نحب تطبيق مقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بنا. سواء كان مقطع فيديو بسيطًا مدته 10 ثوانٍ للإعلان عن "لدينا بعض الأخبار المهمة" أو مقطع فيديو مليئًا بالشاشة يوضح للعملاء كيفية استخدام منتجنا ، فإننا نستخدمه قدر الإمكان ، وهو يعمل.

لماذا أعتقد أنك بحاجة إلى استخدام الفيديو

الصورة بواسطة مايك ماتشيان

لا يزال يتعين علينا تحديد ما إذا كان مقطع الفيديو الذي يعلن عن ميزة جديدة سيجعل الأشخاص أكثر وعياً بالميزة أم لا من منشور المدونة البسيط. نحن نعلم أنه بسبب الفيديو ، أصبح الأشخاص أكثر تفاعلًا مع شركتنا ولديهم مصلحة راسخة فينا كأفراد.

حذافة الموازنة تدور حول البرامج والخوادم ، أي أن صناعتنا مملة. لكن الفيديو يضيف لونًا إلى الأشياء القبيحة والمملة.

هنا مثال. في نوفمبر الماضي ، أصدرنا ميزة تتيح للمستخدمين إضافة أشياء مثل SSL و CDN إلى موقعهم على Flywheel ؛ تم تسميته بشكل خلاق الوظائف الإضافية. بالنسبة للعديد من مستخدمينا ، هذا لا يعني الكثير لأنهم لا يحتاجون إلى القيام بهذه الأشياء ، ولكن بالنسبة للآخرين ، إنها ميزة رائعة ستجعل الأمور أسهل.

بغض النظر ، إنه ممل. أنا ، على سبيل المثال ، لا أهتم كثيرًا بإضافة SSL إلى موقع الويب الشخصي الخاص بي.

للإعلان عن إصدار Flywheel Add-Ons ، كتبنا منشور مدونة. رائع. ولكن لجعلها أكثر إثارة للاهتمام ، قمنا أيضًا بعمل فيديو. كان الفيديو شيئين: أ) مفيد و ب) ممتع.

بالنسبة لشخص متحمس حقًا بشأن الوظائف الإضافية ، يمكنه مشاهدة الفيديو ومعرفة كيفية القيام بذلك بسهولة. في دقيقة واحدة. على سبيل المكافأة ، لن تتألق أعينهم من قراءة منشور مدونة مكون من 500 كلمة حول هذا الموضوع. بالنسبة لشخص مثلي ، ربما لن يستخدم الوظائف الإضافية أبدًا ، إنها ساعة ممتعة ، والآن أعرف كيفية استخدام ميزة جديدة على Flywheel إذا قررت استخدامها لأي سبب من الأسباب.

إليك ما تحتاجه للبدء.

في هذه المرحلة ، قد تقول لنفسك ، "نعم ، أعرف أن الفيديو هو مستقبل تسويق المحتوى. وأنا أعلم أنه يجب على شركتي / وكالتي / فريقي استخدامها. لكن ليس لدي أي فكرة من أين أبدأ. أوه ، وليس لدي 5000 دولار لإنفاقها على العتاد ". هذا رائع - لقد كنا جميعًا هناك (بما في ذلك أنا). دعنا ننتقل إلى الأساسيات التي ستحتاج إليها لبدء إنشاء بعض محتوى الفيديو المذهل.

المصور

ابحث عن شخص يعرف كيف يصنع الفيديو. يمكن أن يكون هذا الشخص هو رجل التسويق الخاص بك الذي اعتاد عمل فيديو مستقل ، أو متدربًا تتمثل وظيفته في إنشاء مقاطع فيديو ، أو (أفضل) موظفًا جديدًا اسمه الوظيفي هو مصور فيديو داخلي. بغض النظر عن ذلك ، تأكد من أن الفيديو موجود في أعلى قائمة المهام الخاصة بهم وأنهم إما استخدموا كاميرا بخلاف iPhone من قبل أو يرغبون في العمل وتعلم كيفية استخدام واحدة.

الترس

إنها حقيقة صعبة: سيتعين عليك شراء بعض الأشياء لعمل فيديو جيد. والخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى ميزانية قدرها 5000 دولار لجعل مقطع الفيديو الخاص بك يبدو رائعًا. أشياء ستحتاجها بالتأكيد:

1. كاميرا. هناك الكثير من الكاميرات ذات الأسعار المعقولة التي تصنع مقاطع فيديو مذهلة. في Flywheel ، نستخدم Canon 5D Mark ii ، ولكن يمكنك شراء كاميرات أخرى أرخص وستظل تقوم بالمهمة.

بعض الأماكن للبدء:

• كانون T5i
• باناسونيك HC-V550
• iPhone الخاص بك (بجدية)

إذا كنت تستخدم كاميرا DSLR ، فستقوم عدسة المجموعة بهذه المهمة بالتأكيد. أنا أيضًا أحب Canon 50mm f / 1.8 (أو "nifty 50"). إنها عدسة بقيمة 100 دولار وهي أفضل ضجة لباقيك عند البدء.

2. حامل ثلاثي القوائم. ليس من الضروري أن تكون خيالية (إلا إذا كنت تحاول القيام بأشياء خيالية) ، يجب فقط أن تحافظ على ثبات الكاميرا.

3. ميكروفون. الصوت الجيد هو مفتاح الفيديو الجيد. من المحتمل أن تكون وظيفة الصوت بالكاميرا الخاصة بك سيئة (لا يزال الصوت لا يمثل أولوية في معظم الكاميرات الرقمية ذات العدسة الأحادية العاكسة) ، لذلك ستحتاج إلى الاستثمار في ميكروفون ومسجل صوت. نحن نستخدم Zoom H4N موصلاً بجهاز Sennheiser ME 66 ، ولكن هناك الكثير من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالتقاط صوت جيد. يمكنك معرفة المزيد حول العثور على ميكروفون جيد هنا.

4. ضوء جيد. ستحتاج إلى التأكد من إضاءة موضوعك جيدًا. هذا يعني أنك ستحتاج إما إلى غرفة بها الكثير من الضوء الطبيعي والتي تكون هادئة جدًا أيضًا ، أو ستحتاج إلى شراء بعض الأضواء. نضع جهاز الإضاءة الخاص بنا معًا بمساعدة أصدقائنا في Wistia.

5. برنامج التحرير. في Flywheel ، نستخدم Final Cut Pro ، ويعتبر Adobe Premiere خيارًا آخر بنفس القوة. لا تريد صرف مجموعة من المال لبرنامج ما؟ iMovie for Mac يعمل بشكل رائع إذا كنت لا تحاول القيام بأي شيء معقد للغاية.

الرواة

إن امتلاك مجموعة من المعدات شيء ، لكن القدرة على سرد قصتك بطريقة مقنعة شيء آخر. عندما بدأت العمل في Flywheel ، كنا فريقًا صغيرًا. كان المؤسسون جزءًا كبيرًا من المساعدة في صياغة القصص التي قلناها في مقاطع الفيديو الخاصة بنا لأنهم عرفوا كيف يريدون أن تستمر هذه القصة. هذا هو أول شخص تحتاجه للمساعدة في صياغة القصة: شخص يعرف القصة.

إذا كان هدف الفيديو الخاص بك هو شرح شيء معقد ، فاحضر شخصًا لا يفهم هذا الشيء المعقد. أنا من أقل الأشخاص تقنيًا في فريق Flywheel ، وهذه ميزة كبيرة. إذا شرح لي شخص ما مشكلة فنية معقدة على مستوى أساسي ، فهذا يعني أنه يمكنني إنشاء مقطع فيديو مفيد للجميع. يجب ألا تكون مقاطع الفيديو معقدة للغاية ، خاصة إذا تم استخدامها لشرح شيء ما.

الشخص الذي لديه أطنان وأطنان من الأفكار هو شخص جيد آخر يجب أن يكون موجودًا عند صياغة القصص. من الأسهل كثيرًا أن تأتي بأفكار عندما تتعاون مع الآخرين ، ويمكن للشخص الذي يطرح عددًا لا نهائيًا من الأفكار أن يكون حافزًا كبيرًا لتلك الفكرة الرائعة. فقط تأكد من مواجهة هذا الشخص بشخص لا يخشى التحدث عندما تكون الفكرة هراء.

ستحتاج أيضًا إلى شخص يمكنه الكتابة بشكل جيد. يجب أن يكون النص مفهوماً وموجزاً وسهل التحدث بصوت عالٍ. بعض الأشياء التي تبدو رائعة على الورق تبدو غريبة حقًا عند قولها بصوت عالٍ. ابحث عن شخص يعرف كيف يكتب جيدًا ويمكنه أن يجعل الأمور قصيرة ولطيفة وفي صلب الموضوع.

موارد
يمكن للإلهام أن يقطع شوطا طويلا. فيما يلي بعض موارد الفيديو المفضلة لدي:

• nofilmschool
• Wistia
• فيديو بدء التشغيل

بمجرد الانتهاء من وضع هذه القطع في مكانها الصحيح ، فأنت على استعداد لبدء إنشاء بعض محتوى الفيديو المذهل. ترقبوا منشورًا آخر قريبًا حول تطبيق الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية.