المشهد الإعلامي في فيتنام 2020 - 5 تغييرات يجب ملاحظتها

المشهد الإعلامي في فيتنام 2020 - 5 تغييرات يجب ملاحظتها

بينما تواجه بعض البلدان الأخرى مشاكل مع القوى العاملة والقضايا الاجتماعية ، تتمتع فيتنام بتطورها المطرد. على الرغم من أن الناتج المحلي الإجمالي لدول جنوب شرق آسيا المجاورة قد تقلص بشكل كبير في الربع الأول والربع الثاني ، إلا أن فيتنام لا تزال تشهد نموًا.

يشهد عام 2019 أن أكثر من نصف سكان العالم متصلون بالإنترنت. تواصل وسائل الإعلام والإنترنت تمهيد الطريق للابتكار ، وخلق سلسلة من الاتجاهات التي تشكل العالم وتغير إلى الأبد طريقة تفاعل الشركات والعملاء مع بعضهم البعض.

يوجد أدناه تقرير المشهد الإعلامي الفيتنامي 2020 مع 5 تغييرات ملحوظة

1. المشهد الإعلامي الفيتنامي 2020 - التلفزيون

في فيتنام ، لا يزال التليفزيون واحدًا من وسائل الإعلام الرائدة والأقوى والأكثر فاعلية حيث يشاهد 85٪ من سكان البلاد التلفزيون يوميًا استنادًا إلى البحث الذي أجرته شركة TNS Media فيتنام التابعة لشركة Kantar Media. في نفس التقرير ، أشار القنطار إلى أن التلفزيون هو أيضًا أكثر الأجهزة المنزلية شيوعًا وعربة الاتصالات في العائلات الفيتنامية. على الرغم من الانخفاض الطفيف منذ ديسمبر 2019 ، لا يزال التلفزيون هو الوسيلة الإعلامية المفضلة بين المنافسين الآخرين مثل الإنترنت والصحف المطبوعة والراديو

2. إنفاق العميل وسلوكه

وفقًا لـ Kantar's WorldPanel Insight Handbook 2019 ، هناك زيادة في الدخل المتاح للفيتناميين وكذلك الاستهلاك. إن الارتفاع في النزعة الاستهلاكية للسكان الفيتناميين موجود في الفئات الأساسية مثل الطعام الطازج والسلع الاستهلاكية ، والتعليم ، وتناول الطعام والشراب ، والترفيه والسفر ، وما إلى ذلك ، كما ذكرت Kantar's WorldPanel التغييرات الخمسة في تفضيلات الشراء لدى العميل والتي تتبع التسلسل الهرمي لاحتياجات ماسلو . على التوالي ، المنزل والمطبخ والصحة والجمال والميزانية الشخصية. نتيجة للرقمنة والاستيعاب ، تحدث تغييرات جذرية في العديد من جوانب سلوك وتفضيلات الإنفاق الفيتنامي.

إذن ما هي الاتجاهات التي تقود التغييرات؟

• متجر صغير: تتخلى الأسواق التقليدية المحلية تدريجياً عن حصتها في السوق لصالح المنافسين المتزايدين من المتاجر الصغيرة مثل VinMart و Circle K و Family Mart و B's Markt…. بفضل ميزة التوطين والتوسع المدفوع ، فإن نموذج المتاجر الصغيرة يتذوقه كثيرًا من قبل المتسوقين الفيتناميين حيث تم الإبلاغ عن أن 76 ٪ اختاروا متجرًا صغيرًا على المتجر التقليدي. بلغ انتشار الميني مارت 53٪ في عام 2018 . تتمثل الإستراتيجية الرئيسية في نموذج العمل هذا في الوجود الكثيف على طول الشوارع الرئيسية في فيتنام.
• سلوك الإنفاق : بالعودة إلى الزمن ، عندما أنفق جيل الألفية معظم أموالهم على الأصول والاستثمارات والأسهم. في الوقت الحاضر ، يفضل الجيل الخبرة أكثر مما يؤدي إلى نمو التعليم والسفر.
• رفع الوعي الصحي : لاحظ المشهد الإعلامي الفيتنامي 2020 حالات مختلفة على الصعيد الوطني تتعلق بمستوى المواد الغذائية غير المؤهلة والسموم والصحية للأغذية المحلية والباعة والمتاجر. يبدأ العملاء في أن يكونوا أكثر وعياً وحذرًا من مكونات الطعام وكذلك أصل طعامهم الخام مما يعزز الميزة التنافسية للمحلات الصغيرة والمتاجر الكبيرة على التقليدية. علاوة على ذلك ، فإن اللياقة البدنية والعافية تتجه أيضًا بين الشعب الفيتنامي.

3. مشهد التسويق الرقمي في فيتنام

يبلغ إجمالي عدد سكان فيتنام حوالي 96.9 مليون شخص مع انتشار الإنترنت بنسبة تصل إلى 70 ٪.

تم الإبلاغ عن الاستخدام اليومي للفيتناميين ، حيث قضى أكثر من 6 ساعات على الإنترنت وفي المرتبة الثانية أجهزة التلفزيون مع ساعتين من المشاهدة يوميًا.

بصرف النظر عن قضاء الوقت في مشاهدة مقاطع الفيديو ، فإن مشاهدة مقاطع الفيديو هي نشاط المحتوى الأكثر شيوعًا عبر الإنترنت حيث يشاهد 95٪ من المستخدمين مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل شهر.

باعتبارها واحدة من أسرع البلدان ازدهارًا في منطقة جنوب شرق آسيا ، تمتلك فيتنام الكثير من الإمكانات والفرص التجارية للمستثمرين والعلامات التجارية. يمكن أن يساعدك تقرير المشهد الإعلامي في فيتنام على الاستفادة الكاملة من السوق المزدهر في فيتنام مع فرص التسويق الرقمي الموصى بها في فيتنام

>>> اقرأ المزيد: [انفوجرافيك] مشهد التجارة الإلكترونية في فيتنام 2020

>>> اقرأ المزيد دليل المبتدئين للتسويق الرقمي للتجارة الإلكترونية في فيتنام

• تسويق الفيديو : مع العدد المعاد ذكره أعلاه لنشاط المحتوى عبر الإنترنت ، يشاهد 95٪ من المستخدمين الفيديو عبر الإنترنت كل شهر ، وخاصة المستخدمين المرتفعين في منصة Youtube.
• أشار هذا الرقم بشدة إلى شعبية الفيديو بين رعاة البقر في فيتنام. يُنصح صاحب العمل باغتنام هذه الفرصة وتوسيع أنشطة التسويق على الفيديو. وبالتالي ، يحتاج المخططون الإعلاميون إلى أن يكونوا معقولين وسريع التحديث للاتجاهات الحالية على منصة تسويق الفيديو من خلال استخدام محتوى فيديو حديث ومُحدَّث لتقديم التسويق الداخلي.
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يوجد 65 مليون مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي في فيتنام وهو ما يعادل 67٪ اختراق للسوق.
• من الواضح أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل facebook و instagram و Zalo تكتسب تأثيرًا كبيرًا بين المستخدمين الفيتناميين. يجب على المسوقين إنشاء محتوى مثير للاهتمام وقيِّم لجذب العملاء المحتملين للتفاعل مع حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك وزيادة معدل المشاركة.

>>> اقرأ المزيد: التجارة الاجتماعية من وجهة نظر البائعين عبر الإنترنت في جنوب شرق آسيا

>>> اقرأ المزيد: Facebook Shop يحول وسائل التواصل الاجتماعي إلى منصة تجارة إلكترونية حقيقية

• تسويق KOL والسفراء في فيتنام : إلى جانب ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي ، ظهرت منصة تسويق جديدة عبر الإنترنت - KOL والمؤثرين. من خلال مشاركة وجهات النظر الشخصية ونمط الحياة والخبرة على وسائل الإعلام ، تكتسب التأثيرات عددًا كبيرًا من المتابعين وتتمتع بقوة الكلام. هذا يفتح بابًا جديدًا للتسويق والترويج للمنتجات التي تمكن المؤسسات من استهداف العملاء المناسبين ، وبالتالي تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والصورة بطريقة ناعمة وفعالة.

حتى الآن ، تعد مقاطع الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر المؤثرين من أكثر الاتجاهات المفضلة والأشكال الفعالة للتسويق التي يجب أن يدركها أي تجار تجزئة أو علامة تجارية ويستفيدون منها جيدًا. من الأهمية بمكان أن يظل المخطط الإعلامي للمؤسسة في المقدمة في لعبة التسويق لتطوير المزيد من المهارات التحليلية ، والبقاء محدثًا مع الاتجاهات المتغيرة ، وأن يكون عقلانيًا لتغيير سلوك العملاء ليكون قادرًا على تقديم الحملة التسويقية الأكثر فعالية.

>>> اقرأ المزيد: دليل المبتدئين للتسويق الرقمي للتجارة الإلكترونية في فيتنام

4. انتشار وسائل التواصل الاجتماعي في فيتنام

في هذا القسم ، سيسلط المشهد الإعلامي الفيتنامي 2020 الضوء على أهمية المؤسسات في فيتنام لفهم كيفية استخدام المواطنين الوطنيين والاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي.

• استخدام وسائل الإعلام: فيتنام هي سوق ناشئ لوسائل التواصل الاجتماعي حيث تعتبر المنصات الغربية مثل Facebook و Instagram و whatssap منصة إعلامية رئيسية جنبًا إلى جنب مع المنصات المحلية مثل Zalo.

من الأهمية بمكان لمخطط الأعمال أن يكون لديه صورة إعلامية طويلة المدى في فيتنام من خلال مراقبة اتجاه وسائل الإعلام عن كثب لكل من المنصات الدولية والوطنية.

>>> قراءة المزيد لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي منصة تسوق رئيسية في فيتنام

• منصات الوسائط الاجتماعية المحلية والغربية: على عكس المنطقة الغربية ، يميل مستخدمو الإنترنت الفيتناميون إلى استخدام Facebook كأداة بحث بدلاً من استخدام محركات البحث الشائعة مثل Google. وقد خلص هذا إلى حقيقة مفادها أنه يتم تطبيقه في سوق فيتنام فقط ، يجب ألا تعتمد الشركات كثيرًا على الإعلانات المدفوعة على Google ، من ناحية أخرى ، تفكر في الاستثمار أكثر في تشغيل الإعلانات وحملات التسويق المدفوعة على المنصات الاجتماعية.
• مستخدمو الإنترنت الشباب: ينتمي معظم مستخدمي الإنترنت إلى جيل الشباب ، جيل الألفية في فيتنام .
• يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بقوتها الشرائية ، بالإضافة إلى الدخل المتاح عندما يتطلعون إلى تسويق منتجهم / خدمتهم في هذا البلد

>> اقرأ المزيد: كيف يتسوق Gen Z عبر الإنترنت باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي

>> اقرأ المزيد: التجارة الاجتماعية من وجهة نظر البائعين عبر الإنترنت في جنوب شرق آسيا

>> اقرأ المزيد: التجارة الاجتماعية: الشيء الكبير التالي في التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا

5. المشهد الإعلامي الفيتنامي 2020 - التجارة الإلكترونية

ذكر الكتاب الأبيض في التجارة الإلكترونية 2020 النمو الهائل للتجارة الإلكترونية الفيتنامية في 2019 حتى 2020 على الرغم من الأثر اللاحق للوباء العالمي حيث بلغت المبيعات 10.08 مليار دولار أمريكي و 13 مليار دولار أمريكي في عام 2020 بمعدل نمو 30٪ ، و سوف تستمر في التوسع أكثر حتى عام 2025. ونتيجة لذلك ، وبفضل التوسع الهائل في التجارة الإلكترونية في فيتنام ، تعد فيتنام ثالث أسرع أسواق التجارة الإلكترونية نموًا في جنوب شرق آسيا.

>>> اقرأ المزيد: [انفوجرافيك] مشهد التجارة الإلكترونية في فيتنام 2020

سوف يسلط المشهد الإعلامي في فيتنام 2020 الضوء على أبرز التغييرات في فيتنام من حيث وسائل الإعلام

• 88٪ من المتسوقين عبر الإنترنت يختارون الدفع النقدي . في حين أن هناك زيادة طفيفة بنسبة 2٪ في المدفوعات غير النقدية مثل المحفظة الإلكترونية وبطاقة الائتمان وبطاقة الخصم في كل من 2018 و 2019. أعلن المشهد الإعلامي في فيتنام 2020 هذا الاتجاه التنازلي بسبب الشك في جودة المنتج ومشكلة الخصوصية ، الاهتمام بالأمن وخدمة العملاء الفرعية
• ومع ذلك ، فإن تأثيرات COVID-19 أصبحت أكثر وضوحًا ، مما تسبب في ضجة كبيرة في الصناعة ، بما في ذلك أنماط الشراء ، واعتماد خيارات الدفع بدون تلامس .
• سلوكيات استخدام الإنترنت الفيتنامية: قراءة الأخبار وتصفح وسائل التواصل الاجتماعي هما السببان الأكثر شيوعًا وراء دخول مستخدمي الإنترنت الفيتناميين إلى الإنترنت ، يليها مشاهدة الأفلام والاستمتاع بالموسيقى وإجراء الأبحاث.

>>> اقرأ المزيد: 5 أشياء مهمة يجب البحث عنها في تقرير التجارة الإلكترونية الفيتنامية لعام 2020