لماذا تعتبر العناصر المرئية ضرورية للشركات الناشئة

إذا ظهرت لك صورة تفاحة نصف مأكولة ، فما الذي يتبادر إلى ذهنك؟ قد يقول البعض إنها ليست أكثر من فاكهة بريئة ، ولكن من المرجح أن يتذكر الكثيرون نوعًا معينًا من الأجهزة الإلكترونية. لا يمكن التقليل من أهمية العناصر المرئية في التسويق. يمكن أن تمثل الألوان والأشكال والأنماط مجموعة قيم الأعمال. يمكنهم توصيل الرسائل بشكل أكثر فعالية من النصوص. تم بناء المجتمعات وتمزيقها من خلال العمل الجماعي لأشخاص مرتبطين معًا تحت علم أو رموز تمثل أفكارهم وأهدافهم وتطلعاتهم.

القراءة الموصى بها: 10 نصائح حول كيفية استخدام YouTube لتسويق عملك

اليوم ، يتم استخدام المحتويات المرئية للتأثير على سلوك المستهلك. العالم الاستهلاكي هو نوع مختلف من ساحة المعركة ، ولكنه مشابه لعصور الغزاة والفرسان الماضية - فهو ينطوي على دعوة الناس إلى العمل من خلال مناشدة منطقهم وعواطفهم. تعتبر العناصر المرئية من بين أقوى أسلحة المسوق.

اقرأ أيضًا: أهم النصائح لتصبح مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي

تذهب الصور مباشرة إلى الذاكرة طويلة المدى

قال الدكتور لينيل بورمارك ، المربي والمستشار ومؤلف كتاب " محو الأمية المرئية: تعلم لترى ، انظر لتتعلم ": "ما لم يتم ربط كلماتنا ومفاهيمنا وأفكارنا بصورة ، فإنها ستذهب في أذن واحدة ، وتبحر في الدماغ ، ويخرج من الأذن الأخرى. تتم معالجة الكلمات بواسطة ذاكرتنا قصيرة المدى حيث يمكننا فقط الاحتفاظ بحوالي سبعة أجزاء من المعلومات (زائد أو ناقص 2) [...]. من ناحية أخرى ، تنتقل الصور مباشرة إلى الذاكرة طويلة المدى حيث يتم حفرها بشكل لا يمحى ".

بالنسبة إلى الأعمال التجارية المبتدئة ، تعد العناصر المرئية جزءًا لا يتجزأ من إنشاء شعار العلامة التجارية وتطوير مواد التسويق وتطوير موقع ويب. لا يقتصر الأمر على مجرد رسم صورة لكوب قهوة لأحد المقاهي أو الكتابة بالأحرف الأولى للشركاء المؤسسين لشركة تكنولوجيا. تحتاج إلى البحث عن لوحات الألوان والنماذج والخط المناسبة لتقديم رسالة والاحتفاظ بها. تستخدم ماركة مستحضرات التجميل الدولية Avon ظلال أنثوية ناعمة في عبوات منتجاتها وموادها التسويقية ، لترمز إلى سوقها الرئيسي: النساء. إذا قمت بزيارة موقع الويب الخاص بماركة الحلويات Cadbury ، فستلاحظ ألوانًا نابضة بالحياة ومتناقضة ، بالإضافة إلى صور بسيطة ذات حواف ناعمة. استمتع بالكمية المناسبة من التباين ، مثل منتجات كادبوري الغنية بالشوكولاتة.

يمكن للدماغ معالجة الصور في غمضة عين

يمكن أن تساعدك العناصر المرئية ، إذا تم القيام بها بشكل صحيح ، في توصيل رسالتك بشكل أسرع من النص. قال فريق من علماء الأعصاب من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا إن الدماغ يمكنه معالجة الصور بأكملها لمدة 13 مللي ثانية - وهذا أسرع بكثير من إنهاء هذه الجملة. "وظيفة العيون ليست فقط إدخال المعلومات إلى الدماغ ولكن السماح للدماغ بالتفكير في الأمر بسرعة كافية لمعرفة ما يجب أن تنظر إليه بعد ذلك. لذلك ، بشكل عام ، نقوم بمعايرة أعيننا بحيث تتنقل بأكبر عدد ممكن من المرات بما يتفق مع فهم ما نراه "، وفقًا للباحثة الرئيسية وأستاذة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ماري بوتر.

تستخدم مؤسسة World Vision الخيرية الكثير من الصور للمستفيدين المحتملين على موقعها على الإنترنت. لديهم صور لأطفال في مناطق فقيرة من العالم يحتاجون إلى تبرعات مالية. بدلاً من كتابة فقرات طويلة تجذب المتبرعين المحتملين ، يقومون بنشر صور كبيرة وحادة على موقع الويب الخاص بهم. كما يقول المثل ، الصورة ترسم ألف كلمة.

تبدأ المعالجة العاطفية برؤية

الصور هي أدوات قوية لإثارة بعض المشاعر. في عام 1998 ، نشر الدكتور بيتر جي لانج وفريقه ورقة مهمة حول العلاقة بين العناصر المرئية والعواطف. عرضوا صورًا على المستجيبين لتحديد أيها يمكن أن يؤدي إلى نشاط في القشرة البصرية. وجدوا مزيدًا من تنشيط القشرة عندما عُرض على المستجيبين صورًا عاطفية. وخلص الباحثون إلى أن المعالجة العاطفية تبدأ برؤية.

إثارة المشاعر ليست النهاية. إنها مجرد وسيلة لتحقيق الهدف النهائي للشركة: تحقيق الإيرادات والأرباح. تستخدم الملابس الرياضية Nike صورًا جذابة للرياضيين المحترفين وعارضين أقل شهرة وهم يمارسون الرياضة ، وكلهم يتصببون عرقاً ويمتلكون القوة. تثير الصور المشاعر الإيجابية وتشجع الناس على أن يكونوا نشيطين و "فقط افعلوا ذلك". إذا كنت ستتمرن هذه العضلات ، فتعرق بشكل أفضل في ملابس Nike.

استخدم الصور باعتدال وانتقائية

ما هي حلول تسويق المواقع التي تناسب الأعمال الصغيرة؟ هناك مجموعة واسعة من المحتويات المرئية التي تقوم بتضمينها على موقع الويب الخاص بك بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية عالية الجودة. عند إنشاء هذا المحتوى ونشره ، قم بتدوين إرشادات Google لضمان جودة صفحات الويب الخاصة بك وقد يتم تصنيفها جيدًا بين نتائج البحث.

اقرأ أيضًا: نصائح رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي تعزز تحسين محركات البحث

تنصح Google بشدة باستخدام الصور بشكل مقتصد وانتقائي. يجب استخدام الصور المرئية لتوفير سياق ولكن يجب تجنبها عندما يكون الغرض هو الترفيه. فقط قم بتضمين الصور المصغرة في القوائم عندما تساعد المستخدم بوضوح في اتخاذ قرارات بشأن المحتوى ". اختر المحتوى الذي يخدم غرضك. إذا كنت ترغب في إعلام الناس بخدماتك ، فاستخدم الصور التي تنقل بوضوح ميزات عروضك. استخدم صورًا فريدة وعالية الجودة. تجنب الصور المخزنة إذا استطعت.

اقرأ أيضًا: أهم استراتيجيات التسويق الرقمي التي يجب اعتمادها في عام 2018

بعض نصائح النشر للمحتوى المرئي

عند نشر الصور على موقع الويب الخاص بك ، توصي Google بإدراج أسماء ملفات مفصلة وغنية بالمعلومات. ستسمح هذه التقنية لـ Google "بفهم" موضوع الصورة وتحديد موقعها في نتائج البحث. انشر الصور بالقرب من النص ذي الصلة. إذا كنت تضعها على الصفحة الرئيسية ، فقم بنشرها في أعلى الصفحة حتى يتمكن الأشخاص من رؤيتها على الفور

إذا كنت تنشئ محتوى فيديو ، فمن المستحسن ترميزه للسماح لـ Google والمواقع الأخرى بفهرسته. يمكنك استخدام schema.org و Facebook Share و RDFa. تجنب إعداد JavaScript أو Flash شديد التعقيد. تأكد من أن المحتوى المرئي الخاص بك قابل للعرض على أجهزة مختلفة. يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة عاملاً أساسيًا في تصنيف Google ، والأهم من ذلك ، أن المحتوى الخاص بك لا فائدة منه إذا لم يتمكن الملايين من مستخدمي الهواتف الذكية من الوصول إليه.

اقرأ أيضًا: 8 تقنيات فعالة في كتابة الإعلانات من شأنها زيادة عدد الزيارات

منذ زمن بعيد ، تم استخدام العناصر المرئية لإرسال الرسائل وإثارة المشاعر وإلهام العمل. تم توثيق تأثير الرموز والصور على الناس جيدًا في سلسلة طويلة من الدراسات. المحتوى المرئي عنصر أساسي في استراتيجية التسويق المتكاملة. يجب أن تكون الصور ومقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك هادفة ومقنعة ومتوافقة مع محرك البحث. صحيح أن الصورة ترسم ألف كلمة ، لذا ابذل جهدًا في إنتاج العناصر المرئية الصحيحة ونشرها.