فن رواية القصص البصرية في التسويق

أنت تتصفح قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، وستلفت انتباهك الصورة. إنها صورة بسيطة، ولكن الألوان والرسومات مذهلة. الآن بعد أن توقفت بالفعل، خذ ثانية لقراءة الشعار وتدرك أن رسالة العلامة التجارية لها صدى لديك.هذههي قوة رواية القصص المرئية في التسويق.

يحتفظ المشاهدون بحوالي 95% من الرسالة عندما يشاهدونها بصريًا ، مقارنة بـ 10% عند قراءتها نصًا.

تستخدم الشركات مجموعة متنوعة من الصور والرسومات ومقاطع الفيديو للمساعدة في سرد ​​قصة منتجها أو علامتها التجارية. لا يتعلق الأمر فقط بجعل الأشياء تبدو جميلة؛ يتعلق الأمر بخلق قصة تبقى في ذهنك وتساعدك على تذكر العلامة التجارية.

في منشور المدونة هذا، سوف نستكشف السرد القصصي المرئي وكيف يمكن للمسوقين تسخير قوته لإنشاء قصص لا تُنسى تجذب جمهورهم المستهدف، وتزيد الولاء للعلامة التجارية، وتعزز التحويلات. وعلى وجه الخصوص، سننظر في:

• ما هو السرد القصصي المرئي؟
• لماذا تعتبر رواية القصص المرئية مهمة في التسويق؟
• المكونات الرئيسية لسرد القصص المرئية
• أنواع مختلفة من الوسائط لسرد القصص المرئية
• أربع أدوات لإنشاء صور جذابة
• تعرّف على كيفية الارتقاء بسرد القصص المرئي إلى المستوى التالي

هيا بنا نبدأ.

ما هو السرد القصصي المرئي؟

رواية القصص المرئية في جوهرها هي عملية نقل قصة أو رسالة باستخدام الوسائط المرئية. إنه يتضمن أكثر من مجرد دمج الصور بألوان علامتك التجارية - فالأمر كله يتعلق بإنشاء قصة متماسكة وجذابة مع الصور ومقاطع الفيديو والعناصر المرئية الأخرى التي تستخدمها عبر قنواتك.

يغطي سرد ​​القصص المرئية مجموعة واسعة من الأصول، بدءًا من الرسوم البيانية التي تستخدمها لنقل المفاهيم المهمة بكل بساطة إلى العناصر المرئية المتحركة في إعلانات YouTube الخاصة بك إلى الرموز والطباعة على موقع الويب الخاص بك. الهدف؟ لجذب جمهورك، وإثارة المشاعر، وفي نهاية المطاف، تحفيز العمل.

في مجال التسويق، أصبح السرد القصصي المرئي أداة لا غنى عنها، حيث يساعد العلامات التجارية على التميز والتواصل مع جمهورها على مستوى أعمق وتوصيل عرض القيمة الخاص بها بشكل فعال.

لماذا تعتبر رواية القصص المرئية مهمة في التسويق؟

نحن نعيش في عصر المعلومات الوفيرة، ومدى الاهتمام يتقلص. لذا، لتجاوز الضجيج وجعل رسالتك ثابتة، تحتاج إلى دعم المحتوى المكتوب الخاص بك بالمرئيات.

إليك كيفية استخدام العناصر المرئية لتحسين نتائج جهودك التسويقية والمساهمة في قصة علامتك التجارية:

• إنشاء اتصال عاطفي: يساعد استخدام العناصر المرئية في إثارة المشاعر ويمكن أن يساعدك في إنشاء اتصال أعمق بين جمهورك وعلامتك التجارية.
• تبسيط الأفكار المعقدة: يمكن للرسوم البيانية والرسوم البيانية تحويل الأفكار المعقدة إلى محتوى بسيط وسهل الاستيعاب، مما يقلل من كمية النص ويحتمل أن يحسن معدل الارتداد .
• زيادة التفاعل: تشير الإحصائيات إلى أن المحتوى الذي يحتوي على صور ذات صلة يحصل على مشاهدات أكثر بنسبة 94% من المحتوى الذي لا يحتوي عليه، مما يجعل سرد القصص المرئية أداة فعالة لزيادة التفاعل.
• تعزيز رسائل العلامة التجارية: تعد المنشورات الاجتماعية وإعلانات الفيديو والمرئيات الأخرى آليات فعالة لتوصيل رسالة علامتك التجارية.إنها تنقل الأفكار ببساطة وفعالية، مما يجعل رسالة علامتك التجارية أكثر تذكرًا وتأثيرًا.
• تعزيز معالجة المعلومات: يمكن التعرف على العناصر المرئية وفهمها بشكل أكبر من النص، حيث يمكن أن يساعد استخدامها في تجاوز الحواجز الثقافية واللغوية.

الآن، دعونا نلقي نظرة على المكونات الرئيسية لسرد القصص المرئية الفعالة.

المكونات الرئيسية لسرد القصص المرئية

الآن بعد أن اكتشفنا أهمية رواية القصص المرئية، حان الوقت للتعمق في المكونات الرئيسية للمرئيات الفعالة. على وجه الخصوص، سنركز على العناصر الأربعة - اللون والتركيب والسياق والاتساق - والدور الحاسم الذي يلعبه كل منها في صياغة روايات بصرية مقنعة.

إليك نظرة عامة سريعة إذا كنت في عجلة من أمرك:

اللون—إثارة المشاعر وضبط النغمة

تعد ألوان العلامة التجارية عنصرًا أساسيًا في رواية القصص المرئية. لديهم القدرة على إثارة مشاعر محددة وتحديد النغمة العامة للسرد.

الألوان المختلفة لها تأثيرات نفسية مميزة على المشاهدين. على سبيل المثال، الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي يمكن أن تخلق مشاعر الإثارة والعاطفة، في حين أن الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر يمكن أن تثير شعورا بالهدوء والسكينة. وهذا أحد الأسباب التي تجعل اللون أحد الاعتبارات الرئيسية أثناء تطوير العلامة التجارية.

أنشئ لوحة ألوان متسقة تتوافق مع شخصية علامتك التجارية وقيمها، مما يعزز التعرف على علامتك التجارية.

نصائح لاستخدام الألوان بشكل فعال في التسويق

• استخدم الألوان المتباينة لتسليط الضوء على العناصر المهمة، مثل أزرار CTA أو الرسائل الرئيسية.
• كن متسقًا مع نظام الألوان الخاص بعلامتك التجارية عبر جميع القنوات التسويقية.
• ضع في اعتبارك الارتباطات الثقافية مع الألوان، والتي قد تختلف في مناطق مختلفة.

التكوين – توجيه عين المشاهد

يشير التركيب إلى ترتيب العناصر المرئية داخل الصورة أو التصميم. يمكنك استخدام تقنيات التأليف التالية لتوجيه أعين المشاهدين وتوجيههم خلال سرد القصص:

• قاعدة الأثلاث
• الخطوط الرائدة
• تأطير

كل من هذه التكتيكات يمكن أن تساعد في جذب الانتباه إلى الموضوع الرئيسي وخلق شعور بالتوازن والانسجام في الصورة. في التسويق المرئي، يمكن للصورة جيدة التكوين أن تأسر الجمهور وتعزز الرسالة المقصودة، مما يجعلها أكثر تذكرًا وتأثيرًا.

نصائح لاستخدام التركيب بشكل فعال في التسويق

• استخدم الخطوط البادئة لتوجيه انتباه المشاهد نحو منتجك أو رسالتك.
• استخدم قاعدة الأثلاث لإنشاء تخطيط جذاب ومتوازن.
• قم بتجربة مقطوعات موسيقية مختلفة للعثور على ما يلقى صدى لدى جمهورك.

السياق — إلهام العمل مع الصلة

فيما يتعلق بسرد القصص المرئية، فإن السياق يدور حول إعداد المسرح وإنشاء قصة خلفية باستخدام الرسومات الخاصة بك. في الأساس، يتعلق الأمر بالتفاصيل الصغيرة التي ستجعل الصورة أكثر تأثيرًا على جمهورك.

على سبيل المثال، يمكن أن يساعد تضمين ملامح الوجه المحبطة وجبل من الأوراق بجانب شخصيتك المشاهدين على فهم الاستياء من الأعمال الورقية الإدارية.

نصائح لاستخدام السياق بشكل فعال في التسويق

• استخدم سرد القصص لتوضيح كيف يحل منتجك أو خدمتك مشكلات الحياة الواقعية.
• قم بتمييز المحتوى الذي أنشأه المستخدم والذي يعرض منتجك المستخدم في سياقات مختلفة.
• استخدم الاستعارات والقياسات المرئية لتسهيل الوصول إلى الأفكار المعقدة.

الاتساق - بناء هوية العلامة التجارية والاعتراف بها

الاتساق هو مفتاح رواية القصص المرئية الناجحة. يؤدي الحفاظ على أسلوب وأسلوب وعلامة تجارية متسقة عبر جميع المحتوى المرئي إلى إنشاء هوية علامة تجارية قوية ويجعل التعرف على شركتك والمحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا.

الاتساق يبني الثقة مع الجمهور ويعزز رسائل العلامة التجارية. عندما تشارك عناصرك المرئية لغة بصرية متماسكة، فمن المرجح أن يتذكرها المستهلكون ويربطونها بعلامتك التجارية.

نصائح لاستخدام الاتساق بشكل فعال في التسويق

• قم بإنشاء إرشادات للعلامة التجارية تحدد الخطوط والألوان وأنماط الصور المفضلة للحفاظ على الاتساق.
• استخدم القوالب أو أنظمة التصميم لضمان الشكل والمظهر الموحد عبر المواد التسويقية المتنوعة.
• قم بدمج شعار علامتك التجارية أو العناصر المرئية بمهارة ولكن باستمرار في العناصر المرئية الخاصة بك.

الآن بعد أن أصبحت على دراية بالعناصر الأساسية لسرد القصص المرئية، دعنا نلقي نظرة على أنواع الوسائط المختلفة التي يمكنك استخدامها.

أنواع مختلفة من الوسائط لسرد القصص المرئية

تعتبر رواية القصص المرئية أداة متعددة الاستخدامات، وتطبيقاتها في التسويق متنوعة. وفقًا لتقرير صادر عن HubSpot، يرغب 53% من المستهلكين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من علامة تجارية أو شركة يدعمونها.

علاوة على ذلك، فإن المحتوى المرئي الآخر، مثل الرسوم البيانية، يحظى بالإعجاب والمشاركة على منصات التواصل الاجتماعي 3 مرات أكثر من أي نوع آخر من المحتوى . مع وضع هذه الإحصائيات المقنعة في الاعتبار، دعنا نستكشف الأنواع المختلفة للسرد البصري للقصص في التسويق.

وسائل التواصل الاجتماعي

لقد أحدثت وسائل التواصل الاجتماعي ثورة في الطريقة التي يستخدم بها المسوقون رواية القصص المرئية. تعد المنصات مثل Instagram وFacebook وTikTok مثالية لمشاركة المحتوى المرئي الذي يحكي قصة العلامة التجارية.

على سبيل المثال، وجدت دراسة أجرتها BuzzSumo أن منشورات فيسبوك التي تحتوي على صور تتلقى أكثر من ضعف عدد الزيارات التي تحصل عليها المنشورات العامة. لذلك، من الذكي استخدام تقنيات السرد المرئي لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة التفاعل.

سواء من خلال الصور أو مقاطع الفيديو أو البث المباشر، تسمح وسائل التواصل الاجتماعي للمسوقين بالتفاعل مع جمهورهم في الوقت الفعلي، مما يوفر منصة فريدة لسرد القصص التفاعلية.

فيديو

تعد الإعلانات التجارية والندوات عبر الإنترنت والمسرحيات الهزلية والأنواع الأخرى من محتوى الفيديو جزءًا مهمًا من التسويق الرقمي في عصر الهواتف الذكية. لا يحظى الفيديو بشعبية كبيرة بين المستهلكين فحسب، بل أفاد 89% من الأشخاص أنهم اشتروا منتجًا أو خدمة بسبب مقطع فيديو.

من القصص العاطفية إلى الندوات عبر الإنترنت إلى التمثيليات الفكاهية، يمكن أن تثير مقاطع الفيديو مجموعة من المشاعر، مما يجعل العلامات التجارية أكثر ارتباطًا ولا تُنسى.

الرسوم البيانية

تجمع الرسوم البيانية بين النصوص والمرئيات لتقديم المعلومات بوضوح ودقة. إنها أداة قوية لتبسيط البيانات المعقدة، مما يجعلها أكثر قابلية للفهم وجاذبية للجمهور. تشير الأبحاث إلى أن المحتوى الذي يحتوي على الرسوم البيانية يمكن أن يزيد من حركة المرور على الويب بنسبة 12% في المتوسط، مما يساعدك على الوصول إلى المزيد من الجماهير.

غالبًا ما يستخدم المسوقون الرسوم البيانية لتوضيح العمليات، أو مقارنة المنتجات، أو تسليط الضوء على الإحصائيات المهمة، مما يجعلها أصولًا قيمة في أي استراتيجية لسرد القصص المرئية. على سبيل المثال، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية SaaS في الصناعات التقنية، مثل LaunchDarkly و HashiCorp ، هذا النوع من الرسوم البيانية لتحليل الموضوعات المعقدة.

الإعلان التقليدي

يعد الإعلان وسيلة أخرى يتألق فيها سرد القصص المرئية. اللوحات الإعلانية، والإعلانات المطبوعة، واللافتات الرقمية - كل هذه المنصات تسمح للمسوقين برواية قصصهم بشكل مرئي.

لا يقتصر الإعلان الفعال على عرض منتج أو خدمة فحسب؛ فهو يروي قصة تتواصل مع الجمهور عاطفيًا، مما يجعل رسالة العلامة التجارية أكثر تأثيرًا وإقناعًا.

على سبيل المثال، لا يستثمر موقع monday.com فقط في إعلانات عرض المحتوى الرقمي والمشاركات الاجتماعية ومقاطع فيديو YouTube لسرد قصته وتعزيز نمو علامته التجارية. تتضمن استراتيجية التسويق الشاملة للشركة الإعلانات التقليدية مثل اللوحات الإعلانية والملصقات.

الصور ولقطات الشاشة

يعد التصوير الفوتوغرافي أحد أكثر أشكال رواية القصص المرئية مباشرة. يمكن لصورة واحدة أن تنقل العديد من المشاعر والأفكار والروايات. من لقطات المنتج المرحلية إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، يلعب التصوير الفوتوغرافي دورًا حاسمًا في سرد ​​قصة العلامة التجارية والتواصل مع جمهورها على مستوى أعمق.

في حين أن هذه وسيلة قوية للشركات التي تبيع المنتجات المادية، إلا أنها ليست بهذه السهولة في صناعة البرمجيات. ولهذا السبب تنتشر لقطات الشاشة والتسجيلات في هذا الفضاء. من خلال إظهار شكل منتجك أثناء العمل للجمهور، يمكنك إنشاء محتوى دعم أفضل ومنحهم لمحة عن قوة منتجك.

تستخدم الشركات عبر مجالات SaaS، من Ahrefs إلى Kong ، لقطات الشاشة لعرض قوة منتجاتها.

أربع أدوات لإنشاء صور جذابة

يعد سرد القصص المرئية وسيلة قوية لتوصيل رسالة علامتك التجارية والتواصل مع جمهورك. ومع ذلك، فإن إنشاء صور جذابة تتوافق مع إرشادات علامتك التجارية يتطلب الأدوات المناسبة.

فيما يلي أربع أدوات فعالة لمساعدتك في صياغة قصص مرئية جذابة:

كانفا

Canva عبارة عن منصة تصميم سهلة الاستخدام تتيح لك إنشاء مجموعة واسعة من المحتوى المرئي، بدءًا من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسوم البيانية وحتى العروض التقديمية والملصقات.

يحتوي على مكتبة واسعة من القوالب والخطوط والأيقونات والصور، مما يجعل من السهل على غير المصممين إنشاء صور ذات مظهر احترافي. واجهة السحب والإفلات والميزات التعاونية تجعلها المفضلة لدى المسوقين.

أدوبي سبارك

Adobe Spark عبارة عن مجموعة من أدوات التصميم المصممة لمجموعة من التنسيقات المرئية المختلفة:

• Spark Post — رسومات مخصصة
• صفحة سبارك - تصميم الويب
• Spark Video - محتوى فيديو قصير

وهي معروفة بقوالبها عالية الجودة وخيارات التخصيص المتقدمة. باستخدام Adobe Spark، يمكنك إنشاء قصص مذهلة بصريًا بسهولة وكفاءة.

فينجاج

تُعد Venngage أداة قوية لإنشاء الرسوم البيانية والتقارير ورسومات الوسائط الاجتماعية. فهو يقدم مجموعة واسعة من القوالب وخيارات التخصيص، مما يسمح لك بإنشاء صور فريدة ومؤثرة.

يتميز صانع الرسوم البيانية الخاص به بالقوة بشكل خاص، مع خيارات لتضمين عناصر تفاعلية وتضمين إبداعاتك مباشرة على موقع الويب الخاص بك.

منتصف الرحلة وDALL-E

في الوقت الحالي، يبدو أن Midjourney هي أداة الذكاء الاصطناعي الأكثر إنتاجية لإنشاء العناصر المرئية. باستخدام الموجه الصحيح ، يمكنك الحصول على الذكاء الاصطناعي لإنشاء كل شيء بدءًا من الصور الواقعية وحتى التصميمات الشبيهة بالرسوم المتحركة. فقط ألق نظرة بنفسك:

OpenAI's DALL-E هي أداة ذكاء اصطناعي بصرية أخرى تقدم ميزات مماثلة.

على الرغم من أن هذه الأدوات قد لا تتمتع بنفس القدر من التحكم في دمج العلامات التجارية، إلا أن التكنولوجيا تتحسن بسرعة ويمكن أن تساعدك في إنشاء صور بكفاءة أكبر بكثير.

تعرّف على كيفية الارتقاء بسرد القصص المرئي إلى المستوى التالي

يعد إتقان فن رواية القصص المرئية في التسويق أمرًا بالغ الأهمية في المشهد الرقمي اليوم. من خلال فهم وتنفيذ المكونات الأساسية للون والتركيب والسياق والاتساق، يمكن للمسوقين إنشاء روايات مقنعة لها صدى عميق لدى جمهورهم.

يؤدي استخدام مجموعة متنوعة من الوسائط، بدءًا من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى الرسوم البيانية والإعلانات التقليدية، إلى تعزيز القدرة على نقل الرسائل المعقدة بطريقة جذابة لا تُنسى. ومن خلال استخدام أدوات مثل Canva وAdobe Spark وVenngage والمنصات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي مثل Midjourney وDALL-E، يمكن للمسوقين إنتاج مرئيات عالية الجودة بكفاءة تتوافق مع هوية علامتهم التجارية.

تذكر أن الهدف هو جذب الانتباه وإثارة المشاعر وتحفيز العمل. من خلال تسخير قوة رواية القصص المرئية، يمكنك رفع مستوى رسالة علامتك التجارية، والتواصل بشكل أعمق مع جمهورك، وتحقيق نتائج رائعة في جهودك التسويقية.

لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام العلامات التجارية الرائدة للقصص النصية والمرئية والفيديو لكسب عملاء جدد، كن أحد المطلعين على Foundation اليوم وانتقل بتسويقك إلى المستوى التالي.