البحث الصوتي و SEO: ما يجب معرفته

البحث الصوتي وتحسين محركات البحث - بالنسبة للمسوقين الرقميين الذين يتطلعون إلى التقدم في المنافسة ، هذا هو الاتجاه الذي يجب الاستعداد له. من المتوقع أن يكون البحث الصوتي مسؤولاً عن نصف جميع استعلامات البحث بحلول عام 2020 - المزيد عن ذلك أدناه - ولماذا لا؟ يمكن للإنسان العادي أن يكتب ما يقرب من 40 كلمة في الدقيقة ، ولكن يمكنه التحدث بما يقرب من 150 كلمة في الدقيقة ، لكل WordStream ، مما يسمح بإجراء عمليات بحث أكثر تحديدًا بجهد أقل. حان الوقت الآن للتأكد من أن شركتك أو علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك تتصدر نتائج البحث هذه بشكل أسرع مما يمكنك قوله "Yo Google".

تعرف على المزيد حول البحث الصوتي وتحسين محركات البحث ، وكيف يمكنك إعداد موقع الويب الخاص بك لثورة البحث الصوتي.

ما هو البحث الصوتي؟

ببساطة ، البحث الصوتي هو تقنية التعرف على الكلام التي تسمح للمستخدمين بالبحث في الويب عن طريق الأوامر الصوتية. عندما يقول صديقك ، "Hey Google ، أخبرني كم عدد عمليات التشغيل المنزلية التي حققها David Ortiz في موسم MLB 2013" - هذا (بحث صوتي محدد جدًا). أو عندما تسأل Siri عن الاتجاهات إلى أقرب مطعم إيطالي ، فهذا هو البحث الصوتي. أو عندما تسأل والدتك "Alexa ، كيف سيكون الطقس غدًا؟" هذا - خمنته - البحث الصوتي.

بدأ البحث الصوتي في Google Labs ، المكان الذي يطرح فيه مهندسو Google تقنية جديدة ويختبرون الأفكار التي قد تكون منتجات شائعة في النهاية (مثل Gmail). بدأ البحث الصوتي من Google مع بدايات متواضعة. في الأصل ، اتصل الأشخاص برقم هاتف من أجهزتهم المحمولة. بعد ذلك ، طلبت مطالبة كلمات البحث الخاصة بك. ولكن مع مرور الوقت تم دمجها مع تطبيقات مثل خرائط جوجل. أصبح الآن متوافقًا مع العشرات من المنتجات والتطبيقات وحتى أنه يؤثر على كيفية معالجة خوارزمية بحث Google لاستعلامات معينة. تعرف على المزيد حول تاريخ البحث الصوتي هنا ، أو شاهد الفيديو أدناه:

بدون استخدام اليدين ومريح للغاية ، يعيد البحث الصوتي تعريف البحث وتحسين محركات البحث كما نعرفها. يمكنك تحديد هذا الاتجاه في الجسد ، إذا جاز التعبير ، فقط من خلال التعرف على شعبية المنتجات التي تدعم البحث الصوتي الأكثر مبيعًا مثل Amazon's Echo line و Google Home . في الواقع ، ذكرت Google في عام 2016 أن 20٪ من جميع استعلامات بحث الجوال التي أجريت على تطبيق Google تمت عن طريق البحث الصوتي. يتوقع الخبراء أن 30٪ من جميع عمليات البحث ستتم عن طريق الصوت بحلول عام 2020.

مع وضع هذه الإحصائيات في الاعتبار ، اكتشف ما الذي يستخدمه الأشخاص للبحث الصوتي.

ما الذي يستخدمه الأشخاص البحث الصوتي؟

من السهل فهم إغراء البحث الصوتي - إنها طريقة بدون استخدام اليدين لمعرفة المعلومات التي تحتاجها في غضون ثوانٍ. يشرح Backlinko العوامل الثلاثة وراء النمو السريع للبحث الصوتي:

• البحث بصوتك أسرع من الكتابة ، كما ذكرنا سابقًا في هذا المنشور. كلما زادت سرعة البحث ، زادت سرعة حصولك على النتائج.
• إنه مثالي للبحث عبر الأجهزة المحمولة - خاصةً للبحث عن المعلومات أثناء القيادة (أي الاتجاهات) أو إملاء نص أثناء وجوده عالقًا في حركة المرور.
• راحة. من الأسهل بكثير طرح سؤال بدلاً من كتابته.

النقطة الأخيرة واضحة بشكل خاص عند النظر إلى نوع الاستعلامات التي يستخدمها الأشخاص في البحث الصوتي. على سبيل المثال ، تساعد الراحة في بعض عمليات البحث الواضحة مثل:

• سحب الاتجاهات.
• استدعاء شخص ما.
• إملاء نص.
• التحقق من الطقس.

ولكن ، يعتمد الأشخاص بشكل متزايد على استخدام البحث الصوتي لأسئلة بسيطة ، مثل البحث عن الوصفات. في السابق ، كانت عمليات البحث تعتمد على شريط بحث Google! الآن ، من الأسهل السؤال بصوت عالٍ بدلاً من الكتابة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التغييرات الأخيرة في SERP تضع أهمية أكبر على اللغة الطبيعية. لذا ، فإن تحسين البحث الصوتي يساعد موقعك ويعمل بشكل جيد مع مكبرات الصوت الذكية المتصلة بالمساعدين الرقميين. يصبح هذا أيضًا أكثر أهمية مع انتشار Alexa و Google Assistant داخل المنزل.

البحث الصوتي وكبار المسئولين الاقتصاديين: مستقبل التسويق الرقمي

إذن ، ماذا تعني ثورة البحث الصوتي لمستقبل التسويق الرقمي؟ أولاً ، إنه يؤثر بالفعل على كيفية قيام المسوقين الرقميين بتحسين المواقع لتحسين محركات البحث!

من ناحية أخرى ، كتب WordStream أن البحث الصوتي سيساهم بشكل كبير في الإستراتيجية القوية للتسويق القائم على الأشخاص . تسمح هذه الطريقة المخصصة للغاية للمعلنين باستهداف الأشخاص بناءً على هويتهم ، وليس بناءً على سلوكياتهم فقط. يجادل WordStream بأن تقنية البحث الصوتي التي تستخدمها محركات البحث مثل Google ستتعلم الأوامر والكلمات الرئيسية من خلال معالجة اللغة الطبيعية. بمرور الوقت ، تتعرف Google على الخصائص الفريدة لصوتك ، والطريقة التي تتحدث بها ، واهتمامات التصفح الخاصة بك ، والمعلومات الشخصية الأخرى - وكل ذلك سيكون مفيدًا للمعلنين الذين يتطلعون إلى تقليص استراتيجيتهم.

أفضل الممارسات لتحسين موقعك للبحث الصوتي وتحسين محركات البحث

راجع الفاحص الرقمي البحث الصوتي ونصائح تحسين محركات البحث من الخبراء في جميع أنحاء صناعة التسويق الرقمي. هنا ، نشارك بعضًا من أهم الإجراءات التي يمكنك اتخاذها الآن ، كما أخبرتها Forbes و WordStream و Backlinko ، لإعداد استراتيجية التسويق الرقمي وموقع الويب الخاص بعلامتك التجارية لثورة البحث الصوتي.

قم بتضمين إجابات قصيرة وموجزة في المحتوى الخاص بك

يقترح Backlinko إدخال عبارات قصيرة وموجزة يمكن استخدامها للإجابة على الاستفسارات الصوتية بسرعة ودقة وإيجاز.

استخدم البيانات الوصفية للمخطط

كما يوضح WordStream ، فإن المخطط هو لغة الترميز التي تزود محركات البحث بمعلومات إضافية حول المعلومات الموجودة على موقع ما ، مما يسمح بشكل أساسي لمالكي المواقع بوصف ما تعنيه البيانات الموجودة على موقع الويب بشكل أفضل. هذا يجعل من السهل على Google فهم موقعك ، مما يعزز الرؤية في نتائج البحث - صوتيًا أو غير ذلك.

اكتب محتوى بلغة طبيعية ، في مستوى القراءة للصف التاسع (أو أقل)

عمليات البحث الصوتي أقل آلية وأكثر طبيعية من عمليات البحث المكتوبة - لذا فمن المنطقي أن النتائج التي يتم إرجاعها تحاكي ذلك ، لكل Backlinko. كما أنه يساعد Google في العثور على تطابق مع الاستعلام الطبيعي بين المحتوى على موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، تجنب المصطلحات واللغة الفاخرة في المحتوى الخاص بك. لماذا ا؟ تتم كتابة متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي في مستوى قراءة الصف التاسع. ركز على لغة واضحة وموجزة لتحسين المحتوى الخاص بك لنتائج البحث الصوتي.

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في المحتوى (والمزايدة عليها أيضًا)

عادةً ما تكون عمليات البحث الصوتي أطول من عمليات البحث المكتوبة ، وغالبًا ما ينتهي بنا الأمر باستخدام كلمات رئيسية طويلة في حديثنا الطبيعي (سواء أدركنا ذلك أم لا). احتضن الكلمة الأساسية الطويلة أو المتخصصة أثناء تطوير محتوى موقع الويب. هذا يجعل أكثر صلة بطلبات البحث الصوتي. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون المزايدة على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أرخص من الاستعلامات القصيرة ويوفر عمومًا معدلات نقر إلى ظهور أفضل.

تسخير قوة البحث "القريب مني"

بحث "بالقرب مني" - أي "اعثر على محطة وقود قريبة مني" أو "هل يمكنني شراء طعام صيني قريب مني" - هو اتجاه صاعد سريعًا لتحسين محركات البحث ، وفقًا لما نشره مجلس وكالة فوربس . إذا كانت علامتك التجارية لديها مواقع فعلية تبيع الأطعمة أو المنتجات أو الخدمات ، فيجب عليك بالتأكيد تحسين البحث "بالقرب مني" باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات المناسبة.

حدّث بطاقة نشاطي التجاري على Google

إن ضمان توفير قائمة "نشاطي التجاري على Google" لشركتك يوفر تفاصيل دقيقة ومحدثة يساعدها في تلبية عمليات البحث "القريبة مني" للعملاء المحتملين. وهذا بدوره يساعد في زيادة حركة المرور على متجرك. ضع في اعتبارك إضافة صور عالية الجودة بحيث يبرز متجرك بين الخيارات القريبة الأخرى التي قدمتها Google للباحث.

في النهاية ، تساعد هذه التحسينات في وضع استراتيجية التسويق الرقمي لعلامتك التجارية جاهزة للمستقبل. نتيجة لذلك ، تظل استراتيجيتك في صدارة المنافسة في البحث الصوتي وثورة تحسين محركات البحث.