تحسين محركات البحث الصوتي: 6 استراتيجيات لمساعدتك على الهيمنة

أنت تعرف بالفعل مدى أهمية تحسين محرك البحث (SEO) لعملك. يمكن أن يساعد في جذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ، بشكل أساسي من محركات البحث ، ولكن أيضًا من وسائل التواصل الاجتماعي وأي مكان آخر تنشر فيه المحتوى. ستعرف أيضًا أنك بحاجة إلى إعادة النظر في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على أساس منتظم للتأكد من أنها لا تزال تحقق النتائج التي تريدها.

ومع ذلك ، يتزايد استخدام البحث الصوتي ، وهو أمر يستحق التفكير فيه عند التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض الإحصائيات القابلة للتنفيذ لإثبات أهمية البحث الصوتي:

• يستخدم 123.5 مليون شخص في الولايات المتحدة المساعدين الصوتيين بانتظام.
• 32٪ من المستهلكين الأمريكيين يمتلكون مكبرات صوت ذكية.
• يستخدم 27٪ من مستخدمي الهواتف الذكية في العالم البحث الصوتي يوميًا.

مع تقدم التكنولوجيا ، يمكنك أن تتوقع استمرار هذا الرقم في الارتفاع على أساس سنوي.

وماذا في ذلك؟ هل هناك حاجة لتغيير استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ الحقيقة هي أن الناس يبحثون عن الأشياء بشكل مختلف قليلاً عند استخدام البحث الصوتي مقابل الطرق التقليدية.

إذن ، ما هو البحث الصوتي بالضبط؟ ما هي استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يجب أن تستخدمها لضمان تحسين البحث الصوتي وجعله يعمل من أجلك ، وكيف تقيس نجاح استراتيجياتك؟ هذه المقالة سوف تجيب على هذه الأسئلة.

ما هو البحث الصوتي؟

كما يوحي الاسم ، فإن البحث الصوتي هو عندما يستخدم شخص ما الكلام للبحث عن شيء ما عبر الإنترنت بدلاً من كتابة استعلامه على لوحة المفاتيح. بعض أنظمة البحث الصوتي الأكثر شيوعًا هي Google Assistant و Apple's Siri و Amazon's Alexa.

عندما يتعلق الأمر بالاختلافات بين عمليات البحث التقليدية والبحث الصوتي ، فهناك نوعان أساسيان يجب مراعاتهما.

في حين أن عمليات البحث التقليدية عادةً ما تستخدم عبارات قصيرة ("طعام إيطالي" ، "بوسطن") ، يميل البحث الصوتي إلى أن يكون أكثر دقة ("أين سأجد أفضل جنوكتشي في بوسطن؟").

الاختلاف الآخر ذو الصلة هو أنه مع البحث الصوتي ، يتوقع الناس إجابة أكثر دقة من عمليات البحث التقليدية.

4 مزايا البحث الصوتي

لذلك ، يمكنك أن ترى أن البحث الصوتي يتزايد في الاستخدام ، ولكن ما هي المزايا التي يقدمها البحث الصوتي لاستراتيجيتك التسويقية؟

1. يعزز البحث الصوتي الوعي بعلامتك التجارية

يمكن أن يعزز تحسين البحث الصوتي علامتك التجارية بنفس طريقة تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث التقليدية. يؤدي جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف دائمًا إلى المزيد من زيارات موقع الويب وزيادة نسبة الصوت.

علاوة على ذلك ، إذا توقع الناس إجابات أكثر دقة وأدت هذه الإجابات إلى عملك ، فسيتعرف المزيد من الأشخاص عليك.

2. الصوت يعزز وجودك المحلي

أحد أسباب استخدام الأشخاص للبحث الصوتي هو العثور على خدمة محلية لهم.

وفقًا لـ Search Engine Watch ، من المرجح أن تكون عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول أكثر بثلاث مرات من الاستعلامات النصية.

مع الطبيعة الأكثر دقة للبحث الصوتي لتحسين محركات البحث ، يمكنهم البحث عن الخدمات في مدينتهم ، أو حتى في منطقة معينة. يعد البحث الصوتي أكثر ملاءمة من البحث التقليدي ، ويمكن أن يساعدك في رؤية زيادة حركة المرور من الأشخاص في منطقتك.

3. الصوت يساعدك على تحقيق سلطة أعلى

يساعدك تحسين البحث الصوتي في الوصول إلى المزيد من الأشخاص. إذا اكتشف المزيد من الأشخاص موقع الويب الخاص بك من خلال البحث الصوتي ، فسوف يرتفع ترتيب سلطتك أيضًا. من خلال التأكد من أن استراتيجية البحث الصوتي لكبار المسئولين الاقتصاديين وإستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث هي أفضل ما يمكن أن تكون عليه ، فسيكون لموقعك ترتيبًا أفضل.

4. يوفر الصوت إجابات فورية

تمامًا كما هو الحال مع الرسائل الصوتية التفاعلية ، عندما يستخدم الأشخاص البحث الصوتي ، فإنهم يتوقعون إجابات فورية ومباشرة. مع تنسيق سؤال أكثر دقة ، يتوقعون نفس الشيء في المقابل. من خلال التأكد من معرفتك بكيفية تحسين البحث الصوتي ، فإنك تضمن أن تكون الإجابات فورية وغنية بالمعلومات. يريد الناس المعلومات الدقيقة التي يبحثون عنها ويريدون استجابة فورية.

6 استراتيجيات لتحسين محرك البحث الصوتي الفعال

لتحقيق تحسين البحث الصوتي ، يجب أن يكون لديك استراتيجيات مختلفة لتحسين محركات البحث التقليدية. في حين أن العديد من الكلمات الرئيسية والعبارات قد تكون متشابهة ، تختلف طريقة استخدامها.

1. استخدام الكلمات الأساسية للمحادثة

في البحث التقليدي ، يستخدم الأشخاص عبارات مجزأة بدلاً من جمل كاملة. باستخدام البحث الصوتي ، يبدو الأمر أشبه بسؤال شخص ما. يجب أن ينعكس ذلك في الكلمات الرئيسية أو العبارات التي تستخدمها كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. من خلال تحديد الكلمات والعبارات ذات الصلة المباشرة بمنتجك أو خدمتك ، فمن المرجح أن ترى نتائج جيدة.

أين تجد هذه الكلمات والعبارات؟ يمكنك إلقاء نظرة على سجلات الاستفسارات لدعم العملاء أو على وسائل التواصل الاجتماعي. كيف يسأل الناس الأسئلة هناك؟

تعتبر AnswerThePublic أداة استماع قوية للبحث تُظهر لك اللغة التي يستخدمها جمهورك المستهدف. يمكنك إدخال مصطلح البحث الذي تهتم به وسيظهر لك النظام الأساسي قائمة بالكلمات الرئيسية للمحادثة مقسمة حسب الموضوعات. هذا مثال:

انظر أيضًا إلى المحتوى السابق الذي قمت بإنشائه ومعرفة ما إذا كان يمكنك أخذ الكلمات الرئيسية الموجودة وتحويلها إلى جمل. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك عبارة رئيسية مثل "هاتف الشركة" ، فيمكنك تغييرها إلى "ما هو أفضل نظام هاتف للمؤسسة؟"

2. اهدف إلى أن تكون متوافقًا مع الجوّال

نظرًا لوجود العديد من عمليات البحث الصوتي من الأجهزة المحمولة ، من الضروري أن تتعرف استراتيجيتك على هذا وأن تكون مناسبة للجوّال. تقوم برامج زحف الويب من Google الآن بتقييم إصدار الجوال لموقعك أولاً قبل فهرسته ، لذا فإن امتلاك موقع متوافق مع الأجهزة المحمولة أمر بالغ الأهمية إذا كنت تريد الحصول على ترتيب جيد.

لذا ، قبل أن تقوم حتى بصياغة إستراتيجية البحث الصوتي الخاصة بـ SEO ، يجب أن تتأكد من أن إصدار الجوال لموقعك يعمل بشكل جيد مع الأجهزة الأكثر شيوعًا. إذا بحث شخص ما عن حلول مركز الاتصال للشركات الصغيرة وعثر على موقعك ، ولكن بعد ذلك وجد أنه ليس مناسبًا للجوّال ، فسينتقلون إلى النتيجة التالية.

3. استخدم مخطط الترميز

المخطط هو نوع من البيانات الجزئية التي تساعد روبوتات محرك البحث في العثور على أهم المعلومات على موقع الويب الخاص بك ، مثل الموقع أو رقم الهاتف. قد يتم تنظيم مخططك الحالي بطريقة لا تعمل إلا بشكل جيد مع البحث التقليدي. لهذا السبب تحتاج إلى تعديله لعمليات البحث الصوتي أيضًا.

تريد أي بحث صوتي أن يفهم معلوماتك وبياناتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات الاستعانة بمصادر خارجية لضمان الجودة ، فأنت تريد أن يجد أي محرك بحث بسهولة جميع المعلومات المهمة التي قد يرغب العميل في معرفتها. يمكن أن يتضمن ذلك معلومات أساسية مثل موقعك وتفاصيل الاتصال الخاصة بك ، ولكن أيضًا معلومات إضافية مثل تفاصيل خدماتك أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المرتبطة.

Schema.org هي المفردات الأكثر شيوعًا التي يمكن استخدامها مع أنواع الترميز المختلفة. يوفر موقع الويب الأنواع الأكثر شيوعًا من ترميز المخططات ويسمح لك بالتحقق من صحة الترميز الخاص بك.

علاوة على ذلك ، أصدرت Google مؤخرًا إصدارًا تجريبيًا من مخطط البحث الصوتي يسمى Speakable. يسمح لمحركات البحث والتطبيقات الأخرى بتحديد المحتوى لقراءته بصوت عالٍ. هذه خطوة حاسمة نحو تصفح الويب الصوتي الكامل.

4. استخدام قائمة "نشاطي التجاري على Google"

نظرًا لأن إحدى مزايا تحسين البحث الصوتي هي إنشاء وجود محلي ، فمن المهم أن يكون لديك قائمة محدثة في Google My Business ، بالإضافة إلى قوائم على محركات البحث الرئيسية الأخرى مثل Bing). قد لا يرغب الأشخاص في الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك ولكنهم سيظلون يريدون معلومات ذات صلة مثل الموقع وساعات العمل.

املأ أكبر عدد ممكن من الفئات ، مع الأخذ في الاعتبار أنه يساعد في جذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك أو إلى موقعك الفعلي. إذا سأل شخص ما عن أفضل سماعة رأس لعقد المؤتمرات عبر الفيديو ، فإنه يريد أكبر قدر ممكن من المعلومات ، من عنوان URL الخاص بك إلى الوقت الذي تكون فيه مفتوحًا. باستخدام قوائم "نشاطي التجاري" ، يمكنك المساعدة في توفير جميع المعلومات التي قد يحتاجون إليها.

5. استخدم الأسئلة الشائعة كدليل في إنشاء المحتوى

كما ذكرنا سابقًا ، يعد البحث الصوتي أكثر تخاطبًا من عمليات البحث التقليدية.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، يركز منشئو المحتوى بشكل أكبر على الكلمات أو العبارات الفردية. باستخدام البحث الصوتي ، يتعين عليهم تغيير طريقة تفكيرهم قليلاً لتضمين الجمل الفعلية. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هذه الجمل ستبدأ عادةً بكلمات "ماذا" و "أين" و "كيف" و "من" و "أين" و "متى".

يمكن أن يكون قسم الأسئلة الشائعة الموجود (والمتطور) مصدرًا رائعًا للكلمات الرئيسية للمحادثة. على سبيل المثال ، قد يكون لديك بالفعل سؤال يوفر لك عبارة يمكن استخدامها في محتوى جديد ، مثل "ما هي فوائد الحوسبة السحابية للعاملين عن بُعد؟". يمكنك أيضًا الاطلاع على الأسئلة والتعليقات التي تركها الأشخاص في مدوناتك ومنتدياتك إذا كانت لديك.

6. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل والسؤال

أنت تعلم بالفعل أن البحث الصوتي سيتضمن استعلامات أطول من البحث النصي. بالإضافة إلى كلمات السؤال المذكورة سابقًا ، يجب أن تركز إستراتيجية تحسين البحث الصوتي على الكلمات الرئيسية الطويلة.

عند استخدام البحث الصوتي ، يقوم المستخدمون دون وعي بتهجئة استعلامات بحث أكثر تفصيلاً. قد يؤثر هذا بشكل إيجابي على معدل التحويل الخاص بك. في بحث حديث ، وجد Semrush ارتباطًا بين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ومعدلات التحويل.

فكر في منتجاتك / خدماتك وكيف يمكن للعملاء الاستفسار عنها. كلما كان الاستعلام أكثر تخصصًا ، كلما زادت الكلمات الرئيسية الطويلة التي ستحتاج إلى تضمينها لأن الأسئلة نفسها ستكون أطول.

على سبيل المثال ، قد يسأل شخص ما "ما هي أفضل الطرق للاستفادة من الذكاء العاطفي عند التواصل مع الزملاء؟". كما ترى ، هذا سؤال دقيق للغاية ، لذا فإن استخدامك للكلمات الطويلة يجب أن يعكس ذلك.

نصيحة للمحترفين: إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الصوتية لتحسين محركات البحث هو حقًا لعبة إبداعية. لا تتوقع أن تساعدك أدوات الكلمات الرئيسية هنا. لا SEMrush (لديهم أكبر قاعدة بيانات للكلمات الرئيسية ويعتبرون على نطاق واسع أفضل أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية) ولن يتمكن أي من أقرب منافسيهم من مساعدتك.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تدخل إلى رأس الباحث المحتمل وتفكر فيما يمكن أن يبحث عنه ، وما هي الأسئلة التي ربما تكون لديه ، لكن الأدوات لا تراها تمامًا.

سيكون الأمر غريبًا في البداية ، لكنك ستتحسن بالممارسة.

4 مقاييس أساسية لتتبع أداء البحث الصوتي

بالطبع ، كما هو الحال مع أي استراتيجية جديدة أو أي تعديل لإستراتيجية موجودة ، تريد أن تكون قادرًا على قياس مدى نجاح استراتيجيتك. من غير المحتمل جدًا أن تحصل على الأشياء بشكل صحيح بنسبة 100٪ في المرة الأولى ، لذلك عليك أن تكون قادرًا على استخراج البيانات ذات الصلة لمعرفة ما الذي نجح وما لم ينجح حتى تتمكن من تعديل هذه المجالات وجعلها تعمل بشكل أفضل.

1. معدل التحويل

من المحتمل أن يكون معدل التحويل هو المقياس الأكثر وضوحًا للتتبع ، إذا كنت قد نفذت استراتيجية تحسين البحث الصوتي الجديدة ولاحظت ارتفاعًا في أرباحك و / أو معدلات التحويل الخاصة بك ، فأنت تعلم أنك تفعل شيئًا صحيحًا. بالطبع ، يجب أن تكون قادرًا على تحليل هذه الأرقام ومعرفة الزيادة في هذه المقاييس التي تحركها عمليات البحث الصوتي.

قد يستغرق هذا عملاً أكثر قليلاً من التحليلات العادية لمعرفة أين أدت عمليات البحث الطويلة إلى البيع.

2. المشاركة

يمكن أن تكون القدرة على قياس مستويات تفاعل العملاء والعملاء المحتملين مع المحتوى الخاص بك مؤشرًا رائعًا على نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث في البحث الصوتي. إذا وصل الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحة الوسائط الاجتماعية أو المدونة عبر عمليات البحث التي استخدمت كلمات طويلة ثم أمضوا وقتًا طويلاً في قراءة هذا المحتوى (أو الاشتراك في مدوناتك أو قائمتك البريدية) ، فإن استراتيجيتك تعمل.

لنفترض أنك كتبت مدونة عن مخاطر إرهاق موظفيك. وضع منشئو المحتوى الخاص بك عدة كلمات رئيسية وعبارات طويلة الذيل في هذا المحتوى حتى يجدها الأشخاص بسهولة. إذا رأيت زيادة في مستويات المشاركة مع تلك المدونة وزيادة في الاشتراكات ، فإن إستراتيجية تحسين البحث الصوتي الخاصة بك على وشك الانتهاء.

3. النية

يمكن أن تكون النية مقياسًا غريبًا ولكن مفيدًا. بعد كل شيء ، فإن الافتراض الطبيعي هو أن العميل يزور موقعك عندما يعتزم شراء شيء ما. بالطبع ، ليس هذا هو الحال دائمًا ؛ ربما كانوا يتصفحون أو يبحثون فقط في مدوناتك للحصول على إجابات لأسئلة مثل "ما هي بحيرة البيانات؟".

إذن ، كيف تقيس النية؟ لماذا لا تطرح سؤالًا بسيطًا فقط عندما يصل الأشخاص إلى موقعك عبر البحث الصوتي ؛ 'لماذا زرت موقعنا اليوم؟' احتفظ بالخيارات بنفس القدر من البساطة: "شراء" و "مقارنة الأسعار" و "تصفح فقط" وما إلى ذلك. نظرًا لأن عمليات البحث الصوتي دقيقة جدًا ، يجب أن تلاحظ زيادة في نية الشراء.

4. تداعيات المستخدم

يمكن أن يكون فهم مدى جودة عمل قطاعات مختلفة من مسار تحويل المبيعات مساعدة كبيرة عند تقييم استراتيجية البحث الصوتي الخاصة بك. يمكن أن تتيح لك القدرة على رؤية كيف يتصرف العملاء في نقاط الاتصال المختلفة تحديد نقاط الضعف والقوة. إنه مقياس يعمل بشكل جيد عندما يمكنك تصور ذلك ومعرفة مكان حدوث إجراءات معينة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع تسجيل اسم نطاق في أستراليا ، فيمكن أن يساعدك في معرفة النقاط التي اتخذ فيها الزائر قرارًا. قد يكون هذا القرار هو التسجيل معك أو الاشتراك أو مجرد الانتقال مباشرة للشراء من الوصول إلى صفحتك الرئيسية عبر البحث الصوتي.

ضع استراتيجية البحث الصوتي الخاصة بك على المستوى التالي

مع استمرار استخدام عمليات البحث الصوتي في الارتفاع ، أصبح امتلاك استراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية الجيدة الآن عاملاً مهمًا لمعظم الشركات. يمكن أن يكون مفيدًا بشكل كبير لمجالات عملك ، مثل الوعي بالعلامة التجارية ، ويمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تتطلع إلى إنشاء وجود محلي قوي.

نظرًا لأن عمليات البحث الصوتي أكثر دقة من عمليات البحث التقليدية ، فأنت بحاجة إلى توسيع الجهود الحالية بشكل كبير بحيث تكون العبارات الرئيسية أكثر تخاطبًا بطبيعتها للتعرف على الطريقة التي سيطرح بها الأشخاص الأسئلة. من خلال إستراتيجية قوية لتحسين البحث الصوتي ، يمكنك التقدم في المنافسة.

تعرف على كيف يمكن أن يساعدك برنامج "ارتجالو" على فهم بيانات أداء التسويق الخاصة بك

اتصل بنا

علي فلين

نائب الرئيس لعلاقات العملاء