سبع طرق لإنشاء تحويل أفضل للمحتوى

لا تنتهي كتابة مقال ناجح بعد الضغط على زر النشر. بالنسبة لمسوق المحتوى ، يجب عليك التأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى عدد كافٍ من العيون وتحويل هذه النقرات إلى مبيعات أو عملاء محتملين جدد لعملك.

ولكن مع كل المنافسة الموجودة ، كيف يمكنك التميز عن بقية الضوضاء وكتابة المحتوى الذي يحول؟ فيما يلي بعض المؤشرات الأساسية:

1. تحديد ملف تعريف القارئ المستهدف الخاص بك

قبل أن تشرع في الكتابة ، خذ بضع خطوات للوراء وفكر أولاً في من تكتب من أجله. اسأل نفسك أسئلة مهمة:

• ما السوق الذي تستهدفه؟
• أي نوع من الجمهور تريد جذب؟
• ما هي احتياجاتهم ورغباتهم ومشاكلهم وأهدافهم؟
• ما الذي تعتقد أنه يمكنك تقديمه للقراء المستهدفين والذي سيجعلهم يرغبون في الاستماع إليك ، مثلك ، والأهم من ذلك على المدى الطويل ، الثقة بك؟

بمجرد حصولك على إجابات لهذه الأسئلة ، قم بإنشاء ملف تعريف الهدف الخاص بك وخطط المحتوى الخاص بك من هناك.

يمكن أن يساعدك ChatGPR في إنشاء ملفات تعريف عملائك. على سبيل المثال ، أعطيته الموجه التالي:

عملي يبيع الدراجات الإلكترونية. يرجى إنشاء ملفات تعريف العملاء المستهدفين

هذا هو نوع ملف تعريف العميل الناضج ، على سبيل المثال ، لمدونة حول أداة CRM متعددة الإمكانات وقابلة للتطوير وبأسعار معقولة وسهلة الاستخدام.

2. إنشاء عنوان للفضول

تحدد العناوين الرئيسية ما إذا كان أي من القراء المستهدفين ينقرون على قراءة مقالتك على الإطلاق أم لا ، لذا من الأفضل إبراز العنوان الرئيسي.

عند صياغة العنوان الرئيسي الخاص بك ، ابدأ برقم ، ثم اتبعه بتعليق معلومات قيمة لإبقاء جمهورك المستهدف مهتمًا.

إذا كنت تستهدف جهة تسويق محتوى ، على سبيل المثال ، فإليك قائمة بالعناوين المحتملة التي يمكن أن تكون ذات أهمية:

• 10 خطوات لإنشاء منشور مدونة يحافظ على التحويل
• 7 أسباب تجعل معدلات النقر إلى الظهور كئيبة (وكيفية إصلاحها)
• 12 استراتيجية مضمونة للحصول على المزيد من الزيارات المرتجعة إلى موقع الويب الخاص بك
• 5 أشياء لا تنشرها أبدًا على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعملك

من الأفضل دائمًا صياغة أكثر من عنوان لمقال واحد ، لذلك إذا نفدت الأفكار ، فإليك مولد عناوين رائع.

3. كتابة دليل مقنع

بمجرد أن يربط عنوانك الجذاب القراء المستهدفين ، تابع هذا بفتاحة مثيرة للاهتمام. هذا ما يسمى بـ lede ، وكما حددته Merriam-Webster ، هذا هو القسم التمهيدي لمقالك الذي يهدف إلى "إغراء القارئ بقراءة القصة الكاملة".

إذا كان بإمكان الـ LED الخاص بك أن يخبر القراء أن مقالتك ستحصل على إجابة لأسئلتهم في جمل موجزة ، مع مفردات سهلة ، وقواعد مثالية ، فلديك وصفة مثالية لمصباح يمكن أن يجعل القراء يقرؤون إلى الأمام.

يمكن أن يقلل الدليل المكتوب جيدًا من معدل الارتداد ويشجع المزيد من الأشخاص على التفاعل مع صفحتك.

4. أخبر قصة آسرة

لا تخذل القراء من خلال عنوان clickbait فقط لتقصير فيما يتعلق بالمحتوى الفعلي لمقالك. إذا كان العنوان الخاص بك يشير إلى أن لديك 10 نصائح لزيادة مشاركة الوسائط الاجتماعية ، فامنح القراء هذه النصائح العشر ، واجعلها واضحة وقابلة للتنفيذ.

خلاف ذلك ، سوف تترك القراء محبطين وغير متحمسين للعودة إلى موقعك.

5. استشهد بإثباتك

ما لم تشارك الدروس من التجربة ، فدعم دائمًا بياناتك بالحقائق.

القراء ليسوا مقتنعين بهذه السهولة هذه الأيام - بل وحتى أولئك الأكثر دهاء قد يبدأون في الشك - إذا قمت ببساطة بصدمة التأكيد بعد التأكيد دون أي دليل قوي لدعم ادعاءاتك.

لكي تصبح قائدًا حقيقيًا للفكر قادرًا على تحويل القراء إلى متابعين أو مشترين عائدين ، قم بعمل نسخة احتياطية من تأكيداتك بالدراسات والإحصاءات من مصادر مشروعة. تأكد من أن مواد مصدرك حديثة.

من القواعد الأساسية الجيدة التمسك بالمصادر في غضون عامين من النشر. أي مرجع مضى عليه أكثر من عامين لا معنى له وربما يصبح غير موثوق به حسب العمر ، لا سيما الإحصائيات الحساسة للوقت مثل تحديثات خوارزمية محرك البحث ، ومشاعر وسائل التواصل الاجتماعي ، واستطلاعات الرأي عبر الإنترنت ، وغيرها من القطاعات سريعة الحركة.

6. الاستفادة من قوة التسويق المؤثر

تتمثل إحدى طرق التتبع السريع لمسارك لجذب انتباه وثقة جمهورك المستهدف في حث المؤثرين على دعمك.

• قم بإجراء بحث عن مكانك المستهدف لمعرفة من هم المؤثرون في مساحتك الخاصة. يمكن أن تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي في التحقق من من هو. عادةً ما يشارك الأشخاص (القراء المستهدفون) الكثير من المشاركات التي كتبها هؤلاء المؤثرون.
• بعد ذلك ، تحقق من مدونات المؤثر. قراءة ما لديهم ليقولوه. كما في الخطوة 1 ، حاول تحديد احتياجاتهم ورغباتهم وأهدافهم وما لديك لتقدمه لهم.
• بعد ذلك ، تحقق مما إذا كان يمكنك العثور على عنوان البريد الإلكتروني للمؤثر.

إذا كنت تقوم بالتسويق دوليًا ، فمن الجيد البحث عن المؤثرين في بلدان مختلفة.

استنادًا إلى الملف الشخصي الذي أنشأته منهم ، ابدأ في وضع علامات على هؤلاء المؤثرين في مقالات من جهات خارجية تعتقد أنهم قد يجدونها ذات صلة.

لنفترض أنك تنشر رابطًا إلى ندوة قادمة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو منتدى مسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعلامة على أحد المؤثرين المستهدفين: مدير وسائل التواصل الاجتماعي.

من ناحية أخرى ، يمكنك أيضًا كتابة منشور مدونتك الخاصة حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وربطه بإحدى مشاركات المؤثر الخاص بك حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - حتى يمكنك إدراج اقتباس أو اثنين من المؤثر الخاص بك ، ثم نشر رابط ووضع علامة على المؤثر الخاص بك عليه .

هناك طريقة جيدة للتحقق مما إذا كنت قد اكتسبت انتباه المؤثر المستهدف على الإطلاق وهي ما إذا كان المؤثر قد أعاد مشاركة منشورك أو أعجبه.

إذا كان المؤثر الخاص بك قد أبدى إعجابه أو أعاد مشاركته ، فقد حان الوقت للمتابعة: قم بصياغة رسالة يمكن أن تثير اهتمام المؤثر.

هناك شيئان يمكنك القيام بهما من هنا:

• ادعُ المؤثرين للتعاون على المحتوى مع كتّابك
• قم بعمل تقرير إخباري للخبراء يعرض المؤثرين المستهدفين

إذا نجحت في أي من المساعدين ، فأنت في طريقك إلى الارتفاع الصاروخي في الدليل الاجتماعي لمقالك في عالم المدونات. بمجرد مشاركة مقال مؤثر أو منشور مدونة خبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصةً مع دعم المؤثر المذكور ، سيبدأ أتباع المؤثر في الاهتمام بك أيضًا.

7. لا تنس أبدًا أن تطلق نداءك الواضح

كما هو الحال مع أي منشور مدونة يهدف إلى التحويل ، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) تكون دائمًا متساوية مع الدورة التدريبية.

الحث على اتخاذ إجراء هو المكان الذي تقود فيه القراء الراضين إلى اتخاذ إجراء ، كما هو الحال في الأمثلة التالية ، حيث تقوم بعرضهم على:

• اشترك في رسالة إخبارية: تسمح لك جميع منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني بإعداد نماذج الاشتراك هذه لاستخدامها داخل المحتوى الخاص بك
• اشترك في نسخة تجريبية مجانية من خدماتك
• حدد موعدًا معك: هناك تطبيقات لجدولة المواعيد تسمح لعملائك بالدفع المسبق للاجتماع
• اشترِ عضوية شهرية (أو سنوية) لتطبيقك
• اتصل بك. يمكنك توسيع نطاق هذه المكالمات الهاتفية باستخدام تقنية مثل IVR
• اطلب كتابك الإلكتروني على أمازون ، إلخ.

يتم قياس نجاح تحويل مقالتك من خلال عدد القراء الذين يتابعون فعليًا CTA. لذا تأكد من وضع CTA الخاص بك في مكان مرئي بسهولة. أثبت CTA الخاص بك عن طريق كتابة تعليمات واضحة مع العناصر المرئية ، مثل لقطات الشاشة أو الفيديو.

خاتمة

مع نشر الملايين من منشورات المدونة يوميًا ، فإن نشر منشور مدونة يتم تحويله يمكن أن يمثل تحديًا. ولكن لا يمكنك أن تخطئ أبدًا في المحتوى المخصص المدروس جيدًا والمدعوم من قبل المؤثرين وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. جربه ، وشاهد كيف يعمل من أجلك.

الصورة: Depositphotos