مع Web3 ، يمكن لمنشئي الوسائط الاجتماعية و SMBS الحصول على صفقة أفضل بكثير

أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي إلى ظهور "اقتصاد مبدع" بمليارات الدولارات يتيح لأي شخص كسب لقمة العيش من خلال إنشاء محتوى ومشاركته مع معجبيه. بينما يكاد يكون من المستحيل معرفة مقدار الأموال التي يستحقها الاقتصاد المبدع ، يشير أحد التقديرات إلى أن المبدعين يمكن أن يدروا ما يصل إلى 20 مليار دولار على مستوى العالم.

هذا كثير من المال ، لكن لا ينتهي به الأمر كله في جيوب المبدعين أنفسهم. في حين أن مواقع وسائل التواصل الاجتماعي اليوم هي التي أدت إلى ظهور جيل جديد من المؤثرين ، إلا أنها تعرضت أيضًا لانتقادات شديدة بسبب استحواذها على العديد من الفنانين المعاصرين الذين يستخدمون منصاتهم. تعتمد أمثال YouTube و TikTok و Instagram بشكل كبير على المبدعين لتنمية قاعدة المستخدمين وزيادة المشاركة ، ومع ذلك فإن هؤلاء المؤثرين يميلون إلى الحصول على جزء بسيط من الإيرادات التي يدرونها.

لهذا السبب ، يرى العديد من المبدعين أن ظهور Web3 يمثل فرصة لكسر اعتمادهم على المنصات التقليدية شديدة المركزية التي دفعتهم إلى الشهرة أولاً. باستخدام Web3 و blockchain واللامركزية ، يمكن للمبدعين استعادة الملكية الكاملة للمحتوى الذي ينشئونه واستعادة السيطرة على طريقة نشره واستثماره عبر الأنظمة الأساسية.

حدود وسائل التواصل الاجتماعي المركزية

قد لا يعتقد بعض المبدعين أن هناك سببًا حقيقيًا للتبديل من الأنظمة الأساسية التي تم اختبارها واختبارها مثل YouTube أو Instagram. في الواقع ، يُقال أن بعض أشهر منشئي المحتوى على YouTube يجنون ملايين الدولارات سنويًا من مساعيهم. خذ لوجان بول على سبيل المثال ، الذي بدأ قناته على YouTube في عام 2015 وسرعان ما رأى قاعدة المشتركين الخاصة به تنفجر. اعتبارًا من يناير 2022 ، كان لقناته على YouTube أكثر من 23.2 مليون مشترك وأكثر من 5.8 مليار مشاهدة. في حين أن أرباحه الدقيقة غير واضحة ، فقد أفاد فوربس في عام 2018 أنه حقق 14.5 مليون دولار من الإيرادات في العام السابق.

لذلك من الواضح أن بعض المبدعين يتدخلون تمامًا ولكن لم يحقق الجميع نفس مستوى النجاح مثل Logan Paul. الأكثر شيوعًا في الواقع هم من يُطلق عليهم "المؤثرون الصغار" والذين عادة ما يكون لديهم ما يقرب من 6000 إلى 10000 متابع على منصات مثل Instagram و TikTok. يدفع هؤلاء الأشخاص ثمن امتلاك جمهور أصغر بكثير ، وعادةً ما يحققون متوسط ​​88 دولارًا لكل مشاركة ، وفقًا لمسح حديث أجراه موقع Influence.co.

من الصعب تقدير أرباح المؤثرين الجزئيين لأن أي عائد يدرونه يأتي من مصادر متعددة. في حالة TikTok على سبيل المثال ، يمكن لمنشئي المحتوى جني الأموال من تلقي "هدايا رقمية" من معجبيهم والتي يمكن تحويلها إلى نقود. قد يتمكنون أيضًا من الحصول على شيء من TikTok's Creator Fund ، والذي تم إعداده لمكافأة المستخدمين بما لا يقل عن 10000 متابع و 100000 مشاهدة خلال فترة 30 يومًا.

ومع ذلك ، فقد تعرض صندوق منشئي المحتوى التابع لـ TikTok لانتقادات في الماضي بسبب مدفوعاته المنخفضة ، والتي لا تقل عن بضعة سنتات مقابل كل ألف مشاهدة يحصلون عليها. أفاد موقع بيزنس إنسايدر أن TikToker Preston Seo ، وهو مؤثر مالي شخصي لديه أكثر من 2.1 مليون متابع ، حصل على 1،664 دولارًا فقط من Creator Fund حتى يناير 2021 إلى مايو 2021 . في المتوسط ​​، يكسب ما بين 9 دولارات و 38 دولارًا يوميًا من الصندوق.

يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا الحصول على أموال من الرعاة ، مما قد يعني الترويج لمنتجات من علامات تجارية معينة أو إنشاء عرض خاص بهم لأغنية مشهورة على أمل أن تصبح فيروسية. في مثل هذه الحالات ، من الممكن أن تربح أكثر بكثير ، حيث أخبر سيو Business Insider أنه يتقاضى عادةً 600 دولار لكل منشور برعاية.

ومع ذلك ، لا يزال هذا بعيدًا كل البعد عن ملايين الدولارات في الأرباح السنوية الناتجة عن بعض أكبر المؤثرين في العالم. علاوة على ذلك ، بالنسبة لأصحاب النفوذ الجزئي الذين لديهم أقل من 10000 متابع بشكل عام ، فإن فرص الأرباح من خلال المشاركات التي ترعاها تكون أقل بشكل عام ، وربما تصل إلى 20 إلى 30 دولارًا لكل منشور.

استعادة السيطرة

لهذه الأسباب ، يشعر الكثير من المبدعين بالحماس بشأن إمكانات Web3 والأنظمة الأساسية والتقنيات اللامركزية الأحدث التي تمكنهم من إنشاء محتوى يمكنهم الاحتفاظ بالسيطرة عليه.

تتمثل إحدى عيوب مواقع التواصل الاجتماعي التقليدية في أنه يتعين على المبدعين بشكل أساسي التخلي عن ملكية المحتوى الذي ينشئونه بمجرد نشره على الإنترنت. تحتفظ Meta Platforms ، الشركة الأم لـ Instagram ، بالحق في استخدام أي شيء منشور على نظامها الأساسي لأغراض ترويجية خاصة بها. يتضمن ذلك الاحتفاظ بالحق في نسخ وتعديل وبيع تلك المواد وتلك الحقوق لأطراف ثالثة.

بعبارة أخرى ، يواجه معظم المبدعين صفقة صعبة. مقاطع الفيديو التي يقضون ساعات في إنشائها ليست خاصة بهم. قد تتمكن شركات مثل Instagram و TikTok من جني عائدات بملايين الدولارات من محتواها ، في حين أن الشركات التي تصنعها سيتم سدادها بجزء بسيط فقط من هذا المبلغ.

مع الأنظمة الأساسية المستندة إلى Web3 ، لم يعد الأمر كذلك. يتمتع المنشئون بفرصة استخدام blockchain لتأكيد حقوق النشر الرقمية. يمكن ترميز مقاطع الفيديو على أنها NFTs ، والتي يمكن استخدامها لإثبات الملكية ونقل حقوق هذا المحتوى إلى شخص آخر.

الميزة الرئيسية لـ NFTs هي أنها تقضي على قرصنة الوسائط الرقمية. باستخدام الوسائط الاجتماعية التقليدية ، من السهل جدًا تنزيل مقطع فيديو منشور على YouTube أو Facebook وتكرار هذا المحتوى. وبالتالي ، لا يملك المبدعون أي وسيلة لتحقيق الدخل من الوسائط التي ينتجونها ، إلا من خلال وسائل غير مباشرة مثل التعاون مع العلامة التجارية والإعلان.

ومع ذلك ، فقد أظهر السوق الحالي لـ NFTs مدى استعداد الناس لدفع الكثير من المال لامتلاك الحقوق الحصرية للوسائط الرقمية والمحتوى. يتمتع المنشئون الآن بفرصة الاستفادة من هذه العقلية من خلال بيع محتوى قائم على NFT مباشرة إلى المتابعين. يمكنهم تقديم نسخ رمزية من الوسائط لمعجبيهم ، مما يمنحهم فرصة لامتلاك مقاطع الفيديو والصور المفضلة لديهم.

مكافآت أكبر

أتاح Web3 أيضًا إنشاء منصات وسائط اجتماعية جديدة تمامًا ولامركزية تركز على مكافأة كل من المبدعين والمستخدمين على حدٍ سواء. يصف تقي نفسه بأنه شبكة تواصل اجتماعي "المشاركة للربح" التي تمكن المستخدمين من امتلاك حصة في النظام الأساسي نفسه. على Taki ، يمكن للأشخاص كسب عملة TAKI المشفرة من خلال التعامل مع المحتوى أو إنشائه ، مثل كتابة المنشورات والتعليق عليها. يمكن بعد ذلك استخدام عملات TAKI لإرسال نصائح "Gold Taki" للمستخدمين الآخرين على المنصة عندما يرون محتوى يشعرون أنه يستحق مكافأة. يرسل كل طرف من رأس Gold Taki 0.2 TAKI من القلابة إلى المستلم. كما تمنح المنصة المستخدمين فرصة لإكمال المهام اليومية ، وتوفر مكافآت للمستخدمين الذين يتفاعلون مع المحتوى ويعطون ويستقبلون نصائح Gold Taki ، لتشجيع مشاركة أكبر.

الميزة الحقيقية لـ Taki هي أنه يمكن لكل من المبدعين ومتابعيهم كسب المال من المشاركة في المنصة. إنه نموذج فريد من نوعه جذب انتباه العشرات من الداعمين البارزين. حتى الآن ، جمع Taki 3.5 مليون دولار من خلال جولة تمويل أولية بقيادة Coinbase Ventures و FTX و OKX Blockdream Ventures و Solana Labs ، بالإضافة إلى 3 ملايين دولار إضافية من حاضنة Superlayer المدعومة بأسماء مثل Paris Hilton و Nas و Michael Ovitz و Gary فاينرتشوك ، كيسوكي هوندا ، أنتوني بومبلانو ، باكي ماكورميك ، جو مونتانا ، كريس ديكسون ، مارك أندريسن ، يات سوي وراغو يارلاغادا.

هناك فائدة رئيسية أخرى لـ Taki أيضًا. يتيح للمبدعين الهروب من الحدود التقييدية للمنصات المركزية مثل Instagram و YouTube ، والتي تعتمد على الخوارزميات التي تمنح امتيازًا لأنواع معينة من المحتوى على الأنواع الأخرى من أجل زيادة أرباح الشركة إلى أقصى حد. هذه الخوارزميات ، التي تتغير أيضًا بمرور الوقت وفقًا لأحدث الاتجاهات ، تجبر المؤثرين على إنشاء محتوى بطريقة محددة للغاية لضمان إمكانية اكتشافه. إنه قيد كبير على تعبيرهم الفني.

بدون هذا الضغط لتحسين المحتوى الخاص بهم من أجل الخوارزميات ، يمتلك المبدعون في Taki ترخيصًا فنيًا أكبر بكثير لإنشاء محتوى على النحو الذي يرونه مناسبًا. يؤدي هذا أيضًا إلى مزيد من التعاون ، حيث لم يعد مستخدمو Taki في وضع يتنافسون فيه ضد بعضهم البعض للحصول على المشاهدات بين نفس الجمهور. وفي الوقت نفسه ، بالنسبة للمستخدمين ، يصبح التنقل في اقتصاد المنشئ أسهل حيث لم يعد يتم إجبارهم على تغذية محتوى متطابق تقريبًا من خلال خلاصاتهم. بدلاً من ذلك ، يمكنهم اكتشاف المبدعين الذين يقدرونهم حقًا والاستثمار فيهم.

المدفوعات من نظير إلى نظير

إحدى الحقائق الأقل شهرة حول Web3 هي الطريقة التي يمكن بها أيضًا أن تحدث ثورة في الطريقة التي يستثمر بها المبدعون المحتوى الخاص بهم على منصات Web 2.0 التقليدية. تتيح بروتوكولات العملة المشفرة الجديدة نقل القيمة النقدية بطريقة غير مصرح بها عبر شبكات التواصل الاجتماعي بنفس الطريقة التي تنشر بها تلك المنصات المعلومات.

هذه هي مهمة PIP ، التي تستفيد من الاتصالات الحالية عبر منصات مثل Twitter و Facebook لتمكين المستخدمين من إجراء المعاملات دون أي رسوم أو إذن من سلطة مركزية. تعمل الشركة كجسر بين منصات Web 2.0 و Web3 ، مما يمنح المبدعين طريقة للهروب من أنظمة الدفع الخاصة التي اضطروا لاستخدامها سابقًا ، وتلقي نصائح من معجبيهم بالعملات المشفرة.

يقوم المنتج بذلك عن طريق ربط الهويات الاجتماعية بمحافظ التشفير ، مما يسمح لأي شخص على Twitter أو Facebook أو Instagram أو TikTok أو LinkedIn أو YouTube أو أي شبكة اجتماعية أخرى تهتم بالتفكير بها ، بإرسال تشفير إلى أي مستخدم آخر على إحدى تلك المنصات.

كل ما يتعين على المستخدمين فعله هو تنزيل امتداد المتصفح ويمكنهم البدء في إرسال المدفوعات إلى منشئي المحتوى عبر ملفهم الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة للمبدعين ، يحتاجون إلى إنشاء ونشر علامة بسيطة ، وهي عبارة عن عنوان تشفير يمكن للبشر قراءته ومرتبط بمحفظة التشفير الخاصة بهم ، من أجل تلقي النصائح. سيقوم امتداد المتصفح بعد ذلك بتسليط الضوء على هذه العلامة في ملفهم الشخصي ، ليسهل على متابعيهم العثور عليها.

يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا إعداد ملف تعريف PIP.ME Web3 للاتصال بجماهيرهم وتلقي النصائح بدون رسوم. حتى أن هناك زرًا يمكن تضمينه في مواقع الويب عبر مقتطف جافا سكريبت بسيط ، مما يسمح للمستخدمين بتقديم وظائف متنوعة مثل التبرعات والنصائح والدفع والمزيد ، مما يعني أنه يمكنهم أيضًا إنشاء البضائع وبيعها لمتابعيهم.

تخطط الشركة أيضًا لمزيد من الوظائف ، بما في ذلك قدرة المبدعين على إعداد جدار حماية للوصول إلى محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بهم. باستخدام هذا ، سيتمكنون من فرض رسوم على المتابعين لمشاهدة أحدث مقاطع الفيديو الخاصة بهم أو قراءة منشورات المدونة الجديدة. أخيرًا ، ستطلق قريبًا بطاقة PIP للمبدعين الذين ليسوا على دراية بالعملات المشفرة لتسهيل إنفاق هذه الأموال في المتاجر.

تبشر قوة المنتج بإحداث ثورة في الاقتصاد المبدع. كتب صاحب رأس المال الاستثماري لي جين في منشور مدونة عام 2020 أن المبدعين يمكنهم كسب عيش مريح للغاية من خلال جمع 100 "معجب حقيقي" فقط ممن يرغبون في دفع 1000 دولار سنويًا مقابل المحتوى أو البضائع أو الوصول.

بالنسبة لآلاف "المؤثرين الجزئيين" عبر الويب والذين لديهم بالفعل عدة آلاف من المعجبين ، فإن احتمال العثور على 100 شخص فقط على استعداد للدفع مقابل المحتوى الخاص بهم أمر قابل للتحقيق بالتأكيد. إذا أرسل 100 معجب لكل منهم 1000 دولار في السنة ، فهذا يعني 100000 دولار في السنة - وهو مبلغ كافٍ ليعيش معظم الناس عليه.

يمكن لهؤلاء المعجبين المخلصين إرسال مدفوعات مباشرةً إلى منشئي المحتوى المفضلين لديهم ، بغض النظر عن أي خدمة تتطلب عادةً جزءًا كبيرًا من هذه الأموال في الرسوم. يضمن Web3 في الوقت نفسه لمنشئي المحتوى خيارات متعددة لاستخراج هذه الإيرادات من هؤلاء المعجبين. إلى جانب نظام حظر الاشتراك غير المدفوع البسيط ، يمكنهم أن يوفروا لمتابعيهم وصولاً حصريًا إلى الرموز الاجتماعية الخاصة بهم الصادرة من خلال PIP ، مما يمنحهم فرصة فريدة للعب دور في المجتمعات التي يبنونها. يمكنهم أيضًا بيع الأعمال الفنية والمحتويات الأخرى مثل NFTs وتلقي النصائح وبيع الاشتراكات والمزيد. سيكون الحد الوحيد للمبدعين هو إبداعهم.

من خلال بناء مجتمعات أوثق ومتماسكة ، واستعادة السيطرة على محتواها وخلق فرص جديدة مدرة للدخل ، يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة من Web3 بطرق متعددة لتوسيع جمهورهم وتطوير قاعدة جماهيرية أكثر ربحية. قد يكون Web 2.0 هو ما أطلق الاقتصاد المبدع ، لكن Web3 هو الذي سيسمح له أخيرًا بالوصول إلى إمكاناته الكاملة.

الصورة: Depositphotos