تتبع وتحليلات الموقع: دليل لأصحاب المواقع

ما يقرب من 200 مليون موقع نشط حاليًا على الإنترنت. إذا كنت تبدأ موقعًا على شبكة الإنترنت ، فلديك الكثير من المنافسة. كيف يمكنك التأكد من أن لديك فرصة للتميز عن البقية؟

التسويق الرقمي وتتبع المواقع هي الإجابات. يمكن أن يساعدك تتبع مواقع الويب و Google Analytics في تحقيق المزيد مما قد تتوقعه. يمنحك تتبع تحليلاتك فهمًا أفضل للمصدر الذي تأتي منه حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

كما يمنحك فكرة أفضل عن كيفية زيادة حركة المرور الخاصة بك. لذا ، من أين يجب أن تبدأ؟ اسمح لنا بمساعدتك في معرفة المزيد حول تحليلات الموقع وكيفية الاستفادة منها.

البحث عن مصادر حركة المرور الرئيسية الخاصة بك

يمكن أن تأتي حركة المرور من أي مكان على الإنترنت. قد تأتي معظم حركة المرور الخاصة بك من مناطق محددة للغاية. من المهم فهم مصادر حركة المرور الرئيسية لعدة أسباب.

مصدر الزيارات الذي يحاول معظم الأشخاص استهدافه هو حركة المرور العضوية. تعني حركة المرور العضوية أن الأشخاص يجدون موقعك بدون إعلانات مدفوعة. يمكن للأشخاص العثور على موقع الويب الخاص بك بهذه الطريقة لعدة أسباب.

إذا كنت تحصل على معظم حركة المرور بشكل طبيعي ، فهذه علامة جيدة. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك سليم. هذا يعني أيضًا أنك أنشأت موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح.

ومع ذلك ، إذا كانت حركة المرور العضوية منخفضة جدًا ، فهذه مشكلة. هذا يعني أيضًا أنه سيتعين عليك إجراء بعض التغييرات على موقع الويب. تعني حركة المرور العضوية المنخفضة أن الأشخاص يواجهون صعوبة في العثور على موقعك بشكل طبيعي.

يمكنك حل هذه المشكلة بجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية لخوارزمية Google. السبب الشائع لعدم حصولك على العديد من المشاهدات العضوية هو أن موقع الويب الخاص بك لم يتم تحسينه لتحسين محركات البحث. يسهل تحسين محرك البحث على محركات البحث ترتيب موقعك.

كما أنه يسهل على الأشخاص الحقيقيين العثور على موقعك. إذا كنت لا تستخدم عوامل تحسين محركات البحث المهمة مثل الكلمات الرئيسية والروابط ، فسيكون موقع الويب الخاص بك في مشكلة. قد يتم ترتيبه في الصفحة الخامسة عشرة من Google حيث لن يجدها أحد على الإطلاق.

التفاصيل

هذا مهم لأن معظم الناس نادرًا ما ينقرون على صفحة Google الثانية. أي صفحات أخرى في الأساس في فراغ. إلى جانب حركة المرور العضوية ، ضع في اعتبارك أنواعًا أخرى من حركة المرور أيضًا.

البحث المدفوع يشمل الإعلانات. الإعلان عن موقع الويب الخاص بك يمكن أن يقطع شوطا طويلا. يجب أن تكون حركة المرور العضوية الخاصة بك في حالة جيدة قبل أن تبدأ في استثمار الأموال في موقع الويب الخاص بك.

البحث المدفوع هو دفعة إضافية لموقعك. إنه ليس ضروريًا دائمًا ، ولكنه قد يكون مفيدًا جدًا. يعد استخدام الإعلانات مهمة قصيرة المدى.

يمكن أن تكون الإعلانات باهظة الثمن ، خاصة عند تشغيل حملة إعلانية كبيرة. إذا قمت بتشغيل حملة إعلانية لبضعة أسابيع أو أشهر فقط ، فمن المفترض أن يؤدي ذلك إلى الحيلة. هذا يجب أن يزيد من حركة البحث المدفوعة.

سوف تجعل الناس أكثر دراية بموقعك. قد يؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية عودة الأشخاص إلى موقعك أيضًا. سيساعد التركيز على هذه الأشكال المختلفة من حركة المرور في جعل موقع الويب الخاص بك أكثر شهرة.

يعد القيام بذلك إحدى الخطوات الأولى لتنمية أي موقع ويب بجدية.

الزوار الجدد والعائدون

يمكن أن تعرض لك أدوات تحليل مواقع الويب معلومات حول الزوار الجدد والعائدين. قد لا تعتقد أن هذه الإحصائية مهمة ، لكنها مهمة. إذا كنت لا تحصل على تدفق مستمر من الزوار الجدد ، فسيكون موقع الويب الخاص بك في مشكلة.

سيساعد تدفق الزوار الجدد في الحفاظ على موقع الويب الخاص بك على قيد الحياة. إذا كانت حركة المرور الخاصة بك تأتي فقط من مجموعة صغيرة ، فسيكون موقع الويب الخاص بك معزولًا جدًا. بينما قد تحصل على بعض الزوار العائدين ، لن يكون ذلك كافيًا للحفاظ على موقعك. إنها ليست طريقة جيدة لتنمية موقعك أيضًا.

كيف يمكنك الحصول على زوار جدد؟ حاول الترويج لموقعك بطرق مختلفة.

إنشاء محتوى جديد مهم. سيُظهر هذا خوارزمية Google أن موقعك نشط. كما يوضح أن موقعك يحتوي على محتوى جيد.

يمكن لمحركات البحث معرفة ما إذا كانت مواقع الويب تحتوي على محتوى جيد أم سيئ. لن يتم تصنيف مواقع الويب ذات المحتوى السيئ بشكل جيد ، مما يجعل العثور عليها أمرًا صعبًا.

كما أنه يجعل من الصعب عليهم الحصول على زوار جدد. مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من المحتوى الجيد تحصل على ترتيب أفضل بكثير في محركات البحث. يمكنك الترويج لموقع الويب الخاص بك بطرق أخرى أيضًا.

الوعي بالعلامة التجارية مهم جدًا. يتضمن ذلك نشر اسم موقع الويب الخاص بك حتى يعرف المزيد من الأشخاص أنه موجود. حتى إذا لم يبحث الأشخاص عن موقع الويب الخاص بك على الفور ، فلا يزال بإمكانهم القيام بذلك في وقت لاحق.

الوعي بالعلامة التجارية يتساءل عن زيادة عدد الزائرين الجدد ، ولكن ماذا عن الزائرين العائدين؟ الزوار العائدون لا يقل أهمية عن الزوار الجدد.

ما تحتاج إلى معرفته

إذا لم يعد زوار موقعك الجدد إلى موقع الويب الخاص بك ، فهذه مشكلة كبيرة. هذا يعني أن هناك شيئًا خاطئًا في موقعك يمنع الأشخاص من العودة. يمكن أن تسهم العديد من العوامل في ذلك.

قد لا يعتقد المشاهدون أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على معلومات قيمة. قد تكون المشكلة أيضًا في مظهر أو تصميم موقع الويب الخاص بك. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يبدو جيدًا ، فلن يستمر الناس.

إذا كان من الصعب التنقل في موقع الويب الخاص بك ، فسيقوم الأشخاص بالنقر بعيدًا ولن يعودوا. هذا هو السبب في أنه من المهم تلميع موقع الويب الخاص بك قدر الإمكان. تحتاج إلى التأكد من أن كل شيء في حالة جيدة.

خلاف ذلك ، سيبدو موقع الويب الخاص بك دون المتوسط. من الأفضل توظيف محترفين لمساعدتك. إن إنشاء موقع ويب أو إصلاحه بنفسك لن يؤدي إلا إلى الوصول إليك حتى الآن.

يمكن للأشخاص معرفة متى يتم إنشاء موقع ويب بواسطة أحد الهواة أو المحترفين. إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو غير احترافي ، فلن يرغب المشاهدون في البقاء فيه. بمجرد تشغيل موقع الويب الخاص بك وتشغيله بشكل صحيح ، ستكون لديك فرصة أفضل لجذب المزيد من المشاهدين العائدين.

من المهم تحقيق التوازن بين المشاهدين الجدد والمشاهدين العائدين. أنت بحاجة إلى كليهما ليكون موقع الويب الخاص بك ناجحًا. تحتاج إلى جذب مشاهدين جدد من خلال نشر اسم موقع الويب الخاص بك هناك.

يجب أن تحافظ على عودة هؤلاء المشاهدين بمحتوى ومنتجات جيدة. بمجرد أن تبدأ هذه المشاهدات في الزيادة ، سيكون أداء موقعك على الويب أفضل بكثير.

قياس مسارات تحويل المبيعات الخاصة بك

يعد مسار المبيعات جانبًا مهمًا آخر في عالم تتبع وتحليلات مواقع الويب. قمع المبيعات هو استراتيجية مصممة لجذب عملاء جدد. هناك العديد من مسارات تحويل المبيعات التي يمكنك تجربتها.

قد يعمل البعض بشكل أفضل من البعض الآخر. يعتمد ذلك على نوع موقع الويب الذي تقوم بتشغيله. يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر أنواع مسارات تحويل المبيعات شيوعًا.

يعتقد الكثير من الناس أن التسويق عبر البريد الإلكتروني قد مات ، لكن هذا ليس صحيحًا. التسويق عبر البريد الإلكتروني حي للغاية. كما أثبتت أنها فعالة للغاية.

في حين أن معظم الأشخاص لا يتحققون من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم كما كان الحال في الماضي ، إلا أن رسائل البريد الإلكتروني لا تزال مهمة للغاية. يقوم معظم الناس بفحصهم مرة واحدة في اليوم. عندما تستخدم البريد الإلكتروني كإستراتيجية تسويقية ، ستشهد تحليلات موقع الويب الخاص بك دفعة كبيرة.

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو نوع من الوعي بالعلامة التجارية. بمجرد أن يبدأ الأشخاص في رؤية اسم موقع الويب الخاص بك في صندوق الوارد الخاص بهم ، سيبدأون في تذكره. قد يثير اهتمامهم ويقرروا النقر فوقه.

تعتبر رسائل البريد الإلكتروني التسويقية رائعة لإظهار ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك أيضًا. يمكنك إرسال رسائل إخبارية حول آخر تطورات موقع الويب الخاص بك. يمكنك التحدث عن منتجاتك أو خدماتك الجديدة.

يمكنك إنشاء محتوى ترفيهي مثل المدونات. كل هذا سيساعد في تحسين تحليلات موقع الويب الخاص بك. الهدف هو جعل الناس ينقرون على تلك الرسائل الإلكترونية.

طالما تم تصنيعها بشكل صحيح ، فلا ينبغي أن تكون هذه مشكلة. يمكن أن تخبرك تحليلاتك إذا كان الأشخاص لا ينقرون. يمكنك بعد ذلك ضبط استراتيجيتك بحيث تكون أكثر فاعلية.

ماذا تعرف

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو نوع واحد فقط من مسارات تحويل المبيعات. من المهم أن تتفرع وتجربة خيارات مختلفة. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو نوع آخر من القمع.

يمكن القول إنه أكثر فعالية من التسويق عبر البريد الإلكتروني. يستخدم مليارات الأشخاص حول العالم منصات التواصل الاجتماعي بانتظام. تشمل هذه المنصات Facebook و Instagram و Twitter و TikTok والمزيد.

عدم استخدام هذه المنصات لتسويق موقع الويب الخاص بك هو إهدار. قد تفقد ملايين الزوار المحتملين. يمكنك دمج وسائل التواصل الاجتماعي في أدوات التحليلات الخاصة بك.

هذا يجعل من السهل تتبع نجاحك. يعد إنشاء حساب وسائط اجتماعية لموقع ويب أمرًا بدأت به العديد من العلامات التجارية. يعطي الموقع حضورا أكثر بروزا.

كما يوفر لك الفرصة للتواصل مع الزوار والعملاء المحتملين. يمكنك أن تتعلم الكثير من خلال النظر إلى العلامات التجارية الأخرى التي تفعل الشيء نفسه. ينشرون بانتظام على مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا يمنحهم المزيد من التواجد عبر الإنترنت. كما يسمح لهم بعرض آخر تطوراتهم وإبقائهم في الحلقة.

قد يستغرق مسار تحويل المبيعات هذا بعض الوقت حتى يعمل. ستحتاج أولاً إلى إنشاء متابع عبر الإنترنت. ستقوم بعد ذلك ببناء جمهور مهتم بما يقدمه موقع الويب الخاص بك.

هذا يجعل من السهل تسويقها لهم. إن استخدام أدوات التحليلات الخاصة بك سيجعل الأمر أكثر سهولة. يمكن أن تخبرك تحليلاتك بعد ذلك بما يمكنك القيام به بشكل أفضل لتحسين موقع الويب الخاص بك وتحقيق المزيد من المبيعات.

مدة الجلسة ومعدل الارتداد

لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يحصل على عدد كبير من المشاهدات ، وهذا يبدو أمرًا جيدًا ، لكن هذه المشاهدات تبقى على موقع الويب الخاص بك لفترة قصيرة فقط.

قد ينقر شخص ما على موقع الويب الخاص بك ثم ينقر بعيدًا بعد بضع ثوانٍ. إذا كانت معظم وجهات نظرك تفعل ذلك ، فهذه مشكلة كبيرة لموقعك على الويب. الحصول على الكثير من المشاهدات لا يعني شيئًا ما لم تكن هذه الآراء ثابتة.

يُعرف هذا بمعدل الارتداد لموقع الويب. عندما ينقر المشاهد على صفحة ويب واحدة ثم يغادر موقع الويب ، فإنه يزيد من معدل الارتداد. هناك أسباب كثيرة لذلك.

غالبًا ما يتعلق الأمر بموقع الويب الخاص بك الذي لا يحتوي على المعلومات التي يريدها المشاهد أو يتوقع أن يجدها. يؤدي هذا إلى مغادرة المشاهد والعثور على تلك المعلومات في مكان آخر. يحدث هذا عادةً عندما يزور أحد المشاهدين الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب.

ستخبرك أدوات التحليلات الخاصة بك بكل شيء عن معدل الارتداد ومتوسط ​​طول الجلسة. سيخبرك أيضًا بالمناطق الأقل أداءً (أو الأكثر) في موقعك على الويب. سيوفر لك تضييق هذه المعلومات بعض الأفكار حول ما يمكنك تحسينه.

إذا كان معدل الارتداد لديك مرتفعًا جدًا ، فأنت بحاجة إلى إصلاحه. سوف يدخل موقع الويب الخاص بك في دوامة هبوطية إذا لم تقم بذلك. الحل السهل هو التأكد من أن صفحتك الرئيسية تحتوي على معلومات مفيدة.

تحسينات مهمة

يحتاج موقع الويب الخاص بك أيضًا إلى أن يكون التنقل فيه سهلًا. إذا كان المشاهدون لا يعرفون إلى أين يذهبون من الصفحة الرئيسية ، فقد يصابون بالإحباط. هذا يجعلهم ينقرون بعيدًا ويستكشفون موقعًا منافسًا.

ضع في اعتبارك إضافة القليل من الملخص إلى الصفحة الرئيسية. سيوضح هذا ما هو موقع الويب الخاص بك وما هي المنتجات أو الخدمات التي يحتوي عليها. من المهم أيضًا التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يبدو جيدًا.

إذا بدا موقع الويب الخاص بك قديمًا ، فسوف ينقر الأشخاص بسرعة. إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو حديثًا واحترافيًا ، فلن تكون هذه مشكلة. يمكن أن يؤدي إصلاح كل هذه المشكلات الصغيرة إلى قطع شوط طويل.

بمجرد تحسين موقع الويب الخاص بك ، يجب أن ينخفض ​​معدل الارتداد. يجب أن ينمو متوسط ​​طول الجلسة أيضًا.

كل شيء عن تتبع الموقع والتحليلات

لا يمكن أن يكون لديك موقع ويب ناجح دون معرفة تتبع وتحليلات الموقع. سيساعدك استخدام هذه الأدوات في معرفة ما ينقص موقع الويب الخاص بك. يجعل من السهل إصلاح موقع الويب الخاص بك وإنجاحه.

لمعرفة المزيد حول كيفية عمله ، لا تنظر إلى أبعد من نصائحنا في التسويق الرقمي والموقع الإلكتروني.