ما هي عمليات إعادة التوجيه وكيفية استخدامها بشكل صحيح؟

بغض النظر عن نوع الموقع الذي تديره ، يمكن أن تختلف الأمور في وقت ما في المستقبل. قد تنجم التغييرات عن العديد من الأسباب مثل إزالة الصفحة ، أو تغيير هيكل الموقع ، أو شراء اسم نطاق جديد ، وما إلى ذلك. لذا قبل حدوث أي تغيير ، يجب عليك تطوير مخطط إعادة توجيه جيد.

قد تتسبب خطط إعادة التوجيه السيئة في فقدان التصنيف الذي يؤدي بدوره إلى انخفاض حركة المرور. كل هذا سيؤثر سلبًا على الإيرادات والأعمال بشكل عام. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تدمر مخططات إعادة التوجيه الفاشلة سنوات من جهود تحسين محركات البحث في ضربة واحدة. ومن ثم ، فإن مهمتنا الأساسية هي معرفة كيفية تجنب مثل هذه النتائج غير المرغوب فيها.

ما هي عمليات إعادة التوجيه وما أنواعها؟ كيف تعمل ، وما هي طريقة تنفيذها بشكل صحيح؟ تغطي هذه المقالة كل هذه القضايا بالتفصيل. لذا ، دعونا نبدأ عرضنا العام.

إعادة التوجيه هي عملية إرسال المستخدمين أو محركات البحث من عنوان URL إلى آخر. قد تكون عمليات إعادة التوجيه من جانب العميل أو من جانب الخادم. بغض النظر عن النوع ، فإن الأسباب الرئيسية لدمجها هي:

• نقل موقع من المجال الحالي إلى مجال جديد
• إعادة توجيه حركة المرور أثناء إجراء الصيانة الحيوية للخادم
• ضم المحتوى المكرر أو الزائد
• إعادة توجيه حركة المرور من إصدار المحتوى القديم إلى الإصدار الجديد
• دمج المواقع أو التبديل إلى HTTPS
• حذف الصفحات أو تشغيل الترويج

لماذا تستخدم إعادة التوجيه

في الأساس ، هناك عاملان أساسيان وراء حاجتك إلى تطبيق عمليات إعادة التوجيه أثناء نقل المحتوى:

• تجربة مستخدم محسنة للزوار. لا تريد أن يقابل المستخدمون "الصفحة غير موجودة" في كل مرة يرغبون فيها في الوصول إلى الصفحة المنقولة. ستتعامل إعادة التوجيه مع الأمر ، وتوجيه الزوار إلى موقع صفحة جديد.
• فهم أفضل لموقعك من خلال محركات البحث. تُعلم Redirect محركات البحث بالمكان الذي يتم نقل المحتوى إليه ونوع التحول (دائم أو مؤقت). يؤثر هذا في طريقة ظهور الصفحات في استعلامات البحث الخاصة بهم.

في الأساس ، تأتي إعادة التوجيه في نوعين: جانب الخادم ومن جانب العميل. تتضمن كل مجموعة عمليات إعادة توجيه تم عرضها بواسطة محركات البحث على أنها مؤقتة أو دائمة. لذلك ، لمنع حدوث مشكلات محتملة في تحسين محركات البحث ، يعد تطبيق إعادة توجيه عنوان URL الصحيح للمهام المحددة أمرًا بالغ الأهمية.

عمليات إعادة التوجيه من جانب الخادم

تعني إعادة التوجيه هذه أن الخادم مسؤول عن إعادة توجيه المستخدمين أو محركات البحث أثناء إجراء طلب الصفحة. يحدث ذلك بسبب عودة رمز الحالة 3XX. عند التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث ، من المحتمل أن تستخدم عمليات إعادة التوجيه من جانب الخادم في معظم الأوقات نظرًا لأن عمليات إعادة التوجيه من جانب العميل لها بعض العيوب وتتناسب بشكل أساسي مع الحالات الفريدة والنادرة.

يجب أن يكون كل مالك موقع على علم بإعادة التوجيه 3XX:

1. إعادة توجيه 301

إنه يشير إلى Google أن التحول ذو طبيعة مؤقتة. تعد إعادة التوجيه 301 أيضًا أفضل طريقة لروابط المرور داخل إعادة توجيه الصفحة. هذا لأنهم نقلوا بعض إنشاء الصفحة من عنوان URL القديم إلى العنوان الجديد.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن سلطة الصفحة تقل مع كل استخدام 301. لذا ، قم بتضمينهم فقط عند الحاجة حقًا.

2. 302 إعادة توجيه

302 هو إعادة توجيه أخرى واسعة الانتشار. على الرغم من أن إعادة التوجيه هذه مؤقتة ، إلا أنها قد تستمر في تمرير سلطة الصفحة إلى الصفحة الجديدة. لكن عليك الانتظار قليلاً حتى تعمل بسلاسة.

متى تستفيد من 302:

• لنقل صفحاتك إلى عناوين URL الجديدة
• لإجراء اختبار أ / ب لتصميم الموقع أو نسخه
• لأداء الصيانة الشاملة للصفحة

إذا كنت مرتبكًا بشأن موعد اختيار 301 و 302 ، فتذكر أن إعادة التوجيه 302 تكون عادةً للحالات المستهدفة لإعادة عنوان URL الأولي بشكل أكبر.

3. 303 إعادة توجيه

يشير هذا إلى نموذج إعادة توجيه مؤقت يعيد توجيه المستخدمين إلى مورد مشابه للمورد المطلوب. من الشائع تجنب عمليات إعادة إرسال النماذج عندما يضغط الأشخاص على زر "رجوع" عبر متصفحاتهم. علاوة على ذلك ، من الأفضل عدم تطبيق 303s لأهداف تحسين محركات البحث نظرًا لأن محركات البحث تميل إلى معاملتها على أنها 301 أو 302.

4. 307 إعادة توجيه

عمليات إعادة التوجيه 307 متطابقة عمليًا مع 302s ، لكنها تحمل فرقًا واحدًا مميزًا. تظل طريقة HTTP كما هي أثناء إجراء إعادة توجيه الطلب الأصلي.

5. 308 إعادة توجيه

هذه الخطوة دائمة وقريبة من إعادة التوجيه 301. تختلف فقط في طريقة HTTP للطلب الأولي بينما 308 توجيه. صرحت Google بأنها ترى أن 308 من عمليات إعادة التوجيه تساوي 301 ، ولكن الحقيقة هي أن معظم مُحسنات محركات البحث لا يزالون يطبقون عمليات إعادة التوجيه 301.

عمليات إعادة التوجيه من جانب العميل

النظر في عمليات إعادة التوجيه من جانب العميل - عندما يحدد المتصفح إعادة التوجيه الخاصة بالمستخدم. ومع ذلك ، من الأفضل عدم استخدامه إلا إذا لم يكن لديك خيارات أخرى.

1. إعادة توجيه تحديث التعريف

تتعلق تحديثات Meta بالعمل على مستوى الصفحة بدلاً من مستوى الخادم. على عكس عملية إعادة توجيه HTTP ، فإنها تحدث داخل المتصفحات ، وليس الخوادم. من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، تعد إعادة توجيه HTTP أكثر فاعلية من إعادة توجيه meta نظرًا لأنها أقل إرباكًا لجوجل وزوار الموقع.

ويترتب على ذلك أن تحديثات التعريف بطيئة جدًا ، لذا فهي تضر بتجربة المستخدم. وبالتالي ، قد تقوم Google بفهرسة الصفحة الخطأ عن طريق الخطأ. لذا ، استخدم عمليات إعادة التوجيه الوصفية فقط عندما لا تتوفر أساليب إعادة توجيه الخادم. علاوة على ذلك ، لا يمكنهم نقل رصيد رابط كافٍ بسبب بطء حركتهم.

تنقسم عمليات إعادة توجيه البيانات الوصفية إلى نوعين: فورية ومتأخرة. تحصل على إعادة توجيه وصفية فورية بمجرد إطلاق صفحة ويب في المتصفح. لهذا السبب تتعامل Google معها على أنها إعادة توجيه دائمة. من ناحية أخرى ، فإن التشغيل بعد عدد من الثواني يشير إلى عمليات إعادة التوجيه الوصفية المتأخرة التي ينظر إليها Google على أنها نوع مؤقت.

2. عمليات إعادة توجيه جافا سكريبت

كما يوحي الاسم ، تكمن JavaScript في جوهرها ، وتوجه المتصفح إلى كيفية توجيه المستخدمين إلى عناوين URL مختلفة. يقترح بعض الأشخاص أن عمليات إعادة توجيه JS تمثل تحديًا كبيرًا لمحركات البحث حيث يتعين عليهم عرض الصفحة لمشاهدة إعادة التوجيه. على الرغم من وجود بعض الحقيقة في هذا ، إلا أنها ليست مشكلة كبيرة بالنسبة إلى Google نظرًا لأنها تعرض الصفحات بسرعة في الوقت الحاضر. ومع ذلك ، قد تظهر بعض المشكلات ذات الصلة داخل محركات البحث الأخرى.

يُظهر الاختبار أن Google تأخذ في إعادة توجيه JavaSceipt بشكل مشابه لـ 301. ومع ذلك ، لا يوجد ضمان بأنك لن تفقد سلطة صفحتك إذا اخترت نوع إعادة التوجيه هذا. ومن ثم ، إذا كان ذلك ممكنًا ، استخدم إعادة توجيه 3XX بدلاً من JS.

1. WordPress البرنامج المساعد

نظرًا لأن WP عبارة عن برنامج مفتوح المصدر ، فإن مطوري الويب يصنعون باستمرار مكونات إضافية جديدة لتعزيز الأداء. لذلك إذا كنت مالك موقع WordPress ، فإن المكون الإضافي لإعادة التوجيه يشكل أبسط طريقة لإنشاء إعادة التوجيه. فقط قم بتثبيت أداة إعادة التوجيه ، وستقوم بعملها.

سيسمح لك هذا المكون الإضافي المجاني بالتحكم في جميع عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك في مكان واحد. لا يتعين عليك التعامل مع الترميز والميزات المعقدة من خلال الاستفادة منها. طالما أن موقع WP الخاص بك يحتفظ بالروابط الثابتة ، فيمكنك استخدام إعادة التوجيه للبحث عن الارتباطات المعطلة وتعيينها بشكل صحيح عبر عمليات إعادة التوجيه.

2. ملف htaccess

نظرًا لملف التكوين هذا ، يمكنك تعديل برنامج الخادم الخاص بك بسرعة. هذه الطريقة ممكنة لإعادة توجيه عناوين URL محددة ، وإنشاء صفحات خطأ 404 مخصصة ، وتغيير HTTP إلى HTTPS داخل الروابط الثابتة. ومع ذلك ، فإن العيب الوحيد الذي قد تصادفه هو أن الملف متاح حصريًا على خوادم Apache.

إذن ، أين تجد ملف .htaccess؟ يتم وضعه في المجلد الجذر لموقعك ، ولكن كيف يمكنك الوصول إليه ينتج من مضيف الويب وخطتك. عندما يكون لديك خطة في DreamHost ، يمكنك الانتقال إلى حسابك دون مشاكل واختيار الموقع الذي تريد العمل معه والنقر فوق "إدارة الملفات". ابحث عن مجلد باسم موقعك وانتقل إليه. بعد تحديد موقع ملف .htaccess هناك ، حدد "تحرير". ثم أضف كود إعادة التوجيه عبر محرر النصوص.

3. ملف PHP

يعد ملف PHP أحد الخيارات الأكثر قيمة لتوجيه الزوار إلى عناوين URL الجديدة. كل ما عليك القيام به هنا هو إرفاق وظيفة الرأس بهذا الملف. ومع ذلك ، يجب أن يكون المصدر الأولي أيضًا ملف PHP لتشغيل العملية.

أولاً ، افتح محرر النصوص الخاص بك. يجب على مستخدمي Microsoft الذهاب إلى Notepad ++ ، بينما يمكن لمالكي Mac استخدام Tumult Whisk. الخطوة التالية هي التأكد من ضبط لغة PHP. الآن أدخل رمز إعادة التوجيه كأول سطر من المستند داخل الملف المصدر. هذا هو.

1. إعادة توجيه محتوى المطابقة المتقاربة

أثناء إعداد إعادة التوجيه ، تأكد من أن محتوى الصفحة الجديدة وثيق الصلة بالصفحة القديمة. على سبيل المثال ، إذا قمت بنقل عناوين URL القديمة إلى عناوين جديدة ليست مطابقة تمامًا ، فقد تفشل محركات البحث في نقل سلطة الصفحة القديمة. نتيجة لذلك ، سينتهي بـ 404 ضعيفًا وتصنيفات بحث Google منخفضة بشكل متجاوب.

نتلقى خطأ soft 404 إذا أرسل الخادم حالة HTTP "200 موافق" ، بينما تدعي Google أن الصفحة يجب أن تكون 404. قد تنشأ مثل هذه المشكلة عندما:

• تتضمن الصفحة محتوى غير كافٍ ، مثل الصفحات الفارغة لفئة المنتج أو المدونة.
• الصفحة المعاد توجيهها ليست مرتبطة تمامًا بالصفحة الأصلية.
• يظهر خطأ 404 على الصفحة ، لكنه لا يزال يرسل إلى 200 حالة HTTP.

تسمح Google بشكل أساسي بالمرور عبر صفحات 404 الصالحة ، وهو أمر غير معتاد في أخطاء soft 404. لذلك ، فإن تجنبها وإصلاح أي أخطاء ناشئة أمر بالغ الأهمية. Google Search Console هي الأداة المثالية لحل هذه المشكلة. هنا يمكنك الكشف عن قائمة بعناوين URL التي تتعلق بأخطاء soft 404. لأي نوع مماثل 404 ، قم بتحديث إعادة التوجيه بحيث يعيد التوجيه إلى أنسب صفحة يمكن الوصول إليها.

2. القضاء على سلاسل إعادة التوجيه والحلقات

يحدث أحيانًا أن عناوين URL تعيد التوجيه إلى نفسها أو إلى عنوان URL السابق في السلسلة الإجمالية. هذا عندما نحصل على حلقات إعادة التوجيه. يمكن أن تكون ضارة من نقطتين:

• من وجهة نظر المستخدم - تجعل من المستحيل الوصول إلى المورد المستهدف وتأتي مع أخطاء "عدد كبير جدًا من عمليات إعادة التوجيه" عبر المتصفحات.
• من منظور محرك البحث - فهي "تلتقط" برامج الزحف وتؤثر سلبًا على ميزانية الزحف.

سيساعدك الزحف إلى الموقع باستخدام أداة التدقيق في اكتشاف مجموعات حلقات إعادة التوجيه.

3. ترقية HTTP إلى HTTPS

يعد تطبيق HTTPS مجرد شيء لا يمكن الاستغناء عنه في هذه المرحلة. إنه يمكّن موقعك من طبقة حماية إضافية تؤثر بشكل إيجابي على مواقع ترتيب بحث Google. ولكن كيف تتحقق من أن موقعك يقوم بإعادة التوجيه الصحيحة من HTTP إلى HTTPS؟

استفد من شريط أدوات SEO الخاص بـ Ahref. بعد تثبيته ، حاول تبديل صفحتك الرئيسية إلى إصدار إعادة توجيه HTTP. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، سيظهر رمز الاستجابة 301 على شريط الأدوات.

ومع ذلك ، فمن المحتمل أن تصادف 307 عندما يطبق موقعك HSTS. لذلك دعونا نتعرف على تكتيك آخر لتحديثه:

• فتح تدقيق الموقع
• انتقل إلى + مشروع جديد
• اختر إرفاق يدويًا
• قم بالتبديل إلى HTTP
• اكتب المجال

4. منع تكرار المحتوى

هذا أمر شائع عندما يعمل الموقع على نطاقات فرعية قليلة. المشكلة هي أن محركات البحث تعاملهم كمواقع مختلفة. ومن ثم ، إذا تم الاستخفاف ، يمكن أن يظهر المحتوى المكرر. قد تتساءل ما هو الخطأ في هذا المحتوى. في الممارسة العملية ، أنت تسرق حركة المرور الخاصة بك وتتنافس مع نفسك لأن Google لا تعرف إصدار الموقع الذي يوجه المستخدمين إليه.

ستزودك علامة التبويب "المشكلات" في أداة تدقيق الموقع بقائمة من الصفحات لإعادة التوجيه وبيانات عن عدد الصفحات المكررة الموجودة. بهذه الطريقة ، ستكون على دراية بما يجب إزالته.

5. فحص عمليات إعادة التوجيه بمرور الوقت

قد تعطي عمليات تدقيق أداء إعادة التوجيه المنتظمة رؤى قيمة لعمليات إعادة التوجيه غير الضرورية وتبطئ من كفاءة الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، تتحول عمليات إعادة التوجيه الدائمة إلى حالة تخلف عن السداد بعد ما يقرب من ثلاث سنوات. بمعنى آخر ، يمكنك حذف إعادة التوجيه الآن نظرًا لأن المستخدمين لن يزورهاوا بعد الآن ، وتنتمي قيمتها المكتسبة إلى القيمة الجديدة.

6. إصلاحات 404s لربط استعادة السلطة

يتجاهل Google الروابط الواردة التي تشير إلى صفحات 404. وهذه مشكلة كبيرة لأن الروابط الخلفية تشكل عاملاً أساسياً في الترتيب. لذلك ، في الأساس ، لن تتلقى أي ائتمان من Google لتوجيه الروابط الخلفية إلى صفحات 404.

لا يزال ، لا تقلق. حل هذا أسهل مما يبدو. ستساعد أداة تحليل الروابط الخلفية في اكتشاف صفحات 404 التي تشير إليها الروابط. بهذه الطريقة ، يمكنك استعادة بعض الصلاحيات المفقودة عبر عمليات إعادة التوجيه 301 لتلك الصفحات إلى تلك المناسبة.

من خلال عمليات إعادة التوجيه ، لن تحافظ فقط على حركة المرور والتحويلات من الصفحات التي تمت إزالتها أو التي تم تغييرها ، ولكنك ستعزز أيضًا من مواضع تصنيف Google الخاصة بك. تأتي إعادة التوجيه في مجموعتين كبيرتين من جانب الخادم (301 ، 302 ، 303 ، 307 ، 308) ومن جانب العميل (عمليات إعادة توجيه تحديث التعريف وعمليات إعادة توجيه JavaScript). في نفس الوقت ، قد تكون ذات طبيعة دائمة ومؤقتة.

لا شك أن مكونات WordPress الإضافية وملفات .htaccess وملفات PHP هي أفضل الطرق لدمج إعادة التوجيه. عندما يتعلق الأمر بالممارسات التي تستحق التنفيذ في إطار إعادة التوجيه ، فإليك أفضل الممارسات:

• إعادة التوجيه إلى محتوى المطابقة المتقاربة
• إزالة سلاسل وحلقات إعادة التوجيه
• قم بالتبديل من HTTP إلى HTTPS
• حذف المحتوى المكرر
• الخروج المنتظم من إعادة التوجيه
• إصلاحات 404s لاستعادة سلطة الارتباط المفقودة

استعن بالنصائح أعلاه ، وتأكد من أن موقعك سيصبح رائدًا قريبًا.