لا تفوت أخبار صناعة التسويق غدًا

" مؤنس" هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هاتشينسون من Social Media Today.

إذن، ما الذي سيأتي بعد ذلك مع عمليات بيع TikTok؟

في وقت سابق من اليوم، وقع الرئيس الأمريكي جو بايدن على مشروع قانون بيع TikTok المقترح ليصبح قانونًا، مما يعني أن TikTok أمامه الآن 270 يومًا ليتم بيعه لمالك مقيم في الولايات المتحدة، أو سيتم حظره في البلاد. وتعهدت TikTok بمحاربة مشروع القانون في المحاكم، حيث وصفه الرئيس التنفيذي لـ TikTok، Shou Xi Chew، بأنه هجوم غير دستوري على التطبيق.

ولكن هل هذا صحيح، وما هي فرص TikTok للفوز في معركة قضائية للحفاظ على ملكيتها الصينية؟

فيما يلي نظرة على بعض الأسئلة حول حظر TikTok.

هل يمكن لـ TikTok التغلب على مشروع القانون عبر الوسائل القانونية؟

على الرغم من أن هذا جاء من مكتب الرئيس الأمريكي، كما أشار تشيو، فإن TikTok واثقة من أنها ستكون قادرة على هزيمة مشروع القانون في المحكمة، من خلال القول بأن الاقتراح غير دستوري بالأساس.

حسب تيك توك:

" نحن نؤمن بأن الحقائق والقانون يقفان إلى جانبنا بشكل واضح، وسوف ننتصر في النهاية. والحقيقة هي أننا استثمرنا مليارات الدولارات للحفاظ على البيانات الأمريكية آمنة ومنصتنا خالية من التأثير والتلاعب الخارجي.

كما هو موضح في Platformer (الذي يحتوي على ملخص ممتاز للنتائج المحتملة لخيارات TikTok القانونية)، ستسعى الحكومة على الأرجح إلى الدفاع عن مشروع القانون لأسباب تتعلق بالأمن القومي، الأمر الذي من شأنه أن يوفر للحكومة صلاحيات أوسع تتجاوز الجوانب الفنية التي توفرها TikTok. قد تسعى إلى تسليط الضوء.

قد لا تكون الأدلة حول إساءة استخدام البيانات والتلاعب بها كافية لإقناع المحكمة بقضيتهم، ولكن تحت راية الأمن القومي، يبدو من المرجح أن مشروع القانون سيصمد تحت التدقيق.

لذلك يمكن لـ TikTok تحديها وربما هزيمتها في المحاكم. ولكن يبدو أن هذا لن يكون في النهاية طريقًا للإبقاء على الوضع كما هو.

كم من الوقت حتى يتم إغلاق TikTok في الولايات المتحدة؟

بموجب مشروع القانون، سيكون أمام TikTok الآن 270 يومًا للتصفية، على الرغم من وجود بند إضافي يمكن أن يجعل TikTok يتقدم بطلب للحصول على ثلاثة أشهر إضافية في ظل ظروف معينة (على سبيل المثال، إذا كان يتفاوض مع المشترين ويحتاج إلى مزيد من الوقت لوضع اللمسات الأخيرة على الصفقة).

إذن، أمام TikTok عام حتى يحتاج إلى أن يكون ملكًا للولايات المتحدة أو يختفي.

لذلك، لن يختفي غدًا، ولا يزال هناك متسع من الوقت للأطراف ذات الصلة للتوصل إلى نتيجة بديلة للتطبيق.

المشكلة الأكثر أهمية هنا، والتي يمكن أن تمنع حدوث أي عمليات بيع، هي أن الحكومة الصينية تعهدت بمعارضة موجة البيع.

لذلك، حتى لو تمكنت TikTok من العثور على شريك محتمل يعجبها، فقد لا تتمكن من إجراء عملية بيع في كلتا الحالتين.

ما هي الشركات التي قد تتطلع لشراء TikTok؟

رأيت شخصًا يقترح أن Meta ستتطلع إلى شراء TikTok إذا تم طرحه للبيع.

مثلًا، لا، لن تقوم Meta بشراء TikTok. أعني أن لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لا تزال تحاول إجبار شركة Meta على تصفية WhatsApp وInstagram، على أساس أن ذلك يمنحهما ميزة غير عادلة في سوق الإعلانات الرقمية. من غير الممكن أن يُسمح لـ Meta بشراء TikTok، حتى لو أرادت ذلك.

استنادًا إلى مسابقات يانصيب TikTok السابقة، والتي أطلق شرارتها محاولة الرئيس السابق دونالد ترامب فرض ملكية التطبيق في الولايات المتحدة في عام 2020، كان أفضل المرشحين، في تلك المرحلة، هم Oracle وMicrosoft وWalmart وTriller.

من المحتمل أن تظل شركة Oracle مهتمة بالحصول على التطبيق، وقد شاركت بشكل كبير في "مشروع تكساس" الخاص بـ TikTok، والذي تم تصميمه لمعالجة المخاوف بشأن إرسال بيانات المستخدم الأمريكية إلى الصين. ربما تكون Microsoft خارج المنافسة، نظرًا لاستثماراتها الضخمة في OpenAI، وتحولها الأوسع نحو مشاريع الذكاء الاصطناعي، ولم يكن Walmart سوى مقدم عرض جزئي، ومن المحتمل ألا يتطلع إلى تقديم عرض، على الأقل ليس بمفرده. ويبدو أيضًا من غير المرجح أن يكون تريلر في وضع يسمح له بتقديم عرض.

في الشهر الماضي، انتشرت تقارير تفيد بأن وزير الخزانة السابق ستيفن منوشين كان يجمع مجموعة مستثمرين لتقديم عرض لشراء التطبيق، بينما أعرب الرئيس التنفيذي السابق لشركة Activision Bobby Kotick أيضًا عن اهتمامه.

ومع ذلك، فإن الشرط الرئيسي هو إدراج كود خوارزمية TikTok، والذي من المحتمل أن يكون المالك الحالي ByteDance مترددًا في تضمينه في أي عملية بيع. بل إنها قد لا تتمكن حتى من القيام بذلك، لأن قواعد الأمن السيبراني في الصين تتضمن أحكاماً قد تقيد بيع مثل هذه الأشياء.

خوارزمية TikTok هي خلطتها السرية الحقيقية، وإذا لم تكن جزءًا من الصفقة، فسيتم تخفيض السعر المطلوب بشكل كبير، كما سيتقلص مجال الخاطبين المحتملين أيضًا.

هل ستتطلع الدول الأخرى الآن أيضًا إلى حظر التطبيق؟

يعد هذا مصدر قلق كبير لـ TikTok، حيث ستتبع الدول الأخرى الآن أيضًا قيادة الولايات المتحدة، وتنفذ أحكامًا مماثلة.

من الناحية النظرية، إذا انتهى الأمر ببيع TikTok إلى شركة أمريكية، يبدو أن معظم الدول الغربية ستكون على ما يرام مع تخزين بيانات المستخدم الخاصة بها أيضًا في الولايات المتحدة، لأن هذا هو الوضع الحالي مع كل تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى. لكن مسؤولي الاتحاد الأوروبي يضغطون أيضًا من أجل الاحتفاظ ببيانات المستخدم الأوروبي في أوروبا، على غرار الولايات المتحدة

أقرب سابقة هنا هي حظر TikTok على الأجهزة الحكومية، والذي انتشر عبر الدول الغربية خلال السنوات القليلة الماضية. وبمجرد أن تتطلع إحدى الدول إلى سن القيود، فإن الدول الأخرى تحذو حذوها. وهذا أمر منطقي، نظرًا لأنهم جميعًا يتصرفون وفقًا لنفس نصيحة الأمن السيبراني، ولكنه قد يشير أيضًا إلى أن الدول الأخرى قد تتطلع إلى تنفيذ قيود مماثلة على TikTok، ما لم تضع حدودًا واضحة بينها وبين موطنها الصيني.

في الأساس، يمكن أن ينتهي الأمر بهذا إلى تأثير الدومينو، والذي سيشهد مواجهة TikTok لمزيد من الحظر، في المزيد من المناطق، نتيجة لذلك.

هل يجب أن نقلل تركيزنا على TikTok؟

من الصعب حقًا الإجابة على هذا السؤال، لأنه بينما يواجه TikTok حظرًا محتملاً، وبالنظر إلى الأموال المعرضة للخطر، فإنك تفترض أنه، بطريقة ما، سيتم تفعيل اتفاقية للحفاظ على تشغيل التطبيق في الولايات المتحدة.

يعد وجود استراتيجية رقمية متنوعة أمرًا مهمًا دائمًا، والمناقشة هنا تسلط الضوء مرة أخرى على أهمية عدم وضع كل بيضك في سلة واحدة. لكن في هذه المرحلة، لا أقول إنه يجب عليك الابتعاد عن TikTok في حد ذاته، ولكن ربما ينبغي عليك التفكير في كيفية استخدام منصات أخرى في نفس الوقت.

سيكون Instagram Reels وYouTube Shorts هما المستفيدان الأكثر وضوحًا، وبالنظر إلى تشابههما مع TikTok، يبدو أنهما أفضل البدائل التي يجب مراعاتها، حتى لو كان ذلك فقط من خلال إعادة النشر وبناء الحضور. يمكن أن يكون Snapchat Spotlight أيضًا أحد الاعتبارات، اعتمادًا على جمهورك.

لكن نعم، يجب أن تفكر في البدائل، على الرغم من أنه يجب عليك دائمًا استكشاف مثل هذه البدائل في كلتا الحالتين.

---

لا يزال هناك الكثير في المستقبل في حملة سحب الاستثمارات من TikTok، ولن أتفاجأ إذا أصبح هذا نقطة خلاف أكبر بين الولايات المتحدة والصين، مع استمرار المعركة على التطبيق.

وهو أمر مدهش للنظر فيه. في قلب العلاقات الدبلوماسية بين قوتين عظميين عالميتين يوجد تطبيق يركز في المقام الأول على مقاطع الرقص الخفيفة.

الأوقات البرية.