ما هو تحديد الموقع الجغرافي IP وكيف يعمل على تحسين التحويل؟

أحد الأهداف الرئيسية لأي موقع ويب تجاري هو الحصول على المزيد من الحركة وتحسين معدلات التحويل. لتحقيق ذلك ، يجب عليك اتخاذ خطوات مختلفة لضمان تحسين موقع الويب الخاص بك لهذا الهدف. أنت تعمل على التصميم وتحسين التنقل ونشر محتوى رائع وغير ذلك.

لكن كما تعلم ، هناك شيء واحد لا يمكنك التحكم فيه ، على الأقل ليس بشكل مباشر ، وهو حركة المرور الفعلية. قد يأتي جمهورك من فئات عمرية مختلفة ، وقد يختلف جنسهم ، وقد يأتون من أجزاء مختلفة من العالم حيث يختلف بالتأكيد ما هو ملائم. على الرغم من أنه لا يمكنك التحكم بالضبط في من يصل إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه يمكنك القيام بشيء ما للتأكد من أن حركة المرور التي تحصل عليها تجد أيضًا محتوى ذي صلة بهم ، وبالتالي تحسين التحويل الخاص بك.

يمكنك القيام بذلك عن طريق الاستفادة من تقنية تحديد الموقع الجغرافي IP ، أو ببساطة ، الاستهداف الجغرافي.

ما هي تقنية تحديد الموقع الجغرافي IP وكيف يمكن أن تساعد عملك؟

تحديد الموقع الجغرافي IP هو التكنولوجيا التي تحدد خصائص اتصال الإنترنت لمستخدم الويب ، بما في ذلك تقريب موقعه الفعلي. ثم يتم استخدام البيانات التي تم جمعها للمساعدة في تحسين استراتيجيات الأعمال وتقديم تجربة مستخدم أفضل.

يمكن أن يساعد تحديد الموقع الجغرافي عبر بروتوكول الإنترنت شركة في مجالات مختلفة - بدءًا من تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بها عن طريق تصفية المحتوى ذي الصلة بالمستخدم بناءً على الموقع ، وتعزيز الأمان ومنع الاحتيال عن طريق مقارنة تحديد الموقع الجغرافي عبر بروتوكول الإنترنت IP بعنوان الشحن المقدم أثناء التسجيل ، والمزيد.

كيف يمكن للموقع الجغرافي زيادة معدلات التحويل الخاصة بك؟

باستخدام الموقع كأساس لاختبارات التحويل الخاصة بك ، قد تجد أن النتائج ستزودك برؤى مفيدة لم تكن لتجدها بطريقة أخرى. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يساعد بها الاستهداف الجغرافي في زيادة تحويلاتك:

1. يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك للزائرين

مجرد التفكير في ذلك. أليس الأمر الأكثر إثارة بالنسبة لك كزائر على الويب هو العثور على محتوى يمكنك الارتباط به ويبدو أنه مصمم خصيصًا لك ولأشخاص من مدينتك أو بلدك؟ إنها ليست اللغة المستخدمة فقط للمحتوى ولكن حتى العناصر المرئية والمعلومات المقدمة - إنه يحدث فرقًا إذا تم تخصيصها لموقع الزائر.

2. يمكنك تجربة العملات ومعرفة أيها يحقق نتائج أفضل

يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان عرض المنتجات بالعملة بناءً على بلد المستخدم سيحدث فرقًا في معدلات التحويل الخاصة بك. قارن ذلك بالمبيعات التي تمت في نفس الموقع إذا كانت المنتجات غير متوفرة بعملتها.

3. يمكنك تجربة التسويق المطابق

من خلال الاستهداف الجغرافي ، يمكنك معرفة كيفية تأثير تشغيل حملات مختلفة ، اعتمادًا على مواقع محددة ، على تحويلاتك. يمكنك أن ترى بنفسك ما إذا كان استخدام إعلانات الاستهداف الجغرافي سيعمل بشكل جيد بالنسبة لك. يمكنك أيضًا مقارنة ما إذا كانت الزيارات القادمة إلى صفحة مقصودة مستهدفة جغرافيًا من إعلان مستهدف جغرافيًا يتم تحويلها بشكل أفضل من الزيارات القادمة من وإلى صفحة عامة.

4. يتيح لك امتلاك قاعدة بيانات IP لتحديد الموقع الجغرافي الاحتفاظ بسجلات مرور دقيقة

من المفيد أن تعرف ليس فقط عدد زوار موقع الويب لديك ، ولكن أيضًا كيفية وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك ومن أين يأتون. من خلال الحصول على هذه البيانات ، ستكون أكثر ثقة في قدرتك على منع الأنشطة الضارة والبريد العشوائي بكفاءة وأن حركة المرور التي تحصل عليها آمنة وذات صلة بعملك.

لتحسين كفاءة الاستهداف الجغرافي ، إليك بعض الإحصائيات التي قد ترغب في التحقق منها:

• وفقًا لأبحاث Google ، يفضل 61 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية الشراء من التطبيقات والمواقع التي تقدم معلومات مخصصة بناءً على موقعهم.
• وفقًا لتقرير عام 2019 ، يعتقد حوالي 9 من كل 10 من المسوقين أن جهود التسويق والإعلان التي تعتمد على الموقع قد زادت ليس فقط مبيعاتهم ولكن أيضًا زادت من مشاركة العملاء.
• يقول مقال نشرته Entrepreneur إن التسويق المستهدف جغرافيًا قد تم العثور عليه أكثر فاعلية 20 مرة من إعلانات البانر العامة.

هل هناك إيجابيات وسلبيات؟

كما هو الحال مع أي إستراتيجية أخرى ، هناك بعض المزايا واثنين من عيوب الاستهداف الجغرافي التي تحتاج إلى مراعاتها قبل أن تقرر اتباعها. فيما يلي بعض الاعتبارات التي يجب عليك مراعاتها:

يتيح لك استخدام تقنية تحديد الموقع الجغرافي أن تفهم بشكل أفضل ليس فقط السوق في البلدان أو المناطق الأخرى ولكن أيضًا منافسيك. يمكن أن تساعدك البيانات التي ستتمكن من جمعها من خلال الاختبار والتجريب مع حركة المرور باستخدام هذه التقنية في جذب انتباه العملاء المحتملين وزيادة تحويلاتك. قد تجد أن الموقع يلعب دورًا أكبر من عوامل مثل الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث ونوع المتصفح المستخدم وغير ذلك.

يمكن أن يساعد استخدام تحديد الموقع الجغرافي للتسويق العلامات التجارية أيضًا في تحقيق موضع بحث محلي أفضل. ولا يقتصر الأمر على الأعمال التجارية عبر الإنترنت ولكن حتى أولئك الذين لديهم متاجر من الطوب والملاط يمكنهم الاستفادة من هذا لأن العملاء ينجذبون أكثر بالمحتوى المناسب لهم والعروض التي يمكن الوصول إليها بشكل أكبر.

بالنسبة للعيوب ، قد يجادل البعض بأن الموقع لن يخبرك كثيرًا عن زائر الويب الذي سيوفر للمسوقين ميزة حقيقية. ثم هناك قضية الخصوصية والبيانات الشخصية. تختلف القوانين واللوائح اعتمادًا على الدولة والتفاصيل الأخرى ، بما في ذلك عمر المستخدم ، لذلك يجب أن تكون حذرًا للغاية وتأكد من أنك محدد للغاية عندما تطلب الإذن من زوار الويب.

افكار اخيرة

لا يُعد الاستهداف الجغرافي استراتيجية جديدة كما كان موجودًا منذ فترة حتى الآن. لكن إمكانية زيادة تحويلاتك تظل قوية كما كانت دائمًا. إنها حقًا طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك وإشراكهم. لن يسمح لك فقط بمطابقة المحتوى ذي الصلة بنجاح مع كل من يزور موقع الويب الخاص بك ، ولكنه يتيح لك أيضًا البحث بشكل أكبر وتجربة حركة المرور التي تحصل عليها حتى تتمكن حقًا من تحسين مسارات التحويل الخاصة بك.

مع توفر الأدوات التي تسمح لك بدراسة السوق الخاص بك وحتى منافسيك أينما كانوا في العالم ، لا يوجد سبب يمنعك من الاستمتاع بفوائدها. إذا كان الاستهداف الجغرافي يمكن أن يوفر لك رؤى مفيدة يمكن أن تعزز تحويلاتك وربما تفتح لك المزيد من الفرص ، فلماذا لا تجربها ، أليس كذلك؟