ما هي صفحة عرض المنتج (PDP)؟

تعد صفحة عرض المنتج ، والتي يشار إليها أيضًا باسم PDP ، واحدة من أهم الصفحات على أي موقع ويب للتجارة الإلكترونية. هذه هي الصفحة التي سيجمع فيها العملاء كل المعلومات المتاحة حول منتج ما قبل أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون الشراء أم لا.

في منشور المدونة هذا ، سنتحدث بمزيد من التفاصيل حول ماهية صفحة عرض المنتج ، وسبب أهميتها ، والعناصر الأساسية لصفحة عرض منتج جيدة.

سنقدم لك أيضًا بعضًا من أفضل الممارسات التي تحتاج إلى القيام بها لإنشاء PDPs رائعة ، وإعطاء بعض الأمثلة المفضلة لدينا والإجابة على بعض أسئلة PDP الأكثر بحثًا على الويب.

ما هي صفحة عرض المنتج؟

صفحة عرض المنتج هي صفحة تعرض جميع المعلومات المتاحة حول منتجك وهي آخر نقطة اتصال للعميل قبل أن يقرر إضافة منتج إلى عربة التسوق أو الانتقال مباشرة إلى الخروج.

نوع الصفحة هذا هو المكان الذي ستقدم فيه للمستخدم صورًا متعددة للمنتج ، ووصفًا كاملاً للمنتج ، وخيارات التسعير الكاملة ، ومعلومات التسليم. كل هذه المعلومات مطلوبة حتى يتمكن العميل من اتخاذ قرار مستنير ويقرر ما إذا كان مستعدًا للشراء أم لا.

فيما يلي مثال على صفحة عرض منتج من لاكوست:

هذا ما يمكننا رؤيته عندما ندخل الصفحة لأول مرة. لدينا صور متعددة للمنتج ، واسم المنتج الكامل والسعر. لدينا أيضًا منطقة لاختيار موقعك ثم إضافته إلى حقيبة التسوق الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، نرى في أسفل الصفحة ما يلي:

هنا يمكننا الاطلاع على دليل المقاسات وزر قابل للنقر للعثور على وصف كامل للمنتج وتعليمات العناية بالإضافة إلى معلومات حول التسليم والمرتجعات.

لدينا أيضًا قسم "قد تعجبك أيضًا". سنتحدث عن هذا بعد قليل.

لماذا تعتبر صفحات عرض المنتج مهمة؟

تعتبر صفحات عرض المنتج مهمة ، غالبًا أكثر من جميع أنواع الصفحات الأخرى على موقع التجارة الإلكترونية. بما في ذلك صفحة قائمة المنتجات.

هذا لأن صفحات عرض المنتج هي دائمًا آخر نقطة اتصال بين العميل ومنتجك. هذه هي الصفحة التي يتم فيها اتخاذ قرار الشراء بشكل عام. ليس هذا فقط ، ولكن صفحات عرض المنتج تكون أحيانًا نقطة الاتصال الأولى بين العميل ومنتجك ، خاصةً إذا كنت تستخدمها كجزء من حملة إعلانية مدفوعة.

لهذا السبب ، تحتاج صفحات عرض منتجك إلى تكوين انطباع جيد أولاً وأخيراً لدى عملائك المحتملين. تحتاج إلى التأكد من أن الصفحة مليئة بالمحتوى الإعلامي وحسن الإعداد وأن الصفحة تتمتع بتجربة مستخدم رائعة للعملاء على جميع الأجهزة.

العناصر الأساسية لصفحة عرض منتج جيد

تشترك جميع صفحات عرض المنتجات الرائعة في نفس العناصر لمنحهم أفضل فرصة لتحويل العملاء المحتملين إلى مشترين.

صور رائعة

ربما تكون هذه هي أهم ميزة لصفحة عرض منتج جيد. يرغب العملاء في رؤية ما يشترونه قبل إدخال معلومات بطاقتهم ، لذلك تحتاج إلى إظهار منتجك في أفضل صورة.

يجب أن تكون الصورة الأولى التي تعرضها هي الأفضل ، صورة العنوان الخاص بك ، وبعد ذلك يمكنك أيضًا إضافة صور داعمة لمساعدة العميل على فهم المزيد حول شكل المنتج وشكله.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع قميصًا رجاليًا ، فيمكنك البدء من الجزء الأمامي من القميص ، ثم إظهار صورة أخرى تظهر الجزء الخلفي من القميص بالإضافة إلى العنصر الذي ترتديه العارضة ، أو نماذج متعددة تظهر أنواع مختلفة من الجسم.

تقوم شركة Bare Performance Nutrition ، وهي شركة ملابس وأغذية رياضية مقرها الولايات المتحدة ، بهذا بشكل جيد للغاية:

فيديو

في بعض الأحيان ، لا تكفي الصور الرائعة لمنتجك. إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لعملك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تعرض أيضًا مقطع فيديو على صفحات عرض منتجك.

يمكن القيام بذلك في قسم مستقل من الصفحة ، أو داخل صور المنتج. الهدف الرئيسي هنا هو إظهار المنتج بشكل أفضل للعملاء ، وهو شيء لا يمكن عرضه في صورة أو حتى صور متعددة.

تختار بعض الشركات عرض "مقطع دعائي للمنتج" بينما يختار البعض الآخر عرض فيديو يوضح كيفية عمل المنتج. ما يعرضه الفيديو يعتمد على ما تبيعه ، لكن هناك شيء واحد هو نفسه. ستحتاج معظم صفحات عرض المنتج إلى عرض مقطع فيديو على مستوى ما على الصفحة.

بيلروي يفعل هذا بشكل جيد للغاية. تحتاج بعض المنتجات ، مثل محفظة "Hide and Seek" الرجالية ، إلى مزيد من الشرح. لذلك يتم عرض مقطع فيديو مباشرةً داخل صفحة عرض المنتج لمساعدة العملاء على فهم المزيد عن المنتج ، مما قد يساعدهم في اتخاذ قرار بشأن شراء المنتج أم لا.

اسم المنتج

واحدة من أهم ميزات صفحة عرض المنتج ، اسم المنتج الخاص بك.

هذا مهم لأنه غالبًا ما يحمل "العلامة التجارية" لمنتجك. غالبًا ما يزور العملاء صفحة عرض منتجك ولا يشترون على الفور ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن اسم المنتج الخاص بك لا يُنسى بما يكفي ليقوم العميل بالكتابة في محرك بحث والعثور على موقع الويب الخاص بك على الفور.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن اسم المنتج الخاص بك وصفي بقدر الإمكان. سيساعد هذا منتجك في جلب المزيد من الزيارات العضوية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية رياضية بيضاء للرجال ، فإن وجود هذه الكلمات الرئيسية في مكان ما في اسم المنتج سيساعدك:

• أبيض
• مدرب
• رجال

لا يتعين عليك تسمية منتجك بشيء بسيط مثل "المدرب الأبيض للرجال" ولكن يمكنك إضافة هذه الكلمات الوصفية إلى نهاية اسم العلامة التجارية لمنتجك ، على سبيل المثال.

وصف المنتج مكتوب جيدًا

وصف المنتج الخاص بك هو جزء مهم آخر من صفحات عرض المنتج الخاص بك.

تحتاج إلى التأكد من أن المعلومات المقدمة وصفية ومكتوبة جيدًا. بهذه الطريقة ، ستوفر لعملائك المحتملين جميع المعلومات التي يحتاجون إلى معرفتها ، وربما تقنعهم بالشراء.

هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تبيع شيئًا مثل مكملات اللياقة البدنية. يقع هذا النوع من مواقع التجارة الإلكترونية ضمن متطلبات Google YMYL (Your Money Your Life) ، مما يعني أنك بحاجة إلى تقديم معلومات كاملة حول المكونات ، على سبيل المثال.

مرة أخرى ، تقوم Bare Performance Nutrition بعمل هذا بشكل جيد حقًا.

في الجزء الأول من وصف المنتج ، يمكننا أن نرى التفاصيل التي توضح لنا أنه لكل وجبة نحصل على 500 مجم من الصوديوم من ملح الهيمالايا الوردي ، وهو محلى بشكل طبيعي ونحصل على ملف إلكتروليت كامل.

يمكننا أيضًا الاطلاع على القوائم المنسدلة للقيمة الغذائية للمنتج والمكونات ، بالإضافة إلى قسم حول كيفية استخدام المنتج.

علاوة على ذلك في صفحة عرض المنتج ، لدينا بعض المعلومات المصممة جيدًا والتي تشرح كيف سيساعدنا المنتج. يمكننا أن نرى أننا سنكون قادرين على التجديد والترطيب أثناء التدريب ، وسنكون قادرين على تجنب أعراض الجفاف ونحصل على فقرة أخرى تؤكد أن المنتج خالٍ من السكر ومحلى بشكل طبيعي.

لدينا أيضًا بعض علامات الثقة في أسفل الصفحة تخبرنا أن المنتج تم اختباره من قِبل طرف ثالث بحثًا عن المواد المحظورة ، والمعلومات التي تخبرنا هي أن العلامة التجارية مملوكة ومُشغلة من قبل مخضرمين.

المراجعات و / أو تقييمات النجوم

تعتبر التصنيفات النجمية و / أو أقسام المراجعات بالغة الأهمية في صفحات عرض المنتج.

هذا هو المكان الذي يحصل فيه العملاء الآخرون على فرصة لمراجعة منتجاتك ، ويمكن للعملاء المحتملين مشاهدة هذه المراجعات. ليس هناك ما هو أقوى في إقناع العملاء بشراء منتجك من المراجعات الأخرى من الأشخاص الذين اشتروا المنتج من قبل. بغض النظر عن قوة العلامة التجارية ، ستكون المراجعات دائمًا هي العامل الحاسم في معظم الحالات.

من المهم للغاية أن تظهر تعليقات سيئة أيضًا ، لأن هذا يزيد من ثقة العلامة التجارية. تختار معظم الشركات القيام بذلك من خلال عمليات التكامل مع مواقع المراجعة مثل TrustPilot. بهذه الطريقة ، ستظهر التقييمات السيئة أيضًا. الهدف ، بالطبع ، هو الحصول على العديد من المراجعات الإيجابية أكثر من المراجعات السلبية. لكن إخفاء التعليقات السيئة سيترك للعملاء شعورًا سيئًا لأنه يظهر أنك ، كعلامة تجارية ، قد يكون لديك شيء تخفيه.

أفضل ممارسات تصميم صفحة عرض المنتج

الآن بعد أن تحدثنا عن الأشياء التي تحتاج إلى تضمينها في صفحات عرض منتجك ، نحتاج الآن إلى التحدث عن أفضل الممارسات لتصميم PDPs رائعة لعملك والتي ستمنحك أفضل فرصة للتحويل.

عرض مراجعات جيدة

لقد تحدثنا في وقت سابق قليلاً عن أهمية إضافة قسم للمراجعات و / أو التقييمات النجمية ضمن صفحات عرض منتجك. يعد عرض تقييمات رائعة من عملاء حقيقيين أمرًا مهمًا للغاية لأنه يضيف طبقة من الدليل الاجتماعي لمنتجك لا يمكنك الحصول عليه في أي مكان آخر.

تختار معظم الشركات القيام بذلك بإحدى طريقتين. سيقومون إما بإضافة مراجعات محددة إلى صفحات عرض منتجاتهم ، أو سيقومون بدمج موقع مراجعة شهير مثل TrustPilot أو reviews.io ، وهو أمر يسهل القيام به إذا كنت تستخدم أداة إنشاء مواقع ويب مثل BigCommerce أو Shopify.

إذا كان لديك منتج يحتوي على الكثير من التقييمات الجيدة ، فسيشعر العملاء بشعور أفضل تجاه شراء منتجك من عملك ، مما يؤدي في النهاية إلى إضافة المزيد من الإيرادات إلى صافي أرباح عملك.

فيما يلي مثال على ذلك تم إجراؤه جيدًا من Under Armor:

توصيات المنتج الإضافية

في بعض الأحيان ، لن يكون المنتج الذي يهبط عليه العميل مناسبًا لهم. هذا طبيعي تمامًا ويحدث كثيرًا. المفتاح هنا هو إبقاء هؤلاء العملاء على موقع الويب الخاص بك ومنعهم من الارتداد والعودة إلى SERPs وربما الشراء من منافس.

في مثل هذه الحالات ، تعد إضافة مساحة للتوصية بمنتجات أخرى أمرًا حيويًا حيث قد يقوم العميل بتعيين مواقعه على تصميم أو لون أو عنصر آخر قد يرغب في إلقاء نظرة عليه. يحتوي هذا على مجموعة من الفوائد ، بخلاف جانب التحويل ، حيث سيساعد أيضًا المقاييس في الموقع مثل الوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد ومعدل المشاركة والتي قد يكون لها تأثير غير مباشر على تصنيفات موقع الويب الخاص بك.

نحن حقًا نحب الطريقة التي تقوم بها لاكوست بهذا.

التأكيد على ندرة المنتج

الخوف من الضياع ، أو FOMO ، هو شيء حقيقي. عندما يرى العملاء أن منتجًا ما نادرًا أو ينفد أو ينفد تمامًا من المخزون ، فإنهم يريدون ذلك أكثر.

يعد التأكيد على ندرة المنتج لعملائك ، دون الكذب عليهم ، أمرًا حيويًا لأنه (في معظم الحالات) سيعزز معدل التحويل الخاص بك.

تقوم الشركات بهذا بعدة طرق. غالبًا ما يعرضون العدد المتبقي في المخزون ، أو يعرضون رسائل المخزون المنخفض أو حتى يعرضون الرسائل التي تفيد بأنه سيتم إيقافها في تاريخ معين. كل هذه الأشياء ستمنح عملاءك شعور الفومو هذا وسيكونون أكثر عرضة للشراء من عملك ، هناك وبعد ذلك.

عروض ترويجية

بطبيعة الحال ، فإن معظم قرارات الشراء ستعود دائمًا إلى السعر. خاصة عندما تتنافس مع الكثير من الشركات الأخرى التي تبيع منتجات مماثلة.

فكر في رالف لورين ضد لاكوست ، أكواب ستانلي مقابل كؤوس اليتي والمزيد. إذا كنت تبيع منتجات مماثلة بنقاط أسعار مماثلة ، فإن الخصومات والعروض الترويجية هي المكان الذي ستكسب فيه ميزة تنافسية.

أمثلة على صفحات عرض المنتجات الرائعة

من أجل مساعدتك في إنشاء أفضل صفحات عرض المنتجات ، سنقضي الآن بعض الوقت في عرض بعض صفحات عرض منتجاتنا المفضلة للعلامات التجارية المختلفة التي نحبها.

بيلروي

عندما نفكر في صفحة عرض منتج رائعة ، فإننا نفكر في Bellroy. هذا ينطبق سواء كنت تبحث في محافظهم أو حقائب هواتفهم أو حقائبهم. في هذا المثال ، دعنا نلقي نظرة على PDP الخاصة بهم من أجل "حزمة عمل النقل".

في الجزء الأول من PDP ، نرى الكثير من صور المنتج الرائعة التي يمكن للمستخدم التمرير خلالها لمعرفة المزيد حول المنتج وكيفية عمله. يمكننا أيضًا رؤية السعر مُصنَّفًا بوضوح شديد على الشاشة.

يمتلك المستخدم أيضًا القدرة على تحديد حجم الحقيبة التي يريدها واللون الذي يريده قبل إضافتها إلى عربته.

بالتمرير لأسفل الصفحة ، يمكننا رؤية قسم صغير من النص (والصورة) للحصول على ميزات رئيسية مختلفة داخل المنتج. توضح الصورة كيف أن لديك قسمًا مختلفًا داخل الحقيبة لجهاز الكمبيوتر المحمول والملحقات التقنية.

يعرض القسم الأخير من PDP صورة مع الحقيبة وجميع الأشياء التي يمكنك وضعها في الحقيبة ، وهو أمر رائع للمستخدمين لأنه يتيح لهم الشعور حقًا بما يمكنهم وضعه في الحقيبة ، بطريقة مؤكدة لزيادة التحويل!

فراش إيما

نحن نحب PDP لمراتب Emma Mattress. إنها فريدة من نوعها في تصميمها وبنائها ، والتي سنتحدث عنها قليلاً. تُظهر المرتبة في شكلها الكامل ، وهو أمر نادر ويتيح للعملاء الكثير من الفرص للتحويل.

في الجزء الأول من PDP ، نلاحظ أن صورة المرتبة ضخمة ومصممة لجذب انتباهك إلى المرتبة. يمكننا أيضًا رؤية شريط أدوات على الجانب الأيمن من الصفحة يعرض اسم المرتبة ، والمراجعات ، ووصفًا قصيرًا للمنتج وخيارًا لتحديد المرتبة "Plus" أو المرتبة القياسية.

بالتمرير لأسفل الصفحة ، نرى أن الصورة لا تتحرك بعيدًا عنك. يتم ذلك عن طريق التصميم لأن المسوقين في Emma ، بطبيعة الحال ، يريدون إبقاء المرتبة في مركز انتباهك. هذه هي المرحلة التي نرى فيها الآن سعر المرتبة ، مع بعض خيارات التمويل أيضًا.

علاوة على ذلك على طول الصفحة ، حصلنا على الفرق بين غطاء Emma القياسي وغطاء الراحة الخاص بهم. هذه ، بالطبع ، فرصة لهم لزيادة المبيعات وإضافة المزيد إلى أرباحهم النهائية وهو أمر جيد دائمًا بالنسبة لهم.

بدخول النصف الثاني من الصفحة ، يمكننا أن نرى صورة توضح كيفية بناء المرتبة. هذا ، بالطبع ، جيد لأنه سيمنح العملاء مزيدًا من التفاصيل حول "الأعمال الداخلية" للمرتبة وما الذي سيجعلها تعمل من أجلهم.

أخيرًا ، وصلنا إلى المزيد من المراجعات. تُظهر هذه المراجعات تصنيف النجوم ومقدمة المراجعة التي تضيف طبقة أخرى من الإثبات الاجتماعي ، مما يمكّن المزيد من العملاء من الشعور بالثقة بشأن شراء مرتبة Emma.

الأسئلة الشائعة حول صفحة عرض المنتج

كيف تقوم ببناء صفحة عرض المنتج؟

يعد إنشاء صفحة عرض منتج فعالة أمرًا بسيطًا للغاية ، ولكنه يتضمن التركيز على العناصر الأساسية للصفحة. يجب أن تبدأ بعنوان واضح للمنتج ، ووصف قصير للمنتج (يمكنك إضافة المزيد من التفاصيل أسفل الصفحة) وتحتاج إلى صور ومقاطع فيديو عالية الجودة.

يجب أن تجعل السعر واضحًا قدر الإمكان ، وأن تجعل أي خيارات مخصصة واضحة وبسيطة ليستخدمها المستخدم وقم بتضمين مراجعات المنتج حيثما أمكن ، خاصةً إذا كانت تقييمات إيجابية.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من تضمين مواصفات المنتج وتفاصيل الشحن وإعطاء المستخدمين المنتجات ذات الصلة. أخيراً. تأكد من أن الصفحة مناسبة للجوّال لتجربة سلسة.

كم عدد الصور التي يجب أن تكون على كل صفحة عرض منتج؟

يعتمد عدد الصور على صفحة عرض المنتج على نوع المنتج ودرجة تعقيده. بشكل عام ، كلما كان المنتج أكثر تعقيدًا كلما احتجت إلى المزيد من الصور.

عادة ، يجب أن تستهدف ما لا يقل عن 5 صور ، تعرض المنتج من زوايا مختلفة. بالنسبة للمنتجات ذات الاختلافات مثل اللون أو الحجم ، قم بتضمين الصور التي تمثل كل خيار!

ما هو الفرق بين PDP وصفحة PLP؟

ببساطة.

صفحة قائمة المنتجات (PLP) هي الصفحة الأولية حيث يقوم المستخدمون باستعراض المنتجات أو البحث عنها. بعد ذلك ، ستعرض الصفحة قائمة بالعناصر التي تطابق استعلام البحث أو الفئة. يقدم لمحة موجزة عن المنتجات مع التفاصيل الأساسية مثل الأسماء والصور والأسعار.

من ناحية أخرى ، فإن صفحة عرض المنتج (PDP) هي صفحة مخصصة تقدم معلومات شاملة حول منتج واحد. يتضمن وصفًا تفصيليًا وصورًا أو مقاطع فيديو عالية الجودة والأسعار والمراجعات والمواصفات وتفاصيل الشحن والمنتجات ذات الصلة. تعمل PDP كأداة حيوية لتوجيه العملاء إلى إجراء عملية شراء مستنيرة.

يوجد لديك ، معلومات عن ماهية صفحة عرض المنتج والمزيد. نأمل أن تساعدك كل هذه المعلومات المقدمة لك اليوم في إنشاء صفحات عرض منتجات رائعة لعملك ، وتحسين التحويل والإيرادات على طول الطريق.

إذا كنت تبحث عن أداة تحقق أقصى استفادة من بيانات Google Search Console ، وتسمح لك باتخاذ المزيد من القرارات المستنيرة بالبيانات عند تحسين صفحات عرض منتجك ، فجرّب SEOTesting. نحن نقدم نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا بدون الحاجة إلى بطاقة ائتمان للتسجيل.