ما المقصود بـ Amazon DSP (النظام الأساسي عند الطلب)؟

تزدهر إعلانات أمازون حيث تتعمق المزيد من العلامات التجارية في الإعلانات الدعائية ذاتية الخدمة.

بلغت المنافسة على مصطلحات البحث أعلى مستوياتها على الإطلاق حيث نكافح جميعًا من أجل الظهور الذي قد يؤدي إلى البيع.

إذن ماذا تفعل عندما تشعر أنك قد حدت من إمكاناتك من خلال إعلانات Amazon PPC ذات الخدمة الذاتية؟

تحقق من DSP!

يوفر Amazon DSP للعلامة التجارية فرصة لمواصلة تطوير إستراتيجية إعلان تسويق Amazon الخاصة بهم من خلال الاستهداف المتقدم والتحكم الدقيق في جمهور Amazon والمزيد من وضع الإعلانات المصوّرة من خلال مخزون Amazon O&O (المملوك والمدار).

إذن ما هو Amazon DSP؟

Amazon DSP = منصة جانب الطلب

منصة Amazon's Demand Side هي آلة شراء للإعلانات الصورية!

يمكنك وضع الأموال في عرض الإعلانات وتذهب للخارج.

ما هي الإعلانات الصورية؟ اللافتات وإعلانات الفيديو التي تراها في كل مكان! وهي تتراوح في الأشكال والأحجام ، وتعرض المنتجات والخدمات عبر الويب.

يوفر Amazon DSP للعلامات التجارية فرصة لعرض إعلانات الفيديو وعرض منتجاتها لجمهور مستهدف محدد ، في أماكن محددة ، في أوقات محددة.

يتم إجراء التحسينات بعد جمع بيانات كافية لتحديد ما إذا كانت الإعلانات يتم تنفيذها وفقًا لأهداف حملة Amazon DSP.

هل هناك فرق بين الإعلانات المصوّرة المدعومة و DSP؟

نعم!!

حملات الإعلانات المصوّرة الدعائية هي حملات ذاتية الخدمة ، ولا يوجد حد أدنى لها ، وعوائق منخفضة للدخول ، وسهلة الإنشاء. سهولة استخدام هذه الحملات وبساطتها هما قوتها وسقوطها.

من ناحية أخرى ، تمنحنا إعلانات Amazon DSP التحكم والدقة التي نفتقدها في عرض الإعلانات الممولة.

مع DSP يمكننا أن نقرر من وماذا وأين ومتى تقدم الإعلانات ... مما يجعل DSP مختلفًا عن أي قنوات تسويق أخرى متاحة على Amazon!

ولكن قبل الغوص في DSP ، عليك أن تفهم ما هي أهدافك الإعلانية ونوع المستهلكين الذين تريد استهدافهم.

للقيام بذلك ، نريد إلقاء نظرة على رحلة العميل أو "مسار التحويل" ️

سيساعدك هذا على توصيل أهدافك بمزود DSP الخاص بك ، بالإضافة إلى فهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستحتاج إلى إلقاء نظرة عليها ، ونوع الأداء الذي يمكن توقعه!

الشراء : يقوم العملاء بالتحويل في قائمة Amazon FBM الخاصة بك.

"أنا أنقر للشراء الآن"

مقاييس الشراء: المشتريات ، إجمالي معدل الشراء ، المبيعات

الولاء : يشتري العملاء علامتك التجارية ولكنهم لم يشتركوا في عمليات الشراء التلقائية أو عروض الاشتراك والحفظ
"أكتب مراجعة لأنني أحب هذا المنتج ، وأريد أيضًا الاشتراك والحفظ والحصول على هذا مرة أخرى الشهر المقبل"

مقاييس الولاء: الاشتراك وحفظ السعر

والآن بعد أن قررنا منظمة الصحة العالمية التي نريد استهدافها ، يمكننا أن نقرر كيف نريد استهدافها.

تتمثل الوظيفة المفضلة لهذه الأداة في القدرة على تقديم إعلانات Amazon DSP ذات الصلة إلى الجماهير ذات الصلة. لفهم سبب قوة هذا الأمر بشكل أفضل ، إليك بعض الأمثلة للجماهير التي يمكننا الاستفادة منها لدفع مبيعات إضافية وحث العملاء الجدد إلى العلامة التجارية في مسار تحويل العملاء لدينا.

بعض جمهور أمازون يستهدفون ما نحب!

• أنشئ جماهير بناءً على تفاعلات التسوق في أمازون
• قم بإنشاء جماهير بناءً على حركة مرور البكسل
• إنشاء جمهور مُجزَّأ للمعلن
• أنشئ جمهورًا مشابهًا
• استهدف شرائح الجمهور المبنية مسبقًا في السوق ونمط الحياة التي أنشأتها أمازون بناءً على سلوك التسوق

إن توفر العديد من الأهداف هو حلم المعلن ولكن كل هذه الخيارات قد تخلق شعوراً بالحمل الزائد على الجمهور. نقترح أن تبدأ صغيرًا بإجراء اختبارات على متسوقي أمازون الذين شاهدوا منتجك أو اشتروه ، ثم يمكنك البدء في وضع طبقات في بعض الخيارات الأخرى عندما تشعر بالراحة مع النتائج.

الآن بعد أن قررت أهداف حملتك من خلال مسار تحويل العملاء واخترت جمهورك ، فأنت على وشك الاستعداد لحملة Amazon DSP الأولى!

ما الذي تحتاج إلى معرفته أيضًا؟

• أنت لا تمتلك البيانات مع DSP - فهي موجودة على نظام أساسي مختلف تمامًا عن نظام البائع المركزي أو وحدة التحكم الإعلانية.
  • تحتاج عادةً إلى تشغيل Amazon DSP (عادةً بحد أدنى 35 ألف إنفاق) أو يمكنك العمل مع مزود DSP (عادةً ما يمكن أن تقدم حدًا أدنى للإنفاق الإعلاني)
  • يمكن أن يؤدي عدم امتلاك البيانات أيضًا إلى جعل وكالات النقل معقدة بعض الشيء لأنك ستفقد جميع التحسينات والتقدم السابق.
• عزز أهدافك الإعلانية في أمازون قبل القفز إلى DSP
  • قد لا يؤدي التركيز الوحيد على تجديد النشاط التسويقي إلى زيادة مبيعاتك الرئيسية
  • يعني تحريك مسار التحويل تحويل التركيز من الربحية إلى أهداف العلامة التجارية طويلة المدى.
• افهم أن DSP عبارة عن هيكل رسوم مختلف تمامًا
  • متوسط ​​معايير الصناعة يتم توزيع حوالي 25٪ من إنفاقك في الرسوم.
  • عادةً ما تتطلب منصة Amazon حدًا أدنى للإنفاق الإعلاني يبلغ 35 ألفًا ، ولكن يمكن للوكالات عادةً أن تطلب أقل
• منهجية الإسناد - نموذج اللمسة الأخيرة لمدة 14 يومًا
  • اللمسة الأخيرة تعني أن آخر ظهور قابل للعرض ينسب إليه التحويل. النقرات تتفوق دائمًا على المشاهدات.
• DSP ليس لمن يتطلعون إلى تحقيق الإشباع الفوري.
  • تؤثر التغييرات الجذرية في الاستهداف واستراتيجية الإعلان على أداء DSP.

أسئلة مكررة