ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟ 10 يجب أن تعرف تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة لعام 2024

‍ما هو SEO خارج الصفحة؟ إنها خطوة حيوية في تطوير مورد ويب يهدف إلى تحقيق النجاح التجاري. ويعني ذلك ذكر الموارد الخاصة بك على مواقع مختلفة، بما في ذلك الشبكات الاجتماعية والبوابات ذات الصلة.

‍ومع ذلك، فهو يتضمن أيضًا جميع الإجراءات التي تتخذها للترويج للموقع بصرف النظر عن التحسين الفني للصفحات. لذلك، فهو يتكون من مجموعة من الأساليب المختلفة. دعونا نرى كيف يمكنك تعزيز مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة هذا العام.

‍إليك تشبيهًا مناسبًا لشرح معنى اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) بطريقة أكثر سهولة. تخيل أن مورد الويب الخاص بك عبارة عن قصر رائع وجميل وأنيق وموثوق. لكن ماذا يرى الناس من حوله؟ هل ينجذب الضيوف إلى منزلك إذا تناثرت جبال القمامة على طول الطرق المؤدية إلى المدخل، وكانت هناك رائحة كريهة في الهواء، والبوابات منحرفة؟

‍التفكير في المورد الخاص بك كمنزل ينتظر الضيوف يجعل من السهل رؤية قيمة العمل خارج الموقع. لا يكفي الاهتمام فقط بالعلامة التجارية أو مورد الإنترنت نفسه. صورتك في المنطقة ضرورية بالنسبة لك؛ يجب أن يرغب أشخاص آخرون في زيارة المنزل. لهذا السبب سيتعين عليك الاهتمام بنظافة الطرق وترتيب المروج والأشياء الصغيرة الأخرى التي تشكل جاذبية المنطقة المحيطة. بمعنى آخر، أنت بحاجة إلى العمل على زيادة سمعة الموقع في الخارج بحيث يوفر العمل داخل المورد أقصى قدر من التأثير.

‍في عالم تحسين محركات البحث، لا نحتاج إلى الاقتناع بقيمة التحسين خارج الصفحة. نحن ندرك أنه قبل وقت طويل من قدوم الأشخاص لشراء منتجاتنا، يكونون قد كونوا بالفعل رأيهم حول العلامة التجارية بناءً على تقييمات الأصدقاء أو المعارف، أو توصيات أفراد العائلة، أو التعليقات على الإنترنت بشأن أي معلومات يمكن الحصول عليها من مصادر أخرى.

‍نظرًا لأهميته، سيكون من الحماقة عدم إعطاء الأولوية للترويج خارج الصفحة. ومع ذلك، هناك خطأ شائع جدًا (على الأقل بين مُحسّنات محرّكات البحث) وهو تقييم النجاح من خلال عدسة بناء الروابط فقط. نعم، هذا مهم جدًا، لكنه ليس نهاية الحملة بأكملها أو النتيجة الإجمالية.

‍عند العمل على الترويج الخارجي لموردك، تعتبر الروابط ميزة ولكنها ليست الهدف. فكر في الأمر بهذه الطريقة:

• تهدف هذه الاستراتيجيات إلى تجميع التقييمات والتعليقات الإيجابية حول تجربة التفاعل مع شركتك لزيادة تصنيفك وسمعتك.
• أهداف الترويج الخارجي هي إشارات إيجابية لشركتك ومراجعاتك وروابطك وتوصياتك.

‍لذا، تعد الروابط ضرورية، ولكننا سننظر إليها في سياق العديد من العوامل الأخرى التي تشكل استراتيجية الترويج الخارجي، مما يؤدي إلى زيادة سمعة موقعك.

‍الآن، دعونا نلقي نظرة على 10 إستراتيجيات يجب عليك تضمينها في جهود تحسين محرك البحث خارج الصفحة.

1. تقديم خدمة متميزة

‍تصبح تحديات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قابلية للإدارة إذا كان منتجك هو الرائد في السوق. وذلك لأن الأشخاص، على الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال، يناقشون بنشاط مزايا العلامة التجارية والمنتجات المختلفة، مما يؤدي إلى زيارات إلى موقع الويب الخاص بك، ومراجعات إيجابية من موارد الطرف الثالث، وزيادة المبيعات في نهاية المطاف.

‍لكن هذا يحدث فقط عندما تركز في البداية على إنشاء أفضل منتج ممكن. نعم، القول أسهل من الفعل. ولكن إليك بعض الخيارات الممتازة للبدء بها، اعتمادًا على مكان منتجك/خدمتك في الدورة التطورية:

• منتج جديد. ركز على المزايا الأساسية التي ستحقق أقصى استفادة من منتجك الجديد لجمهورك المستقبلي.
• منتج موجود. تحليل الاستفسارات والشكاوى عبر الإنترنت حول المنتجات المنافسة لكتابة المواصفات التي تدحض الاعتراضات.

2. خدمة العملاء المتميزة

‍ ليس من الصعب العثور على أمثلة لكيفية خلق خدمة العملاء السيئة لجحيم كبار المسئولين الاقتصاديين ومديري العلاقات العامة، مما يؤدي إلى قتل سمعة العلامة التجارية ودفعها إلى الإفلاس. سيتعين على شركة United Airlines أن تدفع ثمن الحادث الملحمي لسنوات حيث يواصل الملايين مشاركة مقاطع الفيديو والصور الخاصة بالحدث المروع.

‍في عملك، يجب أن تركز على هدف واحد واحد. يجب على جميع ممثلي العلامة التجارية الذين يتفاعلون مع المستهلكين (عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت) تقديم تفاعل إيجابي. في الاتصال الشخصي، سيكون المداراة والابتسامة الودية والرغبة في الإجابة على الأسئلة أو تقديم المساعدة اللازمة. يجب أن يترك المحتوى الخاص بك أيضًا انطباعًا إيجابيًا للغاية.

3. التركيز على احتياجات المستخدم

‍اتضح أن العبارة المبتذلة القديمة التي تقول إن "الذباب يتجمع على العسل وليس الخل" صحيحة جدًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث خارج الصفحة. لكي تجعل الأشخاص يشترون منتجاتك وخدماتك ويستخدمونها، عليك أولاً أن تكون قادرًا على العثور عليها. هناك العديد من الحالات التي فشلت فيها المنتجات والخدمات في تحقيق إمكاناتها لأن طريقة عرضها لم تلبي احتياجات الجمهور المحتمل. ومن الأمثلة الواضحة على ذلك إنشاء واستخدام محتوى غير محسّن (بدون الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء في استعلامات البحث).

‍بالإضافة إلى مطابقة العناوين والأوصاف والعبارات الرئيسية مع استعلامات البحث، تأكد من أن المحتوى الخاص بك ملائم بشكل عام وذو قيمة لعملائك المحتملين. لتحديد استعلامات البحث، استخدم Google Autosuggest لفهم العبارات والكلمات المحددة التي يستخدمها الأشخاص عبر الإنترنت للبحث عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه.

4. التواصل بشكل فعال مع المشتركين

‍يطرح شخص سؤالاً على محرك بحث عندما يحتاج إلى حل مشكلة أو تلبية حاجة (على سبيل المثال، "أين يقع أقرب مطعم بيتزا في هذه المنطقة؟" أو "ما هو ارتفاع أكبر ناطحة سحاب في طوكيو؟") بعد استخدام Google Autosuggest للعثور على إجابة، من المرجح أن يقوم الأشخاص بزيارة الشبكات الاجتماعية للحصول على مزيد من المعلومات، وطرح أسئلة على الأصدقاء، والحصول على النصائح من الأشخاص الذين يعرفونهم. أنت تفهم إلى أين يتجه هذا، أليس كذلك؟

‍قم بتضمين وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من الترويج الخارجي الخاص بك. والأمر أبسط بكثير مما قد تعتقد:

• كن حاضرا على الشبكات الاجتماعية. إذا كان لديك حساب، فتأكد من أن شخصًا ما يراقبه ويمكنه التأكد من الإجابة على الأسئلة بسرعة.
• التواصل مثل شخص حقيقي. يفضل الناس التفاعل الحقيقي (الاتصال وجهًا لوجه) بدلاً من ردود الروبوت العامة أو الإعلانات المستمرة على الإنترنت.
• كن استباقيًا. أفضل شيء يمكنك القيام به لزيادة سلطة علامتك التجارية هو تحقيق أقصى استفادة من المجتمعات عبر الإنترنت. اترك تعليقات جذابة على المدونات التي تتعلق موضوعاتها بأنشطة عملك دون الاقتصار على العبارات القياسية. لا تهمل فرصة "زيارة" منافسيك. انشر محتوى إعلاميًا عالي الجودة لتوسيع نطاق جمهورك.

‍إن التجاهل أو عدم المسؤولية تجاه صورتك في الشبكات الاجتماعية يمكن أن يكون له عواقب سلبية للغاية.

5. إنشاء اتصالات على الشبكات الاجتماعية مع المؤثرين.

‍عندما يقول الناس، "وسائل التواصل الاجتماعي لا تساعد علامتي التجارية"، يعتقد معظم مُحسّنات محرّكات البحث، "أوه، أنت مخطئ جدًا". تعد وسائل التواصل الاجتماعي أحد الأصول المهمة لأي علامة تجارية (فكر في بناء قاعدة بيانات للعملاء المحتملين) إذا تم استخدامها بحكمة.

‍بالنسبة للترويج الخارجي، فإن إحدى أهم مزايا الشبكات الاجتماعية هي القدرة على إنشاء والحفاظ على اتصال دائم مع المؤثرين الراسخين الذين لديهم قاعدة جماهيرية ضخمة، وعدد لا يحصى من المتابعين، واتصالات بالعديد من مواقع السلطة. كقاعدة عامة، يرتبطون بأشخاص آخرين مؤثرين للغاية.

‍حتى لو لم يستخدم Google هذه المعلمة لأغراض التصنيف، فإن التفاعل مع المؤثرين والمواقع التي يمثلونها يخلق انطباعًا إيجابيًا. تتمثل إحدى استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة خارج الصفحة في التعرف عليهم شخصيًا، أو التفاعل في الأحداث أو عبر الإنترنت في الدردشات الجماعية، وما إلى ذلك. في المستقبل، عندما تدعوهم لمشاركة المحتوى الخاص بك، فمن المحتمل أن يتعرفوا عليك (ويشاركوا) ) يزيد عدة مرات. السيناريو الأفضل هو أن تتعزز علاقتك قبل المشاركة.

6. قم بزيارة المنتديات ومنصات المناقشة الافتراضية والتعليق على المدونات.

‍هل تريد أن يتم ملاحظتك من قبل الشخصيات ذات السلطة والجماهير التي تهتم باهتمامها؟ قم بزيارة المدونات الأكثر شهرة في فئتك واترك التعليقات هناك. في الآونة الأخيرة، فقدت تعليقات المدونة شعبيتها بسبب كثرة الرسائل غير المرغوب فيها والروابط. ولكن بالنسبة لأغراض تحسين محركات البحث خارج الصفحة، فإن الروابط لا تأتي أولاً. مهمتك هي ببساطة أن تكون حاضرًا حيث يوجد نشاط للمستخدم، وتترك تعليقات مدروسة وغنية بالمعلومات يمكنها جذب انتباه المدون أو المحرر أو غيرهم من المؤثرين الذين يقرؤون هذا المحتوى.

‍ تميل الاتصالات على منصات مثل هذه إلى تحقيق أرباح ضخمة ويمكن أن تكون لا تقدر بثمن لبناء سلطة شركتك. في كثير من الأحيان، سيتبعك المهتمون بتعليقك ويبحثون على Google أو LinkedIn لمعرفة المزيد عنك أو عن علامتك التجارية، وسيقودهم هذا الطريق في النهاية إلى موقع الويب الخاص بك، حيث يمكنهم الاشتراك أو الاشتراك في رسالة إخبارية.

7. توقف عن نشر الروابط في مدونات الضيوف

لقد فهمت الأمر بشكل صحيح. بدلاً من استخدام مدونات الضيوف لترك الروابط، جرب تكتيكًا آخر – حاول إنشاء اتصالات مع بعض كبار الناشرين والمحررين والمؤثرين. إذا قمت بكل شيء بشكل صحيح، فستعمل الروابط أيضًا. ومع ذلك، طالما أنك تعطيها الأولوية، فمن الواضح للجميع أنك تبني علاقة معاملات، وليست علاقة متبادلة المنفعة. كلما كان استخدام هذه الطريقة أكثر صعوبة.

‍اقرأ المدونات وعلق عليها وتواصل مع أفضل الناشرين. بمجرد قيامك ببناء علاقة والحصول على سمعة طيبة في إنشاء محتوى عالي الجودة، استفسر عن منشورات الضيف للمنصة مع توقع أن هذا الخيار متاح بالفعل.

‍ولكن حتى لو لم يفتح لك هذا الباب، يمكنك صقل تكتيكاتك. كما يقولون، اقرع، وسوف يفتح لك. وتذكر أيضًا أن موقع الويب الخاص بك هو مجرد سمكة صغيرة في محيط شاسع. يجب أن تعمل بجد لتحقيق السلطة وخلق سمعة تجذب انتباه الزوار إلى موقعك. وسيكون التدوين الضيف مفيدًا جدًا لك.

8. قم بتجربة أنواع المحتوى

‍ عليك أن تتعلم كيفية رؤية المحتوى خارج النص فيما يتعلق بـ SEO خارج الصفحة. نعم، اعتاد الكثيرون على أن يكون المحتوى عبارة عن كلمات، أي نصوص. ولكن، كما تظهر الممارسة، فإن النص بدون صور يتجاهل محتواه، في حين يتم إدراك الصور بنشاط.

‍ لا شك أنك تدرك أن الهواتف المحمولة قد سيطرت على العالم. إذن، ما الذي يفعله ملايين لا يحصى من المستخدمين بأجهزتهم المحمولة؟ صحيح. في أغلب الأحيان يشاهدون مقاطع الفيديو.

‍يمكن أن تكون مقاطع الفيديو والصور ذات فائدة كبيرة لعلامتك التجارية، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنها تتمتع بأعلى إمكانية لزيادة الوعي وجذب حركة المرور وبناء السمعة.

‍تتضمن الطرق غير المكلفة ومنخفضة التأثير لاستخدام الفيديو والصور ما يلي:

• انشر مقاطع فيديو تفاعلية على موقع YouTube، ثاني أكثر مواقع الويب زيارةً في العالم ومحرك البحث رقم 2 بعد الشركة الأم Google. علاوة على ذلك، تشغل مقاطع الفيديو الشائعة مساحة في SERP.
• شارك الأفكار اليومية أو ملخصات الأحداث الأخيرة عبر Facebook Live.
• أنشئ ألبومات صور على Imgur وFlickr وغيرها من مواقع مشاركة الصور الشهيرة.
• قم بتغريد مقاطع فيديو للأحداث المثيرة والأشياء التي تلاحظها خلال اليوم.
• تعد مقاطع الفيديو والصور طريقة رائعة لعرض شخصيتك وجعل علامتك التجارية أصلية وحية في أعين الأشخاص الذين ربما لم يسمعوا عن شركتك أو لم يعلموا بوجودها إلا مؤخرًا.

‍ يمكنهم أيضًا عمل العجائب لموقع الويب الخاص بك خارج الموقع. يمكنك تصوير مقابلات فيديو مع العملاء المميزين على أشهر المواقع، ثم نشر مقاطع الفيديو على اليوتيوب ومشاركتها للنشر على موقع الويب الخاص بك للتوزيع عبر شبكات التواصل الاجتماعي.

9. ضع في اعتبارك انخفاض كفاءة بناء الروابط

‍ستنخفض أهمية عوامل الارتباط في Google في العام الجديد، كما هو الحال في عام 2023. ومؤخرًا، انخفضت فعالية بناء الروابط إلى مستوى كان من المفترض أن يتم إيقاف عوامل الارتباط تمامًا.

‍في عام 2024، سيتم أخذ مكانهم من قبل العوامل المضيفة في Google. لم يتغير الكثير هنا لأن دور العوامل المرجعية كان صغيراً في عام 2023.

‍الضروري للترقية سيكون:

• الوعي بالعلامة التجارية؛
• جودة الموقع بأكمله؛
• حجم ونوعية حركة المرور غير المتعلقة بالبحث.

‍بالمناسبة، فإن الزوار الذين يأتون إلى الموقع عمدًا ويأتون من قنوات Telegram سيؤثرون بشكل كبير على نمو حركة البحث.

10. ساعد الناس

‍وبطبيعة الحال، هذه النصيحة عالمية لدرجة أنه يمكن تحويلها إلى شعار للحياة. ومع ذلك، نحن نتحدث الآن عن استراتيجية ترويج أخرى آمنة خارج الصفحة. قم بأعمال خيرية أو كن نشطًا في مجتمعك. عادة ما تتم تغطية مثل هذه الأحداث على نطاق واسع على الشبكات الاجتماعية، لذلك ستزيد من الوعي بالعلامة التجارية وستحصل على الكثير من الإشارات في منشورات المستخدمين العاديين. هذا إعلان ميسور التكلفة وموثوق به لعلامتك التجارية.

‍في هذه المقالة، نظرنا إلى المجالات الرئيسية للترويج خارج الصفحة والتي ستكون ذات صلة هذا العام. بالطبع، لا يمكنك القيام بنوع واحد من تحسين محركات البحث (SEO) ونسيان الأنواع الأخرى، لذلك لا يجب أن تنسى تحسين الموقع. إنها ليست مسألة تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة. كلا الاتجاهين لا بد منه. ومع ذلك، سترى نتائج ممتازة إذا قمت بتوزيع جهودك بشكل صحيح في جميع الاتجاهات وتنفيذ الأساليب المذكورة أعلاه باستمرار.