ما هو عمق التمرير في Google Analytics 4 وكيفية تتبعه

‍هل تساءلت يومًا عن مدى تمرير زوار موقع الويب الخاص بك للأسفل؟ إذا كان الأمر كذلك، فأنت محظوظ لأننا نتعمق اليوم في عالم تتبع عمق التمرير في Google Analytics 4. يعد فهم سلوك المستخدم أمرًا بالغ الأهمية لتحسين أداء موقع الويب وتجربة المستخدم. باستخدام تتبع عمق التمرير، يمكنك الحصول على رؤى قيمة وتحسين المشاركة.

‍يستكشف منشور المدونة هذا عمق التمرير في Google Analytics، وكيفية عمله في الإصدار الأحدث، وكيفية تنفيذه. تعرف على قياس عمق التمرير وأهميته في Google Analytics 4.

‍عمق التمرير هو مقياس يستخدم في التحليلات الرقمية لقياس النسبة المئوية لمحتوى صفحة الويب التي يشاهدها الزائرون أثناء التمرير لأسفل الصفحة. يعد هذا المقياس مهمًا لفهم تفاعل المستخدم وتحديد مقدار محتوى الصفحة الذي يتم استهلاكه.

‍Google Analytics، وهي أداة شائعة لتحليل الويب، تقدم ميزة تتبع عمق التمرير التي تسمح لأصحاب مواقع الويب بمعرفة مدى تمرير المستخدمين على الصفحة. يمكن لمالكي مواقع الويب الحصول على رؤى حول سلوك المستخدم واتخاذ قرارات مستنيرة عند تحسين صفحات الويب الخاصة بهم لتحسين معدلات المشاركة والتحويل من خلال مراقبة عمق التمرير في Google Analytics.

يعد الحفاظ على تفاعل جمهورك أمرًا بالغ الأهمية لتحسين موقع الويب. ومع ذلك، فإن قياس مشاهدات الصفحة أو معدلات الارتداد فقط ليس كافيًا. من المهم أيضًا مراعاة مقدار الوقت الذي يقضيه الزائرون على الصفحة ومدى عمق تمريرهم. هذا هو المكان الذي يلعب فيه عمق التمرير.

‍يوفر تتبع مدى تمرير قراء المحتوى الخاص بك رؤى قيمة حول سلوكهم على موقع الويب الخاص بك وكيفية تحسين تجربة المستخدم الخاصة بهم.

فهم مستويات المشاركة

‍عندما يبقى المستخدم على موقع الويب الخاص بك لأكثر من بضع ثوانٍ، فهذا يشير إلى أن المحتوى الخاص بك يجذب انتباهه. ومع ذلك، يمكن أن يوفر تتبع عمق التمرير مزيدًا من المعرفة حول تفاعل المستخدم. يقدم Google Analytics ميزة تتبع عمق التمرير التي تقيس مدى تمرير كل مستخدم لأسفل الصفحة.

‍من خلال تحليل بيانات عمق التمرير، يمكنك تحديد مدة بقاء المستخدمين على صفحاتك وأجزاء المحتوى التي يجدونها أكثر جاذبية. يمكن استخدام هذه المعلومات لإجراء تحسينات من شأنها زيادة مقاييس المشاركة الخاصة بك.

تخصيص تجربة المستخدم

‍يوفر قياس عمق التمرير في Google Analytics نظرة ثاقبة حول اهتمامات المستخدم على موقع الويب الخاص بك. يتيح ذلك تجارب مستخدم مخصصة بناءً على مجموعات الزوار.

‍على سبيل المثال، إذا قام المستخدمون بالتمرير إلى أسفل صفحة الخدمات الخاصة بك، فيمكنك تقديم زر وسيلة شرح أو زر CTA للمشاركة أو الاشتراك بشكل أعمق. من خلال تقسيم جمهورك إلى شرائح، يمكنك توفير تجربة مخصصة بناءً على اهتماماتهم.

قياس تأثير المحتوى

‍غالبًا ما يكون لمواقع الويب أهداف محددة لكل صفحة أو مشاركة مدونة. يمكن أن يوفر تتبع بيانات عمق التمرير نظرة ثاقبة لتفاعل المستخدم وفعالية المحتوى.

‍على سبيل المثال، إذا قام المستخدم بالتمرير خلال 30% فقط من منشور المدونة، فقد يشير ذلك إلى أن الموضوع غير مثير للاهتمام أو أنه غير جذاب بما فيه الكفاية. يمكن أن يوفر مقياس عمق التمرير في Google Analytics رؤى قيمة لمنشئي المحتوى والمسوقين الرقميين. فهو يساعد في تحديد نوع المحتوى الذي يلقى صدى أكبر لدى الجماهير وكيفية تحسين عائد الاستثمار لجهود تسويق المحتوى.

تحسين SEO للموقع

‍عمق التمرير مهم لتحسين SEO لموقعك على الويب. عندما يقوم المستخدمون بالتمرير إلى أسفل صفحات الويب الخاصة بك، فهذا يشير إلى Google بأن المحتوى الخاص بك عالي الجودة وذو قيمة.

‍يمكن أن يؤدي هذا إلى تصنيفات أعلى في Google، وزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وزيادة عدد الزيارات العضوية. يوفر Google Analytics هذه البيانات حتى تتمكن من تحسين المحتوى الخاص بك.

تعزيز تجربة المستخدم

‍تعد تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية للاحتفاظ بالمستخدمين. لضمان تجربة ترحيبية، راجع باستمرار كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك.

‍يمكن أن يؤدي تحليل بيانات عمق التمرير وضبط المحتوى إلى تحسين المشاركة وتقليل معدلات الارتداد. من خلال فهم احتياجات المستخدمين وتوفير المحتوى ذي الصلة، فمن المرجح أن يعودوا ويتفاعلوا بشكل أكبر.

‍الآن، سنناقش أهمية فهم سياق موقع الويب الخاص بك أثناء تكوين تتبع عمق التمرير في Google Analytics. بالإضافة إلى ذلك، سنشرح كيفية ضبط حدود عمق التمرير لتتناسب مع متطلبات موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 1: تمكين القياس المحسن

‍لتفعيل القياس المحسّن في موقعك على "إحصاءات Google"‏ 4، اتبع الخطوات التالية:

1. انتقل إلى قسم المسؤول وانقر على تدفقات البيانات.
2. حدد مصدر بيانات موقع الويب الخاص بك وانقر على أيقونة العلامة.
3. انتقل إلى "إعدادات القياس" وقم بالتبديل إلى خيار "القياس المحسّن".

سيؤدي هذا إلى تمكين جميع ميزات القياس المحسن، بما في ذلك تتبع عمق التمرير.

الخطوة 2: إعداد مشغل عمق التمرير

‍بعد تمكين القياس المحسن، قم بإعداد مشغل عمق التمرير بالانتقال إلى قسم "المشغلات" وتحديد "إنشاء مشغل". اختر "Scroll Depth" كنوع المشغل وقم بتعيين عتبات النسبة المئوية، وهي 25% و50% و75% و100% بشكل افتراضي. اضبط هذه الحدود لتلائم الاحتياجات المحددة لموقعك على الويب.

الخطوة 3: إضافة الزناد إلى العلامة

‍بعد إعداد مشغل Scroll Depth، أضفه إلى علامة GA4. يمكنك الوصول إلى قسم "وضع العلامات" في موقعك على "إحصاءات Google"‏ 4، واختيار العلامة التي تريد إضافة عامل التشغيل إليها، ثم انتقل إلى "مزيد من الإعدادات" وحدد "القياس المحسّن". أخيرًا، حدد مشغل Scroll Depth الذي قمت بإنشائه واحفظ التغييرات.

الخطوة 4: التحقق من تتبع عمق التمرير

‍بعد إعداد مشغل Google Analytics Scroll Depth، من المهم التحقق من أنه يتم التتبع على النحو المنشود. ولإجراء ذلك، انتقل إلى موقعك على الويب، ومرّر عبر بضع صفحات، واعرض تقرير "الوقت الفعلي" على "إحصاءات Google"‏ 4. ضمن فئة "المشاركة"، من المفترض أن تشاهد الأحداث المدرجة، بما في ذلك أحداث Scroll Depth. إذا لم تشاهد أي أحداث، فتأكد مرة أخرى من أنك قمت بإعداد المشغل بشكل صحيح.

الخطوة 5: تخصيص عتبات عمق التمرير

‍قم بتخصيص عتبات عمق التمرير للصفحة لتناسب احتياجات موقع الويب الخاص بك. بالنسبة للصفحات الطويلة التي تحتوي على الكثير من المحتوى، قد لا يلتقط حد 50% تفاعل المستخدم بدقة. فكر في تعيين الحد الأدنى إلى 75% أو أعلى. بالنسبة للصفحات المقصودة التي تحتوي على رسالة واضحة، قد يكفي حد 25%.

أهمية فهم سياق موقع الويب

‍عند إعداد تتبع عمق التمرير، من المهم مراعاة سياق موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك طول الصفحات وتعقيدها، بالإضافة إلى المحتوى والبنية، مما قد يؤثر على تفاعل المستخدم. من خلال أخذ هذه العوامل في الاعتبار، يمكنك إنشاء حدود دقيقة لتتبع عمق التمرير والتي توفر رؤى قيمة حول أداء موقع الويب الخاص بك.

‍هل يستطيع Google Analytics قياس مدى تمرير المستخدم على الصفحة؟ سنشرح الآن كيفية الوصول إلى تقارير عمق تمرير الصفحة وتفسيرها لتحديد المجالات المحتملة للتحسين.

كيفية الوصول إلى تقارير عمق التمرير في GA4

‍للوصول إلى تقرير عمق التمرير لصفحة موقع الويب الخاص بك على GA4، اتبع الخطوات التالية:

• قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في Google Analytics وحدد موقع الويب المطلوب.
• حدد "المشاركة" من القائمة اليمنى وانقر على "نظرة عامة".
• قم بالتمرير للأسفل إلى قسم "الحدث" وانقر على "الاطلاع على تفاصيل الحدث".
• انقر الآن على "Scroll Depth" من القائمة، وستكون جاهزًا لعرض التقارير.

فهم مقاييس عمق التمرير

يوفر ‍GA4 مقاييس متنوعة لتقييم سلوك المستخدم، بما في ذلك عمق التمرير. فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها:

• الجلسات حسب عمق التمرير: يوضح هذا المقياس عدد جلسات المستخدم على موقع الويب الخاص بك التي تم تمريرها لمدة معينة.
• متوسط ​​عمق التمرير: يقيس هذا المقياس مقدار التمرير الذي يقوم به كل مستخدم عبر جميع مستخدمي موقعك.
• عمق التمرير إلى عناصر محددة: يوفر هذا المقياس نظرة ثاقبة حول عدد المستخدمين الذين يقومون بالتمرير إلى عنصر معين في الصفحة.
• عدد مرات التمرير حسب النسبة المئوية: سيعرض هذا المقياس النسبة المئوية للمستخدمين الذين قاموا بأعماق تمرير محددة، مثل الوصول إلى علامة 25% أو 50%.

‍تحليل وتفسير بيانات عمق التمرير

‍الآن بعد أن أصبح بإمكانك الوصول إلى بيانات عمق التمرير، إليك بعض الطرق لتفسير التقرير.

• تحديد تفاعل المستخدم عبر الصفحات المختلفة. حدد ما إذا كانت صفحتك الرئيسية أكثر جاذبية من صفحات منتجك. سيساعدك هذا على التركيز على الصفحات التي تحتاج إلى تحسينات.
• قم بتعيين هدف عمق التمرير. في "إحصاءات Google"‏ 4، يمكنك تحديد أهداف عمق التمرير لكل صفحة وتتبع عدد المستخدمين الذين حققوا هذه الأهداف.
• تحديد فعالية الدعوة إلى العمل. يمكن أن يساعد فهم عبارة الحث على اتخاذ إجراء عندما ينخفض ​​تفاعل المستخدم، مقارنة بـ "معدل الخروج"، في تحديد ما إذا كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء في الصفحة فعالة أم لا.
• تحديد المشكلات الفنية. يمكن أن تساعد تقارير Scroll Depth في تحديد المشكلات الفنية على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، إذا لم يقوم عدد كبير من المستخدمين على جهاز معين بالتمرير لأسفل الصفحة، فقد يشير ذلك إلى مشكلات في قابلية الاستخدام على هذا الجهاز.

‍في الختام، يوفر تتبع عمق التمرير في Google Analytics 4 رؤى قيمة حول سلوك المستخدم ومشاركته. يمكن استخدام هذه المعلومات لتحسين أداء موقع الويب وزيادة التحويلات.

‍يمكن أن يساعدك تحليل بيانات عمق التمرير على اتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين تصميم موقع الويب الخاص بك ومحتواه وتجربة المستخدم، مما يؤدي في النهاية إلى تواجد أكثر نجاحًا عبر الإنترنت. لذلك، من المهم عدم التغاضي عن عمق التمرير لأنه قد يكون القطعة المفقودة في لغز تحليلات موقع الويب الخاص بك.