ما هي الخيوط وكيف يمكن للعلامات التجارية Shopify استخدامها؟

ما هي الخيوط؟

Thread هو تطبيق الوسائط الاجتماعية الجديد الذي أطلقته Meta في الخامس من تموز (يوليو) 2023. إنه تطبيق محادثة عام يعتمد على النصوص ، أنشأه الفريق المسؤول عن تطبيق مشاركة الصور Instagram.

الخيوط تطبيق منفصل في حد ذاته ، ولكنه جزء من منصة Instagram ويجب أن يكون لديك حساب على Instagram للتسجيل. يرتبط حساب المواضيع الخاص بك بحساب Instagram الخاص بك وسيكون اسم المستخدم أو المعرّف الخاص بك هو نفسه لكلا النظامين الأساسيين.

هذه هي الطريقة التي وصفت بها Meta الخيوط:

الخيوط هي المكان الذي تجتمع فيه المجتمعات لمناقشة كل شيء من الموضوعات التي تهتم بها اليوم إلى الموضوعات التي ستتجه غدًا. مهما كان ما تهتم به ، يمكنك المتابعة والتواصل مباشرة مع المبدعين المفضلين لديك وغيرهم ممن يحبون نفس الأشياء - أو بناء متابعين مخلصين لك لمشاركة أفكارك وآرائك وإبداعك مع العالم.

لماذا ثبت أن الخيوط تحظى بشعبية كبيرة؟

بدأت الخيوط بداية رائعة وفي غضون أسبوع واحد تم تسجيل أكثر من 100 مليون مستخدم - وهذا يمثل 30٪ من قاعدة مستخدمي Twitter في أربعة أيام فقط (ويمثل سحقًا صوتيًا لـ 500000 مستخدم نشط يوميًا من دونالد ترامب عبر الإنترنت ، Truth Social).

ولكن كيف يمكن أن تكون الإقبال على تطبيق وسائط اجتماعية آخر مرتفعًا جدًا؟ هناك عدة أسباب محتملة لذلك:

1. من السهل الاشتراك في المواضيع

الميزة الواضحة هي أنه من السهل للغاية التسجيل وإنشاء حساب إذا كان لديك حساب IG بالفعل ، حيث أن الاثنين متصلان. يتمتع الاتصال بتطبيق موثوق به يضم بالفعل بضعة مليارات من المستخدمين النشطين ببدء كبير في إنشاء عمليات الاشتراك.

2. الخيوط لديها نهج لطيف

قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، إنه يريد أن يجعل "اللطف" محور تركيز تطبيق الخيوط الجديد لشركته ، في تناقض صارخ مع البيئة الأقل ودية التي انتقل إليها تويتر.

لكن هل هذا صحيح؟ يبقى أن نرى ما إذا كان بإمكان Meta دعم هذا النهج. وفقًا لبحث من شركة Media Matters ، `` في غضون 24 ساعة من إصدار الخيوط ، اشتركت شخصيات يمينية وهامشية في المنصة '' ، مثل القومي الأبيض ريتشارد سبنسر ، كاتب سابق في موقع Breitbart ، وأنصار التفوق البيض مثل نيك فوينتيس ، وهو معاد للسامية صريح.

3. إيلون ماسك: رئيس تويت

بغض النظر عن وجهة نظرك تجاه Elon Musk ، فمن الواضح أنه قد تم ارتكاب أخطاء منذ قراره بشراء Twitter.

• الغطرسة في الضلال خارج مجال تخصصه دون أخذ أي نصيحة معقولة
• عدم بذل العناية الواجبة أثناء عملية الشراء
• دفع مبالغ زائدة للغاية مقابل التطبيق
• إنشاء بنية تحتية أقل استقرارًا أدت إلى تجربة مستخدم سيئة
• عدم وجود إستراتيجية واضحة واتخاذ قرارات سريعة ومدروسة بشكل سيئ (مثل كارثة علامة التحقق من التحقق ، والحد من عدد التغريدات التي يمكن للأشخاص مشاهدتها يوميًا)
• بشكل عام تنفير قاعدة مستخدمي تويتر

كل هذه العوامل مجتمعة خلقت عاصفة مثالية سئم فيها الملايين من مستخدمي تويتر من النظام الأساسي ومن المرجح أن يغريهم بديل مثل الخيوط (حتى مع وجود شخصية أخرى لا تحظى بشعبية مثل مارك زوكربيرج على رأسها). إذا نجحت المنصة الجديدة في تنفيذها بشكل صحيح في الأسابيع والأشهر الأولى الحاسمة بعد إطلاقها ، فقد تتسبب في مشكلة خطيرة لتويتر.

ما مدى تشابه المواضيع مع Twitter؟

المواضيع تشبه إلى حد كبير Twitter من حيث واجهة المستخدم والميزات الأساسية. يمكن لمستخدمي المواضيع النشر والتعليق ردًا على الآخرين ويمكنهم الإعجاب أو "القلب" المنشورات أو إعادة النشر والاقتباس منها أو مشاركة المنشورات على منصات أخرى مثل Instagram و Twitter. تقتصر منشورات سلاسل الرسائل على 500 حرفًا مقارنة بـ 280 حرفًا على Twitter ، وتتضمن وسائط مثل الروابط والصور ومقاطع الفيديو (تصل مدتها إلى خمس دقائق).

لا تعرض المواضيع الاتجاهات بالطريقة نفسها التي يعمل بها تويتر ولا تعمل مع الصحفيين أو منافذ الأخبار بالطريقة نفسها (غالبًا ما تستخدم الوسائط Twitter للبيانات الرسمية والتحديثات المباشرة ولكن لا تحتوي المواضيع على عمليات بحث بالكلمات الرئيسية لتمكين هذه الوظيفة حتى الآن ).

في هذه المرحلة المبكرة ، يبدو تطبيق Meta الجديد وكأنه مزيج مألوف من الميزات والوظائف من Instagram و Twitter.

ومن المثير للاهتمام ، أن المواضيع ليس لديها إعلانات حتى الآن. لم يتضح بعد كيف سيتم دمج الإعلانات أو الاستفادة منها.

كيف تستخدم العلامات التجارية عبر الإنترنت الخيوط حتى الآن؟

بدأت العلامات التجارية بالفعل في اتخاذ نبرة صوت مختلفة على المواضيع وتتفاعل بشكل مختلف مع جمهورها. على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى حساب الخيوط في Gymshark ، فسترى نهجًا مختلفًا تمامًا عن خلاصة Instagram (بشكل أساسي لتحسين الأشخاص في صالة الألعاب الرياضية). من الواضح أنها علامة تجارية واثقة تقفز مباشرة إلى الفضاء الجديد على الإنترنت وتجرب بجرأة شيئًا مختلفًا تمامًا.

إذا كنت تمثل علامة تجارية وليس لديك حساب بالفعل ، فإننا نوصي بإجراء ما يلي الآن:

• إنشاء والتحقق من حسابك
• قم بترحيل متابعي Instagram إلى التطبيق الجديد
• ابدأ بإخراج المحتوى والتفاعل مع الآخرين (على غرار Twitter)

تجدر الإشارة إلى أنه لا يمكن حذف حسابات المواضيع إلا إذا قمت أيضًا بحذف Instagram الخاص بك. (إذا كان هذا مصدر قلق لك ، فيمكنك التسجيل بملف تعريف جديد حتى تتأكد من رغبتك في الاستمرار في استخدامه.)

تتم مزامنة عدد من الإعدادات مثل حظر المستخدمين وتقييدهم وإخفاء الكلمات بين النظامين الأساسيين. ومع ذلك ، إذا قرر المستخدم أنه لا يحب المواضيع ، فيمكنه فقط إلغاء تنشيط الحساب ، وليس حذفه. يتطلب حذف الخيوط حذف حساب Instagram المرتبط أيضًا.

لا توجد أيضًا طريقة لإرسال رسائل خاصة للآخرين على المواضيع حتى الآن.

يتم عرض محتوى للمستخدمين من الحسابات التي يتابعونها على كل من Instagram و Threads ، بالإضافة إلى المحتوى الموصى به. هناك أيضًا خطط للسماح للمستخدمين باختيار رؤية الحسابات التي يتابعونها فقط.

على الرغم من أن المواضيع لا تزال في أيامها الأولى ، تخطط Meta لجعلها متوافقة مع بروتوكول الشبكات الاجتماعية المفتوح ActivityPub ، بحيث يمكن أن تعمل المواضيع مع منصات أخرى مثل موقع الوسائط الاجتماعية اللامركزي Mastodon ومنشئ مواقع الويب WordPress.

استخدام المواضيع ل Shopify العلامات التجارية

في حين أنه من المحتمل أن تكون المنصة في حالة تغيير في الأشهر المقبلة ، فإليك أفكارنا الأولية حول استخدام المواضيع.

من وجهة نظر عملية ، عند نشر صورة واحدة ، لديك خيار النشر بأي نسبة عرض إلى ارتفاع وستظهر في الخلاصة بهذه الطريقة. إذا قمت بنشرها في دائرة ، فسيتم اقتصاص الصورة قليلاً ولكن يمكنك النقر عليها حتى يتم توسيع الصورة لعرضها على النحو المنشود. من الممكن أيضًا مزج نسبة العرض إلى الارتفاع الرأسية مع الوضع الأفقي. من الأسهل بشكل أساسي التخلص من الأشياء دون الحاجة إلى القلق كثيرًا بشأن الحصول على المحصول أو التخطيط المثالي.

من السهل النقر للمتابعة مباشرة من الخلاصة - سترى الأشخاص الذين لا تتابعهم يظهرون في خلاصتك ويمكنك النقر فوق "+" للمتابعة على الفور.

في الجزء العلوي من المواضيع ، يمكنك النقر مباشرة على حسابات Instagram الخاصة بأشخاص آخرين وهي طريقة جيدة لإنشاء حساب Instagram الخاص بك.

مشاركات Instagram على المواضيع يمكن أن تربط بين النظامين الأساسيين.

من وجهة نظر UX ، عندما تعيد نشر محتوى شخص آخر ، يمكنك استكشاف سلسلة الرسائل التي تمت إعادة نشرها بسلاسة ، دون الحاجة إلى النقر عليها كما تفعل على Twitter. هذا يجعل من السهل مشاركة الأشياء التي تهمك ومنحها رؤية.

ومن المثير للاهتمام ، أنه عند الإطلاق لا يوجد عدد مشاهدات لمقاطع الفيديو ، وعدد المتابعين ليس بارزًا كما هو الحال في الأنظمة الأساسية الأخرى. من الممكن أن يكون Meta قد أخذ على متن التعليق من السنوات القليلة الماضية حول الصحة العقلية وقلل من أهمية تلك الأنواع من الإحصائيات. (أو ربما لم يجرؤوا على تنفيذها بعد.)

فلماذا تستخدم Instagram الآن؟ ينتقل الكثير من المستخدمين إلى المواضيع وحتى الآن ، يبدو أن التعليقات تشير إلى أنهم يفضلون الواجهة الجديدة. سيتعين علينا مراقبة إحصائيات المستخدم النشطة ، ولكن قد نرى ترحيلًا من Instagram إلى Thread بمرور الوقت ، أو يمكن أن يتعايش الاثنان ويلبي احتياجات مختلفة.

حتى الآن ، يبدو أن المواضيع بدأت بداية إيجابية ويمكن أن تكون طريقة جيدة للتواصل مع الأشخاص بطريقة هادفة - وهناك كل الأسباب التي يمكن أن تنطبق على العلامات التجارية أيضًا لإثراء الاتصالات مع جمهورها.