ما يجب معرفته عن خوارزمية Google

تعد خوارزمية Google شيئًا له تأثير كبير على الطريقة التي نعيش بها حياتنا. كمستخدمين ، نعتمد على الخوارزمية لتزويدنا بالمعلومات ذات الصلة. بدونها ، قد لا تكون لدينا أي قدرة على تصفح الويب.

بصفتنا أصحاب أعمال ، نسعى للعثور على مكانتنا في نتائج Google من خلال اللعب على الخوارزمية. كلما تمكنت من تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أفضل لمحرك البحث ، حصلت على تصنيفات أفضل.

يؤدي هذا إلى الكثير من الوضوح ، والذي يتحول إلى المبيعات والأرباح. الشيء هو أننا لا نحصل على دليل خطوة بخطوة من Google حول كيفية التحسين. يتم تحديثنا عندما يكون هناك تغيير في الخوارزمية ويضع Google الأساسيات ، ولكن هذا كل شيء.

سنقدم لك المعلومات الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها حول خوارزمية Google اليوم. نأمل أن يكون هذا الدليل مفيدًا لحملتك التسويقية.

فهم خوارزمية جوجل

سنلقي نظرة على التفاصيل الدقيقة لكيفية عمل الخوارزمية اليوم ، مع اتباع بعض الأفكار حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك.

للبدء ، من المهم ملاحظة أن هدف Google هو توفير نتائج بحث عالية الجودة لمستخدميها. من السهل أن تنسى أنه عندما تبدأ في تحسين وفك جميع عوامل الترتيب المختلفة التي تستخدمها الخوارزمية.

تم إنشاء الخوارزمية للنظر في عبارة البحث عن كلمة رئيسية ، وتشغيلها على خلفية جميع المواقع في فهرس Google ، وإخراج الصفحات الأكثر صلة على الإطلاق.

عندما ينجح المستخدمون ، يستمرون في العودة. إنهم جيدون في ما يفعلونه أيضًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن أجزاء كبيرة من البشر تستخدم Google بشكل يومي.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، يمكننا تركيز حملاتنا التسويقية على فكرة الجودة. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فابذل قصارى جهدك لإضافة قيمة حقيقية إلى المحتوى الخاص بك وتسهيل استخدام الأشخاص لموقعك. عندما تفعل ذلك ، فمن المحتمل أنك ستقوم بالتحسين بشكل طبيعي لبعض عوامل بحث Google.

الزحف والروبوتات

في قلب عملية التحسين تكمن فكرة "الزحف". تمتلك Google نظام ذكاء اصطناعي يسمح لها بالتنقل عبر الإنترنت ، وفهرسة مليارات من صفحات الويب وتوثيق المعلومات التي يمكن أن تقدمها.

غالبًا ما يشير الأشخاص إلى عوامل الزحف هذه باسم "برامج الروبوت" أو "برامج الزحف". من السهل تخيلها مثل الحشرات الصغيرة التي تطير عبر الروابط وتهبط على صفحات ويب مختلفة ، وتلتقط المعلومات التي يحتاجونها ، وتتحرك في طريقها.

لأغراض مناقشتنا ، يمكنك التفكير في برامج الزحف بهذه الطريقة إذا كنت ترغب في ذلك. ومع ذلك ، فهي مجرد سلسلة من التعليمات البرمجية التي تعمل من خلال صفحات الويب وتلتقط العوامل الرئيسية التي تغذي الفهرس.

عندما يتم الزحف إلى صفحتك ، تأخذ Google معلومات حول ما يزيد عن مائتي عامل مختلف. يكشف النظام عن مساحات شاسعة من الإنترنت عن طريق الانتقال إلى صفحات ويب جديدة من خلال الروابط.

يسمح هذا النمط لـ Google بالحصول على فكرة نهائية عن مكانة موقع الويب استنادًا إلى شبكة الروابط الموجودة فيه. والهدف بعد ذلك هو تحديد العوامل التي تلتقطها برامج الزحف ، وتحسينها ، واكتساب مكانة أفضل في المرحلة التالية الوقت الذي يتم فيه الزحف إلى صفحتك.

من المقدر أن يزحف محرك بحث Google إلى فهرسه ويعثر على صفحات إضافية كل أسبوعين تقريبًا. إذا أجريت تغييرات على موقعك ووجدت أنها لا تظهر على Google على الفور ، فذلك يرجع فقط إلى عدم الزحف إلى هذه المعلومات الجديدة حتى الآن.

إذن ، ما هي أنواع الأشياء التي تعطيها Google الأولوية في الخوارزمية؟

جودة الموقع

يتحقق Google من أن موقع الويب الخاص بك يفي بمعاييره. تم توثيق السرعة والوظائف وروابط العمل والمزيد. هذه الأشياء هي أساس كل شيء آخر قد يفعله المستخدم على موقعك ، لذلك من المهم أن تحدد هذه العوامل أولاً.

تأتي العديد من مواقع الويب الجاهزة مزودة بتلك الإحصائيات التي تلبي تلك المعايير ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا. أذكى ما يمكنك فعله هو العمل مع مصمم ويب يمكنه إنشاء وإدارة موقعك بحيث يتجاوز معايير الجودة الخاصة بـ Google.

علاوة على ذلك ، عليك أيضًا العمل على تجربة المستخدم. تعتبر العوامل الأساسية المذكورة أعلاه ضرورية لتجربة المستخدم ، ولكن عليك أيضًا مراعاة أشياء مثل التنظيم وهندسة الموقع والجماليات والمزيد.

من الصعب تحديد تجربة المستخدم ، ولكن يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن كيفية أدائك من خلال النظر في تحليلاتك. إذا ظهر الأشخاص على موقعك وغادروا قبل النقر على أي شيء ، فالاحتمالات أنك لا تعطي أفضل انطباع.

إذا قام الأشخاص بزيارة الموقع ، فاستكشف قليلاً ، ولكن ارتد بشكل موثوق في نقطة معينة ، مما يشير إلى وجود مشكلة في تجربة المستخدم. هناك طرق مختلفة لتحليل هذه المشكلات واستكشاف الأخطاء وإصلاحها ولكن لاحظ أن Google ترى نفس التحليلات التي تقوم بها.

يمكن تشخيص العديد من المشكلات المجردة التي تواجهها على الموقع من خلال Google Analytics ، ومن المهم أن تعمل على حل هذه الخلل لأنها تؤثر في تصنيف Google الخاص بك.

ربط الشبكة

الربط هو جزء لا يتجزأ من تحسين محرك البحث. هذا لأن Google تضع قيمة عالية على أنواع الروابط التي يقع موقعك ضمنها.

تؤدي الروابط إلى أجزاء مختلفة من المحتوى القيم إلى زيادة قيمة المحتوى الخاص بك. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك ، فإن الفكرة هي أنه يجب عليك تضمين الروابط عندما يكون ذلك مناسبًا ، وفقط عندما تضيف هذه الروابط قيمة إلى معلوماتك.

عند الارتباط بالخارج لزيادة القيمة ، تلاحظ Google ذلك وتقوم بتحسين التصنيف بمرور الوقت. على الجانب الآخر من الأشياء ، فإن الروابط إلى موقعك من مواقع أخرى تحمل قدرًا هائلاً من الأهمية.

يشبه الارتباط من موقع مهم في مكانتك التصويت لصالح حصولك على تصنيفات عالية. الفكرة هي أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون ذا قيمة كافية لشخص ما لتوجيه المستخدمين إلى موقعك لمعرفة المزيد.

إنه تأييد من نوع ما. تسمى هذه الروابط الروابط الخلفية. من الصعب توليدها ، لكنها تستحق أي جهد تبذله لكسبها.

ملاءمة المحتوى وجودته

بطبيعة الحال ، تم تصميم خوارزمية Google لتحديد جودة المحتوى. نعني بكلمة "الجودة" المحتوى الذي يوفر قيمة مشروعة للمستخدم.

من السهل أن تركز بشكل كبير على التحسين عندما تعمل على المحتوى. أنت تتلاعب بالعديد من العوامل المختلفة وتحاول إدخالها في المادة التي تصنعها. نادرًا ما نتراجع خطوة إلى الوراء ونسأل أنفسنا ما إذا كان المحتوى مفيدًا بالفعل.

قد يقوم شيء ما بتحديد كل مربع تحسين موجود ولكنه يفشل في أن يكون ممتعًا أو ذا صلة بالعبارة الرئيسية المعنية. لذلك ، في كل خطوة على الطريق ، اسأل نفسك ما إذا كان الشيء الذي تقوم به هو شيء يمكن لأي شخص أن يجد استخدامه لتلبية احتياجاته.

علاوة على ذلك ، يجب أن يكون المحتوى وثيق الصلة بطبيعة عملك ، وكذلك العبارة الرئيسية المعنية. قد يكون من الصعب القيام بذلك بمفردك ، ولهذا السبب يتعين عليك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية.

قد يبدو من البديهي اختيار عبارات كلمات رئيسية لتحسينها ، ولكن هناك الكثير من الأمور الأخرى.

اتجاهات الكلمات الرئيسية والبحوث

الاختلافات الطفيفة في عبارات الكلمات الرئيسية لها تأثير على نتائج البحث. إضافة كلمة أو كلمتين إلى عبارة تُحدث كل الاختلاف ، وتغير طبيعة منافسيك على التصنيف.

علاوة على ذلك ، فإن نتائج عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر وضوحًا وشعبية في كل مكانة مسدودة بعمالقة الصناعة. تميل الشركات والشركات الناجحة إلى احتلال المراكز الأولى لهذه الكلمات الرئيسية. هناك احتمال ضئيل للغاية أن تكون قادرًا على التنافس مع تلك الشركات ، حيث أن لديها الكثير من صلاحيات المجال.

ومع ذلك ، لمجرد أن 1،000،000 شخص يبحثون عن "أفضل أجهزة ستريو 2021" لا يعني أنه لا يوجد ملايين من الأشخاص الآخرين يبحثون عن أشكال مختلفة من هذا المصطلح. قد يكون لكل من "أفضل أجهزة ستريو جديدة قريبة مني" أو "أجهزة ستريو جديدة بميزانية محدودة" أو "خيارات استريو رائعة" عدد كبير من الزيارات أيضًا ، ولكنها تشكل عددًا أقل من المنافسين.

هدفك هو تحسين المصطلحات التي لها أفضل نسبة حركة مرور إلى المنافسة. إذا كانت المنافسة على عبارة بحث يمكن التحكم فيها وكان هناك قدر كبير من حركة المرور إلى هذه العبارة ، فهذا مثالي.

الطريقة الوحيدة لمعرفة هذه الأشياء واختيار المصطلحات الصحيحة هي من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل تلك التي تقدمها Google في رؤية تفاصيل محددة حول حركة المرور والمنافسة وأشكال العبارة وغير ذلك الكثير.

التحديثات والتعديلات

على الرغم من وجود مجموعة أساسية من الأشياء التي تحتفظ بها Google كعوامل تصنيف ، فإن الشركة تقوم بإجراء تعديلات من حين لآخر.

في الواقع ، تحدث تغييرات طفيفة في الخوارزمية طوال الوقت. كل يوم ، يتم إجراء تعديلات صغيرة صغيرة وتعديل طبيعة الخوارزمية تدريجيًا. يمكنك أن ترى هذا التغيير إذا نظرت إلى الخوارزمية على مدى فترة طويلة من الزمن ، لكن التحولات تكون ضئيلة على أساس قصير المدى.

ومع ذلك ، ستجري Google مرة أو مرتين في العام تغييرًا مهمًا قد يؤثر على نتائجك.

إذا لاحظت أن نتائج البحث تأخذ منعطفًا كبيرًا ومفاجئًا ، فقد يكون ذلك بسبب انخفاض التحديث. تعرف Google أن نتائج البحث مرتبطة بسبل عيش الكثير من الأشخاص ، لذا فهي تُبقي المستخدمين على اطلاع.

يتم الإعلان عن معظم التحديثات مقدمًا قبل شهور ، وهناك غالبًا ما يكون هناك القليل من المعلومات حول ما سيتغير. على سبيل المثال ، تم الإعلان عن آخر تحديث لـ Google مقدمًا ونبه المستخدمين إلى أن عامل "حيوية الويب الأساسية" سوف يتم تعديله.

تم إعطاء أشياء مثل سرعة الموقع والمحتوى المرئي الأول والمزيد معايير أعلى وأولوية أعلى. إذا كنت على اطلاع دائم بإعلانات Google ، فيمكنك المضي قدمًا في أي تغييرات مهمة قد تؤثر على تصنيفاتك.

نصائح لتحسين محركات البحث للعمل معها

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة جيدة عن كيفية عمل الخوارزمية فيما يتعلق بـ SEO ، فلنلقِ نظرة على بعض الأفكار العامة التي يمكنك استخدامها في حملتك.

كما ذكرنا عدة مرات ، الجودة هي أهم شيء. عندما تقدم الجودة ، سترى نتائج أفضل. ستعمل جهود الجودة على تغطية عدد من عوامل ترتيب البحث بشكل طبيعي.

علاوة على ذلك ، سيؤدي المحتوى الذي يستمتع به الأشخاص ويتفاعلون معه إلى الحصول على تصنيفات أفضل. كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص على الصفحة ، فإن معدل المشاركة وعوامل تجربة المستخدم الأخرى هي الأشياء التي تأخذها Google في الاعتبار.

يجب أن تتأكد أيضًا من ملاحظة أن إنشاء النتائج يستغرق بعض الوقت. يجب أن تبدأ صغيرًا بالمحتوى الخاص بك ، وزيادة عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك بشكل منتظم بشكل تدريجي. بمجرد أن تتدحرج ، سيبدأ النمو في التعقيد على نفسه.

ستبدأ صفحة واحدة تحصل على مرتبة عالية وتجتذب حركة المرور في تحسين سلطة المجال الخاص بك. هذا يفيد القيمة الكاملة للموقع ، وستبدأ صفحاتك الأخرى في الحصول على مرتبة أيضًا. إنه نوع من سيناريو "المد الصاعد يرفع كل السفن".

استشر المسوقين الرقميين المحترفين

الشيء الصعب في تحسين محرك البحث هو أنه يتطلب قدرًا كبيرًا من العمل. العوامل المختلفة المعنية معقدة ، وليس من السهل دائمًا اكتشاف المهارات الفنية اللازمة لتحسين النهاية الخلفية لموقعك ، أو كتابة محتوى جذاب ، أو إجراء بحث جيد عن الكلمات الرئيسية.

ستتحسن هذه الأشياء إلى الدرجة التي تبحث فيها وتستثمر الوقت فيها. ومع ذلك ، بدلاً من توجيه كل وقتك للتسويق ، يمكنك استئجار شركة تسويق رقمي محترفة للقيام بالعمل نيابة عنك.

لديهم المعرفة والمهارات والموارد اللازمة لإنتاج حملة تسويقية عالية الجودة تحقق نتائج فعلية.

هل تحتاج إلى مساعدة في التسويق الرقمي؟

يعد فهم خوارزمية Google مجرد الخطوة الأولى في العملية. تتطلب بقية عملية تحسين محرك البحث الكثير من الوقت والجهد. نحن هنا لمساعدتك كيفما تحتاج.

اتصل بنا للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي أو استكشف موقعنا لمزيد من الاختراقات لتحسين محركات البحث التي قد تعزز تصنيفاتك وتجذب بعض الأعمال.