الإعلانات الرئيسية من Google Marketing Live 2019

يجلس أمام الكلمة الرئيسية الرئيسية اليوم ، من الواضح أن Google Marketing Live هو تجربة أساسية لأي شخص يعمل في خنادق PPC. دعنا نواجه الأمر - سيستمر إعلانات Google في التغيير بوتيرة سريعة وإدخال التغييرات التي يمكن أن تؤدي إلى أو توقف PPC Pro في الأشهر القليلة القادمة. من الضروري البقاء على اطلاع بما تم الإعلان عنه من قبل Google في حدثهم الأول للمسوقين.

يركز حدث هذا العام كثيرًا على التجارب الإعلانية الجديدة للمستخدمين ، وأحدث تجارب الفيديو ، والعلامات التجارية ، و (بالطبع) الويب والتطبيقات على الأجهزة المحمولة. نحن هنا للتأكد من أن فريق Optmyzr على رأس التطور لدفع أدوات الأتمتة القوية باستمرار لمساعدتك على مواصلة السعي للحصول على حالة PPC rockstar. اقرأ تغريداتنا وشاهد مقاطع الفيديو التي التقطناها في الكلمة الرئيسية.

فيما يلي بعض النقاط الرئيسية الأولية التي قدمناها من الكلمة الرئيسية لليوم الأول في سان فرانسيسكو.

تجارب جديدة لتلبية توقعات المستهلك

مع هذا القدر الضخم من نشاط البحث الذي يحدث على الهواتف الذكية ، وبدرجة أقل مع المساعدين الصوتيين مع الشاشات - ما تشير إليه Google باسم "الأسطح" - يتفاعل المستهلكون بشكل متزايد مع Google على الشاشات الأصغر. يتوقع المستهلك تحسنًا مستمرًا في جودة النتائج - ليس فقط من حيث المعلومات الواردة ، ولكن في التجربة الكلية. عندما تكون الشاشة أصغر ، يجب أن تكون المعلومات - بما في ذلك الإعلانات - أفضل.

إن وجود علامتك التجارية في تلك النتائج (المدفوعة ، على وجه الخصوص) أمر بالغ الأهمية. أصبحت الشاشة الصغيرة أيضًا مركزًا أساسيًا لاستهلاك المحتوى والفيديو لمئات الملايين من الأشخاص. استجابت Google بالعرض الموسع لإعلانات Shopping على YouTube و Google Discover. مع حلول منتصف الصيف ، ستسمح الفرص الموسعة باستخدام إعلانات Shopping بتوزيع أوسع لتجارب الإعلانات على شبكة البحث الغامرة للمستهلكين.

أعلنت Google أيضًا عن تجارب بحث معاد تصميمها بالكامل للبيع بالتجزئة والسفر ولكل منهما طرق للسماح للمعلنين بالتواصل مع العملاء المحتملين الجدد. يساعد Google Discover المستهلكين على اكتشاف المنتجات التي يجب شراؤها أثناء استهلاك الخلاصة. توفر تجربة السفر من Google المعاد تصميمها والتي يتم إطلاقها اليوم طرقًا للمعلنين عن السفر للعثور على المزيد من المشترين للتجارب وغرف الفنادق ورحلات الطيران.

كما أعلنوا أيضًا عن إعلانات المعرض ، وهو شكل إعلان مرئي أكثر لإعلانات المواضع "الأعلى المطلقة" في عمليات بحث الجوال.

العطاءات الذكية (إيه)

بالطبع نحن نتحدث عن أحد المواضيع المفضلة لدينا! (وسينشغل فريق Optmyzr بسرعة بدمج أحدث ما تقدمه Google). كشف إعلانات Google عن إمكانات جديدة لعروض الأسعار الذكية التي تسمح لمحترفي الدفع بالنقرة باختيار إجراءات التحويل المطلوبة لتحسينها على مستوى الحملة.

يمكن بعد ذلك تطبيق مجموعات الإجراءات هذه عبر الحملات. تشمل إمكانات العطاءات الجديدة الأخرى ما يلي:

• تحسين تحويلات زيارة المتجر ؛
• إنشاء القواعد التي تحدد قيمة التحويل للتحويلات ؛
• تعديلات عروض الأسعار الموسمية ، والتي ستستبعد أيضًا التواريخ المرتبطة بحدث موسمي (مثل البيع على المدى القصير) من نماذج التعلم الآلي التي تتنبأ بمعدلات التحويل المعتادة.
• إستراتيجية عروض أسعار ذكية جديدة للبحث تسمى "زيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد"

من الرائع حقًا القدرة على تعيين القواعد التي ستجعل من السهل تكييف قيم التحويل حسب نوع الجمهور ثم ضبط عروض الأسعار وفقًا لقيمة معينة.

الرؤى والمعلومات

يستمر التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي في تغذية الكثير من الابتكارات الصادرة عن Google. تعمق الشركة العروض التي ستجعل من السهل:

• تطبيق الدروس المستفادة من الصندوق الأسود
• انظر إلى مسار أكثر اكتمالا للتحويل
• فهم القيمة النسبية للعملاء (أي الأكثر قيمة)

نحن حريصون بشكل خاص على تطبيق أحدث ما تقدمه Google في منصة Optmyzr لمساعدة محترفي الدفع بالنقرة على ربط النقاط في سيل متزايد من البيانات والرؤى. ستكون القدرة على شرح سبب اتخاذ نظام التعلم الآلي لقرارات معينة ثم استخدام تلك البصيرة عبر العملاء الآخرين بمثابة فوز كبير للمعلنين.

إدارة الحملة / البرنامج والقياس

كلما زادت "أتمتة" الأشياء ، أصبحت أكثر تعقيدًا وتحديًا. تقدم Google بعض وظائف الإدارة المثيرة للاهتمام المصممة لوضع مزيد من التحكم في أيدي PPC pro. على وجه التحديد ، حصلنا على لمحة عن بعض الأدوات والوظائف الجديدة المثيرة للاهتمام ، من الناحية المثالية للمساعدة:

• مواكبة التعقيد المتزايد حيث يبحث المزيد من المستخدمين عبر قائمة متزايدة من الأجهزة وأنواع الأجهزة ؛
• تحويل التركيز من التخطيط بالقناة إلى التخطيط من قبل العميل ؛
• الوصول إلى مخزون جديد عبر القنوات بنقرة واحدة.

القياس هو أيضا في المقدمة والوسط هذا العام. يعالج فريق Google ما يلي:

• طرق أفضل لقياس أداء الحملة وتأثيرها مع تحقيق التوازن الدقيق مع خصوصية المستخدم ؛
• تحسين الرؤية والتحكم من خلال Ads Data Hub المحسّن.

حتى وفقًا لمعايير Google ، تخلق العناصر الأخيرة بعضًا من أصعب المشكلات التي يجب حلها.

المزيد قادم

الموضوعات والأخبار الصادرة عن Google اليوم بعيدة المدى وسيكون لها تأثير كبير على صناعتنا طوال عام 2019. وتشمل عينة صغيرة من الأخبار / الموضوعات الأخرى ما يلي:

• أداة جمهور مخصصة جديدة تحل محل أداة التقارب المخصصة. هذا يعني أن الجماهير ستعمل عبر قنوات G ، مع أداة لتوسيع الجمهور تساعد جهات التسويق على زيادة مدى وصولهم. ابحث عن هذا لاحقًا في عام 2019.
• أدوات إبداعية قوية جديدة تضع المزيد من التحكم في أيدي أولئك الذين ينشئون ويختبرون محتوى إعلان الفيديو ، بما في ذلك الإنشاء التلقائي لإعلانات الملصقات الصغيرة التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ ، والانسحاب من مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك على YouTube.
• مخزون الإعلانات الصوتية المتوفر الآن في مساحة العرض والفيديو 360.
• ربط عميق بالتطبيقات في إعلانات Google عبر iOS و Android ، إلى جانب تقارير أعمق عن تحويل التطبيقات.
• يمكن لبائعي التجزئة الحصول على ميزانية لإعلانات التسوق من العلامات التجارية التي يبيعونها. يمكن للعلامات التجارية تحديد المنتجات أو الفئات التي يجب تمويلها لتجار التجزئة.
• أصبحت الحملات المحلية متاحة لجميع المعلنين بطرق جديدة للوصول إلى المستهلكين عند إجراء عمليات بحث محلية والحصول على الاتجاهات.

يعمل فريق Optmyzr على الأرض هنا ويستوعب كل ما في وسعنا (مع استخدام جذور Google بشكل جيد للحصول على مقاعد رائعة في الصف الأمامي بالإضافة إلى التواصل مع Who's Who في أرض Google للحصول على رؤى أعمق). ابحث عن ملخصات أكثر تفصيلاً في الأيام التالية لـ GML ، وسنقوم بصياغة حلولنا الخاصة لمساعدتك على استخلاص أكبر قيمة من مجموعة الأدوات المتزايدة باستمرار في Google.