ما تحتاج لمعرفته حول تحديث الخوارزمية الأساسية لـ Google في مارس 2023

كان تحديث الخوارزمية الأساسية لشهر مارس 2023 من Google موضوعًا ساخنًا في عالم تحسين محركات البحث مؤخرًا ، وتتساءل العديد من المؤسسات عن كيفية تأثير ذلك على حركة مرور مواقع الويب وتصنيف الكلمات الرئيسية. بدأت Google في طرح هذا التحديث الرئيسي في 22 مارس وأكملته في 28 مارس ، ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تصبح آثاره واضحة تمامًا.

فيما يلي نظرة فاحصة على كل ما تحتاج لمعرفته حول تحديث الخوارزمية الأساسية المهم.

ماذا يعني تحديث الخوارزمية الأساسية؟

تُجري Google عدة مرات كل عام تغييرات واسعة النطاق على الإشارات والعوامل ضمن خوارزميات البحث التي تستخدمها. تُعرف هذه التغييرات المستمرة في أنظمة التصنيف ، المعروفة باسم التحديثات الأساسية ، بـ Google على ضمان تزويد الباحثين بنتائج عالية الجودة وذات صلة قوية بطلبات بحثهم.

عندما يتم تحديث الخوارزمية الأساسية ، ستلاحظ العديد من المواقع التغييرات في حركة المرور والتصنيفات الخاصة بهم. في كثير من الحالات ، سيتم إنهاء هذا الأمر بعد بضعة أسابيع أو أشهر من طرح التحديث بالكامل.

ومع ذلك ، إذا كانت الخوارزمية تفضل الصفات التي يمتلكها موقعها ، فقد ينتهي الأمر ببعض المواقع في وضع مختلف تمامًا عما كانت عليه قبل التحديث. قد تبدأ Google أيضًا في معاقبة المواقع في التصنيف لجودة لم يتم تقييمها مسبقًا ، مما يجعل أداء بعض المواقع أسوأ بكثير نتيجة لذلك.

تُشبه Google هذا بقائمة قد يصنعها شخص ما لأفضل 100 فيلم. إذا عدت إلى القائمة بعد بضع سنوات ، فستحتاج بالتأكيد إلى مراجعتها لتشمل الأفلام التي تم إصدارها في الوقت نفسه والتي استمتعت بها.

قد تقرر أيضًا أن بعض الأفلام التي وضعتها في مرتبة أدنى في القائمة تستحق مكانًا أعلى في وقت لاحق أو بعد مرات المشاهدة المتكررة. هذه هي الطريقة التي تعمل بها خوارزمية البحث في Google ، مما يضمن أن النتائج التي تقدمها للمستخدمين تمثل حقًا أفضل المطابقات لاستفساراتهم التي يجب على الإنترنت تقديمها في ذلك الوقت.

نظرة إلى الوراء على تحديثات الخوارزمية الأساسية وتأثيرها على SERPs

تتغير أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث باستمرار ، ويتم توجيهها إلى حد كبير من خلال تحديثات الخوارزمية التي تنفذها Google. في حين أن بعض التحديثات قد تكون طفيفة نسبيًا ، إلا أن البعض الآخر يمكن أن يترك تأثيرًا دائمًا على كيفية إجراء تحسين محرك البحث. فيما يلي نظرة على بعض أبرز تحديثات الخوارزميات الأساسية التي شوهدت في السنوات الأخيرة وكيف أثرت على تحسين محركات البحث على المدى الطويل.

الباندا (2011)

كان تحديث Panda أول تحديث لخوارزمية Google في العصر الحديث ، وأحدث ثورة في عالم تحسين محركات البحث في عام 2011. وقد اتخذ إجراءً حاسمًا ضد مواقع الويب التي تم إنشاؤها لغرض وحيد هو الترتيب في محركات البحث وكسب إيرادات الإعلانات أو الشركات التابعة ، والتي كانت نهج شائع في ذلك الوقت.

لقد سعت إلى تحديد ما إذا كانت المواقع تقدم معلومات مفيدة حقًا حول مصطلحات البحث ، وركزت على سلسلة من العوامل على الصفحة. تعرضت مواقع الويب ذات المحتوى الرقيق والمواقع التابعة بشكل خاص لضربة قوية من قبل Panda ، وسرعان ما أصبح واضحًا أن أولئك الذين يريدون "التلاعب" بالنظام باستخدام تكتيكات مثل حشو الكلمات الرئيسية سيواجهون معركة شاقة للمضي قدمًا.

البطريق (2012)

بعد عام واحد فقط من تغيير Panda لتحسين محركات البحث بشكل كبير ، تسبب Penguin في حدوث هزة أخرى من خلال الفحص الدقيق للروابط التي تتلقاها مواقع الويب من المواقع الأخرى. في ذلك الوقت ، كانت كمية الروابط الخلفية عامل ترتيب أكثر أهمية من جودة الروابط الخلفية ، وكانت "الزراعة" ممارسة شائعة.

وجد هذا التحديث طرقًا للتمييز بين الروابط الخلفية الأصلية وتلك التي تم شراؤها فقط لخداع محركات البحث في ترتيب مواقع أعلى. شهد التحديث قيام Google بتعيين قيمة سلبية لمواقع الويب التي تحتوي على روابط اصطناعية ، وتم دمجها في الخوارزمية الرئيسية في عام 2016.

تضررت مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من الروابط الاصطناعية بشدة من هذا التحديث ، حيث اختفى الكثير منها من نتائج البحث تمامًا حيث تأرجح تأثير الروابط الاصطناعية من إيجابي إلى سلبي. لا تزال آثاره محسوسة حتى اليوم ؛ لم يعد بإمكان المواقع الاستفادة من الروابط الخلفية المدفوعة والمنخفضة الجهد حيث تفضل Google الروابط ذات الصلة من مصادر عالية الجودة.

"Mobilegeddon" (2015)

غالبًا ما يُشار إلى تحديث Google للجوال لعام 2015 باسم "Mobilegeddon" داخل دوائر تحسين محركات البحث على حساب نتائج البحث الرئيسية التي تسببت فيها. أكثر من نصف استعلامات البحث على Google كانت تنبع من الأجهزة المحمولة في تلك المرحلة ، لذلك أعطى عملاق البحث المواقع التي كانت متوافقة مع الجوّال ميزة في التصنيف.

في هذه الأيام ، فرص نجاح مواقع الويب ضئيلة دون ضمان عرضها وتشغيلها بشكل لا تشوبه شائبة على الأجهزة المحمولة ، وقد أصبح هذا عاملاً رئيسيًا في الترتيب.

طبيب (2018)

كان الطب تحديثًا هامًا آخر للخوارزمية الأساسية تم تنفيذه بواسطة Google في 2018. لقد أصاب المواقع الطبية بشكل خاص ، على الرغم من أن التحديث لا يبدو أنه يستهدفهم على وجه التحديد.

لم تصدر Google الكثير من المعلومات حول التحديث ، لكن يبدو أن المواقع التجارية حصلت على دفعة منه. يعتقد بعض الخبراء أن تحديث Medic كان يتعلق إلى حد كبير بعرض النتائج التي تتطابق بشكل أفضل مع نية الباحث لأنه تزامن مع تحديث لإرشادات Google Search Quality Rater Rater التي طلبت من المقيمين البدء في النظر فيما إذا كانت الصفحة لها غرض مفيد.

بيرت (2019)

أحد التحديثات الأخيرة التي غيرت قواعد اللعبة كان BERT ، والذي وصفته Google بأنه "أكبر تغيير في السنوات الخمس الماضية" وحذر من أنه سيؤثر على حوالي 10٪ من عمليات البحث. يرمز اسم BERT إلى تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من Transformers ، وهي خوارزمية التعلم الآلي القائمة على الشبكة العصبية من Google لمعالجة اللغة الطبيعية.

BERT قادر على تحديد السياق الكامل للمصطلح من خلال تقييم الكلمات التي توضع قبله وبعده. يتم استخدام جميع الكلمات في جملة معينة لتحديد الهدف من البحث بدلاً من النظر إلى المصطلحات واحدة تلو الأخرى بالترتيب الذي تم إدخالها به. أدى هذا إلى تحسينات كبيرة في تفسير نية الباحثين.

ما الذي يمكن أن نتوقعه على الأرجح من تحديث مارس 2023؟

لا يزال من السابق لأوانه تأكيد تأثيرات تحديث مارس 2023 ، ولكن يمكننا إجراء بعض التخمينات المستنيرة حوله بناءً على ما شوهد في التحديثات السابقة.

من المتوقع على نطاق واسع أن التحديث الجديد سيفضل المحتوى عالي الجودة الذي يلتزم بنهج EEAT (الخبرة ، الخبرة ، الموثوقية والجدارة بالثقة). من المرجح أن يتم تفضيل المواقع التي تقدم تجربة مستخدم ممتازة - مع سرعة الصفحة السريعة والتنقل الممتاز وتجربة الهاتف المحمول الفائقة.

قم بإعداد مجموعات بيانات أوائل عام 2023 للمقارنة في النصف الأخير من عام 2023

سيراقب مالكو مواقع الويب وشركات تحسين محركات البحث بيانات مواقعهم عن كثب لمعرفة كيف يؤثر تحديث الخوارزمية عليهم في النهاية. الآن هو الوقت المناسب لإعداد مجموعات بيانات أوائل عام 2023 وجعلها جاهزة للمقارنة خلال النصف الأخير من العام لتحديد التغييرات والاتجاهات.

راقب عن كثب ترتيب نتائج البحث والتقلبات

يمكن أن تساعد مراقبة تصنيفات الموقع عن كثب في Google لكلمات رئيسية مختلفة وتتبع تقلباتها مالكي المواقع في تحديد المكان الذي سينتهي به موقعهم بمجرد تسوية الخوارزمية الجديدة تمامًا.

قد يكون من المفيد أيضًا إجراء تحليل للمنافسين ، باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) أو يدويًا ، لمعرفة مدى أداء أي منافسين يفوقونك مرتبة مقارنة بموقعك. سواء كان لديهم روابط عالية الجودة ، أو تغطية كلمات رئيسية أفضل ، أو محتوى عالي الجودة ، فقد يكون هناك بعض القرائن حول ما تم تصميم هذا التحديث الأساسي لمعالجته.

استمر في إنتاج محتوى عالي الجودة

تتمثل إحدى طرق البقاء في صدارة تحديثات الخوارزمية الأساسية في الاستمرار في إنتاج محتوى عالي الجودة. في الوقت الذي تتخذ فيه بعض المواقع اختصارات وتسمح للذكاء الاصطناعي بكتابة محتواها ، يمكن أن يبرز موقعك من خلال توفير لمسة إنسانية والالتزام بالميزات التي حددتها Google على أنها دلالات على الجودة.

يمكنك إجراء تقييم ذاتي للمحتوى الخاص بك باستخدام إرشادات Google. تتضمن بعض الأسئلة التي يقترحون طرحها على نفسك ما إذا كان موقعك يقدم تقارير أو معلومات أصلية ، وما إذا كان يوفر رؤية شاملة للموضوع ، وما إذا كان يقدم قيمة وأصالة.

إذا كان هذا هو نوع الصفحة التي ترغب في التوصية بها أو وضع إشارة مرجعية عليها أو مشاركتها مع صديق أو زميل ، فهناك فرصة جيدة أن يشعر Google بنفس الشعور حيال ذلك. يمكن أن تساعد المصادر الواضحة والخبرة من جانب الكاتب أيضًا.

الحفاظ على التحسينات الفنية المتسقة لتحسين محركات البحث

من المهم أيضًا الحفاظ على التحسينات الفنية المتسقة لتحسين محركات البحث. وهذا يعني استخدام بنية الموقع الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وضمان التوافق مع الأجهزة المحمولة ، والعثور على أي صفحات معطلة على موقعك وإصلاحها في أقرب وقت ممكن.

يجب أيضًا تحسين موقعك لـ Core Web Vitals ، وهي مقاييس متعلقة بالسرعة تستخدمها Google لتقييم تجربة المستخدم. يتضمن هذا التحول في التخطيط التراكمي وتأخير الإدخال الأول وأكبر رسم محتوى. يعد تحسين سرعة الصفحة أمرًا مهمًا أيضًا ، وتقدم Google أداة PageSpeed ​​Insights للمساعدة في هذا الجانب من تحسين محركات البحث.

تواصل مع 321 Web Marketing للاستفادة من الخوارزمية المحدثة

تعمل Google باستمرار على تعديل خوارزميتها للتأكد من أنها توفر للمستخدمين تجربة فائقة. في حين أن هذا يمكن أن يكون مفيدًا بشكل لا يصدق للباحثين ، إلا أنه يمكن أن يشكل تحديات كبيرة لأي شركة تدير موقعًا على شبكة الإنترنت.

يعد البقاء على اطلاع بأحدث التغييرات وتعديل موقعك واستراتيجية المحتوى الخاصة به لتتماشى معها مهمة كبيرة. في 321 Web Marketing ، متخصصو تحسين محركات البحث لدينا على دراية جيدة بكيفية تأثير التحديث الأخير على موقعك وكيفية التأكد من أنه يعمل لصالحك.

نحن نقدم مجموعة من خدمات تحسين محركات البحث الوطنية والمحلية المصممة خصيصًا لأهداف عملك ، ويتم إجراؤها من قبل محترفين من ذوي الخبرة والمعرفة. لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لفريق الخبراء لدينا مساعدتك في تحسين تصنيفاتك ، اتصل بنا اليوم لتحديد موعد للاستشارة.