ما التالي للتدوين مع إريك هوشبيرجر | ميديافين على الهواء الحلقة 51

إذا تعلم منشئو المحتوى أي شيء مؤخرًا ، فهو أن الثابت الوحيد في صناعة المدونات هو التغيير.

بينما نستهل عصر الويب المتمحور حول الخصوصية ، تهب رياح التغيير بقوة أكبر من أي وقت مضى ، ولكن ماذا يعني كل هذا بالنسبة للناشرين؟

في Teal Talk هذا ، تجلس جيني مع الرئيس التنفيذي لشركة Mediavine ، إريك هوشبرغر ، لإجراء محادثة بدون قيود حول حالة صناعة المدونات وكل ما تفعله Mediavine للتأكد من أن منشئي المحتوى لا ينجون من التحولات القادمة فحسب ، بل يزدهرون.

تأكد من إخبارنا برأيك وتحقق من الموارد المفيدة أدناه!

بودكاست: تشغيل في نافذة جديدة | تحميل

موارد مفيدة

• شريحة موارد مفيدة
• تنمو وبيانات الطرف الأول
• محتوى حصري مع Grow
• جولة في Grow Product
• ميديافين × سليك ستريم

نص

[موسيقى] جيني غي: مرحبًا. مرحبًا يا أصدقاء. أهلا وسهلا. مرحبًا بكم جميعًا في حلقة أخرى من برنامج Mediavine Teal Talk. نرحب بأي من مشاهدينا لأول مرة. هذا هو برنامجنا المباشر حيث نبرز خبراء من جميع أنحاء صناعة المدونات في أي وجميع الموضوعات التي يمكن أن تساعد منشئي المحتوى في بناء أعمال مستدامة. لذلك إذا كان الأمر يتعلق بالناشرين ، فنحن نتحدث عنه هنا.

أنا معك دائمًا مثل مضيفتك ، جيني غي. سعيد جدا بوجودك هنا اليوم. لدينا عرض كبير جدًا لهذا اليوم ، لذا سنعمل بسرعة من خلال افتتاحنا الصغير. لكن كان علي أن أقول أنه صدق أو لا تصدق ، ومع ذلك تشعر حيال الميمات المختلفة التي تعلن عن ذلك ، سواء أعجبك ذلك أم لا ، فهو بالفعل مايو. عيد الأم هو الأحد. يجب أن أقول إن عام 2022 سيفوز بجائزة سنوات بات آوت أوف جهنم. مثل ، أنا لا - لا أعرف إذا كان أي شخص - يعجبه ، كيف حاله بالفعل؟ هذا جنون بالنسبة لي.

هذه هي الحلقة الأخيرة من Teal Talk قبل أن نبدأ في توقفنا في Summer of Live السنوي الخامس. لذلك لا أعرف كيف حدث ذلك ، لكنه يحدث. انها الحقيقة. وفي عالم مجنون حيث لا معنى للوقت ، قد يكون من المريح الاعتماد على التقاليد. ومن Mediavine ، من أجل Teal Talk ، بالنسبة لهذا العرض ، نبدأ تقليديًا الأشياء وننهيها مع ضيف معين. إنه هنا معي اليوم. إنه الرئيس التنفيذي لشركة Mediavine والمؤسس المشارك. من فضلك رحبوا بالواحد ، إريك هوشبرغر الذي عاد إلى البرنامج. إريك ، أهلا وسهلا بك.

إريك هوبرغر: شكرًا جيني. من الجيد أن يكون لدي بقعة المرساة المعتادة.

جيني غي: إنه كذلك.

إيريك هوشبيرجر: هذه هي المرساة ، أليس كذلك؟ نعم موافق.

جيني غي: نعم ، مذيع. أنت تقوم بعملية تنظيف ، لكل عشاق الرياضة هناك. إيريك ، هل يحدث هذا العام في موزة ، مثل الطيران بجنون لك أيضًا؟ هل انت في حالة صدمة؟

إيريك هوشبيرجر: أشعر وكأنني في السنوات الثلاث الماضية ، فلماذا استثني هذا العام. لا حتى - هل هو مايو؟ ذلك رائع. رائع.

JENNY GUY: ماذا يعني الوقت بعد الآن؟ لا يعني أي شيء. وأنا أيضًا - لقد قلتها مرارًا وتكرارًا. أنا آسف على الأشخاص الذين يسمعونني يقولون ذلك مرارًا وتكرارًا ، لكنني أشعر أن أي شيء حدث في السنوات الثلاث الماضية ، مثل المعالم الهامة ، لا ينبغي أن يحسب. لماذا ا؟ بلغت الأربعين من عمري. لماذا؟ لا ينبغي أن--

إيريك هوشبيرجر: هذا يعني أنني لن أبلغ 40 عامًا؟ هل هذا هو الخبر السار؟

جيني غي: هذا ما يعنيه ذلك. هذا ما يعنيه ذلك. هذا جنون. حسنًا ، الجميع. سنتحدث عن بعض الأشياء المهمة اليوم. نحن نعلم أن لديك أسئلة حول كل هذه الأشياء ، لأنني أفعل ذلك بالتأكيد. كلنا في Mediavine نفعل ذلك ، لذا يرجى إرسال هذه الأسئلة إلى Eric أو لي في تلك التعليقات. سوف نأخذهم لك. لكن دعونا بدون أي مزيد من اللغط ، إيريك - عادة ما ندعوك هنا للتحدث على وجه التحديد عن تحديثات Mediavine ، لكننا اليوم قمنا بالفعل بتوسيع نطاقنا للحديث عن الأشياء المهمة التي تؤثر على صناعة إنشاء المحتوى والتدوين بالكامل.

هناك بعض التغييرات الكبيرة في الأفق للناشرين ، وأردنا تقسيمها جميعًا. لذلك أريد أن أبدأ هنا في القمة. لا أعرف ، مرة أخرى ، مع أي شخص آخر ، يبدو الأمر كما لو كنا نتحدث عن إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome منذ آلاف السنين ، وبالتأكيد منذ أن سارت الديناصورات على الأرض ، والقواعد تتغير وتتغير باستمرار.

الآن ليس هناك من ينكر أنها مشكلة معقدة بشكل لا يصدق ستؤثر على صناعات متعددة وتتطلب حلاً متعدد الأوجه وتعاونًا لم يسبق له مثيل من الأشخاص الذين لا يرغبون عادةً في التعاون. لذا في البداية ، إريك ، هل ستعطينا نسخة TL ؛ DR لما نحن فيه الآن؟ ما هو موعد Google الحالي للإيقاف؟ هل ستبقى؟

إيريك هوشبيرجر: حسنًا ، هذا الأخير لا يمكنني التنبؤ به ، لكن يمكنني أن أخبرك أن الهدف المعلن لـ Google لا يزال في منتصف عام 2023. لذلك في منتصف العام المقبل ، سيبدأون في الإيقاف التدريجي لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث والتي سيتم الانتهاء منها قبل نهاية العام المقبل. لذلك لدينا - لا أعرف أين نحن. بعد حوالي عام من الآن ، منذ أن أنشأنا ذلك هو شهر مايو ، أليس كذلك؟ هذا هو الشهر الذي نحن فيه؟

جيني غي: لن يكون مايو ، إنه مايو.

إيريك هوشبيرجر: حسنًا ، إنه شهر مايو. جيد. ثم نعم ، بدءًا من عام تقريبًا من الآن ، ستبدأ Google في إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، مرة أخرى ، على افتراض أن كل شيء على قيد الحياة وبصحة جيدة في Privacy Sandbox.

JENNY GUY: حسنًا ، لذلك سيكون نوعًا ما مثل ما كان عليه مع Core Web Vitals ، مثل لفة بطيئة. سنبدأ قليلاً ، ثم نتوسع من هناك.

إيريك هوشبيرجر: سيكون الأمر أكثر تشويقًا بعض الشيء ، لأنه سيكون تقريبًا مثل ملف تعريف الارتباط الفردي - لذلك عندما تبدأ في تعيين ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فإن الملفات التي قمت بتعيينها ستحصل على بعض طول العمر بالنسبة لهم. لذلك لن تتمكن من تعيين أي شيء يدوم لفترة أطول من تلك السنة. لذا ، نعم ، أعني أنها طريقة ذكية جدًا لوضع حد لها ببطء دون حدوث انخفاض في ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بين عشية وضحاها.

جيني غي: حسنًا ، السؤال الذي لدينا في الأعلى موجه لجمهورنا. هل تتخذ حاليًا خطوات لإعداد نفسك لـ Cookiepocalypse؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات. ولدينا سؤال ممتاز من Paul Stamp. جمهورنا بصراحة هو الأفضل ، لأنهم يتوقعون دائمًا إلى أين أنا ذاهب. انه جيد جدا. أنا أحبهم. لكن بول قال ، "هناك أوقات غير مؤكدة أمام الإعلانات المصوّرة. ما مدى قلقك بشأن اختفاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟ هل يمكنك تحديد نسبة انخفاض في الإيرادات؟ "

وهذا في الواقع ما كنت سأطلبه منك. لقد سمعنا بعض التوقعات الرهيبة حول ما سيحدث لعائدات الإعلانات الآلية من Google نفسها. إذن ما هي السبق الصحفي؟ ما الذي يمكن أن نتوقعه ، مع فهم أن كل هذا هو توقع؟ نحن جميعًا نحدق في كرات الكوكيز الكريستالية.

إيريك هوشبيرجر: حسنًا ، أعتقد أننا جميعًا نحب أن نبدأ بالرقم المخيف ، وهو رقم 60٪ الذي نقلته Google. وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 60٪ في الإيرادات إذا اختفت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ولم تكن هناك جهود تخفيف أو لا توجد حلول أو لا توجد بدائل. لذلك إذا قمنا بإيقاف تشغيلها غدًا ولم يتوصل أي شخص إلى أي حل آخر ، فسوف تنخفض الإيرادات بنسبة 60٪ في حركة مرور Chrome.

لذلك سوف أكرر. أعتقد أن حالة التدوين رائعة وحيوية وبصحة جيدة. وأحد أسباب ذلك هو أنه أولاً ، لا يوجد لدى أي منا نسبة 100٪ من زيارات Chrome أو حركة مرور Android. معظمنا لديه Safari ، حيث اختفت بالفعل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. إذاً لديك بالفعل حوالي 50٪ فقط من أرباحك معرضة للخطر من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. هذا حقًا انخفاض بنسبة 30٪ ، حتى باستخدام رقم Google هذا. لكن مرة أخرى ، نحن نعمل على الكثير من جهود التخفيف كصناعة. Mediavine تعمل على جهود التخفيف كشركة. نأمل أن يعمل ناشروننا على بعض من أعمالهم.

ومجتمعة ، نعتقد أن كل هذه الحلول تعني فرصة. لأنه مرة أخرى ، تذكر أن Safari ليس لديه بالفعل ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. لذلك يمكننا الخروج من هذا بشكل أفضل مما كنا عليه من قبل كصناعة. إذا حللنا مشكلة نقص ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، فلن نفتح قفل حركة مرور Chrome فقط في المستقبل. نقوم بإلغاء تأمين حركة مرور Safari التي لم نكن نحققها جيدًا في السابق. لذلك يمكننا جميعًا استخدام هذا كفرصة لكسب المزيد من المال ، وليس أقل.

جيني غي: نحصل على بعض من أفضل التعليقات هنا. عندما سألنا ما الذي يفعله الأشخاص للاستعداد ، قال أدريان ، "بالتأكيد ، العمل مع أفضل شبكة إعلانية." أدريان ، نحن نحب ذلك. قالت سارة - سارة ، التي رأيتها الأسبوع الماضي في لوس أنجلوس - "أنا أتخذ خطوة مشاهدة هذا الفيديو." لطيف - جيد. تقول ميشيل ، "إنني أتجنب التفكير أو القلق بشأن أي من عناصر ملفات تعريف الارتباط هذه وأثق في أن Mediavine سيغطي هذا الأمر." حسنا حسنا. هذا - أشعر ، سوزان. "أنا مستعد. أعتقد أنني جاهز. أنا متأكد من أنني جاهز ".

أشعر بك يا سوزان. نشعر بك جميعًا ، لأنه كان محيرًا. وأحد الأشياء التي أعتقد أنها كانت مربكة جدًا للجميع هو حل Google كان غامضًا بعض الشيء. لقد تغيرت الأمور نوعًا ما مرة أخرى مع تحرك الجدول الزمني ، ولكن كان لدينا أيضًا - كانت الطيور كبيرة حقًا العام الماضي ، طيور FLoC. كانوا في Privacy Sandbox. لقد اختفت الطيور ، لكن صندوق حماية الخصوصية لا يزال موجودًا. ماذا عن المواضيع؟ ما هو FLEDGE؟ هذا هو أحدث شيء سمعت عنه أيضًا. ما كل هذه الأشياء؟ أين ذهبت الطيور يا (إيريك)؟

إيريك هوشبيرجر: نعم ، أعتقد أن Google قد سئمت من الطيور. لذا فإن صندوق حماية الخصوصية ، لأولئك الذين لا يعرفون نكات الطيور ، هم أنهم أطلقوا على كل واحد من هذه الحلول اسم طائر ، ويستخدمون اختصارًا. وكانوا معقدين للغاية ، مثل FLoC كان تعلمًا متحدًا للأتراب ، ولكن الاسم اللطيف حقًا لـ FLoC بدلاً من ذلك. وقد فعلوا ذلك بكميات كبيرة ، بما في ذلك FLEDGE ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم - أو ، على ما أعتقد ، TURTLEDOVE.

لذلك لا يزال هناك الكثير من أسماء الطيور من بين تلك التي لم يتم قتلها ، ولكن FLoC ، التي لن ترى ضوء النهار ، تولد من جديد كموضوعات ، لأنني أعتقد أنها تبتعد عن الطائر سمة. إذن ما هي المواضيع؟ المواضيع ليست في الواقع FLoC ، لكنها البديل. لذا فإن الفكرة هي أنه بدون ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، سيتمكن المعلنون من معرفة موضوع موقعك. وبينما يتصفح المستخدم مواقع متعددة ، فإنه سيختار أهم موضوعاته دون التخلي بالضرورة عن كل محفوظات الاستعراض الخاصة به ، وعدم وجود أي فئات حساسة ، ومشاركة البيانات المحدودة.

لذا لا تزال الموضوعات في مرحلة الاختبار أو الاقتراح ، في الغالب ، ونحن نعمل مع Google على ذلك. هناك بعض القضايا. أعتقد أنه حتى Google ستعترف بأنها لن تكون بديلاً كاملاً لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، بل مجرد جزء واحد من الحل. إذن ، هذا هو الذي نأمل أن يتم عرضه قبل تاريخ 2023 من العام المقبل.

JENNY GUY: ونحن نخطط - نحن نعمل مع كل حلول Google هذه ، أليس كذلك؟

إيريك هوبرغر: بالتأكيد. نحن نعمل عن كثب مع Google. نحن في W3C ، حيث تجري هذه المناقشات. لذلك نحن نعمل بنشاط على كل شيء في Privacy Sandbox.

جيني غي: توقف. ما هو W3C؟

إيريك هوشبيرجر: هل تريدني أن أحدد كل اختصار؟ هذا سيكون مرهقا أو ربما يجب أن أتوقف عن استخدامها. سيكون ذلك أفضل شيء.

جيني غي: ليس طائرًا.

إيريك هوشبيرجر: إذن W3C هو في الواقع من يضع المعايير لمعظم مواقع الويب. لذلك سترى W3C مذكورًا ليس فقط عندما يتعلق الأمر بالإعلانات ، ولكن W3C هو الذي يحدد أشياء مثل HTML والأشياء التي تدعم الويب بالفعل. لذا فهي صفقة كبيرة. تتميز Google بصوت عالٍ ونشط هناك ، كما يمكنك أن تتخيل ، في جميع جوانب الويب ، والآن مع الإعلانات. ومع ذلك ، لا يقتصر الأمر على Google فقط. هذا هو المكان الذي يمكن لشركات مثل Mediavine الانضمام وإجراء هذه المناقشات. ومعظمها في منتدى عام ، حتى.

جيني غي: حسنًا ، نحن في الغرفة حيث يحدث ذلك ، لأي شخص - كنت أستمع إلى هاميلتون قبل مجيئي. لذلك نحن بالتأكيد مكان صانعي القرار ، وأنا أعلم ، ويمكنني أن أقول هذا ، لأنني كنت أستمع إلى المحادثات خلف الكواليس في Mediavine. هدفنا هو ضمان أن يكون للناشرين المستقلين رأي أثناء انتقالنا إلى هذا العصر الجديد للويب ، أليس كذلك؟

إيريك هوبرجر: لا ، 1000٪. أعتقد أننا في وضع فريد. مرة أخرى ، نحن - لذلك كان هناك مقال عملاق على الإنترنت نشرناه مؤخرًا ، لكننا عملاق الإنترنت الوحيد الذي هو شركة مستقلة. في الواقع ، ما زلنا نبدأ مع نفس المؤسسين الذين أسسوا هذه الشركة ، ولا أعرف حتى عدد السنوات الماضية. في عام 2004- يمكن لشخص آخر أن يحسب الرياضيات وهو الأفضل في ذلك. 18؟ هل يبدو ذلك 18 سنة؟ مرة أخرى ، لم يعد للوقت معنى بعد الآن. لذلك ، منذ 18 عامًا أو نحو ذلك ، أسسنا هذه الشركة ، ولا يزال مؤسسوها هم أنفسهم. نحن ما زلنا شركة مستقلة ، وهذا هو السبب في أنني أعتقد أكثر من أي شخص آخر أننا نهتم بالأصوات المستقلة.

ونحن نتأكد من أن هذا هو السبب في أن الجميع لدينا مقعد على الطاولة من خلال Mediavine. هذا هو هدفنا. نحن نتأكد من عدم ضياع الصوت المستقل. لأنني أستطيع أن أعدكم بأن الكثير من الأصوات الأخرى التي لديها المال للانضمام إلى هذه المجالس ليست ناشرين صغارًا ومستقلين. هم أكبر الأسماء. إنهم The New York Times ، وهم The Washington Post ، وهم أشخاص أقل اهتمامًا بقليل بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ويمكنني توضيح السبب ، لكن ليس لديهم بالضرورة نفس اهتمامات ناشري Mediavine ، ونحن كذلك هنا للمساعدة في تمثيل صوت الناشر المستقل.

JENNY GUY: نماذج أعمالهم مختلفة تمامًا. جماهيرهم مختلفة تمامًا.

إيريك هوشبيرجر: بالضبط.

JENNY GUY: وما تحدثنا عنه كثيرًا هو أن التحول إلى نموذج مدفوع أو جدار مدفوع ، مثل New York Times ، لن يعمل مع جميع منشئي المحتوى المستقلين الذين نعمل معهم بالضرورة ، لذلك علينا البحث عن حلول أخرى.

إيريك هوشبيرجر: بالضبط.

جيني غي: حسنًا ، لدي بعض الأسئلة هنا. هذا من Teagan ، وسوف ننتقل إلى - حسنًا ، دعني ألقي نظرة على ما نحن فيه. لقد تحدثنا عن الإيرادات. أوه ، قبل أن ندخل في هذه. لقد تحدثنا عن كيفية تعاوننا مع جميع حلول الخصوصية. نحن أكثر من مجرد تعاون ، نحن نختبر. نحن نعمل على دمجها. نحن نفعل كل ما تقدمه Google. هل هناك أي شيء آخر نقوم به بخلاف Grow الذي سنتحدث عنه؟ ما الذي نحن عليه الآن - لقد تحدثت قليلاً عن التعاون. ما هي أوجه التعاون التي نعمل عليها؟

إريك هوبرجر: بالتأكيد. أعني ، يمكنني أن أخبرك أن هناك تعاونًا واحدًا هو أن هناك ما نسميه حلول نوع حركة المرور المصدق عليها. وبما أننا دخلنا في شراكة مع أسماء مثل The Trade Desk ، والتي قد لا تكون نفس الاسم العائلي مثل Google لكثير من الناس. لكن مكتب التجارة هو في الواقع ثاني أكبر مشترٍ لمخزون الإعلانات ، وأصبح ببطء في الواقع رقم واحد لبعض مواقعنا ، حتى. لذلك إذا لم تكن قد سمعت عن The Trade Desk ، فهي شركة مطروحة للتداول العام. إنه كبير ، لكن مرة أخرى ، ليس الاسم المألوف لـ Google.

وقد دخلنا معهم في العديد من مبادراتهم ، بما في ذلك Unified ID 2.0 ، والذي ، كصناعة ، يدفع The Trade Desk للمساعدة في دعم الويب المستقل. وهذا هو التأكد من أنه عندما يقوم المستخدم بتسجيل الدخول إلى أي من هذه المواقع باستخدام Grow ، أو يمكننا التحدث عن واجهة برمجة تطبيقات الهوية ، أو تكاملنا مع أشياء مثل Slickstream ، إذا قام مستخدم بتسجيل الدخول إلى موقعك ، فيمكننا التأكد من ذلك من خلال Unified ID 2.0 يمكننا الحصول على الكثير من قوة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، بفضل تلك المبادرة. لذلك نحن نتشارك مع أسماء كبيرة مثل The Trade Desk ، ونعمل أيضًا على مبادراتنا الخاصة لبيانات الطرف الأول ، وبالطبع منتج Grow الخاص بنا.

JENNY GUY: هل من المقبول أن أعود للوراء وانتقلت إلى الأساسيات الحقيقية هنا لمدة ثانية؟

إريك هوبرجر: بالتأكيد.

جيني غي: لأنني أريد فقط - حسنًا.

إيريك هوشبيرجر: أنا أعيش هذه الأشياء ، لذا عليك أن تجعلني--

جيني غي: أعرف. أنت أيضًا ، وأنا أيضًا ، إلى حد معين ، ولكن ليس إلى حد إيريك تقريبًا. إذن ما هي مشكلة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟ لماذا سيؤثر هؤلاء المغادرة على الناشرين المستقلين كثيرًا؟

إيريك هوشبيرجر: حسنًا ، ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي ما يميز الإعلانات المخصصة كما نعرفها اليوم. لذا فإن ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث هو ما يمنح المعلن القدرة على أن يقول ، مرحبًا ، لقد تصفح هذا المستخدم كليهما ، أو أيًا كان ما تفعله ، و "The Hollywood Gossip" ، لذلك ربما يكونون مهتمين بالطهي على الرغم من أنهم يستخدمون " شائعات هوليوود ". كان هذا هو ما سمح بما يسمى بيانات الطرف الثالث ، أو القدرة على منح المعلنين القدرة على الاستهداف.

عندما يكونون على موقعك بدون ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية ، وعندما يتصفح المستخدم مقالة على "The Hollywood Gossip" ، يعرف كل معلن أن هذا مستخدم في "The Hollywood Gossip". لا يمكنهم تخمين أعمارهم. لا يمكنهم تخمين الجنس. لا يمكنهم تخمين الدخل. كل الأشياء التي يحب المعلنون الشراء مقابلها ، لن يكون لديهم أي من هذه القدرات بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. كل ما يمكنهم قوله هو ، حسنًا ، هذا الشخص يتصفح مقالة عن كيم كارداشيان ، لذا فمن المحتمل أنهم x. وهذا حقًا ما سيفقدونه كثيرًا ، ذلك الاستهداف القوي الذي اعتادوا عليه.

جيني غي: حسنًا ، هذه هي المشكلة. المشكلة هي - لأننا نتحدث عن ذلك طوال الوقت مع الإعلانات الآلية. لا يتعلق الأمر بمحتوى المحتوى الخاص بك - محتوى منشئ المحتوى - إنه مرتبط بما يتصفحه المستخدم.

إيريك هوشبيرجر: بالضبط. وفي الإعلان الآلي يشترون من المستخدم وليس المحتوى. وسوف يفقدون هذه القدرة ، وهو ما هي عليه معظم المعاملات اليوم. هذا هو انخفاض في الإيرادات.

JENNY GUY: ولماذا يدفعون ، لأننا نعلم أنهم يتحدثون إلى شخص رائد مثير. إذا كنت أنا هوندا ورأيت شخصًا يبحث عن الإطارات ، وسلامة السيارة ، وكل هذه الأشياء ، فهذه مقدمة ساخنة بالنسبة لي. سأقوم بعرض إعلاناتي عليهم ، لذلك أدفع أكثر.

إيريك هوبرغر: بالتأكيد. لهذا السبب يمكنك أن ترى - هذا موجود حقًا في جميع أشكال الإعلان. هناك أقسام معينة في الصحف تكون أكثر قيمة ، لأنك تعرف ما يقرأه القارئ في ذلك الوقت ، وبالتالي نفس المفهوم. نحن بحاجة إلى هذه القدرة لتقديم علاوة يرغب المعلنون في دفعها. بخلاف ذلك ، لكي يتمكنوا من العثور على مستخدمهم ، فسيتعين عليهم الرش والصلاة ، إذا رغبت في ذلك ، أو تغطية الإنترنت بالكامل بالإعلانات ، على أمل الوصول إلى مستخدم واحد ، مقابل ما سبق ، كانوا قادرين على القول ، مرحبًا ، لقد وجدت المستخدم الخاص بي. أنا على استعداد لدفع المزيد. لن يتمكنوا من القيام بذلك بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

جيني غي: شكرًا لك. هذا مفيد. إذن كل ما نقوم به ، كل جهود التخفيف المختلفة هذه ، تبحث في طرق للحفاظ على الخصوصية التي يطالب بها الجمهور والجميع ولكن لا تزال تمنح المعلنين القدرة على الحصول على بعض الاستهداف فيما يفعلونه؟

إيريك هوبرغر: بالتأكيد. هذا هو التوازن الدقيق الذي نحاول جميعًا السير فيه. وحيث نرى أشياء مثل الموضوعات التي ربما لا تكون قوية كما أعتقد كما يريدها المعلنون ، أو حتى ما يريده الناشرون ، ولكن لأنه يتعين علينا إعادة إنشاء الويب بطريقة تتمحور حول الخصوصية. أوضح المستخدمون أنهم لا يريدون أن يتم تعقبهم. إنهم لا يريدون كل ما هو مخيف من ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث ، حيث أضع حذاءًا في عربة التسوق الخاصة بي ، ثم أذهب إلى موقع ويب ، ولدي إعلان عن هذا الحذاء المحدد يطلب مني تسجيل المغادرة.

كانت تلك أنواع الإعلانات التي جعلت المستخدمين غير مرتاحين. لقد اعتقدوا أن هواتفهم كانت تستمع إليهم عندما كانوا على Facebook ، كل أنواع الأشياء التي لم تكن تحدث بالضرورة ، ولكن هذا هو المكان الذي قفزت إليه أذهان المستخدمين لأننا لم نكن شفافين كصناعة. هذه هي الفكرة. لنكن أكثر شفافية. دعنا نقدم شكلاً من أشكال الاستهداف ولكن ليس الطرق الكاملة التي تتطلب مزيدًا من الخصوصية.

JENNY GUY: لقد أجرينا جميعًا محادثات بالتأكيد حول كيفية الاستماع إلى الجميع. لقد تحدثت للتو عن ملفات تعريف الارتباط ، حتى أنني لم أكتب ملفات تعريف الارتباط ، ومع ذلك أتلقى إعلانات لملفات تعريف الارتباط. كيف حدث هذا؟ لماذا الناس- كيف يعرفون؟ هذا في الواقع سؤال رائع من نورين. قالت: "أتفهم الخصوصية ، لكن ألا يفضل المستخدم الإعلانات التي تهمها على الإعلانات العامة؟"

إيريك هوشبيرجر: وافق 100٪. إنها تجربة أفضل أن يكون لديك إعلانات أكثر استهدافًا لك. لا أحد يريد أن يرى الإعلانات الجسيمة غير المستهدفة. لقد رأيناهم. إذا كنت تتصفح موقع الويب الخاص بك ، كما يفعل الكثير منكم ، لمئات الساعات شهريًا وأنت تنظر في كيفية وجود كل شيء على موقعك ، فستبدأ في نفاد الإعلانات. إعلانات Mediavine ممتازة جدا.

ولكن عندما تبدأ في الوصول إلى قاع البرميل ، تبدأ في رؤية أشياء مثل إعلان فطريات أظافر ، أو إعلانات إجمالية لا تريدها بالتأكيد. وأعدك أن هذا ليس ما يراه غالبية المستخدمين ، ولكن هذا قد يكون مستقبل الويب إذا لم يكن لدى المعلنين أي استهداف. ستحصل على إعلانات أقل جودة لا تريد رؤيتها. أعتقد فقط أن المستخدمين يريدون هذا التوازن ، وحماية خصوصيتهم ولكن لا يزالون يرون الإعلانات التي تهمهم.

جيني غي: بالتأكيد. حسنا يلا بينا نبدأ. لقد وصلنا إلى موضوعنا المفضل ، Grow. من فضلك اعطنا فكرة المصعد. وما أريد أن أستهدفه حقًا هنا هو لماذا نخصص الكثير من الموارد لهذا ونتحدث عنه كثيرًا. لقد قلنا بالفعل أننا نقوم بأشياء باستخدام Google في Privacy Sandbox. نحن نعمل مع مكتب التجارة في UID. نحن نقوم بالكثير من جهود التخفيف. لماذا النمو مهم جدا؟

إيريك هوشبيرجر: لذا ، تضع Grow حقًا القوة التي كان يتمتع بها الكثير من كبار الناشرين دائمًا في أيدي ناشرين صغار ومستقلين. وتذكر نوع ما تحدثنا عنه من قبل. شيء ما مثل New York Times لديه القدرة على توليد ملايين المستخدمين الذين يقومون بتسجيل الدخول. نحن نعلم أنه يمكننا القيام بذلك باستخدام Grow كجهد مشترك. لذا يمنح Grow حقًا القدرة للناشرين المستقلين على إنشاء حركة مرور موثوقة وبيانات الطرف الأول ، ونحن جميعًا نفعل ذلك معًا كمجتمع. لذلك نقدم لك أدوات لموقع الويب الخاص بك لمساعدتك في إنشاء بيانات الطرف الأول وفي نفس الوقت نساعدك في الواقع على بناء جمهورك من المستخدمين الذين سيعودون. لذلك فهي عبارة عن مجموعة من أدوات المشاركة التي تساعد المستخدمين لديك على البقاء. إنهم يساعدونهم في العودة إلى موقعك ، كل ذلك بينما يجنونك المزيد من المال.

JENNY GUY: حسنًا ، لقد قلت عدة مصطلحات وأريد التحدث عنها أكثر. تم تصميم Grow لمساعدة الناشرين المستقلين على جمع بيانات الطرف الأول ، أو البيانات المصادق عليها ، أو حركة المرور ، أو كليهما ، أم ماذا؟

إريك هوشبيرجر: كلاهما. لذلك أعتقد أنه في كثير من الأوقات يتم الخلط بين هذين الأمرين. لذا فإن حركة المرور المصدق عليها هي ببساطة فكرة أن المستخدم قام بتسجيل الدخول إلى موقع الويب الخاص بك. وهذه هي حقًا بداية قدرتك على إنشاء بيانات الطرف الأول ، أو استخدام شراكات مثل Unified ID 2.0 الذي تحدثت عنه ، لمنح المعلنين قدرات الاستهداف. سيكون هؤلاء المستخدمون الأكثر قيمة بالنسبة لك ، لأنهم قاموا بتسجيل الدخول.

انت تعلم من هم. لديك علاقة معهم نأمل أن تكون علاقة طويلة الأمد. قد تكون قادرًا على إرسال رسائل بريد إلكتروني إليهم في المستقبل ، وحملهم على العودة إلى موقعك. هذه هي فكرة حركة المرور المصدق عليها ، وهي حركة المرور الأكثر قيمة لديك. ولكن من المحتمل أن يكون هذا هو هدفنا الطموح المتمثل في 5٪ إلى 10٪ من حركة المرور الخاصة بك. إذن ماذا عن البقية؟ هذا هو المكان الذي تأتي فيه بيانات الطرف الأول حقًا.

لذلك إذا كان بإمكانك الحصول على قارئ يقبل الإعلانات المخصصة ولكن ربما لا يعطيك عنوان بريده الإلكتروني أو تسجيل الدخول إلى موقعك ، فلا يزال بإمكاننا البدء في إنشاء ملفات تعريف تركز على الخصوصية حول هذا المستخدم. لذلك لم يعد الأمر مرحبًا ، لقد وضع هذا المستخدم هذا الحذاء في عربة التسوق الخاصة به ، ولكن مرة أخرى ، يتصفحون موقعًا للأحذية يعمل على Grow ، يمكننا فجأة أن نبدأ في عرض إعلانات الأحذية لهم عندما يأتون إلى موقعك لأنهم وافقوا ، مرة أخرى ، لهذا النوع من الإعلانات المخصصة دون الحاجة للقول ، مرحبًا ، أنا على استعداد لتسجيل الدخول والقيام بكل ما تريد مني القيام به.

JENNY GUY: حسنًا ، ومع ذلك ، فهو ليس موقعي فقط. هذا هو جمال Grow. إذا كان كل هؤلاء الناشرين يستخدمونه ثم أتيت إلى موقعي ، فلا يتعين عليك التسجيل بشكل فردي في موقع كل شخص. هل هذا صحيح؟

إيريك هوشبيرجر: هذا هو أجمل جزء في Grow ، إنه مجتمع ، ونحن نبني كل هذا معًا. إذن لدينا ملايين المستخدمين ، عندما كنا في السابق نقوم بذلك بمفردنا ، ربما يكون لدى ناشري Mediavine الأكثر نجاحًا عشرات الآلاف من القراء. ربما يكون لدى معظمنا عشرات القراء ، إذا أردنا بناء نظام تسجيل الدخول الخاص بنا. من الصعب جدًا إقناع الأشخاص بإنشاء حساب.

لكننا جميعًا ، ضعف الناشرين هنا في Mediavine البالغ عددهم 8.500 وسرعان ما ينمو حتى بعد Mediavine ، يتيح لنا Grow الوصول إلى ملايين المستخدمين بمعدل أسرع بكثير. لذا فإن هدفنا هو الوصول إلى عشرات الملايين من المستخدمين ، من الواضح أنه بحلول الوقت الذي تختفي فيه ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ويكون لديها عدد كبير من المستخدمين القادرين على تسجيل الدخول بنقرة واحدة. ليس عليهم إنشاء حساب. انه سهل جدا. سوف يرون تنمو. سيكونون مرتاحين لتسجيل الدخول إلى موقعك.

جيني غي: حسنًا ، مفيدة. حسنًا ، سأبدأ في الرد على بعض أسئلة المستخدم هذه. لدينا طن. هذا تيجان. "لدي بالفعل الآلاف من المستخدمين المسجلين على WordPress ، القراء الأكثر تخصصًا لدي. كيف يمكنني التأكد من أن هؤلاء هم الطرف الأول لأغراض تقديم إعلانات Mediavine؟ "

إريك هوشبيرجر: إذن ستكون هناك طريقتان للقيام بذلك. هذا سؤال رائع ، تيجان. يمكنك استخدام ما نسميه واجهة برمجة تطبيقات الهوية اليوم. لقد كان هذا متاحًا منذ أكثر من عام ، وهذه هي فكرة امتلاك نظام تسجيل الدخول لموقعك. تريد المزيد من المستخدمين المنعزلين إلى موقعك. وهذا رائع إذا كان لديك عشرات الآلاف من المتابعين أو الآلاف من المستخدمين ، ويمكنك بالفعل استخدام واجهة برمجة تطبيقات Identity. يمكننا وضع رابط لذلك ، وهذه هي فكرة الكود البسيط الصغير. يمكنك التأكد من تسجيل دخول المستخدم. أنت تتواصل معنا ، ونحن قادرون على التأكد من أنه قدّم تلك الإعلانات المخصصة. ستكسب المزيد من المال على هؤلاء المستخدمين.

هناك طريقة بديلة ، حيث يمكنك بالفعل الانتقال إلى Grow. هذا شيء نعمل عليه عندما تكون قادرًا على استيراد المستخدمين لديك. لن يفقدوا أي شيء لديهم. الفكرة هي أنهم سيقومون فقط بترقية حساباتهم ، إذا رغبت في ذلك ، إلى حساب Grow. لذلك فهو لا يعمل فقط على موقعك ولكن عبر آلاف المواقع الأخرى التي تشغل Grow. لذلك لديك كلا الحلين اللذين يمكنك استخدامهما.

جيني غي: رائع. جولي. "هل هناك أي طريقة لمقارنة عائدات زيارات Safari مقابل عائدات زيارات Chrome من داخل Mediavine؟"

إريك هوشبيرجر: ليس بعد ، ولكن هذا شيء نريد بالتأكيد أن نكون قادرين على إظهاره لكم يا رفاق ، لأنني أعتقد أن هذا مهم. أعتقد أنه بمجرد أن يبدأ الناس في رؤية هذا هو المكان الذي تحصل فيه Google على انخفاض بنسبة 60 ٪ ، فهذا أمر حقيقي ، وأعتقد أن ذلك سيساعد الكثير من الناشرين على إدراك أهمية تثبيت أشياء مثل Grow الآن وليس مجرد الانتظار حتى الثالث- ولت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالحزب. إجابة قصيرة جدًا ، لا ، ليس اليوم ، ولكن في المستقبل.

JENNY GUY: لدينا الكثير من الأسئلة التي تدور حول الإيرادات. 60٪ التي قالت Google أنها تريدها - أعتقد أن الجميع يريدون منك أن تعطي نسبة مئوية من كل جهود التخفيف. ماذا قد يعني ذلك؟ وهل نتحدث فقط عن خسارة زيارات Chrome للأرباح ، أم أنها حركة مرور كاملة؟ هل هو إجمالي RPM الخاص بك؟ ساعدنا.

إيريك هوشبيرجر: مرة أخرى ، سيكون هذا فقط على حركة مرور Chrome و Android ومتصفحات Chromium التي تحتوي حاليًا على ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. لذا فإن أشياء مثل Edge تم بناؤها للتو ، وهي مجرد Chrome تم إعادة صياغتها. لذا فإن Microsoft Edge ، المعروف سابقًا باسم IE ، أصبح الآن مجرد Chrome. لذلك ستكون هناك متصفحات أخرى ، لكنها تمثل نسبة صغيرة من السوق.

نحن نهتم كثيرًا بما يحدث مع Chrome وما يحدث مع Safari. هذان هما اللاعبان الرئيسيان. Safari ، مرة أخرى ، اختفت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بالفعل ، لذلك عندما تختفي ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في Chrome ، لن تكون قيمة حركة مرور Safari لديك أقل. إذا كان أي شيء قد يكون يستحق أكثر قليلاً ، مرة أخرى ، بسبب كل جهود التخفيف هذه. هل يمكنني أن أعطيك نسبة مئوية دقيقة؟ ليس تمامًا ، لأن كل هذا سيعتمد على المواقع ومدى مشاركة الجميع في Grow.

لذلك يمكنني أن أخبرك أن المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى Grow يستحقون أكثر من ذلك بكثير عندما لا يكون هناك ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. قد تكون تساوي ضعفين إلى ثلاثة أضعاف ما يساوي المستخدم الذي لم يقم بتسجيل الدخول. هل ستجني من ضعف إلى ثلاثة أضعاف المال إذا جعلت الجميع يسجلون الدخول؟ بالتأكيد ، لكن هذا ليس واقعيًا ما لم يكن لديك موقع ، مرة أخرى ، لديه قاعدة مخصصة بشكل لا يصدق.

ربما لديك نوعًا من المحتوى الحصري الذي يرغب المستخدمون في تسجيل الدخول إليه ، ولكن إذا كان 5٪ إلى 10٪ من المستخدمين يجعلونك تزيد بثلاث مرات ، فقد يكون هذا أمرًا رائعًا للحد من الانخفاض بنسبة 30٪ عن طريق زيادة الأموال بنسبة 30٪ . ليس لدينا أرقام دقيقة لأنها ستعتمد على الموقع ، لكننا نعتقد أن هذه فرصة لتحقيق المزيد وليس تقليله.

JENNY GUY: حسنًا ، هذا سؤال رائع ، وقد تحدثنا بالفعل عن هذا قليلاً ، لكني أريد أن أكون دقيقًا حقًا. إذا لم أستطع الحصول على - تقول تانيا إذا لم أتمكن من الحصول على جزء لائق من المستخدمين للمصادقة عبر Grow - لا يبدو أن الكثير من الأشخاص يشتركون في إنشاء حسابات مما رأيته - فكيف لا يزال النمو يساعد مع ملف تعريف الارتباط؟

إريك هوشبيرجر: هذا سؤال رائع. لذا مرة أخرى ، سنقول أولاً أن Grow ، حيث هي اليوم ، ليس بالضرورة حيث سيكون Grow في غضون عامين. أعتقد أنك رأيت الكثير من التطورات القادمة إلى Grow حقًا خلال العام ونصف العام الماضي أو نحو ذلك لدينا هذا المنتج. لكن خلال العامين المقبلين ، سيتغير الأمر أكثر ، ليس فقط لأننا نطوره ولكن لأن الإنترنت ككل سوف يتغير.

أعتقد أن المستخدمين سيتوقعون تسجيل الدخول ، أو الموافقة على الإعلانات المخصصة ، أو شيء مشابه لما يقدمه Grow اليوم بالفعل. نحن في وقت مبكر جدًا في الشكل الذي سيبدو عليه مستقبل الويب. لذلك لا داعي للقلق عندما لا يمكنك الحصول على عدد كبير من المستخدمين لتسجيل الدخول اليوم. سيكون هذا بناء بطيء. لذا فإن هدفك هو محاولة تعريفهم به ببطء.

ستضيف المزيد والمزيد من الميزات التي يمتلكها Grow اليوم ، ومرة ​​أخرى ، المزيد من الميزات التي يضيفها في المستقبل لتشجيع هؤلاء القراء على تسجيل الدخول. لذلك لا يزال من المفيد ، وواحد من الجميلات ، مرة أخرى ، إذا كانت جميع المواقع الأخرى تعمل معًا ، فهؤلاء مستخدمون مشتركون. ونأمل أن يتمكن البعض منهم من تسجيل الدخول إلى موقعك تلقائيًا مع بعض الأفكار التي لدينا في المستقبل أيضًا.

جيني غي: رائع. نعم. لدينا المزيد من الأسئلة ، لكني أريد الانفصال عن هذا السؤال. لمن هو Grow؟

إيريك هوشبيرجر: النمو للجميع. لذلك سيبدو هذا جنونياً. هدفنا ليس فقط أن يكون Grow لناشري Mediavine ، ولكننا نعتقد حقًا أن Grow يجب أن يكون للويب. أحد أسباب عدم توصل صناعتنا ككل إلى الكثير من الحلول الرائعة لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. يحتوي Privacy Sandbox ، كما ذكرنا ، على اقتراح حقيقي واحد الآن ، ربما اثنان ، ولم يتم تشغيل أي منهما.

لذلك كان هناك الكثير من الاهتمام الخارجي - ستفاجأ - بتشغيل Grow ، حتى من الأسماء التي لن تفكر فيها. لذلك ليس مدونًا تقليديًا لأسلوب حياة Mediavine ، لكن الناشرين ذوي الأسماء الكبيرة ليس لديهم حلولهم الخاصة لذلك. لذلك نريد جزئيًا تقديم Grow لمساعدة المزيد من الويب في تحقيق الدخل من بيانات الطرف الأول هذه.

ولكن حقًا لأنك كمستخدم ، إذا كنت تريد تطبيق Grow ليكون ناجحًا ، فأنت تريد أن تنمو على أكبر عدد ممكن من المواقع. أنت لا تريد فقط أن يعمل تسجيل الدخول الخاص بك على 5000 موقع تقوم بتشغيل Grow. دعنا نجعل تسجيل الدخول يعمل عبر الويب. هذا هو أحد أهدافنا ، جعل تطبيق Grow عالميًا قدر الإمكان عبر الويب بحيث يستفيد القارئ بشكل أكبر من الإنشاء وتسجيل الدخول باستخدام Grow.

جيني غي: رائع. حسنًا ، ماذا يعني ذلك - هل يمكنك نقل ذلك من المستوى الأعلى إلى مستوى أكثر تحديدًا؟ ماذا يعني ذلك مع الأشخاص الذين ليسوا كذلك - لذا أولاً ، يمكن لناشري Mediavine استخدامه الآن ، نعم؟ يمكن لأي شخص أن يستخدم Grow؟

ERIC HOCHBERGER: If you're a Mediavine publisher, go right in your Mediavine dashboard. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Here they come. هل أنت جاهز؟ Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

جيني جاي: رائع. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. This is your chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. That's not how it works.

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

جيني غي: رائع. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. It works great. I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. لنفعلها. Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

لذلك أعتقد أنه بمجرد فتح بوابة Grow Publisher هذه أو لوحة القيادة ، سنكون قادرين على تقديم المزيد من التحليلات وعرض المزيد من هذه البيانات لك. اليوم أفضل طريقة يمكنك الحصول عليها هي من خلال Google Analytics ، ويمكننا أن نعرض لك مقالة مساعدة لن تعطيك صورة كاملة. لذلك نحن نعمل على التأكد من حصولك على الصورة الكاملة لكيفية مساعدة Grow لموقعك اليوم. لذا فهو شيء نعمل عليه.

جيني غي: يحدث. إنه قادم. قادم قريبا. لا تقلق. حسنا.

إيريك هوشبيرجر: لقد رأيت ذلك. انه حقيقي.

جيني غي: هذا سؤال رائع من "سارة". هل يمكن أن تخبرني المزيد عن المحتوى الحصري؟ يبدو أنه لا يجب دفعها ، فقط خلف جدار الاشتراك. هل هذا صحيح؟

إيريك هوشبيرجر: هذا صحيح. لذا الطريقة التي نطلق بها اليوم محتوى حصري مثل ما يمكن أن نطلق عليه جدارًا مجانيًا. لذلك كل ما عليهم فعله هو الاشتراك في Grow والاشتراك في رسالتك الإخبارية ، حيثما ينطبق ذلك بموجب القانون ، ويمكنهم الوصول إلى المحتوى الخاص بك. لذلك عندما أقوم بذلك إخلاء المسؤولية الصغير السريع في الاتحاد الأوروبي ، فإنهم قادرون على الحصول على المحتوى الخاص بك دون الاشتراك في رسالتك الإخبارية. يصبح اختياريًا ، وهذا أحد متطلبات القانون العام لحماية البيانات (GDPR). ولكن في كل مكان يمكننا فيه قفل المحتوى الخاص بك من خلال اشتراك بالبريد الإلكتروني. لذلك لا يتعين عليهم الدفع ، لكننا في المستقبل نستكشف فكرة العضوية أو فكرة السماح لك بإغلاق المحتوى كمحتوى مدفوع.

جيني غي: رائع. هل من الممكن أن يكون لديك أكثر من نموذج اشتراك في Spotlight؟ لدي عدة مسارات مختلفة للبريد الإلكتروني ويجب حاليًا إيقاف تشغيل الاشتراك في Spotlight وبالتالي تطوير مسارات التحويل الثانوية والصفحات المتخصصة الفرعية.

إريك هوشبيرجر: لدي أخبار سارة لك. لست بحاجة إلى إيقاف تشغيله. نعم ، يدعم Spotlight Subscribe العديد من الحاجيات. الآن هو دليل صغير بالطريقة التي يجب أن تستهدفها في صفحاتك المختلفة. وأنا أعلم - مرة أخرى ، سأستمر في الإشارة إلى نيكول. فعلت هذا على موقعها الخاص. انها فقط تستخدم تنمو بشكل جيد. مثال رائع. لقد فعلت ذلك ، على ما أعتقد ، باستخدام مكون إضافي يسمى Ad Inserter كطريقة لإدخال هذا الرمز.

ولكن أحد الأشياء التي نعمل عليها هو القدرة على القيام باستهداف الفئات مباشرة داخل اشتراك Spotlight. لذلك ستتمكن من اختيار فئة وتعيين هذه القطعة لها ثم إكمال مسار التحويل الخاص بك بهذه الطريقة. لكن يمكنك القيام بذلك اليوم. يمكنك إنشاء العديد من الحاجيات. يمكنك إدراجها يدويًا. ستظهر بشكل مختلف في Zapier ، لذا يمكنك القيام ببقية مسار التحويل بشكل مناسب.

جيني جاي: رائع. حسنا. سامانثا. عندما تقول أنه تم تسجيل الدخول ، تم تسجيل الدخول باستخدام Grow ، أليس كذلك؟ هل هناك أي دروس تعليمية يمكننا رؤيتها حول استخدام المحتوى الحصري؟

إيريك هوشبيرجر: نعم ، أعتقد أن لدينا مقالات مساعدة اليوم ، ولكن نعم ، عندما نقول أنه تم تسجيل الدخول ، فإننا نعني تسجيل الدخول باستخدام Grow. وتذكر ، عندما قاموا بتسجيل الدخول باستخدام Grow ، كان بإمكانهم إنشاء هذا الحساب في أي مكان على الويب. من السهل جدًا عليهم النقر إلى حد كبير على زر واحد إذا كانوا قد قاموا بتسجيل الدخول بالفعل. وحتى مع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، قد يتم تسجيل دخولهم تلقائيًا إلى موقعك اليوم ويمكنهم فقط النقر فوق زر واحد للاشتراك. لذلك فهي ليست تطفلية كما تبدو ، خاصة وأن المزيد منا بدأ في استخدام هذه الميزة.

جيني غي: حسنًا. حصلنا على بعض الوضوح من ماريا. قالت هل ينمو بشكل كامل للأشخاص ذوي الإعاقة والمعاقين بصريًا وما إلى ذلك؟ سؤال رائع.

إيريك هوشبيرجر: بقدر ما نستطيع أن نكون بالتأكيد نركز على كل ما يتعلق بإمكانية الوصول هنا في Mediavine. أمثلة صغيرة جدًا ، في Grow عند اختيار الأداة ، نتأكد من إمكانية الوصول إلى الألوان التي تختارها ، لذا تأكد من أن لديك تباينًا كافيًا للمكفوفين. نحن نعمل حيثما نستطيع. إذا وجدت شيئًا لا يمكن الوصول إليه أو واجهت مشكلة ، فيرجى إخبارنا بذلك. لكن كل شيء أنشأناه هنا في Mediavine ، نحاول القيام به وفقًا لمعايير إمكانية الوصول. مهم جدا.

JENNY GUY: هل يمكنني وضع رابط تنزيل خلف خيار تسجيل الدخول حتى أعطي ملف PDF بهذه الطريقة؟

إيريك هوشبيرجر: هذه في الواقع إحدى الطرق التي نرى بها الأشخاص الذين يستخدمون المحتوى الحصري اليوم. لذا فهم يغلقون روابط التنزيل ، لذا فهذه هي الطريقة التي يمكنك الحصول عليها بها اليوم ، حتى قبل أن نبني ميزة قابلة للتنزيل. لذلك يمكنك الحصول عليها الآن. مرة أخرى ، انتقل إلى لوحة القيادة الخاصة بك ، وقم بإعداد المحتوى الحصري. يمكن وضع علامة حول أي شيء. لذا يمكنك فعل ذلك في جوتنبرج حول أي كتلة. في المواقع غير التابعة لـ WordPress ، يمكنك القيام بذلك باستخدام HTML فقط حول أي محتوى تريده. لذا فإن رابط التنزيل هو مثال رائع. وفي المستقبل ، نعمل على إيجاد طرق لجعل المواد القابلة للتنزيل مثل مواطن من الدرجة الأولى أو مضمنة في Grow.

جيني غي: ممتاز. بايرون. إذا قدم المستخدم بريده الإلكتروني عبر Spotlight Subscribe ، فهل سيتم مصادقته وتحديده إذا عاد إلى موقعك؟

إريك هوبرغر: أجل. طالما وافقوا على الإعلانات المخصصة ونأمل في إنشاء هذا الحساب الكامل ، فستتم مصادقتهم أو التعرف عليهم. نحن نعمل على إيجاد طرق للتأكد من حدوث ذلك في كثير من الأحيان. لذا للإجابة على هذا السؤال قريبًا ، نعم. هدفنا هو التأكد بمجرد إكمالهم الاشتراك في Spotlight ، ستتم مصادقتهم في المستقبل. هذا هو هدفنا مع هذا المنتج.

جيني غي: رائع. حسنًا ، إذا قام شخص ما بالتسجيل في Grow على موقع ويب آخر وجاءوا إلى موقعك لأول مرة ، فسيظلون بحاجة إلى النقر فوق شيء ما للاشتراك في رسالتك الإخبارية / رسالتنا الإخبارية؟

إيريك هوشبيرجر: نعم ، مرة أخرى ، أحد الأشياء التي نبنيها مع وضع Grow في الاعتبار هو شبكة الويب التي تركز على الخصوصية. لذلك لا نريد فقط عندما يظهر المستخدم على موقعك ، يمكنك الوصول إلى بريده الإلكتروني. هذا من شأنه أن يجعل المستخدمين يفقدون الثقة في Grow ، وأعتقد أن هذا أحد الأشياء التي حاولنا شرحها بشكل أفضل في بداية هذا المنتج. النمو لا يتعلق فقط بالناشر ولكن أيضًا بالقارئ.

لذا فإن أحد الأشياء التي يتعين عليهم القيام بها هو الموافقة على مشاركة عنوان البريد الإلكتروني هذا مع موقعك. هذا هو المكان الذي يكون فيه Spotlight Subscribe جميلًا بشكل لا يصدق. إذا تم تسجيل دخول أحد المستخدمين ، فإن Spotlight Subscribe يمنحه زرًا بنقرة واحدة للاشتراك في موقعك. لا يتعين عليهم كتابة عنوان بريدهم الإلكتروني حتى ، لأننا نعرفه كمستخدم Grow. لذا ، نعم ، إذا قاموا بتسجيل الدخول باستخدام Grow ، فإننا نقدم لهم الكثير من الطرق السهلة حقًا للاشتراك في المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك بعض الميزات الجديدة التي نبنيها قريبًا. لذلك ، تم تضمين Spotlight Subscribe مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار ، آشلي.

جيني غي: حسنًا. "منذ فترة ، أعددت Google Analytics لميزة Grow. هل هناك برنامج تعليمي لفهم ماهية كل عنصر في لوحة معلومات Grow في Google Analytics؟ "

إيريك هوشبيرجر: أجل ، أعتقد أننا في مقالة المساعدة نحدد ماهية كل أسماء الأحداث الغامضة تلك لهذا الغرض بالضبط.

جيني غي: نحن بالتأكيد نفعل ذلك ، وسنتأكد من مشاركتنا ذلك. حسنًا ، سؤال لجميع جمهورنا. إذا كنت تستخدم Grow ، ما الميزة التي تحقق أفضل أداء بالنسبة لك؟ أعطنا القليل من ردود الفعل على ذلك. وبينما يتحدث جمهورنا عن الميزات ، أود التحدث عن الميزات أيضًا. لذلك دعونا نستعرض ما هو متاح حاليًا في Grow. لأنه كما ذكرت وكما تحدثنا ، فإن مجرد النقر فوقه ليس نهاية الأمر. ما عليك فعله هو الدخول وإلقاء نظرة على جميع الأشياء المختلفة المتاحة واختيارها واختبارها على موقعك. إذن ما هو المتاح ، وهل هناك شيء لا يمكن تفويته وتريد أن يستخدمه الأشخاص؟

إيريك هوشبيرجر: So Grow هي مجموعة أدوات مصممة لبناء موقع Grow في موقعك محليًا أو عضويًا قدر الإمكان. أنت تريد أن يتلاءم مع جمهورك الخاص ، وهذا هو السبب في أننا نقدم العديد من الميزات ، للتأكد من أنه يمكننا العثور على أفضل صدى لدى المستخدمين لديك. ولن يعرف أحد المستخدمين أفضل منك. لذا جرب الكثير من هذه الأدوات واعرف ما هو الأفضل.

لذا فإن بعض الأدوات التي لدينا اليوم مدمجة فيها مرة أخرى. سيكون لدى الجميع المفضلة والمشاركة الاجتماعية. تم تضمينها في النمو في الأداة. تقوم بتشغيل Grow ، تحصل على هؤلاء. ولكن يمكنك الاشتراك في بعض الأشياء. لدينا محتوى موصى به. لدينا الكثير من التجارب الرائعة للمحتوى الموصى به ، سواء كانت ميزة What Next على الهاتف المحمول ، سواء أكان In Line هو الأفضل أداءً ، سواء كان العرض الدائري في الأعلى. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها عرض المحتوى لقرائك ، وهذا يؤدي بشكل جيد حقًا.

جيني غي: انتهى الوقت. ما هو المحتوى الموصى به؟ هل يمكنك إخبارنا بالمزيد؟

إيريك هوشبيرجر: نعم ، المحتوى الموصى به مشابه لشيء مثل Netflix حيث بعد مشاهدة عرض Netflix أو بعض عروض Netflix ، يتعرفون على نوع عروض Netflix التي تشاهدها ، ويبدأون في التوصية بأشياء لك. لذا فهم لا يرتبطون دائمًا بالعرض الذي تشاهده ، لكن سيتم التوصية بهم لك.

وهذا هو جمال محتوى Grow's الموصى به. إذا قام المستخدم بتسجيل الدخول ، فسيتم تخصيصه له. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإنه يستخدم مستخدمين مثلهم لمعرفة ، حسنًا ، من المرجح أن ترغب في النقر فوق هذا التالي ، وهذا هو السبب في أنه يعمل بشكل جيد للغاية مقارنة بالمحتوى ذي الصلة ، خاصةً عند تشغيله لفترة طويلة. سوف يتعرف على موقعك ، ويتعرف على المحتوى الخاص بك. لذلك أشجعك ، إذا قمت بتشغيل المحتوى الموصى به ، فلا تقم بتشغيله فقط وكن مثل ، أوه ، أنا أكره المحتوى الذي يوصي به هذا الشيء. امنحها بعض الوقت. دعه يتعلم موقعك ، وأعتقد أن المستخدمين سيحبونه.

JENNY GUY: وأيضًا إذا كانت هناك صفحات بالتأكيد لا تريد التوصية بها ، مثل سياسة الخصوصية ، من هذا القبيل ، يمكنك الدخول إليها واستبعادها ، أليس كذلك؟

إريك هوبرغر: أجل ، بالتأكيد. يمكنك سرد أي صفحات فردية. ستظهر قريبًا في لوحة القيادة الجديدة طرقًا حتى لإجراء حظر جماعي للصفحات المختلفة. لذلك هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها حظر المحتوى الذي لا تريد ظهوره.

JENNY GUY: هل يمكنك إخبارنا بالمزيد حول سبب اعتقاد Netflix أنه يجب أن أشاهد أفلام John Wayne Gacy الوثائقية؟ لأنني لا أعرف ما أشاهده ، لكن هذا ما يوصونني به باستمرار.

إيريك هوشبيرجر: يجب أن تجرب واحدة. دعونا نرى ما هو رأيك ترى.

جيني غي: انظر ما إذا كانوا على حق. دعونا نختبر الخوارزمية حسنًا ، لدينا الكثير من المعجبين في Spotlight Subscribe في الجمهور. وبالحديث عن الميزات ، فقد قلت بالفعل أن اشتراك Spotlight هو الأفضل بالنسبة لك. لماذا تحب الاشتراك في Spotlight كثيرا؟ لماذا هي مناسبة للجميع ، وليس فقط للأشخاص الذين يركزون حاليًا على النشرات الإخبارية؟

إيريك هوشبيرجر: أنا فقط أحب الاشتراك في Spotlight لأنني لم أكن أبدًا معجبًا شخصيًا بالخيارات ، أو آسف ، النوافذ المنبثقة ، يجب أن أقول. أنا لا أحب النوافذ المنبثقة كقارئ. عندما أصل إلى موقع ما ، أجد صعوبة في العثور على الفأس بأسرع ما يمكن. أحصل على هؤلاء الذين تحولوا جيدًا ، وهو بالتأكيد ليس شيئًا سأقوله لا ينبغي لأحد استخدامه. من الواضح إذا كنت ترغب في تشغيل تلك الموجودة على موقعك ، فابحث عنها ، وربما شيء نستكشفه في Grow نفسه بمرور الوقت.

ولكن ما يفعله Spotlight Subscribe هو تقريبك من تلك التحويلات دون الاضطرار إلى فعل ذلك مع المستخدم الخاص بك ، وهذا أكثر ما أحبه فيه. لا يزال بإمكانك الحصول على نمو مجنون للرسائل الإخبارية دون إزعاج القراء ، وهو حقًا أفضل توازن يمكنك الحصول عليه. ومرة أخرى ، إذا لم يكن لديك نشرة إخبارية اليوم ، فنحن نعمل على إيجاد حلول لك. لذا قم بتشغيله. ابدأ في إنشاء تلك القائمة الآن لبريدك الإلكتروني في المستقبل.

جيني غي: حسنًا ، هذا سؤال بالنسبة لي. ماذا لو لم أرغب في استخدام Grow؟ هل هناك بدائل للمضي قدمًا في هذا الأمر إذا كنت أستخدم شيئًا آخر يعجبني ، ربما يعجبني منتجًا مشابهًا. هل هناك شيء - ما هي البدائل؟

إيريك هوشبيرجر: شكرًا لك على مقاطعتك لما أصبح عرضًا مدته 30 دقيقة في Grow ، حسنًا. لذا بالعودة إلى - من الواضح أننا نريد أن يكون كل شخص قادرًا على استخدام Grow. إنه جهد مجتمعي عظيم. إنها أداة رائعة. وهي أداة تدفع لك ، على عكس الكثير من الأدوات الأخرى التي ستدفع الكثير من المال مقابلها. إذن أليس من الأفضل أن تحصل على أجر؟ لذلك أنا بالتأكيد أحب أن تدير Grow.

ولكن إذا لم تقم بذلك ، فلدينا واجهة برمجة تطبيقات Identity منذ أكثر من عام الآن. لذا فإن Identity API هي فكرة أنه يمكنك التكامل مع أي أداة تقوم بتشغيلها اليوم. لذلك يمكن أن يكون ذلك سواء كان OptinMonster ، أو ما إذا كان Slickstream ، الذي لدينا شراكة رسمية معه ، مرة أخرى ، منذ أكثر من عام. إذا كنت تفضل تشغيل Slickstream ، فيمكنك القيام بذلك ومعرفة أن هؤلاء المستخدمين ، إذا قاموا بتسجيل الدخول ، يأتون بتسجيل الدخول من خلال Identity API تلقائيًا نيابة عنك. لذلك تحصل على عمليات الدمج هذه ، سواء كانت Slickstream أو ما إذا كنت تريد بناء نفسك ، ونحن نحاول باستمرار تسهيل ذلك على الناشرين الذين لا يرغبون في تشغيل Grow.

JENNY GUY: ما هو الفرق إذا كنت أرغب في الاستمرار في الدفع مقابل Slickstream ، أو كما قلت ، OptinMonster أو شيء من هذا القبيل. ما هو الفرق بين أداة مثل OptinMonster أو Slickstream في Grow.

إيريك هوشبيرجر: أعتقد أن الاختلاف الأكبر هو حقيقة أن النمو هو أمر قائم على المجتمع. نحن جميعًا في هذا معًا ، فكرة أننا جميعًا نبني مجموعة واحدة من المستخدمين المصادق عليهم. لا يوجد شيء آخر من هذا القبيل الآن. إنه أمر صعب للغاية ، مرة أخرى ، كما سأستمر في القول ، أن تجعل المستخدم يقوم بتسجيل الدخول إلى موقعك. لذلك إذا كنت تقوم بتشغيل Slickstream ، فأنا أشجعك. اذهب إلى لوحة القيادة الخاصة بك. كم عدد الأعضاء لديك بالفعل على موقعك؟ أتحدى أي شخص أن يمتلك أكثر من 1،000 موقع حتى في أكبر المواقع هنا في Mediavine.

لذلك رأينا أرقامًا أصغر من ذلك. مرة أخرى ، قد يكون لديك ثمانية مستخدمين ، لكل ما تعرفه ، وكنت تقوم بتشغيل هذا المنتج منذ شهور. ما تم بناؤه حول Grow هو هذا الغرض بالضبط. كيف تحصل على مستخدم يقوم بتسجيل الدخول إلى موقعك؟ هذه الأدوات الأخرى رائعة. إنهم رائعون في ما يفعلونه ، لكن لم يتم تصميمهم كحل بيانات الطرف الأول. لذلك إذا قمت بتشغيل Slickstream وكنت تحب البحث ، فهذا رائع. يجب أن تستمر في تشغيل هذا البحث عن المنتج. ولكن ما يجب أن تفكر فيه حقًا هو تشغيل Grow كحل بيانات الطرف الأول ، لأنه سيكون الحل الذي يجعلك أكثر المستخدمين تسجيلًا للدخول.

جيني غي: وهذا هو الغرض الأساسي منه. كل ميزة نقوم بإنشائها ، كل ما نقوم به هو محاولة توجيه نحو هذا السبب المشترك ، المقام ، بينما في نفس الوقت تحصل على أموال أكثر ، وتحتفظ بالمستخدمين على موقعك لفترة أطول. أنت تعزز تلك العلاقة مع قرائك. أنت تقوم بإلصاقها بك وإلى مواقع Grow أخرى. حسنًا ، ماذا لدينا قادمًا من أجل Grow؟ لأنني أعلم أننا قلنا أن هذا سيكون - عندما أصدرنا Grow أطلقناه مع - حسنًا ، سأقوم بإسقاط اختصار. هل هو أفضل لاعب؟ هل هذا صحيح؟

إيريك هوشبيرجر: نعم ، منتج قابل للتطبيق على الأقل.

جيني غي: أنا مهندس. عندما أصدرنا Grow ، فعلنا ذلك باستخدام حد أدنى منخفض جدًا من المنتجات القابلة للتطبيق. لم يكن هناك الكثير هناك. ولكن على مدار الـ 18 شهرًا الماضية ، أو العامين الماضيين ، قمنا بتنمية الميزات ، وزيادة الميزات وإضافة ، وتجميع ، وتلقي الملاحظات ، وتغيير ، كل ذلك. ما الذي سيحدث ، مع ذلك ، لأنني أعلم أن لدينا بالفعل عددًا قليلاً من الأشياء التي سيتم عرضها في الشهرين المقبلين؟

إيريك هوشبيرجر: أجل ، أعتقد أن أحد الأسباب التي دفعتنا إلى القيام بذلك باعتباره الحد الأدنى من المنتجات القابلة للتطبيق هو التعلم من ناشرينا.

جيني غي: هذا أفضل لاعب. أود أن تسميها الشيء الصحيح.

إيريك هوشبيرجر: بصفتنا أفضل لاعب في اللعبة ، نريد ملاحظاتك. مرة أخرى ، لا أحد يعرف جمهورك مثلك تمامًا ، وهذا ما دفع خارطة طريق Grow كثيرًا. هذا هو المكان الذي تأتي منه هذه الميزات. تراه حتى في هذا البث المباشر. تحدثنا عن المحتوى الحصري. يسأل الناس عن المواد القابلة للتنزيل. كان من الطبيعي أن نبدأ العمل على Downloadables ، لذا فهذه إحدى الميزات التي نأمل أن تظهر قريبًا.

لذا مرة أخرى ، إذا كان لديك ملف قابل للتنزيل ، فستتمكن من تحميله ، وقفله خلف المحتوى الحصري ، وكل ذلك تلقائيًا من خلال Grow وإظهار ذلك بسهولة على موقعك ، وجعل المستخدمين يسجلون الدخول ، وتأكد من اشتراكهم في رسالتك الإخبارية الوصول إلى هذا التحميل. وفي السابق ربما كان عليك العمل مع عدد كبير من المكونات الإضافية المختلفة وجعلها جميعًا تختلط معًا على أمل القيام بذلك بنفسك. ولكن الآن سيتم القيام بذلك بشكل جميل وسهل ، مباشرة من خلال Grow.

واحد آخر أنا متحمس للغاية بشأنه ، وأنا أعلم أن ناشرينا ، هم بعض عمليات تكامل موفر خدمة إرسال البريد الإلكتروني أو ESP. لذلك أعرف أن الكثير من الناس لا يحبون الدفع مقابل Zapier ، ولا يحبون كيف يمكن أن يكون الأمر معقدًا بعض الشيء. لكن تذكر أن Zapier حصلنا على المئات من مزودي خدمة إرسال البريد الإلكتروني بتكامل واحد. لكننا الآن ننظر إلى أفضل مزودي إرسال البريد الإلكتروني الذين يستخدمهم الناشرون ويعملون على تكامل معهم ، بما في ذلك ConvertKit ، وهو أول ما نأتي إليه ، وسيأتي قريبًا جدًا.

JENNY GUY: وسألت سامانثا سؤالاً للتو ، "هل الاشتراك مع Grow يتكامل تلقائيًا مع أي مزودي خدمة بريد إلكتروني؟" هذا ما نعمل عليه في المتوسط ​​، لذا فإن برنامج ConvertKit سيكون أولًا. ثم لدينا آخرون يأتون بعد ذلك. في غضون ذلك ، لديك Zapier للحصول على عناوين البريد الإلكتروني هذه من خلال ضغطها مباشرة في برنامج ESP الخاص بك. كان لدينا سؤال هنا. "هل هناك طريقة لاستخدام مواقع Grow.me بخلاف مواقع WordPress؟"

إيريك هوشبيرجر: أحد الأشياء المفضلة لدي في Grow هو أنه يستخدم تقنية مشابهة لإعلاناتنا ، وهذا ما يسمى بالبرنامج كخدمة ، أو SAS ، إذا كنا سنلعب الكثير من الاختصارات اليوم ، والفكرة هي أنك ضع سطرًا واحدًا من التعليمات البرمجية على موقعك ، ويمكنك تشغيل Grow. من خلال إطلاقه بهذه الطريقة ، بنفس الطريقة التي تعمل بها إعلانات Mediavine على مواقع غير تابعة لـ WordPress ، يعمل Grow على مواقع غير تابعة لـ WordPress.

لذا يمكنك تشغيل Grow on Vlogger ، على Squarespace ، على SBI ، مهما كانت متعة CMS الأخرى لديك ، فستعمل مع Grow. وأحد أعظم الأجزاء مرة أخرى حول Grow ، على الرغم من ذلك ، هو أنه يمكن تحسينه من خلال Grow Social ، لذلك المكون الإضافي الخاص بنا. إذا كنت تقوم بتشغيل Grow Social ، فستحصل على بعض الأشياء الرائعة من WordPress ، ولكن ليس مطلوبًا.

JENNY GUY: لقد تلقينا بالفعل بعض التعليقات هنا. أحد الأسئلة التي طرحناها على جمهورنا هو ، ما هو Grow مفقود؟ أفضل طريقة لمساعدتنا في تشكيل هذا المنتج هي استخدامه وإعطائنا ملاحظات. قدم لنا جميع التعليقات وأخبرنا بما ينقصها. قالت إيلين ، "أنا أستخدم Grow ، لكن ما أحبه في Slickstream هو ميزة القلب في البحث." جيد-

إريك هوبرغر: أجل.

جيني غي: - هذه ردود أفعال رائعة.

إريك هوبرغر: ها أنت ذا.

JENNY GUY: سنأخذ كل شيء فيها. سنأخذ كل شيء في الداخل ونتطلع إلى الأمام. إريك ، ما هي أفضل طريقة ، ما هي أفضل طريقة للأشخاص لتقديم ملاحظات حول ميزات أو أفكار Grow لديهم؟

إيريك هوشبيرجر: حسنًا ، علينا أن نسأل فريق المنتج. أعتقد-

جيني غي: إنهم هنا.

إيريك هوشبيرجر: - لدينا - نعم ، لدينا رابط يمكنهم إرسال التعليقات من خلاله. أسوأ سيناريو ، يمكنك دائمًا إرسال بريد إلكتروني إلى [email protected]. لكن لدينا رابط ملاحظات ، وسيكون لدينا رابط التعليقات مباشرة في لوحة القيادة ، ونأمل أن تكون لوحة معلومات Grow الجديدة هذه قريبًا.

جيني غي: إنه قادم. حسنًا ، نود دائمًا إنهاء كل شيء بعناصر الحركة ، وننهي هذه الحلقة Teal Talk for Summer of Live. إذاً إيريك ، إذا كنت ناشرًا في Mediavine ، فماذا يجب أن تفعل؟ ما هو الشيء الذي يجب أن تفعله الآن وأنت تغادر؟

إيريك هوشبيرجر: إذا كنت ستقلق بشأن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، فإن أول شيء يجب عليك فعله هو بناء تلك العلاقة مع قرائك. ولا توجد طريقة أفضل من الاشتراك في Grow أو التمكين إذا كنت بالفعل ناشرًا في Mediavine ، وتقوم بتشغيل أشياء مثل Spotlight Subscribe ، وتبدأ في التفكير في امتلاك هذه العلاقة مع القارئ بنفسك.

لذا فبدلاً من جعل متابعيك يعيشون على أشياء مثل Pinterest أو Instagram أو Facebook ، أشياء متقلبة للغاية بطبيعتها ، وقد تفقد متابعيك بالكامل في يوم واحد ، بدلاً من ذلك فكر في امتلاكها بنفسك. وهذا هو الجمال وراء Grow وامتلاك النشرة الإخبارية الخاصة بك. لذلك حقًا امتلك تلك العلاقة مع جمهورك. ابدأ تشغيل Grow اليوم حتى يعتاد جمهورك على هذه الفكرة ، وهم متحمسون لهذه الفكرة وهي علاقة طويلة الأمد مع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

JENNY GUY: إذا لم تكن ناشرًا في Mediavine ، فما هو الشيء الجيد الذي يجب أن تفعله اليوم؟

إيريك هوشبيرجر: يجب عليك بالتأكيد الاشتراك في هذا الرابط الذي قدمناه سابقًا حتى تتمكن من بدء تشغيل Grow. لأنه مرة أخرى ، نريد أن نتأكد من أن الناشرين غير التابعين لشركة Mediavine يمكنهم تشغيل Grow وإيجاد طرق يمكنهم من خلالها تحقيق الدخل من هذا الجمهور أيضًا ، حتى مع مزودي الإعلانات الآخرين ، على الرغم من أن هذا يبدو مجنونًا.

جيني غي: رائع. أحبها. حسنًا ، الجميع ، هذا جزء من العرض حيث نتحدث عن Teal Talk التالي ، لكن Teal Talk التالي لن يكون إلا بعد عيد العمال لأن Summer of Live يبدأ في يونيو. يرجى ترقبوا تشكيلة مذهلة. لدينا الكثير من الضيوف الرائعين الذين يأتون إليك ، كل الموضوعات. ما زلنا نبحث أيضًا عن ضيفين آخرين في وقت لاحق في الصيف. لقد حجزنا مكانًا رائعًا في البداية. لكننا سنقوم بإسقاط هذا الرابط في التعليقات حتى تتمكن - إذا كنت متشوقًا للحضور في حلقة Summer of Live والتحدث عنها - فأنت خبير في موضوع ما. جميع ناشرينا خبراء في مواضيع مختلفة ، لذا تفضل بزيارتنا وشاركنا معرفتك. نود أن نأخذك في الاعتبار ، لذلك سنقوم بإسقاط هذا الرابط أيضًا.

سنقوم أيضًا بإسقاط الرابط إلى مستند الموارد الخاص بنا والذي سيحتوي على كل شيء تحدثنا عنه معًا في منشور المدونة هذا - مستندات المساعدة ، والاشتراك في Grow إذا كنت مهتمًا ولم تكن ناشر Mediavine. كل شيء سيكون هناك. لذلك سنقوم بإسقاط ذلك. شكرًا جزيلاً لكم على جعل هذا متعة مطلقة كل شهر وكل أسبوع في الصيف للحضور للتحدث إليكم يا رفاق. إيريك ، شكرًا لك على حضورك وإطلاعنا على كل ما هو آت من أجل صناعتنا. نحن متحمسون وجاهزون. سنكون مستعدين ، أليس كذلك؟

إيريك هوشبيرجر: سنكون مستعدين بالتأكيد ، شكرًا لك على استضافتي. والأهم من ذلك ، أشكركم على ترجمتكم لي ، والتي دائمًا ما تكون في غاية الأهمية.

جيني غي: هذا ما يجب أن يحدث في ذهني عندما تتحدث. إنه صوت صفير ، صوت ، صفير ، إيه. هذه هي الأصوات التي تصدرها.

إيريك هوشبيرجر: جعلني أعرّف كل اختصار هو موضع تقدير. شكرًا لك.

JENNY GUY: إنه حساء اختصار. إنه حساء الأبجدية هنا مع تقنية الإعلان ، وأنا أحب ذلك ، أحب تحديده. رفاق ، شكرا جزيلا لكم مرة أخرى. سنراكم في غضون أسابيع قليلة في صيف البث المباشر. احصلوا على راحة كبيرة من يومكم ، الجميع.