لماذا يعد حملة Instagram على الإعجابات المزيفة بمثابة تغيير في قواعد اللعبة

هل تعلم أنك اعتدت أن تكون قادرًا على شراء إعجابات وهمية على Instagram؟

مثلت هذه الإعجابات مشكلة كبيرة في الصناعة ، لأنها غالبًا ما تضخم أعداد العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين.

تم اتهام العديد من المؤثرين في Instagram بشراء الإعجابات أو المشاهدات المزيفة في السنوات القليلة الأولى من حياتهم المهنية ، مما أثار فضول الكثير من الناس حول هذه العملية.

حتى أن شين داوسون ، أحد أفراد العائلة المالكة على YouTube ، قام مؤخرًا بعمل مقطع فيديو اشترى فيه إعجابات ومتابعين مزيفين. لقد حاول معرفة مدى سرعة حدوث ذلك وما هي النتائج التي ستترتب على الحسابات على المنصات.

في السابق ، لم يكن هناك الكثير من العواقب ، وكما أظهر شين في مقطع الفيديو الخاص به ، لم يحدث شيء سوى أن تتبعه مجموعة من الحسابات الغريبة.

الآن ، قرر Instagram حذف الإعجابات والمتابعين المزيفين في Instagram ، والذي يمكن أن يكون بمثابة تغيير كبير في لعبة Instagram.

كيف عملت الإعجابات المزيفة؟

قد تتساءل كيف حصل هؤلاء الأشخاص على إعجابات وهمية في المقام الأول. حسنًا ، لقد نجحت بإحدى طريقتين.

بطريقة ما ، يمكنك شراء إعجابات وهمية عبر شركة عبر الإنترنت. ستمنح الشركة ، التي تعد عادةً بـ "إبداءات الإعجاب الحقيقية والحقيقية" ، إبداءات الإعجاب بصورك بمرور الوقت. عادة ، سيكون هذا حوالي يوم أو نحو ذلك ، مما يمنحه وقتًا للتراكم ، لذلك لن يبدو التطبيق مريبًا.

من الواضح أنه بدا مريبًا للمبتدئين على Instagram ، خاصةً عندما لم يكن لصور أحد الأصدقاء أي تفاعل ثم فجأة حصل على 2000 إعجاب على صورة عشوائية.

في كثير من الأحيان ، تستخدم الشركات روبوتات الجهات الخارجية للقيام بذلك. سيؤدي ذلك إلى إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى Instagram بإعجابات وهمية من حسابات الروبوت التي لم تكن مدعومة من قبل أشخاص حقيقيين.

في حالات أخرى ، يمكن للأفراد العمل في هذه الشركات. يمكنهم الحصول على أموال مقابل الإعجاب أو الاشتراك أو المتابعة أو التعليق على صور Instagram ، وكذلك من خلال مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية. في حين أن هذه الإعجابات أصلية من الناحية الفنية ، إلا أنها ليست حقيقية من حيث أن الأشخاص لا يمنحون ذلك الشخص الإعجابات بشكل عضوي.

يمكن للأشخاص عادةً معرفة ما إذا كانت الإعجابات من هذا النوع من الخدمة من خلال الاطلاع على ملفات تعريف الأشخاص. في بعض الأحيان ، قد يكونون أشخاصًا حقيقيين ، لكن في كثير من الأحيان ، يتحدثون لغة مختلفة عن المستخدم وليس لديهم الكثير من المحتوى.

لماذا كانت الإعجابات المزيفة في Instagram مشكلة؟

لفهم سبب تغيير سياسة Instagram الجديدة لقواعد اللعبة ، عليك أن تفهم سبب كونها مشكلة في المقام الأول.

أولاً ، يمكن لأي شخص شراء الإعجابات لأي شخص. هذا يعني أنه يمكن للناس شراء روبوتات لأشخاص آخرين. في حين أن هذا لا يبدو من الناحية الفنية كمشكلة ، إلا أنه في الواقع عندما تفكر فيه.

بالنسبة للعديد من شروط الخدمة الخاصة بالمنصة (أو TOS) ، فإن الحصول على إعجابات أو متابعين مزيفين يعد مخالفًا لسياستهم. لذلك ، فإن الاستعانة ببرامج روبوت لمتابعة متابعة شخص ما يمكن أن يؤدي إلى فقدان محتمل للسيطرة على حسابه.

إنه أيضًا غير أخلاقي إلى حد كبير. تعد المشاركة إحدى الطرق التي تنظر بها الشركات غالبًا إلى منصات Instagrammer وتقرر ما إذا كانت تريد الشراكة معهم. لن يمنح أي شخص يشتري إعجابات وهمية الشركة المصداقية التي تبحث عنها. لذلك ، فإنهم يخدعون العلامة التجارية بشكل أساسي من خلال جعلها تبدو وكأن متابعيها منخرطون في حين أنهم ليسوا كذلك في الواقع.

كيف سيتغير هذا في المضي قدمًا؟

صرح Instagram بأنهم لن يزيلوا الإعجابات ويتابعون بأثر رجعي ، وهو الأمر الذي يشعر به بعض الناس بخيبة أمل. هذا يعني أنه إذا قام أي شخص بإنشاء تأثير على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على الإعجابات المزيفة والمتابعة حتى إعلان Instagram سيبقى.

يشعر البعض بخيبة أمل بسبب هذا ، لأنه يسمح للأفراد الذين تجاوزوا الحصول على الإعجابات بشكل طبيعي عن طريق شرائها. وهكذا ، فقد اتخذوا "طريقا مختصرا" نحو الشعبية ، ولن ينتزع منهم ذلك.

ومع ذلك ، أعلنت المنصة أنها أطلقت مجموعة متنوعة من الأدوات والخدمات التي يمكن أن تستهدف أي شخص سيفعل ذلك في المستقبل. بهذه الطريقة ، لا يمكن لأحد أن يشتري طريقه إلى شهرة المؤثر ، على الرغم من أنه لا يزال يتمتع بحرية استخدام الميزة التي ترعاها Instagram لمحتوى قلبه.

كيف يرتقي المؤثرون إلى النجاح بإعجابات وهمية؟

قد تتساءل عن كيفية نجاح المؤثرين بإعجابات وهمية. كما ذكرنا سابقًا ، تم اتهام العديد من مشاهير Instagrammers والنماذج ونجوم YouTube بشراء الإعجابات أو المتابعين في الماضي.

هل هذا صحيح؟ من الممكن بالتأكيد. على الرغم من أنه حتى يتقدم شخص ما ويقول إنه قد اشترى الإعجابات ، فإنه يجعل من الصعب إثبات ذلك.

ومع ذلك ، هناك عدة طرق يمكن للناس من خلالها الارتقاء إلى مستوى النجاح من خلال الإعجابات المزيفة. أولاً ، يمكنهم شراء عدد كبير من المتابعين والمشاركة أو الإعجابات. يمكنهم بعد ذلك البدء في الحصول على صفقات العلامات التجارية من حقيقة أن لديهم قاعدة جماهيرية كبيرة.

لهذا السبب ، ستبدأ العلامات التجارية المشهورة في رعايتهم ، وبعد ذلك سيكونون قادرين على البناء من ذلك. من هناك ، قد يتم ذكرهم على وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية الكبرى. بعد ذلك سيرى المؤثرون الآخرون هذا الشخص باعتباره مؤثرًا صاعدًا وربما يرغبون في الشراكة معهم.

بعد ذلك ، يحصلون على أسمائهم هناك ، وبالتالي يبدأون في الحصول على المزيد من صفقات العلامات التجارية. قبل أن يعرفوا ذلك ، فهم في صدارة لعبتهم ، دون الحاجة إلى بذل أي جهد.

نظرًا لأن العديد من الأشخاص يشتكون من أن المؤثرين أصبحوا أقل ارتباطًا بهم وليسوا "فتاة مجاورة" كما كانوا من قبل ، فإن هذا فقط يغذي المشكلة.

بهذه الطريقة ، لا يصبح الأغنياء أكثر ثراءً فحسب ، بل يصلون إلى هناك من خلال خداع الآخرين.

لماذا تعلن الشركات مع المؤثرين؟ لماذا يعتبر هذا الأمر مهمًا من حيث الإعجابات الوهمية؟

هناك عدة أسباب تجعل الشركات تعلن مع المؤثرين والتي تجعل الإعجابات المزيفة مشكلة.

في الوسائط التقليدية ، مثل الأفلام أو التلفزيون ، نرى إعلانات تساعد في دفع تكاليف الترفيه. كثير من الناس من الأجيال الأكبر اعتادوا على رؤية هذا.

نظرًا لأن المواقع بحاجة إلى الوجود وتحتاج إلى رأس مال لمواصلة بناء المحتوى لجمهورها ، فإنها تتعاون مع المعلنين.

ومع ذلك ، مع استخدام المعلنين للمؤثرين ، يكون مدى الوصول أكثر فاعلية إلى حد ما. على سبيل المثال ، لنفترض أنك شركة تروّج للأزياء الرخيصة للشابات في أواخر سن المراهقة وأوائل العشرينات. يمكنك العثور على مؤثرة لديها تفاعل كبير مع جمهورها وتدفع لها مقابل ارتداء ملابسك.

لا يساعد هذا فقط في الحفاظ على حياتها المهنية حتى تتمكن من متابعة التدوين أو Instagramming من أجل لقمة العيش ، ولكنه أيضًا ينقل ملابسك إلى سوق أسير.

يعمل هذا النموذج جيدًا نسبيًا ، كما رأينا بالفعل مع المؤثرين مثل Zoe Sugg ، من Zoella. كانت هناك العديد من الحالات التي عرضت فيها منتجًا على قناتها أو مدونتها على YouTube ، وتم بيعها في غضون أيام ، أو زادت أرباحها بشكل كبير.

إذا حصلت على مؤثر كذب بشأن مدى وصوله وتأثيره ، فأنت لا تحصل على قيمة أموالك.

يمكن للمؤثرين في Instagram الحصول على رسوم بناءً على عدد المتابعين لديهم ومدى تفاعلهم. من الواضح أنه كلما زاد عدد المتابعين لديهم ، زادت الأموال التي يمكنهم الحصول عليها. هذا لأنهم يضمنون أن منتجك سيكون أمام أعين الكثير من الديموغرافية المستهدفة.

إذا كان لدى أحد المتابعين إبداءات إعجاب ومشاركات مزيفة ، فلا يمكن مقاضاة الخداع تمامًا ، ولكنه بالتأكيد غير نزيه. نتيجة لذلك ، ستخسر شركتك. لن تقوم بأي مبيعات ، لأن الإعجابات والمتابعات التي يمتلكها هذا الشخص مزيفة في الغالب.

يمكنك تكوين زوجين ، لكن العائد على ذلك لا يقترب من استثمارك.

صعود أصحاب النفوذ الجزئي

Zoe Sugg ، مع 11 مليون متابع على YouTube و 10.3 مليون متابع على Instagram ، هو مؤثر على مستوى الماكرو.

منذ ظهور المؤثرين بشكل عام ، وهو مفهوم معروف منذ 2011 أو 2012 ، كان هناك صعود لما يسمى بالمؤثر الصغير.

قد يكون المؤثر الصغير مدونًا متفرغًا أو صانع Instagram أو قد لا يكون كذلك. جمهورهم ليس بالملايين ، لكن جمهورهم شديد التفاعل. يتركون لهم الكثير من التعليقات ، ومثل معظم صورهم.

لقد جربت الشركات ونجحت في استخدام المؤثرين الصغار بسبب قاعدتهم الجماهيرية الصغيرة ولكن المخصصة. في حين أن Zoella لديها أكثر من 10 ملايين متابع ، فليس كلهم ​​يشاركون بنشاط أو ينظرون إلى Instagram الخاص بها. في الواقع ، قد يكون بعضهم أشخاصًا تابعوها في عام 2013 ولم ينظروا إلى Instagram منذ ذلك الحين.

لهذا السبب ، قد لا تحصل على النتيجة التي تبحث عنها برعاية شخص مثل زوي. لذلك ، تتجه الشركات إلى أصحاب النفوذ الجزئي الذين يأخذ جمهورهم نصيحتهم عادةً.

إذا أحبوا زوجًا من الأحذية ، فإن جمهورهم منخرط للغاية ومتناغم لدرجة أنه من المحتمل أن يشتريه ، أو سيتفقدهم على الأقل.

إذا كانت جميع إبداءات الإعجاب مزيفة ، فقد تكلف العلامات التجارية استثمارًا هائلاً. لن يضيعوا وقتهم في رعاية Instagrammer فحسب ، بل سيضيعون أيضًا أموالهم التي يمكنهم استخدامها في حملتهم الإعلانية بطرق أخرى.

إن التخلص من الإعجابات المزيفة يعني أن أصحاب النفوذ الجزئي فقط الذين لديهم جماهير متفاعلة حقًا هم من سيقدمون للأشياء. كما سيساعد الشركات على بناء شراكات أفضل والبحث عن المؤثرين المحتملين للرعاية بشكل أكثر دقة.

لماذا من المهم للشركات الحصول على إعجابات أصلية

حتى الآن ، ناقشنا كيف يمكن للإعجابات المزيفة أن تنتهك الشركات عبر المؤثرين المزيفين على Instagram ، ولكن ماذا عن الشركات التي تشتري الإعجابات المزيفة؟ ماذا يعني ذلك بالنسبة لهم وماذا ينقل ذلك لجمهورهم؟

تنشئ وسائل التواصل الاجتماعي منتدى ثقة للعديد من الشباب. إذا لم يكن لدى مكان العمل وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد يشكون في أصالتها أو مدى جودة منتجاتهم.

استخدمت بعض الشركات إعجابات وهمية على Instagram ، وارتباطات وهمية ، على منصات أخرى من أجل كسب ثقة الجمهور.

ربما قاموا بإصدار منتجات واشتروا مشاركة Instagram لجعل علامتهم التجارية تبدو أكثر شهرة ، أو ربما استخدموها لجعل العملاء المحتملين يشعرون وكأنهم يثقون بالعلامة التجارية أكثر قليلاً.

تعد الثقة في العلامة التجارية سببًا كبيرًا في قيام الأشخاص بإجراء عمليات شراء أولية. إذا كان موقع الويب يبدو سطحيًا أو لم تتم متابعته جيدًا ، فقد يقرر الأشخاص أنهم لا يرغبون في إجراء عملية شراء.

إن شراء الإعجابات المزيفة على Instagram لشركة ما يخلق إحساسًا زائفًا بهذا الأمر ، وهو أمر خادع إلى حد ما. على الرغم من أنه من المحتمل ألا يكون خادعًا مثل قبول المؤثر للمال بناءً على إعجاباته المزيفة ، إلا أنه يتلاعب بمشاعر العميل.

سيشعر العديد من العملاء بالخداع إذا علموا أن الشركة التي يتابعونها قد اشترت إعجابات أو متابعين مزيفين ، لأنهم قد يشعرون أنهم ليسوا جديرين بالثقة كما كانوا يعتقدون في البداية.

لماذا هذا يغير الأشياء تتحرك إلى الأمام

ليس من المنطقي أن نقول إن إزالة Instagram الإعجابات المزيفة ومتابعة المضي قدمًا سيغير المشهد. من الآن فصاعدًا ، سيتخلص التطبيق من نماذج وشركات مزيفة على Instagram تستخدم أساليب غير شريفة لدفع الناس إلى الشراء منها أو استخدام خدماتهم.

على الرغم من أن التغيير لن يؤثر كثيرًا في البداية ، إلا أنه سيجعل الأمر أكثر صعوبة على المؤثرين والشركات الذين يحاولون التقليل من شأنهم أو تقديم أنفسهم.

هل سيؤدي هذا إلى تقليل الأشخاص الذين يشترون الإعجابات من الشركات التي تدعي أنها تنتج إعجابات "حقيقية" من حسابات بسيطة؟ بصراحة ، هذا لم يتضح بعد. سيعتمد ذلك على مدى تعقيد تقنية Instagram عندما يتعلق الأمر بشباك الجر والتخلص من تلك الأنواع من الإعجابات.

كما أنه من غير الواضح مدى سرعة حدوث ذلك. هل سيمحو ما شابه على الفور ، أم سيستغرق بعض الوقت للقيام به؟

كيف سيؤدي ذلك إلى تغيير النظرة الرقمية لشركتك

ما لم تكن شركتك تستخدم الإعجابات المزيفة في Instagram ، فلا ينبغي أن يكون هناك الكثير من التغييرات لشركتك. ومع ذلك ، سوف يساعدك على التعاون مع المؤثرين والشركات الأخرى من خلال معرفة من تثق به.

نظرًا لأنه لن يمحو الإعجابات بأثر رجعي ، فإن ذلك يخلق مشكلة صغيرة. لذلك ، سوف يستغرق الأمر بعض الوقت للوصول إلى هناك.

هل تريد تغيير لعبة التسويق الرقمي الخاصة بك؟ اتصل بنا للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي!