كيف سيؤثر Google Analytics 4 على RPM؟ إليك ما يحتاج الناشرون إلى معرفته

أدى ترحيل Google Analytics 4 في 1 تموز (يوليو) 2023 من Universal Analytics إلى قلب العالم قليلاً رأسًا على عقب بالنسبة للناشرين في جميع أنحاء الصناعة ، ووصلت التأثيرات إلى ما هو أبعد من التحقق من المقاييس اليومية.

يكافح العديد من الناشرين لقياس الأداء على مدار العام ، ويتعلمون تعريفات جديدة للمصطلحات الشائعة (بالنظر إليك ، وجلسات المشاركة وجلسات المشاركة) ، ومحاولة معرفة كيفية تحديث الأدوات وإعادة توصيلها.

يعمل الخبراء في Mediavine جنبًا إلى جنب مع هذا التغيير الوعر! في هذا المنشور ، أقوم بتفصيل:

• المزيد عن أرباحك
• دورة في الدقيقة
• كيف يتأثر كل ذلك - ولا يتأثر - ببرنامج Google Analytics 4

هل سيؤثر GA4 على RPM؟

سيؤثر GA4 بالتأكيد على RPM ، ولكن ليس بالطريقة التي قد تعتقدها!

لفهم كيف ستتأثر RPM الخاصة بك ، دعنا أولاً نعيد النظر في RPM.

لقد كتبنا العديد من المقالات حول RPM على مر السنين ، ولكن الأمر مضى وقت طويل ، والتحليلات الجديدة دائمًا ما تكون عذرًا رائعًا للمراجعة.

RPM (الإيرادات لكل ألف) هي وحدة قياس. الإيرادات لكل 1000 هي ما نقيسه باستخدام RPM ، ولكن من هناك ، يتعين علينا تحديد لكل 1000 مما نقيسه بالضبط.

• تمنحك طريقة العرض الافتراضية للوحة التحكم في Mediavine عائدًا لكل ألف جلسة للجلسة أو عائدًا لكل 1000 جلسة.
• يمكنك التبديل بين العائد لكل ألف ظهور للصفحة ، والذي يحسب العائد لكل 1000 مشاهدة صفحة.
• إذا كنت تريد حساب العائد لكل ألف ظهور للجلسات المتفاعلة (مقياس GA4 الجديد الذي ذكرته في التحديث حول عملية التطبيق لدينا) أو للمستخدمين ، يمكنك إدخال هذه المقاييس كحركة مرور في المعادلة أدناه.

في جوهرها ، تعد RPM مجرد معادلة رياضية أساسية:

الإيرادات / الحركة * 1000 = دورة في الدقيقة

ماذا يعني RPM بالنسبة لك؟

يعرف الكثير منكم هذه التفاصيل بالفعل ، ولكن بعض الأسئلة التالية شائعة ، حتى مع الناشرين ذوي الخبرة. دعنا نقسمها ونربط المزيد من النقاط.

➡️ إذا ارتفعت RPM ، فهذا لا يعني بالضرورة أنك كسبت المزيد من المال.

➡️ إذا انخفض معدل العائد لكل ألف ظهور ، فهذا لا يعني أنك حققت أرباحًا أقل.

➡️ إذا تم عرض RPM كـ $ 0 أو ظهر كخط مسطح على الرسم البياني ، فهذا لا يعني بالضرورة أن أموالك قد خطت بشكل ثابت أيضًا.

نحن نعلم أن هذا يمكن أن يكون مربكًا. يبدو أن العائد المرتفع لكل ألف ظهور و / أو زيادة عدد الزيارات يجب أن يساوي المزيد من الأرباح ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا. لدينا مقالة مساعدة مفيدة حول سبب انخفاض العائد لكل ألف ظهور أثناء ارتفاع حركة المرور التي تتعمق في مزيد من التفاصيل. لكن المحصلة النهائية هي:

تعد RPM وحدة قياس مفيدة فقط عندما تكون أجزاء الإيرادات وحركة المرور للمعادلة صحيحة.

في سياق GA4 ، تحسب Google الآن الجلسات بشكل مختلف. إليك الطريقة:

• جلسات GA4: تبدأ الجلسة عندما يفتح المستخدم تطبيقك في المقدمة أو يعرض صفحة أو شاشة ولا توجد جلسة نشطة حاليًا (على سبيل المثال ، انتهت مهلة جلستهم السابقة). بشكل افتراضي ، تنتهي الجلسة (تنتهي مهلتها) بعد 30 دقيقة من عدم نشاط المستخدم.

• جلسات Universal Analytics: في كل مرة يأتي فيها المستخدم إلى موقعك. يتم إنشاء جلسة إضافية فقط للمستخدم إذا زار صفحة أخرى بعد 30 دقيقة من عدم النشاط أو عاد للزيارة من مصدر أو مُحيل مختلف.

نظرًا لأن جزء المرور من معادلة RPM يختلف قليلاً في UA مقابل GA4 ، فإن RPM سيكون أيضًا مختلفًا إلى حد ما.

بالنسبة لبعض الناشرين ، يتم تتبع الجلسات بشكل أقل قليلاً في GA4. في هذه الحالة ، سيكون العائد لكل ألف ظهور أعلى لأننا نقسم الإيرادات على عدد جلسات أقل.

إذا كانت جلساتك في GA4 تتجه نحو أعلى مما كانت عليه في Universal Analytics ، فسيكون العائد لكل ألف ظهور أقل لأنك تقسم الإيرادات على رقم أكبر.

إذا ارتفع عدد الدورات في الدقيقة ، فلماذا لا تكسب المزيد من المال بالضرورة؟

دعني أوضح لماذا لا تكسب دائمًا المزيد من المال إذا زاد العائد لكل ألف ظهور.

المثال رقم 1: إذا حذف المطور الخاص بك رمز التحليلات الخاص بك عن طريق الخطأ في منتصف اليوم ، وتم استبداله فقط في منتصف اليوم التالي ، فسيكون أمامك يومان يبلغان نصف حركة المرور الخاصة بك فقط. كل هذه الزيارات لا تزال موجودة - كان القراء لا يزالون يزورون موقعك كالمعتاد من مصادر مختلفة - لكن Google Analytics لم يسجلها.

في هذا المثال ، ستقسم الإيرادات من كل الزيارات على نصف عدد الزيارات التي تم تتبعها. نتيجة لذلك ، ستبدو RPM عالية بشكل مصطنع لكلا هذين اليومين. ومع ذلك ، يظل مقدار الإيرادات كما هو بصرف النظر عن ما يتتبعه Google Analytics ، لأن أرباحك لا يتم تحديدها بواسطة Google Analytics.

المثال رقم 2: ينطبق نفس المنطق إذا انخفض العائد لكل ألف ظهور بعد مضاعفة نص التتبع بطريق الخطأ. لم تتلق ضعف حركة المرور من خلال تتبعها مرتين. في هذا السيناريو ، ستقسم الإيرادات على ضعف عدد الزيارات التي زارت موقعك ، لذلك ستبدو العائد لكل ألف ظهور منخفضة بشكل مصطنع.

لكن انتظر. كيف يعرف المعلنون كيفية الإنفاق إذا لم أكن أتتبع حركة المرور الخاصة بي ؟!

السبب بسيط: المعلنون غير مرتبطين ببرنامج Google Analytics الخاص بك.

نقوم بتوصيل لوحة تحكم Mediavine الخاصة بك بالتحليلات حتى نتمكن من دمج بياناتك مع تفاصيل حول عائدات إعلانك التي تم الحصول عليها من خادم الإعلانات. خادم الإعلانات هو المكان الذي تعيش فيه جميع تفاصيل الأموال.

إذا لم تقم بتثبيت التحليلات مطلقًا ، فلا يزال بإمكان المعلنين الإنفاق على حركة المرور الخاصة بك. لن يكون لديك طريقة للحصول على معلومات مفيدة حول إيراداتك.

يمكنك التعرف على S2S (خادم إلى خادم) والمزايدة في الوقت الفعلي بالتفصيل هنا ، ولكن بشكل أساسي ، يزور القارئ موقعك في متصفحه على جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول ، ويتحدث المتصفح إلى الخادم ، ثم يتحدث الخادم للتبادلات الإعلانية.

إن إجراء المتصفح هذا هو سبب اهتمامنا بملفات تعريف الارتباط 🍪 ، والزوال الوشيك لملفات تعريف الارتباط هذه ، ولماذا أنشأنا Grow.

تذكير: استخدم "تنمو الآن" إذا لم تكن بالفعل! عام 2024 يقترب من المنعطف!

سوف تنمو تساعدك:

👍 زيادة حركة المرور ومرات مشاهدة الصفحة والوقت المستغرق في الموقع.

👍 زيادة الإيرادات. شهد ناشرو Mediavine الذين يستخدمون Grow زيادة بنسبة 47٪ في عائداتهم بمرور الوقت.

👍 اجعل من السهل على القراء اكتشاف ما يبحثون عنه.

👍 شجع الإشارات المرجعية من خلال تسهيل قيام القراء بحفظ منشور في مكان واحد والعثور عليه لاحقًا على أي جهاز يستخدمونه.

👍 زيادة نسبة النقر إلى الظهور

إنشاء حالة طبيعية جديدة

كيف سيبدو الشكل الطبيعي الجديد؟ هنا يكمن التحدي الحقيقي.

تختلف حركة المرور يومًا بعد يوم ومن شهر لآخر ومن عام إلى آخر ، لذلك قد يكون من الصعب قياس ما إذا كان اليوم أعلى بكثير من الأمس ، خاصةً عندما نتتبع نسخة معدلة قليلاً من اليوم مقارنة بالأمس.

إذا بدأت في جمع بيانات GA4 جنبًا إلى جنب مع بيانات Universal Analytics قبل 1 تموز (يوليو) 2023 ، فيمكنك تحديد نطاق زمني في GA4 ثم تحديد نفس النطاق الزمني في UA. قارن الجلسات المسجلة ثم احسب النسبة المئوية للاختلاف.

لقد أخذت عينة من ثلاثة أشهر من موقعي ووجدت أن GA4 يبلغ عن نسبة أعلى من UA بنسبة تتراوح بين 2.8 - 6.5٪. إذا قمت بإعادة حساب RPM باستخدام الصيغة (Revenue / Traffic * 1000 = RPM) ، يجب أن تتطابق النسبة المئوية للتغيير مع الفرق الذي تتبعه للتو في حركة المرور.

سيساعدك استخدام بياناتك التاريخية في المقارنة والعثور على الفرص مع تقدمك. لكن لا تقلق إذا كنت من المتبنين المتأخرين أو انتظرت حتى الموعد النهائي في 1 يوليو لإجراء التغيير. فقط تعرف على مكان إجراء التبديل وفكر فيه على أنه إعادة تعيين.

حقق أقصى استفادة من التغيير من خلال تحديد بعض أهداف القياس الجديدة ، مثل زيادة جلسات التفاعل والمشتركين عبر البريد الإلكتروني.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية تتبع إيرادات عام 2023 للناشرين عبر Mediavine ، فراجع أحدث إصدار من Behind the Numbers With Brad: Planning for Q3 and Q4.

كما هو الحال دائمًا ، سنكتشف ذلك معًا.