لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

يعد " Sociptible" أحدث تعليق على تطورات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هتشينسون من وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.

وسط انتقال إيلون موسك إلى السياسة ، التي رآه يأخذ دورًا استشاريًا مؤثرًا في إدارة ترامب الجديدة ، فإن رد الفعل العكسي ضد Musk يرتفع دوليًا ، مما قد يضر بمصالحه التجارية الأوسع

في الوقت نفسه ، تسعى بعض الشركات الأمريكية إلى استرضاء قائد الأعمال الغامض ، من أجل تجنب الاستهداف من خلال التحقيقات والعقوبات المستقبلية ، في ظل نهج ترامب العقابية المتزايد تجاه الحوكمة.

هل سيؤدي ذلك في النهاية إلى نتائج أفضل لمبادرة Musk X ، أم أن رد الفعل العكسي يضر أكثر من الفوائد المحتملة؟

كما أبلغنا الأسبوع الماضي ، تشير أحدث المؤشرات من Inside X إلى أن المنصة لا تزال تكافح من أجل كسب المال ، ويمكن أن تنشر خسارة لعام 2024. لقد كان X في انخفاض ثابت منذ تولي Musk في التطبيق في عام 2022 ، مع مواقفه المثيرة للانقسام والتغييرات في التطبيق الذي يثير مخاوف بين العديد من شركاء الإعلانات.

هذا يؤدي إلى انخفاض كبير في إيرادات إعلان X ، والتي تنبأ بها Musk نفسه ، على الرغم من أنه كان يأمل في استكمال ذلك بزيادة في الاشتراكات ، مما يجعل الإيرادات المباشرة في التطبيق.

لم يحدث هذا ، ونتيجة لذلك ، تعمل X على إيجاد طرق جديدة لإعادة أعمالها الإعلانية إلى المسار الصحيح.

وفي بعض الحالات ، يبدو أن وجود المسك السياسي يساعد في هذا الصدد.

وفقًا للتقارير ، تتطلع العديد من العلامات التجارية الكبرى الآن إلى استئناف إنفاقها على X على X ، من أجل الدفعة إلى Musk وفريق ترامب. على سبيل المثال ، كانت أمازون ، التي كانت واحدة من أكبر الأسماء التي تعلن عن توقف عن إنفاق X في عام 2023 ، تتطلع الآن إلى استئناف دفعة الإعلانات X الكاملة ، بينما تقوم Apple أيضًا بإعادة النظر في قرارها بسحب إعلانات X.

قامت Apple أيضًا بتحديث خيارات اتصال iOS الخاصة بها للسماح لمستخدمي T-Mobile بالاتصال عبر StarLink ، وهي شركة أخرى مملوكة للمسك ، في حين أعلنت شركة رئيسية أخرى ، Visa ، أنها ستشارك مع X في برنامج المدفوعات القادمة.

في الوقت نفسه ، أضافت X أيضًا المزيد من الشركات إلى إجراءاتها القانونية ضد مقاطعة المعلن ، بقيادة المجموعة الاستشارية الصناعية The Global Alliance for Assibant Media ( GARM) في عام 2023.

في أغسطس الماضي ، أعلنت X أنها ستتبع اللجوء القانوني ضد GARM ، وكبير منسقين لها في الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) ، على ما زعمت أنه "مقاطعة جماعية من قبل المعلنين المتنافسين على واحدة من وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية منصات في الولايات المتحدة. "

وهو نهج قانوني غريب ، يقاضي المعلنين لعدم شراء الإعلانات في التطبيق. لكن موقف X هو أن Garm "نظم مقاطعة معلنًا بهدف إكراه Twitter (الآن X) على الامتثال لمعايير سلامة العلامة التجارية Garm بما يرضي Garm."

عندما رفضت X اللعب وفقًا لمعايير الصناعة ، ورد أن Garm نصح العلامات التجارية بالتوقف عن الإعلان على X ، والتي شهدت بعد ذلك الشركة تعاني من خسائر مالية هائلة. يزعم X أن Garm لم يكن له أي أسباب لهذا الإجراء ، وهذا هو السبب في إطلاقه إجراءً قانونيًا ضد المجموعة ، في حين أنه يسمى أيضًا العديد من العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة التي أدت إلى إنفاق X AD في الدفعة القانونية.

أولئك الذين تم تسميتهم على وجه التحديد في الدعوى الأولية هم CVS ، المريخ ، Ørsted و Unilever (على الرغم من أن Unilever قد تمت إزالته لاحقًا من الإجراء بعد التفاوض بشكل منفصل مع X).

وفي الأسبوع الماضي ، وسعت هذه الفوج مرة أخرى ، مضيفة Nestle و Abbott Laboratories و Colgate و Lego و Pinterest و Tyson Foods و Shell في المزيج.

يبدو أن التكتيك من فريق X هو أنه من خلال تسمية هذه العلامات التجارية المحددة ، وجعلها أهدافًا للدعوى ، والتي ستدفعهم إلى معالجة مخاوف المسك ، من أجل تجنب التعرض السلبي للعلاقات العامة.

ومع تولي Musk المزيد من القوة في فريق Trump ، قد يكون ذلك الآن مزيد من التأثير ، مما قد يكون وسيلة أخرى لإعادة المزيد من دولارات الإعلانات إلى X وإعادة أعمالها الإعلانية إلى المسار الصحيح.

ربما ، سيعيد ذلك المزيد من شركاء الإعلانات المحلية إلى التطبيق ، من خلال تسمية وتسمية تكتيكات العار ، وتهديد العقوبات التنظيمية في عهد ترامب.

لكن على الصعيد الدولي ، لا تتطلع تصرفات Musk إلى توفير نفس الفوائد.

شهدت طموحات موسك السياسية المتوسعة أن المسؤولين الكنديين يتطلعون إلى الابتعاد عن شركاته ، وتسببوا في رد فعل عنيف بين الجماهير الألمانية والبولندية وأثاروا انتقادات من المملكة المتحدة

من المقرر أن يثير نهج ترامب الأمريكي الأول حروبًا تجارية مستمرة مع مناطق مختلفة ، ويرتبط Musk الآن ارتباطًا جوهريًا بهذا الدفعة ، مما قد يؤدي إلى زيادة رد فعل أوسع ضد مصالحه التجارية.

وهو خطر كان Musk دائمًا ، وأن مواقفه المثيرة للانقسام ستؤثر على مصالحه التجارية. ربما ، ستتفوق الفوائد في أمريكا على الكثير من هذه الخسائر ، من خلال إعادة المزيد من إيرادات الإعلانات إلى X من مركز إيرادات الإعلانات الرئيسي. ولكن قد ينتهي الأمر إلى أن تكون نتيجة فارغة ، ويمكن أن تبقي X في مكان ضعيف كمصلحة تجارية مستقلة.

لدى Musk طرق أخرى لتمويل الشركة والحفاظ على تشغيل X ، على أي حال. يمكن أن يتطلع إلى استثمار المزيد من رأس ماله في المشروع ، وتحويل الاستثمار من تسلا إلى X للحفاظ على استمراره ، أو قد يتطلع أيضًا إلى تحويل تمويل XAI إلى X نفسه ، ودفع المنصة للبيانات التي توفرها لمشاريع الذكاء الاصطناعى له .

لذلك من غير المرجح أن يظل X الظلام في أي وقت قريب كنتيجة لذلك ، ولكن من المقرر أن يضع حضور Musk السياسي أكثر من اهتمامه بالمصالح التجارية.

ربما ، في النهاية ، سيفيد شركات Musk ، من خلال زيادة الإعانات والتمويل الحكومي ، وخفض الالتزامات التنظيمية في جميع أعماله. هناك أيضًا فرصة لأن يتمكن Musk من جعل X هو التطبيق المركزي للأعمال الحكومية ، والذي يبدو غير أخلاقي ، وحتى مستحيلًا نظرًا لتضارب المصالح. ولكن ربما ، لن يكون هذا مهمًا ، وسيصبح X حرفيًا "تطبيق كل شيء" لإدارة سجلاتك الحكومية.

في كلتا الحالتين ، منصري آخر أن يراقبه حيث يتطلع إيلون إلى تعزيز طموحاته السياسية.