دليلك لإتقان تحسين محركات البحث المحلية ولماذا يحتاج عملك إليه

تستيقظ العديد من الشركات على أهمية تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تستحوذ بشكل متزايد على انتباه الشركات والمؤسسات التي تتطلع إلى المضي قدمًا بين جمهورها المحلي المستهدف.

يعلم الجميع أن أحد أفضل الأشياء في الإنترنت هو كيف تجعل العالم أصغر بكثير. إذا قمت بإعداد موقع ويب ، فيمكن الوصول إليه من أي مكان في جميع أنحاء العالم.

على الرغم من أن هذه ميزة رائعة للإنترنت ، إلا أنك تريد أحيانًا الوصول إلى الأشخاص في منطقتك المحلية فقط. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا أن يقوم كل مُحسِّن محرّكات بحث محلي بتحسين رتبة أعمالهم.

هناك خطوات يمكنك اتخاذها لإتقان تحسين محركات البحث المحلية التي ستحدث ثورة في عملك.

ما هو Local SEO؟

لنبدأ بالنظر إلى ماهية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بالضبط. يتعلق الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث القياسية بتحسين تصنيفاتك على SERPs (صفحات نتائج محركات البحث) مثل Google و Bing و Yahoo لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

هذا لأنه كلما كان موقع الويب الخاص بك أعلى مرتبة على SERPs ، زاد عدد النقرات التي يحتمل أن يحصل عليها. وفقًا للعديد من الدراسات ، فإن المركز الأول في SERPs يحصل على حوالي ثلث جميع النقرات. ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر بالجائزة الأولى فقط. يحصل الموضع الثاني على ما يقرب من 15 في المائة من حركة المرور والمركز الثالث يحصل على ما يقرب من 10 في المائة.

الأهم من ذلك ، يتم توجيه ثلاثة أرباع حركة المرور من الصفحة الأولى من SERPs. يحتاج كل عمل إلى التأكد من تحسين موقعه على الويب للوصول إلى صفحة النتائج الأولى. بعد ذلك ، سواء كان الأمر يتعلق بتوجيه الزوار إلى متجرك عبر الإنترنت أو تقديم محتوى جذاب مثل المدونات ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تسمح لك بتحقيق ذلك.

ومع ذلك ، عادةً ما يكون لدى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هدف أكثر تواضعًا. تريد أن يتمكن الأشخاص في منطقتك أو مدينتك من العثور عليك بسهولة عبر الإنترنت. بهذه الطريقة ، يمكنهم معرفة مكانك ، حتى يتمكنوا من زيارتك في الحياة الواقعية في مكتبك أو متجرك.

أساسيات تحسين محركات البحث المحلية

الهدف من تحسين محركات البحث هو جعل موقع الويب الخاص بك يبرز عن باقي منافسيك. منافسيك هم مواقع الويب الأخرى التي تتنافس على نفس الكلمة الرئيسية أو البحث عن العبارة.

على سبيل المثال ، إذا كنت متجرًا نباتيًا للكعك في كاليفورنيا ، فهناك العديد من متاجر الكعك النباتية الأخرى التي تقاتل بعضها البعض للحصول على أفضل تصنيف في صفحات نتائج Google.

أفضل الأدوات لهذه المعركة هي تحسين المحتوى الخاص بك. تحتاج إلى تضمين المدونات وأنواع المحتوى الأخرى التي تعمل على تحسين كلمات رئيسية وعبارات محددة. يجب أن يركز هذا في الغالب على اسم المدينة / المنطقة والصناعة أو القطاع المتخصص المحدد الذي تعمل فيه.

خوارزمية Google المتغيرة باستمرار

على الرغم من وجود العديد من محركات البحث الأخرى المتنافسة في السوق ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن Google تهيمن على السوق. يتم إجراء أكثر من 70 بالمائة من عمليات البحث من خلال Google.

هذا يجعل خوارزمية Google هي الخوارزمية الأكثر أهمية لتتبعها للبقاء في صدارة لعبة تحسين محركات البحث.

إذا كنت شركة صغيرة تتوصل إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية للبقاء في صدارة منافسيك ، فكن مستعدًا دائمًا للتكيف مع تغييرات خوارزمية Google.

في الآونة الأخيرة ، تعطلت تقنيات تحسين محركات البحث المحلية في عام 2016 عندما تم تقديم تحديث Possum من Google.

سمح التحديث للشركات التي تعمل خارج المدينة / المنطقة بالمنافسة على تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إذا كانت تقدم خدمات أو منتجات لهذه المنطقة المحلية. كان لهذا آثار كبيرة. وفقًا لدراسة ، تم تغيير ما يصل إلى 64 بالمائة من SERPs المحلية نتيجة للتحديث.

SEO المحلي هو أكثر من مجرد محركات بحث

صحيح أن مُحسّنات محرّكات البحث تركز في الغالب على تحسين موقع الويب الخاص بك للجمهور المحلي المستهدف. ومع ذلك ، تعمل الشركات المحلية أيضًا بشكل مختلف عن المنظمات متعددة الجنسيات.

بالنسبة للشركات المحلية ، تلعب الكلمات الشفهية دورًا رئيسيًا في إيصال رسالتك إلى هناك. هذا جنبًا إلى جنب مع المنشورات والإعلانات المطبوعة يمكن أن يساعد أيضًا في تعزيز تصنيف مُحسنات محركات البحث لديك.

من خلال الترويج لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وعنوان موقع الويب في العالم الحقيقي ، ستجد أيضًا أن هذا يعزز تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث لديك. زيادة "الإعجابات" على Facebook كما سيزداد عدد متابعي Twitter لديك.

كيفية إتقان تحسين محركات البحث المحلية

لقد حددنا الآن ماهية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بالضبط ، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية إتقانها لتحسين موقع شركتك على الويب لجمهورك المحلي.

قم بإعداد قوائم الأعمال المحلية الخاصة بك

قائمة الأعمال المحلية عبارة عن إدخال عبر الإنترنت يتضمن اسم شركتك والعنوان ورقم الهاتف والعديد من التفاصيل المهمة الأخرى. يمكن أن تتراوح هذه من أوقات العمل إلى عنوان البريد الإلكتروني.

هناك العديد من مواقع الويب على الإنترنت التي توفر قوائم للأنشطة التجارية المحلية ، مثل Yelp و Yellow Pages ، ولكن يمكن أيضًا العثور على قوائم الأعمال في محركات البحث ، مثل Google.

غالبًا ما تصبح قوائم الأعمال الخاصة بك مشوشة وقديمة ومكررة ومُحذوفة. هذا هو السبب في أنه من المهم التأكد من تحديث كل شيء وظهوره مرة واحدة فقط على كل موقع ويب لقوائم الشركات. تريد معلومات متسقة وموحدة عن عملك لجعلها قابلة للبحث عبر محركات البحث.

هناك العديد من الأدوات المتاحة لتعقب مواقع قوائم الأعمال التجارية التي يظهر فيها موقع شركتك على الويب. ربما يكون الاستخدام الأكثر شيوعًا هو " Google My Business " (GMB) من Google. المزيد حول هذه الأداة لاحقًا.

قم دائمًا بتضمين صفحة الموقع

تزحف محركات البحث إلى موقع شركتك على الويب للعثور على نتائج على SERPs وتقديمها. من المهم أن يكون لديك صفحات مقصودة لكل موقع يعمل فيه عملك. هذا يجعل من السهل على محركات البحث العثور على قائمة موقعك وتقديم المعلومات المناسبة لمستخدم محرك البحث.

من المهم أيضًا اتخاذ القرارات الصحيحة حول الطريقة التي تريد أن تظهر بها صفحة موقع موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، سيؤثر هذا على كيفية ظهور معلومات موقعك في كل مكان على الإنترنت.

تأكد من أن برنامج العمل الوطني الخاص بك متسق

يرمز NAP إلى اسم شركتك وعنوانك ورقم هاتفك. بمعنى آخر ، إنها أهم ثلاث معلومات تصل إليك.

من الضروري التأكد من أن برنامج NAP الخاص بك يظهر بشكل ثابت في كل نظام أساسي أو موقع ويب على الإنترنت.

هذا يعني أنه إذا كان اسم شركتك ينتهي بـ "Co." أو "Inc." تحتاج إلى التأكد من تضمين هذا في برنامج العمل الوطني الخاص بك.

عندما يتعلق الأمر بالعنونة ، من المهم التفكير في كيفية كتابة عنوانك. على سبيل المثال ، هل يجب عليك تضمين رقم الجناح أم المنزل؟ هل يجب عليك تضمين أي اختصارات؟

هذه القرارات تعود إليك ، ولكن الشيء الأكثر أهمية هو التأكد دائمًا من إدخال المعلومات باستمرار.

استفد من Google My Business

في الحياة اليومية لمعظم مستخدمي الإنترنت ، يبحثون بانتظام في Google عن قوائم الأعمال ، سواء كانوا يبحثون عن مقهى أثناء السفر في عطلة في روما ، أو إذا كانوا يبحثون عن مصففي شعر محليين.

يعد Google My Business ضروريًا لتحسين مُحسنات محركات البحث المحلية. بهذه الطريقة يمكنك التأكد من أن برنامج العمل الوطني الخاص بك صحيح ومتسق في جميع المجالات.

هنا يمكنك أيضًا تضمين وصف الشركة لما تفعله. يجب أن يكون هذا هو المكان الذي يأتي فيه عرض المصعد الخاص بك. من الجيد أيضًا تضمين ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك ، ساعات التشغيل / العمل.

ومع ذلك ، هناك أيضًا جانب من جوانب التصميم هنا. تحتاج إلى جعل قائمة عملك تبدو جيدة أيضًا.

هذا يعني أنه يجب عليك تضمين شعارك وصور أخرى ، مثل صور المنتجات أو التصميم الداخلي للمكتب أو صور متجرك. هذه هي الأجزاء الرئيسية لملف تعريف قائمة الأعمال الخاصة بك. تأكد من أن الصور ذات مظهر احترافي وذات جودة عالية.

لا بأس إذا كان لديك عدة مواقع ، تسمح لك أدوات GMB أيضًا بتضمين أي عدد تريده من المواقع.

احصل على مراجعات جيدة

واحدة من أفضل تقنيات تحسين محركات البحث المحلية هي الحصول على تقييمات جيدة. تتضمن قوائم أعمال Google إمكانية قيام المستخدمين بملء مراجعة لشركتك.

إذا كانت قائمتك تعرض الكثير من المراجعات الجيدة ، فهي طريقة رائعة لجعل عملك يبرز من بين الحشود. هذا لأنه كلما زاد عدد المراجعات لديك ، زادت المساحة على SERPs التي تشغلها.

بالطبع ، يجب أن تكون هذه المراجعات مراجعات جيدة. من المؤكد أنه لا يساعد عملك في الحصول على مراجعات سلبية لا نهاية لها حول مدى ضعف خدماتك ومنتجاتك.

ومع ذلك ، من خلال تشجيع عميلك الراضي على مراجعة عملك ، يمكنك تحسين تصنيفات عملك المحلي.

لقد تم إثبات أن نصف نجمة واحدة فقط يمكنها أن تجعل عملك التجاري أو يكسره على Yelp ومواقع قوائم الأعمال الأخرى.

إنشاء محتوى محلي رائع

هناك تكتيك محلي آخر لتحسين محركات البحث وهو إنشاء محتوى رائع على موقع شركتك على الويب حول المنطقة المحلية. هناك العديد من الطرق لإنشاء محتوى محلي رائع ، من مقاطع فيديو YouTube والمدونات والمزيد.

بغض النظر عن كيفية قيامك بذلك ، من المهم إنشاء محتوى جذاب ومثير للاهتمام يريد عميلك المستهدف قراءته بالفعل. هذا يعني أن المحتوى يجب أن يكون طبيعيًا. لا يمكنك ببساطة حزم الكلمات الرئيسية والعبارات في المحتوى.

ومع ذلك ، من المهم تضمين تحسين الكلمات الرئيسية المحلية. هذا يعني أي كلمات مرتبطة بموقعك ، مثل المنطقة أو المدينة أو الولاية. يوفر هذا لـ Google معلومات حول موقعك لتوسيع نطاق عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية.

يمثل طرح أفكار جديدة للمدونات تحديًا دائمًا ، ولكن المكان المناسب للبدء هو المحتوى ذي الصلة محليًا. للعودة إلى متجر الكعك النباتي في كاليفورنيا ، يمكنك تضمين منشورات مدونة مثل ، "أفضل كعك لحفلات أعياد الميلاد في سان فرانسيسكو" أو "أفضل كعك نباتي للاحتفال بلعبة ليكرز".

من خلال تضمين المحتوى ذي الصلة محليًا ، مثل الأحداث الكبيرة في المنطقة ، لا تقوم فقط بتحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، ولكنك أيضًا تعزز سمعتك بين السكان المحليين.

ابحث عن كلمات وعبارات

من الصعب أحيانًا معرفة الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب أن تستخدمها لتعزيز تصنيفك المحلي. هناك طرق مختلفة للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها.

يتضمن ذلك البحث في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية في مكانتك لمعرفة ما يتحدث عنه الناس. يمكنك أيضًا معرفة الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا من قبل منافسيك لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث. ومع ذلك ، فإن كل هذه الأساليب لها العديد من القيود.

لهذا السبب يجب عليك الاستفادة من الأداة المجانية Google Adwords لمعرفة الكلمات الرئيسية ذات أكبر حجم بحث وأقل منافسة. يتيح لك ذلك الوصول إلى عميلك المستهدف بشكل أكثر فاعلية.

احصل على روابط من شركائك

لا يوجد عمل هو جزيرة أو عرض فردي. طورت كل شركة شبكة من الشركاء والجهات الراعية التي دعمت أو ساعدت الأعمال التجارية على النمو ، أو قدمت الدعم أو المساعدة في الاتجاه الآخر.

حان الوقت الآن للاستفادة من هذه العلاقات. يمكنك الاستفادة من هؤلاء الشركاء لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

قم بعمل قائمة بهذه المنظمات والشركات وتواصل معها. اشرح كيف تتواصل أو تشارك في ما يفعلونه واطلب منهم تضمين رابط يعود إلى موقع الويب الخاص بك. هذا يسمح لك بجذب حركة المرور من العديد من المصادر الأخرى.

كن جيدًا في Link Building

إلى جانب الحصول على روابط من شركائك ومن المنظمات الأخرى التي عملت معها ، يمكنك أيضًا إنشاء روابط مع مواقع الويب الأخرى المنشأة في مجال عملك أو تخصصك.

من خلال بناء علاقة مع مواقع الويب الراسخة والموثوقة ، يمكنك تعزيز سمعتك ومصداقيتك في عيون محركات البحث. هذا يسمح لك بتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

لا تنسى وسائل التواصل الاجتماعي

تأخذ العديد من الشركات قنوات التواصل الاجتماعي كأمر مسلم به في الوقت الحاضر ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي هي عبارة عن منصة مجانية تتيح لك الوصول إلى جمهور كبير والتفاعل مباشرة مع عملائك.

ومع ذلك ، فإن ما لا يدركه كثير من الناس هو أنه يمكن أيضًا تعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. تقوم Google ومحركات البحث الأخرى بالزحف إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتحديد ترتيبك على SERPS.

لهذا السبب من المهم أن يكون لديك حسابات نشطة ومحدثة بانتظام على جميع منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، بما في ذلك Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn. ومع ذلك ، من المهم أيضًا التفكير في نظام الوسائط الاجتماعية الذي من المرجح أن يستخدمه العميل المستهدف.

تحسين محركات البحث للشركات المحلية

تعد تقنيات تحسين محركات البحث المحلية طريقة رائعة لتعزيز تصنيفاتك على SERPs. ليس هناك شك في أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية جزء أساسي من أي عمل تجاري فعال اليوم.

حان الوقت لإتقان تحسين محركات البحث المحلية للتأكد من أن شركتك تتقدم على المنافسة.

لمزيد من المعلومات أو النصائح ، تواصل مع المسوقين المحترفين اليوم.