لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

نيويورك ـ لقد وُصفت بأنها "هدية بحجم MrBeast" ، لكن البعض في الجمهور ربما يتذكر أوبرا. خلال Brandcast على YouTube ، وهو عرض تقديمي سنوي للعلامات التجارية ومشتري الوسائط ، أعلنت منصة الفيديو أن جميع شركاء الإعلان الحاضرين سيحصلون على اشتراك مجاني في NFL Sunday Ticket لمدة عام مع انتقال البرنامج إلى YouTube مع الموسم المقبل.

أرسلت الأخبار حشدًا ممتلئًا إلى قاعة ديفيد جيفن في مركز لينكولن ليلة الأربعاء وسط تصفيق صاخب (تبلغ تكلفة الحزمة الأساسية لـ NFL Sunday Ticket 349 دولارًا في البيع بالتجزئة). لقد كان نوع الإيماءة الكبرى هو الذي يُظهر مدى حرص YouTube على إثبات أنه يمكن أن يكون له تأثير خطير في الساحة الرياضية ، وحفل زفاف المبدعين المشهورين مثل MrBeast ، الذي لديه أكثر من 150 مليون مشترك ، إلى برامج أوقات الذروة التي بدأت مؤخرًا في القفز إلى يتدفقون بجدية.

"لا أحد - وأنا أقول لك لا أحد - يمارس الرياضة بشكل أفضل من YouTube" ، قالت ماري إيلين كو ، مديرة الأعمال في YouTube ، في لقطة محتملة عبر القوس في أمازون ، والتي بدأت في حمل أغنية "Friday Night Football" الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي الموسم الماضي. كانت "كرة القدم ليلة الخميس" جزءًا أساسيًا من عرض أمازون في NewFronts في وقت سابق من شهر مايو ، والذي تم استضافته في نفس مكان Brandcast.

أضاف Coe: "نمنحك الوصول إلى كل المحتوى الذي يحبه المعجبون ، من خلال [البرمجة] الحية وعند الطلب وعبر شراكات الدوري مع NFL و NBA والمزيد". "ونحن الوجهة الرياضية الأولى لعشاق الجيل Z."

بالنسبة لاتحاد كرة القدم الأميركي ، فإن الجزء الخاص بالأجيال من المعادلة هو عامل جذب رئيسي حيث تواجه المنظمة اتجاهات قطع الأسلاك وشيخوخة الجمهور على التلفزيون الخطي. صعد المفوض روجر جودل إلى المسرح ليعلن كيف أن اتحاد كرة القدم الأميركي ينوّع محتوى YouTube الخاص به بعد أن شهد زيادة بنسبة 27٪ على أساس سنوي في وقت المشاهدة لمقاطع الفيديو المتعلقة بالدوري لتصل إلى 1.9 مليار مشاهدة.

صفقة Sunday Ticket ، التي يقال إن YouTube يدفع لها حوالي 2 مليار دولار سنويًا ، تتضمن برنامجًا للمبدعين يمنح مواهب مثل MrBeast - الذي ظهر في فيديو مسجل مسبقًا من رحلة إلى الخارج في باريس - وصولًا حصريًا إلى أحداث NFL والرياضيين. في Brandcast ، عرض Coe برنامجًا جديدًا لـ YouTube شورتات ، يشبه TikTok على المنصة ، يسمى "NFL Creator of the Week".

قال غودل: "إن تذكرة الأحد في دوري كرة القدم الأمريكية ليست سوى البداية". "سيكون منشئو المحتوى من كل فئة محتوى ، من الموضة إلى الطعام ، جزءًا من هذا ، مما يساعد على جذب جماهير جديدة إلى عالم اتحاد كرة القدم الأميركي".

تقارب الوسائط

ربما تكون إستراتيجية YouTube حول NFL Sunday Ticket هي المثال الأكثر شهرة لكيفية استمرار الخطوط الفاصلة بين الوسائط التقليدية والمحتوى الاجتماعي الذي يحركه منشئ المحتوى في التعتيم على النظام الأساسي. يتضح هذا التقارب على صعيد استهلاك المستخدم بالإضافة إلى أن المزيد من المستهلكين الشباب يربطون عاداتهم اليومية بالإنترنت.

"اعتاد المعجبون التفاعل مع الإعجاب أو الاشتراك ، ولكن الآن يمكنك مشاهدة الاتجاه والقفز بسهولة باستخدام الفيديو الخاص بك. قال نيل موهان ، الرئيس التنفيذي الجديد لموقع YouTube ، إن الإبداع يتعلق الآن بالمشاركة في لحظة ثقافية. استشهد المدير التنفيذي ، الذي تولى المنصب في فبراير ، ببيانات إيبسوس من مايو الماضي والتي وجدت أن 79٪ من جنرال زيرز في الولايات المتحدة قالوا إنهم نشروا محتوى فيديو على الإنترنت في العام الماضي.

أضاف موهان لاحقًا: "لم يعد المشاهدون - وخاصة الصغار منهم - يميزون بين نوع المحتوى الذي يشاهدونه".

أحد التنسيقات الأسرع نموًا على YouTube هي الأفلام القصيرة ، والتي يبلغ متوسطها حوالي 50 مليار مشاهدة يوميًا وتعتمد على الانتشار الذي يحركه المستخدم والمبدع في نفس سياق TikTok. آخر هو عرضه التلفزيوني المتصل (CTV) في YouTube TV ، وهو من بين الأكثر شعبية في الأعمال التجارية ، حيث وصل إلى حوالي 150 مليون شخص في الولايات المتحدة ، وفقًا لنتائج Nielsen.

لا تزال الأفلام القصيرة في بداياتها في تحقيق الدخل ، وقد وعدت NewFronts المنفصلة على YouTube في بداية شهر مايو بخيارات إعلانية أكثر ثراءً للعلامات التجارية التي تتراجع. قام موقع YouTube بتفصيل العديد من الخيارات الجديدة التي وصلت لـ CTV في Brandcast ، والتي تتماشى مع موسم مسبق كان يركز تاريخيًا على الصفقات التلفزيونية الخطية ولكنه أصبح رقميًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة.

يقدم موقع YouTube إعلانات بدون تخطي مدتها 30 ثانية إلى YouTube Select ، والذي يجمع أفضل المحتويات من فئات مختلفة بطريقة آمنة للعلامة التجارية. يمثل YouTube Select الآن حوالي 70٪ من مرات الظهور من YouTube على شاشات التلفزيون ، وفقًا لرئيس المبيعات في Google ، شون داوني.

قال داوني: "نحن نسهل عليك استخدام أصولك الحالية أمام المحتوى الأكثر بثًا على YouTube".

كشف المسؤول التنفيذي أيضًا عن تنسيق إعلانات إيقاف مؤقت جديد لـ CTV يعرض رسالة العلامة التجارية عندما يأخذ الأشخاص استراحة من مشاهدة الفيديو. أظهر أحد الأمثلة التي تم عرضها أثناء العرض التقديمي رمز الاستجابة السريعة الذي يمكن للأشخاص مسحه ضوئيًا لمعرفة المزيد عن المعلن واسترداد الخصم أثناء مشاهدة حلقة من برنامج "Hot Ones" ، وهو برنامج مقابلة شائع.

بحثا عن تحول

يتناقض مستوى الطاقة والحماس في Brandcast ، الذي انتهى بأداء مباشر من Doja Cat ، مع مشاكل العمل الأخيرة على YouTube. واجهت الشركة تباطؤًا خلال العام الماضي وسط منافسة أشد من الوافدين الجدد مثل TikTok وضعف طلب المعلنين. انخفضت عائدات YouTube بنحو 3٪ على أساس سنوي في الربع الأول لتصل إلى 6.69 مليار دولار.

استشرافًا للمستقبل ، دافع قادة YouTube عن إمكانات الذكاء الاصطناعي ، وهو قطاع سريع الظهور حيث تعتقد Google أن لديه ميزة استنادًا إلى خبرته التقنية الواسعة النطاق وحجمه. لاحظ المسؤولون التنفيذيون أن أدوات الذكاء الاصطناعي من Google يمكن أن تساعد المسوقين في تقييم أهداف حملتهم وتوسيع نطاق الأصول الإبداعية وتغييرها بسرعة ، مما يؤدي إلى "تكرارات لا نهاية لها" للإعلانات ، وفقًا لداوني. لقد وضعوا الإمكانات للمبدعين والمستخدمين العاديين على أنها توسعية بالمثل ، على الرغم من عدم وجود الكثير لمشاركته في مجال تطوير المنتج.

"الذكاء الاصطناعي التوليدي عند نقطة انعطاف. قال موهان ، ببساطة ، سيغير الذكاء الاصطناعي الطريقة التي نصنع بها مقاطع الفيديو. "الاحتمالات تتجاوز أي شيء يمكن أن نتخيله اليوم."