Die Durchführung einer Wettbewerbsanalyse eignet sich hervorragend, um die Stärken und Schwächen Ihrer Marke zu identifizieren – aber wendet Ihr Unternehmen diese wichtigen Analyseprinzipien an?

Diese 10 Tipps helfen Ihnen, Ihre Wettbewerbsanalyse auf die nächste Stufe zu heben und Ihren Vorsprung auf dem Markt weiter auszubauen. Lass uns anfangen.

1. Beginnen Sie mit SEO

SEO ist das A und O für Marken mit einem erfolgreichen digitalen Auftritt. Je besser Ihre SEO-Struktur ist, desto höher ranken Ihre Seiten und desto mehr Traffic generieren Sie. Erwägen Sie für Ihre nächste Wettbewerbsanalyse, die SEO-Leistung Ihrer Konkurrenten zu bewerten, um zu sehen, was sie richtig machen.

Einige Metriken, auf die Sie bei SEO achten sollten, sind:

• Seitentitel und Meta-Beschreibung
• URL-Struktur
• Header-Tags (zB H1, H2, H3)
• Keyword-Nutzung im Inhalt
• Interne und externe Verlinkung
• Backlinks
• SERP-Rankings

Das Verständnis der SEO-Strategie Ihrer Konkurrenten hilft bei der Entwicklung von Strategien, um Ihre „Geld“-Seiten hoch zu platzieren. Wenn Sie zum Beispiel bemerken, dass eine konkurrierende Seite einen uninteressanten Titel hat, ist das ein sicheres Signal für Sie, das Schlüsselwort mit Ihren SEO-optimierten Seiten zu erfassen.

2. Entdecken Sie ihre leistungsstärksten Inhalte

Erstklassiger Inhalt generiert natürlich Backlinks von Seiten, die ihn als Quelle verwenden. Sie möchten verbesserte Versionen der Top-Inhalte Ihrer Konkurrenten veröffentlichen, um die Leute dazu zu bringen, stattdessen auf Ihre Seite zu verlinken – auch als Skyscraper-Technik bekannt.

Beginnen Sie damit, sich Ihre wichtigsten Keywords anzusehen. Haben Ihre Konkurrenten Inhalte auf der ersten Seite für die Keywords, auf die Sie abzielen? Wenn ja, analysieren Sie deren Inhalt und vergleichen Sie ihn mit Ihrer Marke. Sie werden überrascht sein, wie viele Dinge Ihre Konkurrenten tun, die in Ihren Inhalten nicht vorkommen.

Emulieren Sie die Ideen, die Ihnen gefallen, und vergessen Sie die erfolglosen oder wenig inspirierenden. Tun Sie dies für jedes Keyword und Sie erhalten unschätzbare Erkenntnisse zur Verbesserung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen. Plagiieren Sie jedoch keine Inhalte, da Google (und andere Suchmaschinen) nicht zögern werden, Posts mit geringem Aufwand auf die schwarze Liste zu setzen.

3. Analysieren Sie, wie Ihre Konkurrenten für Inhalte werben

Kein Inhalt wird jemals sein beabsichtigtes Publikum ohne Werbung erreichen, egal wie beeindruckend er ist. Wenn die Inhalte Ihrer Konkurrenten gut platziert sind oder viel geteilt werden, müssen sie ihre Inhalte auf die richtige Weise bewerben, von denen Sie das eine oder andere lernen können.

Wir empfehlen den Einsatz von Technologie zur Analyse von Content-Promotion-Strategien. Sie können es von Hand tun, aber es wird zu viel Zeit und Mühe kosten. Ein Social-Media-Listening-Tool wie Lucidya erkennt automatisch leistungsstärkste Inhalte in Ihrer Branche und identifiziert, wie sie beworben werden. Teilt Ihr Konkurrent beispielsweise Inhalte in sozialen Medien oder verwendet er bezahlte Anzeigen?

4. Finden Sie heraus, wo sich das Publikum Ihres Konkurrenten aufhält

Sie können aus der Verfolgung lernen, wo sich die Zielgruppen Ihrer Konkurrenten aufhalten. Auf diese Weise können Sie Ihre Marketingstrategien auf die richtigen Plattformen ausrichten und so Kosten und verschwendete Werbebudgets reduzieren.

Am einfachsten ist es, die Plattform zu identifizieren, auf der Ihre Konkurrenten am aktivsten sind. Wenn ein konkurrierendes B2B-Unternehmen immer auf LinkedIn postet und ein gutes Engagement erhält, sollten Sie dort für die Inhalte Ihrer Marke werben.

5. Analysieren Sie ihre Kundenbetreuung

Zu wissen, wie Ihre Konkurrenten ihre Kunden behandeln, wird Ihnen helfen, Ihre eigenen zu verbessern. Sie können sogar unzufriedene Kunden gewinnen, die mit Ihren Konkurrenten nicht zufrieden sind. Diese Kunden haben oft einen hohen Lifetime Value (LTV) und sind günstiger zu akquirieren.

Auch hier ist die Technologie eine große Hilfe. Ein Tool wie Lucidya analysiert die Kundenstimmung, um zu erfahren, wie Kunden über Ihre Marke und Ihre Konkurrenten denken. Diese Erkenntnisse werden Ihnen dabei helfen, Ihre Kundenbetreuung zu verbessern, damit sie Ihrer Marke treu bleiben.

6. Sprechen Sie mit den Kunden Ihrer Konkurrenten

In Anlehnung an den obigen Punkt können Sie die Kundenforschung einen Schritt weiter bringen, indem Sie aktiv mit den Followern Ihrer Konkurrenten kommunizieren. Dies kann in Form von Likes, Kommentaren oder sogar Retweets erfolgen.

Sie können Lucidya auch sehen, wann Ihre konkurrierenden Kunden am aktivsten sind, um den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung von Inhalten herauszufinden. Sie werden keine sofortigen Ergebnisse sehen, aber früher oder später werden unzufriedene Konkurrenzkunden zu Ihrer Marke springen.

7. Probieren Sie die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Mitbewerber aus

Der beste Weg, Ihre Konkurrenten zu verstehen, ist – Überraschung, Überraschung – das Ausprobieren ihrer Produkte und Dienstleistungen. Abonnieren Sie ihre Dienste, kaufen Sie etwas von ihnen, rufen Sie sie an, um sich zu erkundigen, besuchen Sie ihr Büro – Sie können viel lernen, indem Sie sich einfach mit den Angeboten Ihrer Mitbewerber auseinandersetzen.

8. Identifizieren Sie „Low-Hanging Fruit“-Möglichkeiten

Jede Wettbewerbsanalyse bringt Glühbirnenmomente mit sich, in denen Sie goldene Gelegenheiten erkennen, die noch niemand auf dem Markt gesehen hat. Diese „Low Hanging Fruits“-Möglichkeiten können Ihrer Marke einen ernsthaften Schub an Leads und Traffic verleihen, wenn Ihre Strategie richtig umgesetzt wird. Sie können zum Beispiel ein wertvolles Nischen-Keyword entdecken, für das noch niemand gute Inhalte erstellt hat.

9. Bleiben Sie mit Influencern in Ihrer Branche auf dem Laufenden

Beobachten Sie die Top-Influencer Ihrer Branche. Influencer-Marketing ist eine Milliarden-Dollar-Industrie, weil es effektiv ist und wenn es funktioniert, werden Sie einen fast endlosen Strom von Leads und neuen Zielgruppen erleben.

Die Größe des Influencer-Marketings auf globalen Märkten (Bildquelle)

Verwenden Sie ein Social-Media-Listening-Tool wie Lucidya, um die einflussreichsten Persönlichkeiten in Ihrer Branche zu identifizieren. Auch nur weil ein Benutzer Millionen von Followern hat, bedeutet das nicht, dass er oder sie mehr Wert generiert. Der Kontext spielt eine Rolle, und in den meisten Fällen erzielen Sie einen höheren ROI, wenn Sie mit kleineren Influencern zusammenarbeiten, die eine Hardcore-Fangemeinde besitzen.

10. Hören Sie nicht auf zu vergleichen

Wettbewerbsanalyse ist nicht etwas, was Sie einmal im Jahr tun würden. Idealerweise sollten Sie Ihre Marke mindestens jeden Monat mit der Konkurrenz vergleichen. Dies gibt Ihnen einen guten Überblick über die Geschäftsleistung und bietet Ihrer Marke gleichzeitig genügend Zeit und Einblicke, um auf ungünstige Situationen zu reagieren.

Warum Lucidya ein Must-Have-Tool für die Wettbewerbsanalyse ist

Eine vollständige Wettbewerbsanalyse kostet Zeit und Mühe, aber die Vorteile, die Sie am Ende ernten, sind unübertroffen. Es hilft Ihnen, Ihren Einfluss auf Ihre Zielgruppe und die Leistung Ihrer Konkurrenten einzuschätzen und versteckte Möglichkeiten zu erkennen, die Ihnen wertvolle Leads bringen und Einnahmen generieren können.

Lucidya ist ein KI-gestütztes Social-Media-Listening-Tool, das Unternehmen, die in arabischsprachigen Ländern tätig sind, detaillierte, nie zuvor gesehene Kundeneinblicke ermöglicht. Mit Lucidya können Unternehmen dank unserer umfangreichen Liste von Social-Media-Listening-Funktionen profitable Produkte entwickeln, die Kundenzufriedenheit steigern, erfolgreiche Kampagnen durchführen und mehr Verkäufe abschließen.

Sind Sie bereit, Ihre Wettbewerbsanalysestrategie zu stärken?