10 wichtige SEO-KPIs und wie man sie verfolgt

Die Leistung der organischen Suche gilt seit langem als schwierig zu verfolgen. Aber in Wirklichkeit umfasst es viele Key Performance Indicators (KPIs), die – zusammen betrachtet – ein Verständnis für verschiedene Aspekte des SEO-Erfolgs vermitteln können.

Dieser Blog befasst sich mit 10 dieser KPIs, die zur Verfolgung von Benchmarks und Abweichungen in organischen Suchergebnissen verwendet werden können.

#1: Organische Sichtbarkeit

Die organische Sichtbarkeit misst, wie eine Website oder Webseite in den nicht bezahlten Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo erscheint.

Dies ist einer der wichtigsten KPIs für den SEO-Erfolg. Es steht in direktem Zusammenhang mit Ihren SEO-Bemühungen, spiegelt das Gesamtwachstum Ihres Unternehmens wider und zeichnet ein genaues Bild der Reichweite Ihrer Marke.

Was bedeutet es für eine Website, eine hohe organische Sichtbarkeit zu haben? Kurz gesagt, seine Seiten haben in den Suchergebnissen bei Suchanfragen, die die Schlüsselwörter enthalten, für die das Unternehmen ein Ranking erstellen möchte, einen hohen Rang. Organische Sichtbarkeit ist mit mehr Traffic, höheren Klickraten – und letztendlich mehr Conversions und Verkäufen – verbunden.

Wie können Sie die organische Sichtbarkeit positiv beeinflussen? Hier sind die wichtigsten Bereiche, an denen gearbeitet werden muss:

• Inhaltsqualität und Relevanz
• Gesamtbenutzererfahrung
• Interne Verlinkung
• Technische Verbesserungen wie Website-Struktur, Website-Geschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit

#2: Organischer Verkehr

Wenn Sie über eine hohe organische Sichtbarkeit verfügen, zieht dies auch organischen Traffic auf Ihre Website. Eine Steigerung der Gesamtimpressionen führt zu mehr Klicks, was wiederum die Konversionsraten steigert. Mit organischem Traffic können Sie die Wirksamkeit Ihrer unbezahlten Bemühungen verfolgen, Besucher auf Ihre Website zu locken.

Wie misst man organischen Traffic?

Botify bietet drei Lösungen zur Verfolgung des organischen Traffics:

– LogAnalyzer: Diese Funktion in Botify Analytics spiegelt Benutzerdaten wider und zählt alle Besuche.

– Google Analytics (GA): Dieses Tool sammelt und bündelt Daten für eine umfassende Sicht auf den Datenverkehr. Da jedoch Datenproben für viele Websites mit hohem Volumen verwendet werden, kann die Genauigkeit geringer sein. Beispielsweise ordnet es wiederholte Besuche desselben Benutzers derselben Sitzung zu, wenn die Besuche in einem 30-Minuten-Fenster stattfinden. Auch GA wirft bei der Analyse von Websites, die JavaScript verwenden, verschiedene Probleme auf.

– Google Search Console (GSC): Diese neuere Methode erfasst Impressionen und Klicks und aggregiert die Daten (es werden immer weniger Besuche angezeigt als in Protokollen oder GA). Darüber hinaus werden AMP-Besuche nicht erfasst und Klicks nicht kanonisch zugeordnet.

Die Ergebnisse dieser drei Datenerfassungsmethoden variieren, da die Methoden unterschiedlich sind. Auf welches solltest du dich stützen? Das hängt ganz davon ab, was Sie zeigen möchten. Zum Beispiel: Wenn Sie Ihr Crawl-Budget wissen möchten? Nutzen Sie die Protokolle. Möchten Sie die Keyword-Leistung ermitteln? Wenden Sie sich an GSC.

Mit dem SiteCrawler von Botify können Sie Besuche über Protokolle und Google Analytics hinweg in einer einzigen Ansicht überprüfen:

Wenn Sie nach GSC-Daten suchen, können Sie diese in der RealKeywords- Ansicht von Botify finden.

#3: Conversion-Rate

Dies ist wahrscheinlich der wichtigste SEO-KPI für jedes Unternehmen. Organische Conversions können aus Quellen wie sozialen Medien, Newsletter-Anmeldungen oder direktem Traffic stammen, um nur einige zu nennen.

Möchten Sie die Conversion-Raten erhöhen? Es reicht nicht aus, die Website nur für Suchmaschinen zu optimieren. Sie müssen sich auf das Benutzererlebnis konzentrieren und einen Mehrwert bieten. Ihre Website sollte einfach zu navigieren sein, nützliche Informationen bieten und außerdem schnell laden.

Insgesamt ist die Conversion-Rate-Optimierung ein fortlaufender Prozess, der das kontinuierliche Testen, Anpassen und Verfeinern Ihres Website-Erlebnisses ganzheitlich umfasst.

Mit Botify erhalten Sie eine Momentaufnahme Ihrer Suchleistung im SEO-Trichter in der Analytics-Übersicht. Dadurch können Sie nachvollziehen, welche Auswirkungen Crawling-Verbesserungen auf Ihren gesamten Traffic und Umsatz haben.

#4: Keyword-Ranking

Das Keyword-Ranking ist entscheidend für Ihr Streben nach besserer SEO, mehr Traffic, Klicks und Conversions. Es ist wichtig zu wissen, bei welchen Keywords Sie gut ranken und wo Sie hinterherhinken.

Diese Erkenntnisse finden Sie in Botifys RealKeywords unter „Winning Data Dimensions“ und „Losing Data Dimensions“. Ersteres zeigt leistungsstarke Schlüsselwörter und die entsprechenden URLs auf Ihrer Website an. Letzteres zeigt die gegenteilige Ansicht und zeigt Seiten auf, die unzureichend sind. Dies kann Ihnen dabei helfen, die leistungsstärksten Inhalte zu verstehen und herauszufinden, was überarbeitet werden muss, um Ihre Website besser für den zukünftigen Erfolg zu positionieren.

#5: Marken- und Nicht-Marken-Traffic

Eine weitere wichtige Kennzahl, die es zu verfolgen gilt, ist das Verhältnis von Marken- und Nicht-Marken-Traffic.

Markenbezogener Traffic umfasst eine Variation von Schlüsselwörtern, die Marke beinhalten. Wenn ein Benutzer sie in eine Suchmaschine eingibt, werden ihm Inhalte angezeigt, die sich auf Ihre Marke beziehen: Ihre Website, Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen oder Ihre sozialen Kontakte.

Bei nicht markenbezogenem Traffic handelt es sich um Schlüsselwörter, die sich auf Ihre Marke beziehen, aber Ihren Markennamen nicht direkt enthalten. Die Ergebnisse werden Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen oder sogar Themen hervorheben, bei denen Ihr Unternehmen Autorität hat.

SEO konzentriert sich hauptsächlich auf die Verbesserung des nicht markenbezogenen Traffics. Warum? Während Ihre Markenbekanntheit Benutzer anzieht, die bereits mit Ihren Produkten und Dienstleistungen vertraut sind, kann markenfremder Traffic neue Leads anziehen, die Ihre Marke noch nicht unbedingt kennen, aber möglicherweise in Kunden umgewandelt werden könnten.

Um die Aufteilung zwischen Marken- und Nicht-Marken-Traffic einfach zu messen, navigieren Sie zum Abschnitt „RealKeywords“ von Botify.

#6: Backlinks

Backlinks sind Hyperlinks von anderen Websites, die Benutzer, wie der Name schon sagt, zurück zu Ihrer Website führen. Google betrachtet diese Links als eine Art „Empfehlungsschreiben“ für Ihre Website, die die Glaubwürdigkeit und Autorität in Ihrer Region stärkt. Nicht alle Backlinks sind gleich. Wenn die Qualität Ihrer Backlinks schlecht ist, kann dies tatsächlich den Ruf Ihrer Website und Ihr Suchmaschinenranking beeinträchtigen.

Um die aktuelle Backlink-Gesundheit im Vergleich zur Konkurrenz zu bewerten, sollten Sie Folgendes messen:

• Die Gesamtzahl der Backlinks
• Die Gesamtzahl der verweisenden Domains
• Die Anzahl der verlorenen Links
• Die Anzahl der gewonnenen Links

#7: Organische Klickrate (CTR)

Obwohl die Klickrate (CTR) keine offizielle SEO-Kennzahl ist, ist es dennoch interessant, sie zu verfolgen, da sie eng mit Ihrer SEO-Leistung zusammenhängt. Je mehr Leute bei Google auf Ihre Seite klicken, desto höher ist Ihre organische CTR.

CTR = Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen

Die CTR gibt den Prozentsatz der Personen an, die auf Ihre Seite klicken, nachdem sie sie auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine (SERP) gesehen haben – und je höher Ihr Ranking, desto besser.

Es ist ein zuverlässiger Indikator dafür, wie relevant Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen für eine bestimmte Benutzeranfrage sind, da dies die beiden Elemente sind, die in den SERPs zuerst erscheinen.

Suchen Sie einen ganzheitlichen Überblick über Ihre organischen Klickraten? Navigieren Sie zur RealKeywords- Funktion von Botify.

Weitere Informationen zum Thema finden Sie in diesem Artikel.

#8: Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die auf eine Seite Ihrer Website gelangen und diese verlassen, ohne etwas zu tun. Es ist ein zuverlässiger Indikator für das Benutzerengagement, nachdem sie über den SERP auf Ihre Seite gelangt sind.

Die Absprungrate ist ein einfacher Indikator dafür, ob der Inhalt Ihrer Seite Interesse weckt und das Versprechen erfüllt, das die Leute erwartet haben, als sie darauf geklickt haben. Es ist auch eine gute Möglichkeit zu verstehen, wie relevant Ihre Seite für die Suchanfragen ist, für die sie rankt.

Was ist eine typische Absprungrate? Je nach Branche liegen die Absprungraten im Allgemeinen zwischen 40 und 60 %. Eine höhere Absprungrate bedeutet, dass die Seite ihre Kernzielgruppe nicht ausreichend anspricht, was zu verpassten Gelegenheiten führt, Traffic in Verkäufe umzuwandeln.

Manchmal sind nur kleine Änderungen erforderlich, um eine spürbare Verbesserung zu erzielen. Wenn Sie Ihre Absprungrate jedoch nicht regelmäßig verfolgen, verpassen Sie möglicherweise die Gelegenheit.

Sie können die Gesamtabsprungrate Ihrer Website oder Seite in Botifys SiteCrawler > Besuche > Analyse > Qualität anzeigen.

#9: Durchschnittliche Verlobungszeit

Es mag offensichtlich erscheinen, aber je mehr Zeit ein Benutzer auf Ihrer Website verbringt, desto engagierter ist er. Und je engagierter ein Benutzer ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er konvertiert.

Im Durchschnitt liest oder sieht ein Benutzer nur 20 % Ihrer Inhalte, daher müssen Sie die durchschnittliche Interaktionszeit und die durchschnittliche Interaktionszeit pro Sitzung auf Ihrer Website messen. Wenn Sie feststellen, dass sie niedrig sind, müssen Sie eine Strategie entwickeln, um beide Kennzahlen zu erhöhen.

Wie kann die Interaktionszeit durch Website-Verbesserungen erhöht werden? Folgendes berücksichtigen:

• Überarbeiten Sie Ihre Inhalte
• Fügen Sie visuelle Elemente wie Fotos, Grafiken und Videos hinzu
• Reagieren Sie auf die Bedürfnisse Ihrer Nutzer, indem Sie Ihre Buyer-Personas identifizieren und Inhalte auf sie zuschneiden

#10: Ladezeit der Seite

Die Website-Geschwindigkeit ist wahrscheinlich eine der fünf wichtigsten Optimierungen zur Verbesserung der SEO-Leistung. Teile Ihrer Website bleiben für Suchmaschinen möglicherweise völlig unbekannt, einfach weil sie keine Zeit haben, sie zu erkunden. Folglich verpassen Sie die Chance, Ihren organischen Traffic im zweiten Schritt des SEO-Trichters zu steigern (siehe Nr. 3).

Um dies zu beheben, ziehen Sie die folgenden Optionen in Betracht:

Erhöhen Sie Ihr Crawling-Budget

Die Erhöhung des „Crawling-Budgets“ bedeutet, Suchmaschinen dazu zu ermutigen, die für die Erkundung Ihrer Website aufgewendete Zeit zu erhöhen, indem Sie Ihre wertvollsten Conversion-Seiten optimieren.

Verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Seite

Im SiteCrawler von Botify sehen Sie, wie Bots die Ladezeiten Ihrer aktuellen Website sehen. Die Zeit, die zwischen der Anforderung der Seite durch den Crawler und dem Empfang des vollständigen Inhalts der Seite verstrichen ist.

Schließlich sollten Sie die Seitenladezeit nicht mit der Art und Weise verwechseln, wie der Benutzer Ihre Seitengeschwindigkeit erlebt, da es sich hierbei um zwei unterschiedliche Konzepte handelt. Die Benutzererfahrung ist eine Kombination aus der Ladezeit der Seite und allen zugehörigen Seitenelementen, wie Bildern, CSS-Dateien/-Stilen usw.

Bei Botify empfehlen wir eine durchschnittliche Downloadzeit von weniger als 500 Millisekunden. Dies ist einer der Hauptbereiche, die sich auf Ihr Gesamtranking auswirken, daher lohnt es sich, bei Ihrer allgemeinen SEO-Strategie darauf zu achten.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Website-Optimierungen beschleunigen können.