10 Lektionen aus einem Jahr des Bloggens

Sie haben es einmal gehört und Sie werden es wieder hören: Bloggen ist ein Marathon, kein Sprint. Und für Marketingteams in schnell wachsenden Unternehmen kann das Bloggen frustrierend langsam erscheinen.

Aber das uralte Sprichwort bleibt wahr: Bloggen braucht Zeit und Geduld . Für die Ungeduldigen unter uns ist das das Letzte, was wir hören wollen. Wir wollen schnelle Ergebnisse, sofortige Einblicke und die Art von herausragenden Ergebnissen, mit denen andere Blogger prahlen.

Vertrauen Sie mir – wir haben versucht, das System zu hacken. Unsere Treffen zum Blog liefen ungefähr so ​​ab:

Ein Slideshare! Das ist die Antwort. Nein, nein, eine Infografik, das reicht! Hacky Listicles sind der richtige Weg! Lassen Sie uns einfach Gastbeiträge für große Blogs schreiben und beobachten, wie der Datenverkehr hereinströmt!

Und, mein persönlicher Favorit: Lasst uns einfach einen viralen Post machen!

Nun, wir haben all diese Dinge getan, und ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass es in Wahrheit keine Zaubertricks gibt. Es gibt Unmengen von Beiträgen online mit wahnsinnigen Geschichten über das Wachstum von Blogs…

Aber das sind Ausreißer. Dies ist nicht die Norm.

Die meisten Blogs sind dazu verdammt, langsam zu sein – aber stetig! - Wachstum.

Werfen Sie einen Blick auf unser Google Analytics-Verkehrswachstum im vergangenen Jahr. Von Januar bis Juni nicht viel los. Aber dann, fast genau nach sechs Monaten, schoss unser Traffic in die Höhe. Und von da an wuchs es weiter.

Das Wachstum war langsam, aber im vergangenen Jahr haben wir gesehen:

• 44,62 % Steigerung des organischen Traffics
• 95,6 % mehr Benutzer
• 7,19 % mehr Seiten pro Sitzung

Nach einem Jahr des Bloggens sind hier die 10 besten Lektionen, die ich gelernt habe:

Es dauert ein Jahr, um zu wissen, worum es in Ihrem Blog geht.

Wir haben die Blog-Strategie ursprünglich auf der Grundlage dessen entwickelt, was unsere Kunden unserer Meinung nach wollten: Tipps zur Steigerung des E-Commerce-Verkehrs, des Engagements und der Conversions.

Wir haben eBooks und Säulen und Gruppen von Posts um diesen Plan herum erstellt, aber wir haben schnell festgestellt, dass dieser Plan nicht nur viel zu weit gefasst, sondern auch eine schwierige Strategie ist.

Im vergangenen Jahr haben wir anhand von Erfolgen und Fehlern herausgefunden, welche Beiträge bei unseren Lesern am besten ankommen. Auf dieser Reise haben wir gelernt, was funktioniert hat und was nicht, was uns zu einer fokussierteren Strategie geführt hat.

Zum Jahresende 2015 kann ich zum ersten Mal in diesem Jahr sagen, dass ich genau verstehe, worum es in unserem Blog geht.

Worum geht es also beim Yotpo-Blog?

Marketing, E-Commerce und Bewertungen, und es ist vollgepackt mit datengesteuerten Leitfäden, wichtigen Branchentrends, Expertentipps und Erfolgsgeschichten von Online-Shop-Besitzern.

Planung wird unterschätzt.

Mach einen Plan. Machen Sie eine Million Pläne. Sie sollten diese als Referenz verwenden, wenn Sie Ihre Inhaltsstrategie planen, und um zurückzublicken, um zu sehen, wie sich Ihre Strategie im Laufe der Zeit verändert hat.

Beim Entwerfen unseres Inhaltsstrategieplans habe ich die Strategie von Hubspot zum Organisieren von Inhalten als Leitfaden verwendet. Sehen Sie sich an, wie Hubspot die Art der veröffentlichten Beiträge erklärt:

Für unseren Blog haben wir die Beiträge in Medium, Thema und Zweck unterteilt.

• Medium bedeutet das Format des Beitrags – ist es ein Dateneinblick, Artikel mit Trends und Tipps, Updates von Yotpo oder eine Erfolgsgeschichte?

• Topic schlüsselt diese Posts nach dem Kernproblem auf, das sie behandeln. Unsere Hauptthemen sind Marketing, eCommerce und Bewertungen. Aber innerhalb dieser Themen gibt es viele andere Themen, wie Traffic, Engagement und UGC-Strategie.

• Der Zweck folgt dem Hubspot-Modell. Was beabsichtigen wir mit dem Beitrag? Handelt es sich um einen TOFU-Pfosten, der den Verkehr ankurbeln soll? Ein Werbebeitrag für einen Slideshare oder eine Infografik? Oder ist es ein tiefer taktischer Posten, der aus Yotpo-Daten abgeleitet wurde.

Für die Planung verwende ich Coschedule, um unseren Inhaltskalender abzubilden, gute alte Haftnotizen (auf dem Computer) für wöchentliche Aufgaben und Erinnerungen und Google-Dokumente, um Themen zu brainstormen und vierteljährliche Pläne zu erstellen.

Wenn Sie Pläne erstellen, schlage ich vor, sie nach Inhaltsstrategie und KPIs zu unterteilen. Mit anderen Worten, Ihre Strategie für das Schreiben von Posts sollte sich von Ihrer Strategie zur Optimierung der Conversion oder des wachsenden Referral-Traffics unterscheiden.

Was unserer Meinung nach am besten funktioniert, ist, unsere Content-Strategie von vierteljährlichen Zielen (Traffic steigern, Konversionen steigern usw.) leiten zu lassen, sie aber nicht zu diktieren. So hatten wir beispielsweise im vierten Quartal hauptsächlich Top-of-Funnel-Posts, die darauf ausgelegt waren, den Traffic zu steigern, anstatt uns auf datenlastige Posts zu konzentrieren, die eng mit unserem Produkt verbunden sind und von denen wir hofften, dass sie zu Conversions führen würden.

Du kannst nicht alles machen. Also nicht versuchen.

Als Blogmanager möchte ich den bestmöglichen Blog erstellen. Aber zwischen der Optimierung von CTAs, A/B-Tests, Design, Post-Layout und der Verwaltung von Anfragen für Gast-Blog-Posts und der Suche nach Freiberuflern wurde das Schreiben oft an das Ende der Liste gedrängt.

Die Qualität unserer Beiträge litt darunter, und es war klar, dass ich der Content-Strategie und -Erstellung nicht genug Aufmerksamkeit geschenkt hatte. Im vierten Quartal haben mein Manager und ich beschlossen, dass ich mich nur darum kümmern würde, großartige Posts zu schreiben, um den Traffic zu erhöhen.

So schwer es für mich war, mich von den Gedanken über die Konvertierung abzulenken, so konnte ich mir doch Zeit nehmen, um unsere Inhalte wieder auf Kurs zu bringen.

Das soll nicht heißen, dass Sie kein Multitasker sein sollten oder dass ich mich nicht auch auf Konversion konzentriere. Du solltest auf jeden Fall von Anfang bis Ende für den Blog verantwortlich sein. Aber Sie müssen verstehen, dass die Zeit begrenzt ist, und Prioritäten setzen, anstatt zu versuchen, alles zu tun.

Finden Sie heraus, wie Sie die Fähigkeiten Ihrer Kollegen am besten einsetzen können, um Ihre Ziele zu erreichen. Es kann zwei Stunden dauern, bis ich herausgefunden habe, wie ich die Conversions auf einer bestimmten Zielseite verbessern kann, aber ein 15-minütiges Meeting mit unserem UX-Designer funktioniert noch besser.

Du bist keine Insel. Tun Sie, was Sie können – und bitten Sie um Hilfe, wenn Sie es nicht können.

Es ist nicht einfach, gute Freelancer zu finden.

Wir haben es versucht, oh wir haben es versucht. Wir haben auf Websites wie eLance gesucht, aber wir hatten Mühe, einen fabelhaften Autor zu finden, der auch ein tiefes Verständnis für Content-Marketing und unsere Branche hatte.

Am Ende haben wir doch einige gute Freelancer gefunden. Unser größter Erfolg bestand darin, Menschen über unsere persönlichen und beruflichen Netzwerke zu finden und eine Werbeaktion auf inbound.org zu nutzen, um kostenlos eine Praktikumsstelle zu veröffentlichen.

Inbound.org war am Ende unser Bestes für Leads zu qualifizierten Kandidaten, vor allem, weil die Leute auf inbound.org bereits in der Branche tätig sind und ein grundlegendes Verständnis dafür haben, was Content-Marketing-Blogging ist.

Ein weiterer wichtiger Tipp ist, Ihr Budget nicht zu sprengen, indem Sie jeden Kandidaten bitten, eine Probe zu schreiben. Eine gute Möglichkeit, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, besteht darin, Freiberufler zuerst nach Titelproben zu fragen. Sie werden ganz einfach diejenigen aussortieren können, die „verstehen“, worum es in Ihrem Blog geht, und diejenigen, die vielleicht großartige Autoren sind, aber nicht wie Vermarkter denken.

Wir haben überall gesucht, aber die Wahrheit ist, dass es nichts Wertvolleres gibt, als einen internen Autor zu haben, der die Branche, die Unternehmensziele und die Blog-Strategie kennt.

Letztendlich ist es jedoch sehr schwierig, einen Freiberufler zu finden, der die gleichen hochwertigen Inhalte wie ein interner Autor produzieren kann – und manchmal ist es finanziell klüger, einfach jemanden im Haus einzustellen.

Haben Sie Ihre Augen überall.

Große Schriftsteller lesen. In der schnelllebigen Welt des Content-Marketings kann es für Vermarkter schwierig sein, innezuhalten und sich jeden Tag etwas Zeit zu nehmen, um zum Vergnügen zu lesen.

Ich nehme mir jeden Tag ungefähr eine Stunde Zeit, um nur Beiträge zu lesen, die mich online interessieren. Sie müssen nicht unbedingt mit Marketing, E-Commerce oder irgendetwas zu tun haben. Aber sie sind riesige Inspirationsquellen.

Meine beiden Lieblings-Newsletter sind Next Draft und MediaRedef, die die besten Posts aus dem Internet kuratieren. Selbst an meinen geschäftigsten Tagen nehme ich mir etwas Zeit, um diese Newsletter zu überfliegen und ein paar ausführliche Artikel zu lesen. Ich habe vielleicht keine Zeit, die ganze Lektüre zu Ende zu lesen, aber ich hebe sie mir für später auf, und nur dieses kleine bisschen Lesen zum Vergnügen bringt die kreativen Säfte in meinem Kopf zum Fließen.

Beschäftigen Sie sich nicht mit der Analytik.

In den ersten sechs Monaten der Verwaltung des Blogs bei Yotpo habe ich Google Analytics ständig aktualisiert und darauf gewartet, die gleichen verrückten Ergebnisse zu sehen, von denen ich in so vielen anderen Beiträgen gelesen habe. Monat für Monat oder Woche für Woche nachzusehen, ist ziemlich erfolglos. Sie werden sich selbst in den Wahnsinn treiben. Das Wichtigste ist, Trends zu sehen.

Ich schaue auf die Daten zurück, wenn ich Quartalsziele erstelle (wie Sie unten sehen können), aber die Content-Strategie besteht zu gleichen Teilen aus Daten und Instinkt.

Wenn ich meine ganze Strategie auf diese Zahlen stützen würde, bezweifle ich, dass sie sehr effektiv wäre. Ein paar Monate reichen nicht aus, um Trends in einem Blog wirklich zu erkennen.

Natürlich sollten Sie die Statistiken regelmäßig überprüfen, aber Sie müssen nicht unbedingt wegen eines Posts, der wirklich gut gelaufen ist, Ihren gesamten Plan ändern. Die besten Strategieentscheidungen werden getroffen, nachdem man sich mehr Zeit genommen hat, um langfristige Veränderungen zu absorbieren.

Nutzen Sie Ihre Benutzer und Abonnenten!

Eine unserer erfolgreichsten Initiativen war die Aufnahme von Blogbeiträgen in unsere Produkt-Newsletter.

Wie Sie sehen können, traten unsere größten Traffic-Spitzen beim Versand von Produkt-Newslettern auf.

Hier ist ein Blick auf den Gesamtverkehr:

Und hier ist ein Blick auf den Traffic unserer Produkt-Newsletter:

Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau Ihrer E-Mail-Abonnentenliste und das Marketing für Benutzer.

Qualität ist so viel wichtiger als Quantität.

Und Qualität braucht Zeit.

Wir haben mit einer unterschiedlichen Anzahl von Blogbeiträgen pro Woche experimentiert, die zwischen zwei und fünf schwankten. Je mehr wir gepostet haben, desto schlechter wurden die Posts. Ich hatte einfach nicht die gleiche Zeit, um in jeden Beitrag zu investieren.

Es gibt einfach so viele Inhalte im Web, dass die Leute nicht mehr den gleichen alten Kram lesen wollen. Content-Vermarkter, die auffallen wollen, brauchen wirklich einzigartige Ideen und originelle Wege, um Mehrwert zu schaffen.

SEO ist ab * tch.

Ich weiß, dass es wichtig ist, Beiträge zu schreiben, die gefunden werden, aber SEO ist eine harte Nuss, die es zu knacken gilt. Es ist immer wichtig, Beiträge zu optimieren, und das ist eine Angewohnheit, die ich auf jeden Fall ermutige, aber herauszufinden, für welche Keywords optimiert werden soll, ist eine andere Geschichte.

Selbst mit Hilfe eines SEO-Beraters war es schwierig, relevante und erreichbare SEO-Keywords zu finden, auf die man abzielen konnte. Und selbst wenn wir die richtigen Schlüsselwörter identifizieren, passen sie nicht immer gut in einen Beitrag.

Ich habe gelernt, dass Schlüsselwörter am besten dazu geeignet sind, den Inhaltserstellungsprozess zu informieren, nicht ihn zu definieren. Wir verwenden Schlüsselwörter als allgemeine Richtlinie, aber oft wurden die Beiträge, die für uns am besten geeignet sind, nicht im Hinblick auf SEO erstellt.

Die meisten unserer Top-Posts für organischen Traffic wurden überhaupt nicht für SEO-Zwecke erstellt – es passiert einfach so, dass sie anfingen, gut zu ranken.

Lassen Sie sich nicht entmutigen.

Klischee, aber wahr. Ich sehe gerne Ergebnisse und messe Erfolge. Beim Bloggen ist das nicht immer so einfach. Glauben Sie an sich und Ihre Ziele genug, um auch dann weiterzumachen, wenn bestimmte KPIs zu sinken beginnen.

Es gibt keine Hacks, die das ersetzen werden. Als wir uns die Blogs ansahen, die wir liebten und von denen wir wussten, dass sie erfolgreich waren (wie Buffer, Groove und Shopify), war eines klar – sie haben einfach großartige Inhalte geschrieben.

Zweifellos wurde es durch Schlüsselwörter und gute Recherchen informiert (der CoSchedule-Blog hat die gruselige Angewohnheit, genau zu wissen, worüber wir diese Woche diskutieren) und durch die Kontaktaufnahme mit Influencern aufgebaut und durch ein paar erstaunliche „virale“ Posts unterstützt, aber letztendlich diese Blogs produzieren nur konsequent gut geschriebene, gut recherchierte und nützliche Beiträge.

Das ist also das Geheimnis: Schwimmen Sie einfach weiter.