15 Tipps und Tricks zum Erstellen viraler Inhalte

Wenn Sie neu im Marketing sind, dann mag es den Anschein haben, als ob virale Inhalte dem Knacken des Jackpots sehr ähnlich sind: Sie brauchen viel Glück und ein professionelles Hellseher, um es zu schaffen. Glücklicherweise ist das Erstellen viraler Inhalte nichts anderes als ein Lottogewinn (obwohl Sie wahrscheinlich an diesem übersinnlichen Freund festhalten sollten). Mit dem richtigen Know-how können Sie Inhalte erstellen, die bei Ihren Followern für Furore sorgen: eine nützliche Sache, die Sie als Kleinunternehmer wissen sollten.

Hier sind 15 Tipps und Tricks zur Erstellung viraler Inhalte:

1. Nicht alle Vermarkter haben einen Vorrat an entzückenden Katzenvideos …

Das bedeutet, dass Sie das Nächstbeste bereitstellen müssen: außerordentlich nützliche Inhalte. Warum gehen nützliche Inhalte viral? Jonah Berger, ein Marketingprofessor von Wharton, schlägt vor, dass Menschen nützliche Inhalte aus mehreren Gründen teilen, einschließlich des Wunsches, gebildeter zu erscheinen oder sich großzügig zu fühlen, indem sie ihren Freunden diese nützlichen Inhalte „geben“.

Wie sehr hilft also die Praktikabilität? Laut Bergers Forschung haben nützliche Artikel eine um 34 % höhere Chance, viral zu werden.

2. Inhalt leicht konsumierbar machen

Hier ist die schockierende Wahrheit: Nur 16 % der Besucher Ihrer Website lesen tatsächlich alles, was Sie in einem bestimmten Artikel oder Blogbeitrag geschrieben haben. Es ist nicht so, dass Leser faul sind. Im Gegenteil, sie werden jeden Tag der Woche aus allen Blickwinkeln mit Inhalten bombardiert. Nur die unersättlichsten Content-Konsumenten werden alles lesen.

Aus diesem Grund empfiehlt der Experte für digitales Marketing, Neil Patel, dass Sie dem Marketingmodell von Apple folgen. Halten Sie es einfach und elegant, um die Leser auf der Seite zu halten. Verwenden Sie fettgedruckte Unterüberschriften, kurze Absätze, Aufzählungszeichen und stellen Sie sicher, dass die Seite viel weißen Raum hat. Leicht zu scannende Inhalte sind Inhalte, die mit größerer Wahrscheinlichkeit von Anfang bis Ende gelesen werden und daher mit größerer Wahrscheinlichkeit viral werden.

3. Bilder sind lebenswichtig

Es gibt viel Wissenswertes über Bilder und die Art und Weise, wie sie dazu beitragen, dass Ihre Posts viral werden. Zunächst einmal werden Inhalte mit Bildern in den sozialen Medien fast doppelt so oft aufgerufen wie Inhalte ohne. Buffer fand heraus, dass Tweets mit Bildern 150 % mehr Retweets erhalten als solche ohne. Diese Ansichten und Interaktionen in sozialen Medien sind der Schlüssel, um Ihre Beiträge viral zu machen.

Aber nicht nur in den sozialen Medien sind Bilder unverzichtbar. Sie sind auch in Ihren Beiträgen unerlässlich. So wie Bilder das Engagement auf sozialen Plattformen erhöhen, erhöhen sie das Engagement auf Ihrem Blog. Richten Sie ein professionelles, farbenfrohes Bild als Beitragsbild ein (und achten Sie darauf, ein Miniaturbild einzufügen, das in den Snippets auf Ihrer Hauptseite sowie in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird), und Sie werden Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Engagement erfolgreich steigern Zuschauer.

4. Nicht alle Inhalte müssen geschrieben werden

Denken Sie bei der Zusammenstellung Ihres Veröffentlichungszeitplans daran, dass es virale Inhalte in allen Formen und Größen gibt – nicht nur Blog-Posts, sondern auch GIFs, Infografiken, Videos und mehr. Tatsächlich fand eine kürzlich von Buzzsumo durchgeführte Studie beliebter Websites etwas Interessantes heraus: Infografiken führten die meistgeteilte Liste an (mit durchschnittlich fast 15.000 Shares), während Listen auf dem zweiten Platz landeten. Auch Videos erhielten mit fast 5.000 Shares pro Stück einiges an Aufmerksamkeit.

5. Länge ist wichtig

In anderen Bereichen deines Lebens spielt die Größe vielleicht keine Rolle, aber wenn es um Blog-Posts geht, ist sie es auf jeden Fall. Die gleiche Studie von Buzzsumo fand heraus, dass längere Blog-Beiträge auf allen Social-Media-Plattformen häufiger geteilt wurden. Beiträge mit bis zu 1.000 Wörtern wurden im Durchschnitt fast 5.000 Mal auf Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ und Twitter geteilt. Am anderen Ende des Spektrums wurden supermassive (3.000-10.000 Wörter) Posts im Durchschnitt fast 9.000 Mal geteilt.

Beachten Sie jedoch, dass für einige Arten von Inhalten länger nicht immer besser ist. Vine zum Beispiel ist unglaublich beliebt, einfach weil die Leute wissen, dass sie in wenigen Sekunden wertvolle Informationen oder Unterhaltung erhalten. Wenn Sie sich die Videoanalysen von Wistia ansehen, werden Sie sehen, dass 80 % der Leute ein ganzes Video von 30 Sekunden oder weniger durchgesessen haben. Diese Zahl sinkt, wenn Videos länger laufen – wenn Sie die 60-Minuten-Marke erreichen, sehen sich weniger als 30 % der Leute das Video von Anfang bis Ende an.

6. Emotionen hervorrufen

Wenn Sie in Ihren Inhalten echte Emotionen vermitteln können, sind Sie vielen Vermarktern meilenweit voraus. Tatsächlich sind Emotionen so stark, dass sie in fast allen viralen Inhalten zu finden sind. Welche Emotionen gehen am meisten viral? Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Ergebnisse von Buzzsumo:

• 25 % der 10.000 wichtigsten befragten Artikel enthielten Ehrfurcht als Emotion
• 17 % der Artikel brachten die Leute zum Lachen
• weitere 15 % waren irgendwie amüsant
• 14 % riefen Freude hervor
• 6 % der viralsten Top-Posts machten die Leute wütend

Emotionen können auf vielfältige Weise eingesetzt werden, also experimentieren Sie, bis Sie eine Balance gefunden haben, die bei Ihrem Publikum Anklang findet.

7. Arbeiten Sie mit URL-Magie

Es klingt seltsam, aber URLs sind entscheidend für die Fähigkeit eines Beitrags, viral zu werden. Zunächst einmal stellte Marketing Sherpa fest, dass Posts mit kurzen URLs 250 % mehr Klicks erhalten. Aber hier ist der Vorbehalt: Das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie Link-Shortener verwenden sollten. Vor allem bei Twitter werden künstlich gekürzte Links oft mit Spam in Verbindung gebracht.

8. Machen Sie URLs beschreibend

Das Wunderbare an URLs ist, dass sie fast wie ein zweiter Titel für Ihre Inhalte wirken können. Dies gibt Ihnen nicht nur die Möglichkeit, näher darauf einzugehen, worum es in Ihrem Beitrag geht, sondern lässt Ihre Inhalte auch viel vertrauenswürdiger erscheinen. Stellen Sie sich das so vor: Möchten Sie lieber darauf klicken:

example.com/blog/post?id=9873410654

Oder dieses:

example.com/viral-content

Beschreibende URLs fühlen sich viel weniger spammig an, wodurch Benutzer viel eher zum Klicken neigen.

9. Geben Sie Kredit, wo es fällig ist

Branchenbeeinflusser sind unglaublich wichtig, um Ihre Inhalte viral zu machen, zum Teil, weil es sehr wahrscheinlich ist, dass einige ihrer eigenen Inhalte viral geworden sind. Sie können die Influencer, auf die Sie verweisen, jedoch nicht einfach benennen. Stattdessen musst du sie wissen lassen, dass du sie erwähnst. Shareaholic nennt das „Egobaiting“ und es funktioniert – solange man höflich zu den Influencern ist, die man erwähnt.

Erwähnen Sie sie auf nette Weise, lassen Sie sie wissen, dass Sie sie erwähnt haben, und es besteht eine gute Chance, dass sie Ihre Inhalte in ihren breiten sozialen Netzwerken teilen.

10. Apropos teilen…

Viele Vermarkter machen einen entscheidenden Fehler, nämlich dass sie ihre eigenen Inhalte in sozialen Medien teilen, aber ihre Follower nicht bitten, sie auch zu teilen. Dies ist einer dieser Fälle von „bitte und du wirst erhalten“. Ein einfacher Aufruf zum Handeln (CTA) – sogar so etwas wie „Wenn Ihnen diese Tipps gefallen haben, teilen Sie sie unbedingt mit Ihren Freunden!“ – ermutigt Ihre Leser, genau das zu tun. Tatsächlich kann die einfache Aufnahme des Wortes „Teilen“ in einen abschließenden CTA die Anzahl der Interaktionen verdoppeln, die Menschen mit Ihren Inhalten haben.

11. Machen Sie das Teilen einfach

Wenn Sie viele Freigaben wünschen, müssen Sie den Freigabeprozess sehr einfach gestalten. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun, von offensichtlichen Schaltflächen oben auf Ihrer Seite bis hin zu einer Schaltfläche zum Teilen, die in Ihrem Aufruf zum Handeln enthalten ist. Eine weitere großartige Möglichkeit, Schaltflächen zum Teilen einzufügen, ist die Verwendung eines Plugins, das die Schaltflächen auf einer Seite der Seite hält, wenn die Leser nach oben und unten scrollen. Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass die Leser nicht nach den Schaltflächen suchen müssen, da dies die Wahrscheinlichkeit verringert, dass sie Ihre Inhalte teilen.

12. Die Macht der Zahlen

Man sollte meinen, jahrelanger Matheunterricht in der Schule hätte ausgereicht, um uns von unserer Liebe zu Zahlen zu befreien, aber dem ist nicht so. Tatsache ist, dass die Leute Statistiken lieben – je einfacher sie zu twittern oder zu rezitieren sind, desto besser. Aber das wusstest du ja schon! Hier ist etwas, das Sie nicht wussten.

Menschen lieben auch ungerade Zahlen. Im Jahr 2014 untersuchte Gilad Lotan Listenartikel, um festzustellen, welche Faktoren sie am effektivsten machten. Es stellt sich heraus, dass Listenposts mit einer ungeraden Anzahl von Listenelementen tendenziell viel besser abschneiden als Posts mit geraden Zahlen. Tatsächlich fand Lotan bei seinen Recherchen heraus, dass Listen mit 29 Artikeln bei weitem am besten abschneiden.

13. Können Klammern Ihren Schlagzeilen helfen? [Ja]

Dies ist eine weitere seltsame, aber wahre Tatsache. Hubspot fand heraus, dass Überschriften mit Klammern (insbesondere eingeklammerte Informationen, die das Thema eines Beitrags verdeutlichen) eine um 38 % höhere Klickrate aufweisen als Beiträge ohne Klammern. Zu den zitierten Beispielen gehören Dinge wie [Infografik], , [Interview] und so weiter. Der Grund für dieses Phänomen ist, dass die Leute gerne wissen, worauf sie sich einlassen, bevor sie klicken, sodass diese zusätzliche Information die Entscheidung zum Klicken viel einfacher macht.

14. Fügen Sie Ihren Tweets immer Hashtags hinzu

Social Media Examiner sagt uns, dass die Verwendung von Hashtags die Engagement-Rate Ihrer Tweets verdoppelt, und der Grund dafür ist einfach. Hashtags platzieren Ihre Tweets vor allen Personen, die nach diesen bestimmten Hashtags suchen. Es gibt jedoch so etwas wie zu viele Hashtags. Untersuchungen zeigen, dass die Verwendung von mehr als zwei Hashtags zu einem Rückgang des Engagements um 17 % führt.

15. Wählen Sie die richtigen Zeitpunkte zum Veröffentlichen

Bei viralen Inhalten geht es oft darum, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu posten. Glücklicherweise sind die richtigen Zeiten und Orte ein gut erforschtes Thema.

Laut Quicksprout unterscheiden sich die richtigen Tage und Zeiten von Plattform zu Plattform. Facebook-Posts zum Beispiel funktionieren donnerstags und freitags zwischen 13 und 15 Uhr am besten – nicht zufällig auch zu den Zeiten und Wochentagen, an denen sich die Menschen am meisten darauf freuen, von der Arbeit nach Hause zu gehen. LinkedIn, das sich mehr auf B2B-Transaktionen konzentriert, ist dienstags, mittwochs und donnerstags am aktivsten, insbesondere am Morgen und am späten Nachmittag dieser Tage.

Dies zeigt, dass Sie für jede von Ihnen genutzte Social-Media-Plattform die besten Tage und Zeiten ermitteln müssen, an denen Ihre Inhalte am wahrscheinlichsten viral werden.

Wie Sie sehen können, geht es bei viralen Inhalten nicht so sehr um Glück, sondern um Taktik. Machen Sie Ihre Inhalte mit diesen Tipps viral – und vergessen Sie nicht, diesen Beitrag mit Ihren Freunden und Followern zu teilen!