Fahrplan 2022 mit Eric Hochberger | Mediavine On Air Folge 39

2022 ist da!

Auch NICHT 2020.

Neugierig, was für die größte exklusive Full-Service-Werbeverwaltungsfirma in den Vereinigten Staaten im Angebot ist? Wir auch!

Heute auf Mediavine On Air hören wir von Eric Hochberger, CEO von Mediavine. Vom tatsächlichen Tod von Drittanbieter-Cookies und der Zukunft der programmatischen Werbung bis hin zu den Funktionen, nach denen Sie gefragt haben, Jenny Guy, Senior Director of Marketing bei Mediavine, fragt nach allem – und es ist eine Episode, die Sie nicht verpassen möchten.

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Hilfreiche Ressourcen

• Hilfreiche Ressourcen-Folie
• Roadmap 2022: Es braucht uns alle
• Wachsen: Einführung von Abonnieren und dem Spotlight-Widget
• Universal Player: Eine Videolösung, um sie alle zu beherrschen
• Die Content-Challenge von Mediavine
• Kreative Möglichkeiten zur Verwendung von Create

Abschrift

[MUSIK SPIELT] JENNY GUY: Hallo. Hallo, hallo. Willkommen, alle zusammen, zu unserer ersten Folge von Mediavines „Teal Talk“ in einem neuen Jahr. Ich kann es nicht einmal glauben. Aber Sie haben einen alten Wirt.

Ich bin Jenny Guy, und ich bin immer noch hier. Du steckst bei mir fest. Hallo, willkommen. Leute, es ist 2022, was viel zu nah an 2020 2 klingt, wie in einer anderen aufgewerteten Version von 2020. Und ich glaube nicht, dass es einen einzigen von uns gibt, der das will. Keiner von uns. Keiner von uns will das.

Also denke ich, meine Frage ist, sind wir noch in unserer Testphase für dieses Jahr? Weil ich nicht davon überzeugt bin, es zu behalten. Irgendjemand? Ja?

Und ihr? Wie wäre es, wenn jetzt alle reinkommen, irgendwie hereinrollen? Hallo, willkommen. Sag Hallo. Erzählen Sie uns, wie Ihr neues Jahr verläuft. Sie haben einen grandiosen Start hingelegt? Hast du Vorsätze gefasst? Sind sie auf Kurs?

Erzähl uns. Sagen Sie uns, wie es Ihnen geht. Sag hallo und lass es uns wissen. Ich hoffe aufrichtig, dass Sie schöne Feiertage hatten und gestärkt ins neue Jahr starten.

Aber wie immer sind wir in dieser Show auf „Teal Talk“ hier, um über die Erstellung von Inhalten zu sprechen. Es ist also an der Zeit, den Lärm all der verschiedenen aktuellen weltweiten Müllcontainerbrände zu beruhigen und uns für eine Weile auf unsere Geschäfte zu konzentrieren.

So Freunde, was gute Neuigkeiten und aufregende Ankündigungen angeht, mein heutiger Gast hat beides mitgebracht. Bitte schließen Sie sich mir an, Eric Hochberger, CEO von Mediavine, wieder im Programm willkommen zu heißen. Hallo, Erich.

ERIC HOCHBERGER: Danke. Macht mich das also zu einem alten Gast? Das frage ich mich seit deinem Intro.

JENNY GUY: Ich meine, ich bin ein alter Wirt. Du bist ein alter Gast. Wir sind alt – wir sind erfahren. Wir sind Vintage.

ERIC HOCHBERGER: Erfahrener Gast, großartig. Okay, ich liebe es.

JENNY GUY: Ja, wir sind sehr erfahren. Alle grüßen. Ja, wir haben auch Leute, die sagen, dass sie ihr Abonnement kündigen möchten. Wir verstehen.

OK. Worüber wir also heute sprechen werden, sind all die Entwicklungen, die wir am Laufen haben. Wie es Tradition ist, hat Eric Anfang dieses Jahres einen großartigen Blogbeitrag veröffentlicht. Ich denke, dies war unsere fünfte, unsere vierte oder fünfte jährliche Roadmap, die uns sagt, wohin wir im kommenden Jahr gehen.

Unsere andere Mitbegründerin Amber veröffentlicht am Ende des vergangenen Jahres eine Zusammenfassung, und dann legt Eric unsere Roadmap für das kommende Jahr vor. Und die meisten unserer Fragen stammen daraus, zusammen mit einigen Dingen, die Menschen in den verschiedenen Gruppen gestellt haben. Aber wenn Sie Fragen haben, wie immer, an Eric oder mich, schreiben Sie sie in die Kommentare, und wir werden unser Bestes tun, um alle zu beantworten.

OK. Also werde ich einfach eintauchen. Sind wir damit einverstanden, Eric? Eigentlich hatten wir eine Anfrage für eine Babygeschichte. Hast du eine Babygeschichte für uns?

ERIC HOCHBERGER: Von wem kam das?

JENNY GUY: Sarah. Sarah Auerswald hat gesagt, dass sie einen guten Start hingelegt hat, und hofft, dass Sie es auch sind. Erzählen Sie eine kurze Geschichte über das neue Baby Eric.

ERIC HOCHBERGER: Oh. Das neue Baby Eric? Nennen wir es so –

JENNY GUY: Nein – [LACHT] Ich denke, es gibt –

ERIC HOCHBERGER: Ich meine, das ist in Ordnung.

JENNY GUY: Ich glaube, da war ein Komma.

ERIC HOCHBERGER: Oh, ein Komma, Komma.

JENNY GUY: Uns fehlte ein Komma – neues Baby, Eric.

ERIC HOCHBERGER: Weil ich es nicht wusste. Vielleicht wusste sie es, denn dieses hier sieht mir von allen meinen Mädchen am ähnlichsten. Es könnte also Baby Eric sein.

JENNY GUY: Ach, wirklich?

ERIC HOCHBERGER: Es hätte in beide Richtungen gehen können. Vielleicht ist das meine Geschichte. Irgendwie habe ich für mein drittes Kind einen Klon von mir in weiblicher Form produziert. So-

JENNY GUY: Ein Klon von dir in weiblicher Form.

ERIC HOCHBERGER: Ja, hoffentlich viel hübscher, und ja. Was willst du über Hunter hören? Sie hat – ich weiß nicht, sie ist großartig. Das beste Baby aller Zeiten.

JENNY GUY: Sie ist großartig. schläft

ERIC HOCHBERGER: Schon durch die Nacht. Drei Monate alt.

JENNY GUY: Wow. Und sie ist das neue Hochberger-Mädchen. Dort sind drei.

ERIC HOCHBERGER: Ja . Schließe mich den anderen beiden sowie den beiden weiblichen Shih-Tzus in meinem Haus an. Und meine Frau.

JENNY GUY: Absolut – du sagst also im Grunde, dass dein neues Mädchen auch wie Patrick Wilson aussieht, ist das, was du bist –

ERIC HOCHBERGER: Oh, das hoffe ich sehr. Das wird ihre Doppelgänger-Woche so einfach machen.

JENNY GUY: Ja, es wird [UNHÖRBAR].

ERIC HOCHBERGER: Ich schätze, wenn sie erwachsen ist und auf Facebook kommt, ist Patrick Wilson vielleicht nicht mehr so ​​beliebt wie jetzt.

JENNY GUY: Vielleicht nicht, vielleicht auch nicht. An alle, das ist ein Insider-Witz zwischen Eric und mir, dass ich ihm ständig gesagt habe, seit ich ihn vor ungefähr fünf Jahren getroffen habe, dass er aussieht wie Patrick Wilson. Deshalb habe ich das gerade angesprochen.

Und ich denke, er hat es endlich akzeptiert. Hast du es angenommen?

ERIC HOCHBERGER: Ich habe es akzeptiert. Ich habe es angenommen. Zumal er jetzt in Aquaman war, also jetzt, wo ich weiß, dass er es ist. Ja.

JENNY GUY: Ja, ja. Er kann singen.

ERIC HOCHBERGER: Mehr Mainstream geworden.

JENNY GUY: Er war am Broadway.

ERIC HOCHBERGER: Absolut viel talentiertere Version von mir.

JENNY GUY: Multitalent.

ERIC HOCHBERGER: Ja.

JENNY GUY: In Ordnung, okay. Also los geht's, Jungs. Wie wir aus Ihrem Blogbeitrag, Eric, Anfang dieser Woche erfahren haben, und nachdem wir uns wirklich alle Nachrichtenseiten angesehen haben, die sich mit der Erstellung von Inhalten oder programmatischer Werbung befassen, ist die große Geschichte für 2022 – wird bereits Cookies und Daten und Datenschutz sein. Darüber werden wir 2022 sprechen, wozu wir unbedingt kommen werden.

Aber bevor wir diese ganze verrückte Situation ansprechen, möchte ich mit einigen der anderen Dinge beginnen, an denen wir bei Mediavine für das kommende Jahr arbeiten. In Ihrem Blogbeitrag haben Sie also damit begonnen, dass die 2020er Jahre das Jahrzehnt des Videos werden würden, was eigentlich das zweite Jahrzehnt des Videos für diejenigen von uns ist, die altmodisch sind und Erfahrung haben. Aber dieser Universal Player hat sich bereits darum gekümmert.

Lassen Sie uns also ein wenig zurückgehen, uns einen kurzen Überblick über den Universal Player geben und ihn bei allen ausführen. Sagen Sie uns, was es ist und was wir tun sollen.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Also schätze ich, der Grund, warum wir darüber scherzen, dass das – oder zweite Jahrzehnt des Videos das ist, was wir jetzt nennen? OK, das zweite Jahrzehnt des Videos. Der Grund, warum wir glauben, dass es endlich zu Ende gehen kann, ist, weil der Universal Player eine Lösung ist, die Videoeinnahmen für alle bringt. Das ist meistens, woher es seinen Namen hat.

„Universal“ ist auch, weil es so viel in einem ist. Dieser Player ist – wenn Sie bereits Videos ausführen und gut für Videos optimiert sind, möchten Sie ihn trotzdem ausführen, da er als Backfill dienen oder auf Seiten füllen kann, auf denen Sie kein Video haben, oder nachdem Ihr Video endet es kann einspringen. Der Player ist also eine großartige Backup-Lösung. Es kann aber auch Ihre primäre Lösung sein.

Und auf vielen Websites – eigentlich den meisten Websites – verdient es den regulären Videoplayer. Wir empfehlen Ihnen daher auf jeden Fall, falls Sie es noch nicht getan haben, den Universal Player einzuschalten und Ihr vorgestelltes Video auszuschalten. Es läuft besser denn je.

JENNY GUY: Okay. Also jeder, egal ob er ein Video hat oder kein Video hat, es wird mein postspezifisches Video nicht ersetzen, ist das richtig, dass ich es eingebettet habe?

ERIC HOCHBERGER: Absolut. Wenn Sie also ein Video für diesen Beitrag erstellt haben, wird der Universal Player es niemals ersetzen, es sei denn, es gibt keine Anzeige. Unsere Videos werden also nur abgespielt, wenn eine Anzeige abgespielt werden soll, damit sie bleiben – Click-to-Play werden sie in der Branche im Grunde genannt. Aber ein Benutzer muss dann auf Play drücken, wenn er Ihr Video ansehen möchte, wenn es keine Werbung gibt.

Der Universal Player wird also unter diesen Umständen ausgeführt. Abgesehen davon hat Ihr Video jedoch immer Vorrang vor dem Universal Player. Es gibt keinen Nachteil, es zu betreiben.

JENNY GUY: Okay. Dann ist meine Frage, welche Rolle sehen Sie – eine meiner Fragen. Es wird einiges geben. Du weisst. Du kennst die Übung. Sie sind erfahren.

Welche Rolle spielen Ihrer Meinung nach Videos für Publisher in diesem Jahr – Jahrzehnt? Sind vom Publisher erstellte Videoinhalte tot? Wie, gibt es einen Grund, es weiter zu tun?

ERIC HOCHBERGER: Es wird niemals einen vollständigen Ersatz für vom Publisher erstellte Videos geben. Es ist mehr wert als der Universal Player, denn das ist – der Universal Player verwendet das, was als Outstream bezeichnet wird. Wenn Sie Ihr eigenes Video erstellen, verwendet das sogenannte Instream. Wenn Sie also Kurzform-Inhalte erstellen und Ihre Benutzer sich diese ansehen und danach das nächste Video ansehen, werden Sie das meiste Geld verdienen, wenn Sie Instream betreiben.

Es hat also durchaus einen Wert. Und es gibt auch einen Benutzerwert für vom Publisher erstellte Videos. Wenn dieses Video dem Benutzer tatsächlich zugute kommt, sollten Sie es zu 1.000 % selbst erstellen.

Und dann kommen Sie natürlich auch in den Genuss der SEO-Vorteile. Wenn Sie ein Video speziell für diese Seite haben, markiert unser Player es in einem sogenannten Schema. Und Sie sind für Videokarussells und andere videospezifische Suchen in Google berechtigt.

So können Sie zusätzlichen Traffic erzielen, indem Sie Videos auf Ihrer Seite ausführen. Und wenn es eine gute Benutzererfahrung ist, werden Sie am Ende mehr Geld verdienen. Es ist also immer noch ein Ort für vom Publisher erstellte Videos, absolut.

JENNY GUY: Womit wir jetzt aufhören, ist das, was ich verstanden habe – und bitte korrigiere mich, wenn ich falsch liege. Ich weiß, dass Sie das tun werden – wir machen dem ein Ende, ich habe ein Video erstellt, das ich jetzt auf jeder Seite meiner Website bei jedem Beitrag abspielen werde.

ERIC HOCHBERGER: Genau. Das hat für den Leser keinen Wert. Wenn Sie ein Video nur zu dem einzigen Zweck erstellen, Werbegelder zu erhalten, versuchen wir, das in den Universal Player zu packen. Dies ist eine bessere Erfahrung für die Leser, als sich unbedingt ein Video anzusehen, das nicht beitragsspezifisch war oder für ihren Wert erstellt wurde. Das versuchen wir also durch den Universal Player zu ersetzen.

Also wenn du ein bestimmtes Video für die Post hast, sollte das zu 100% noch laufen. Aber alles andere würde ich dem Universal Player überlassen.

JENNY GUY: Perfekt. OK, wir hatten hier eine Frage, von der ich nicht glauben kann, dass ich sie nicht in meinem Vorbereitungsdokument hatte. Jemand hat gefragt, wie hoch der Prozentsatz der Umsatzsteigerung für InView-Anzeigen ist. Wir hatten kein InView, und ich würde gerne kurz darüber sprechen.

Was ist InView? Und ist das etwas, das jeder ausführen sollte?

ERIC HOCHBERGER: Ja. InView ist also großartig. Das ist eigentlich darauf ausgelegt, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern. Es braucht also Ihr vorhandenes In-Content-Rezept und wenn Sie Feed-Anzeigen schalten. Und es erstellt im Grunde – es verwendet die optimierten Anzeigen für CLS, was wir die Box oder den Platzhalter nennen, den Sie bereits auf der Seite platzieren würden. Es macht die Anzeige im Grunde darin klebrig.

Wenn der Benutzer also scrollt, bleibt es beim Benutzer in diesem Feld. Es schafft also – macht die Box ein bisschen größer, aber es ändert nicht wirklich die Benutzererfahrung. Aber es verbessert die Sichtbarkeit Ihrer Website drastisch. Ich habe die genauen Zahlen nicht bei mir, also werde ich versuchen, sie nicht falsch zu zitieren. Aber innerhalb Ihres In-Content-Feeds und Rezepts, für die wir jetzt die Sichtbarkeits-Zustandsprüfungen haben, besteht die wichtigste Möglichkeit, diese zu verbessern, darin, InView zu aktivieren.

Selbst wenn Sie grün oder möglicherweise sogar blaugrün sind, möchten Sie Ihre Sichtbarkeit dennoch verbessern. Werbetreibende kaufen basierend auf Ihrer Sichtbarkeit. Die Leistung Ihrer Anzeigen basiert auf der Sichtbarkeit. InView ist eine Win-Win-Situation.

Auch hier keine Unterbrechung der Benutzererfahrung. Und es verbessert den Wert für Werbetreibende, wodurch Sie als Publisher viel mehr Geld verdienen. Wir können Ihnen keine genaue RPM geben, da diese variieren wird, da es sich um eine Verbesserung der Sichtbarkeit handelt. Einige Websites könnten also mehr davon profitieren, aber alle werden davon profitieren. Es wird niemandem schaden, wenn Sie es einschalten.

JENNY GUY: Es ist auch super subtil. Es ist nicht etwas, das du dir ansehen und sagen wirst, whoa. Aber es reicht gerade aus, die Anzeige ein wenig zu bewegen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Und wir reden nur über In-Content-Anzeigen. Das ist das einzige, was von InView beeinflusst wird. Keiner der anderen Anzeigenblöcke erhält – OK, ich stelle nur sicher.

Nur um sicher zu gehen. OK. Lassen Sie uns ein wenig über die WordPress-Produkte von Mediavine sprechen. Wir sprechen über Create und Trellis. Was erwartet sie 2022? Gibt es Besonderheiten oder Angebote, die wir kennen sollten? Beginnen wir mit Erstellen.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Daher hatte Create 2021 vielleicht nicht das größte Jahr. Es war eher ein internes Wachstumsjahr für das Team. Also haben wir das Team aufgebaut, das ziemlich viel an Create gearbeitet hat. Und wir haben an Fehlerbehebungen gearbeitet. Die letzte Version bestand hauptsächlich aus Fehlerbehebungen.

Vielleicht erschien es Ihnen ein wenig langweilig, aber das hat wirklich viele großartige Dinge für 2022 auf den Weg gebracht. Es wird also tatsächlich ein wirklich großes Jahr für Create. Und darauf freuen wir uns. Wir hatten im Laufe der Jahre viele Funktionsanfragen, die dieses Jahr endlich herauskommen.

Einige davon beinhalten die Möglichkeit, die Anzahl der Portionen zu vervielfachen. Wenn ein Leser also beispielsweise alle Ihre Zutaten verdoppeln möchte, kann er dies tun. Verbessern Sie die Berechnung von Zutaten oder Nährwerten, damit Sie tatsächlich sehen können, was einzelne Zutaten beitragen, wenn Sie Dinge ausschließen oder ändern möchten. Es kommen also viele wirklich coole Verbesserungen für Create, die unsere Publisher seit Jahren verlangen. Und jetzt können sie sie dank des großartigen Teams, das wir 2021 aufgebaut haben, bekommen. 2021 ist also eine Art Wartungsjahr, in dem mit Create die Dinge für ein großartiges Jahr vorbereitet werden. Also sehr spannend.

JENNY GUY: Was ist Create, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Oh Mann. Damit sollte ich anfangen. Wenn Sie also Create nicht ausführen, ist Create das, was wir Ihren wertvollsten Inhalt nennen. Es hilft Ihnen bei der Strukturierung – ob es sich um einen Rezeptpost handelt, es wird eine Rezeptkarte sein. Wenn Sie, sagen wir, ein Handwerker oder ein How-to-Blogger sind, strukturiert es dies in ein How-to-Schema für Google.

So kann es Ihre SEO verbessern. Es ist eine großartige Benutzererfahrung. Die Seiten sehen schön aus, wenn Sie Create ausführen. Und natürlich ist alles auf Geschwindigkeit und Werbung optimiert.

Wenn Sie also keine Rezeptkarte oder Anleitungskarte verwenden, sollten Sie sie unbedingt ausführen. Darüber hinaus haben wir Listen in Create. Und Publisher nutzen diese auf die kreativste Art und Weise. Wir sehen eine Menge von ihnen, die es für Affiliate-Marketing verwenden. Es ist also großartig, eine Liste mit den 20 besten Amazon-Abonnements und Sparpreisen zusammenstellen zu können, die Sie jetzt in Ihren Einkaufswagen legen sollten. Viele Verlage sehen damit als Affiliate Erfolg.

Aber es ist auch toll, einfach zu verlinken. Sie können damit einen Roundup-Post erstellen. Sie können tun, das sind 20 Must-Have-Must-Make-Rezepte. Listen sind also sehr flexibel. Sie haben also Anleitungen, Rezepte und Listen sind die wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie Create heute verwenden können.

JENNY GUY: Es ist im Grunde ein Weg für jeden – nun, ich werde keinen sagen. Ich werde sagen, die meisten Nischen eines jeden Lebensstils sind zu optimieren und den maximalen Betrag aus dem Geldteil ihres Posts zu verdienen, von dem Ort, an dem die Leute nach unten scrollen, um zu erreichen. Hier wollen die Leute hin – deine Packliste, deine Top-10-Liste, eine Übersicht über die coolsten Dinge, die es zu sehen gibt, das Essen, all diese Dinge, wie die Rezeptkarte, all diese Dinge. Das ist, was Erstellen ist.

OK. Jemand hat gerade eine Frage zu Trellis gestellt. Lassen Sie uns also ein wenig Hintergrund geben. Was ist Trellis? Und irgendetwas Spannendes passiert damit gerade?

ERIC HOCHBERGER: Ja. Trellis ist also unser WordPress-Theme-Framework. So ähnlich wie Sie sich vielleicht etwas wie ein Theme-Framework vom Typ Genesis vorstellen. Es ist also nicht unbedingt nur dein Child Theme, sondern das eigentliche Framework. Aber es ist von Grund auf auf Geschwindigkeit ausgelegt. Es ist also für Google Core Web Vitals optimiert.

Wir haben also etwa 80 % der Publisher, die Trellis betreiben, die Core Web Vitals weitergeben, weil es im Grunde mehr oder weniger der Easy-Button ist. Wenn Sie also nicht über viele technische Ressourcen verfügen, haben Sie wahrscheinlich gelernt, dass es sehr schwierig ist, Core Web Vitals alleine zu bestehen. Aber es ist nicht mit Trellis.

Sie bekommen im Grunde genommen unser Team von Ingenieuren, um Ihnen beim Bestehen zu helfen, weil wir all diese Geschwindigkeitsoptimierungen in Trellis selbst eingebaut haben. Darüber hinaus bieten wir beim Kauf von Trellis drei kostenlose Child-Themes an. Und sie werden dazu beitragen, dass Ihre Website schön aussieht. Und Sie können sie anpassen, wenn Ihnen das Aussehen dieser drei nicht gefällt.

Trellis ist also flexibel. Aber am wichtigsten ist, dass es auf Geschwindigkeit ausgelegt und für Anzeigen optimiert ist. So kann es Ihnen helfen, mehr Verkehr zu bekommen und mehr Geld zu verdienen.

JENNY GUY: Okay. Alle zusammen, wir haben jetzt ein paar Fragen. Alex und jemand anderes fragt, wird es mehr Child-Themes für Trellis geben?

ERIC HOCHBERGER: In Ordnung. Eines der lustigen Dinge, an denen wir 2022 arbeiten und über die wir sprechen können, sind Trellis-Blöcke. Also die Idee, Gutenberg zu verwenden, um sie anzupassen – egal ob es sich um Ihre Homepage, eine Kategorie-Landingpage oder sogar einen einzelnen Beitrag handelt, damit sie schön und mit Vorlagen aussehen.

Wenn Sie also nicht genau das bekommen, was Sie von einem der aktuellen untergeordneten Themen erwarten, möchten wir Sie zunächst ermutigen, Trellis-Blöcke zu verwenden, da wir glauben, dass Sie das Aussehen und das Layout Ihres anpassen können aktuelle Website nur durch die Verwendung von Gutenberg und die Verwendung dieser Blöcke. Möglicherweise können Sie die gewünschte Startseite erstellen, ohne die untergeordneten Themen zu ändern. Das wird unser erstes Ziel sein, bevor wir neue Themen erstellen, nämlich Publishern besser dabei zu helfen, die aktuellen Themen anzupassen.

JENNY GUY: Und das ist insofern aufregend, als Sie in der Lage sein werden, etwas von dem zu erstellen, was ich am meisten verlangt habe und worüber wir am meisten gesprochen haben, statische Homepages oder eine Art zu machen – also, was sind die Vorteile zum Erstellen einer dieser statischen Homepages?

ERIC HOCHBERGER: Also ich denke, sie eignen sich natürlich hervorragend für SEO-Zwecke, und ich denke, viele unserer Verleger haben wahrscheinlich zum ersten Mal davon gehört, für mich persönlich, und das ist die Erstellung einer statischen Homepage. Denn Sie wollen Google nicht nur Ihre 10 neusten Posts liefern. Und Sie möchten Ihren Lesern wahrscheinlich nicht einmal Ihre 10 neuesten Posts liefern.

Denken Sie an einen Leser, der zum ersten Mal mit Ihrer Homepage auf Ihre Website kommt. Sie möchten wirklich in der Lage sein, einige Ihrer beliebtesten Inhalte hervorzuheben, oder möchte ich Ihre Eckpfeiler-Inhalte nennen. Es sind also möglicherweise nicht nur Ihre Top-Posts, sondern einige Ihrer Top-Kategorien. Es könnte ein Intro-Post sein.

Was bei Google und Ihren Lesern gut ankommt, möchten Sie auf Ihrer Homepage hervorheben können. Das ist also wirklich der Punkt, an dem die statische Startseite einen großen Vorteil im Vergleich zu dem hat, was nur die reguläre WordPress-Schleife genannt wird oder nur Ihre 10 neuesten anzeigt. Sie können diese Erfahrung wirklich sowohl für die Nutzer als auch für Google anpassen.

JENNY GUY: Und für Marken, die möglicherweise bei Ihnen nach gesponserten Arbeiten suchen. Weil wir wissen, dass die Mehrheit Ihrer Leserschaft nicht auf Ihre Homepage geht. Die Leute, die auf Ihre Homepage gehen, sind die Marken, die Sie ansehen oder Sie bewerten oder Sie auf eine potenzielle gesponserte Kampagne hin überprüfen.

Sie wollen sich also von Ihrer besten Seite zeigen. Sie wollen die Dinge kontrollieren, die Sie kontrollieren können, was Sie nicht immer kontrollieren können, der Google-Algorithmus. Du kannst viele verschiedene Dinge nicht kontrollieren. Aber Sie können mit der statischen Homepage die Eingangstür Ihres Hauses kontrollieren. Sie können das so schön machen und sich von Ihrer besten Seite zeigen. Und dafür ist das da.

OK. Annie Pelzner sagt, wann sollen diese Blöcke rauskommen?

ERIC HOCHBERGER: Das ist eine großartige Frage. Also darf ich keine Dates mehr geben, weil wir gelernt haben, als ich das letzte Mal ein Date mit Trellis gegeben habe, haben wir es vielleicht nicht genau getroffen. Also werde ich absichtlich ein wenig vage sein. Es wird dieses Jahr im Jahr 2022 kommen. Es wird aktiv daran gearbeitet.

Hoffentlich werden wir sie testen. Wir machen immer alles ausgiebig getestet, besonders bei etwas so Wichtigem wie Trellis, das Ihr Thema ist. Also werden wir zuerst mit dem Testen beginnen und sie hoffentlich dieses Jahr herausbringen.

JENNY GUY: Ellen Folkman sagt, ich habe Trellis gerade am 2. Januar geladen und seitdem habe ich keinen einzigen Spam-Kommentar mehr erhalten. So viel besser als das, was ich benutzt habe. Ich bin schon verliebt. Ich hatte keine Zeit, mich mit allen Nuancen zu befassen und hoffe, wenn mein Sohn wieder aufs College geht. Das hören wir gerne, Ellen.

Und wir haben jetzt auch ein Sonderangebot, wenn Sie an Trellis interessiert sind. Wir haben 20 % Rabatt auf Ihr erstes Trellis-Jahr oder Ihren ersten Trellis-Monat. Der Code läuft am unteren Rand des Bildschirms ab, wenn Sie daran interessiert sind.

Jetzt ist ein guter Zeitpunkt dafür. Es ist unser neues Jahr neues Thema. Und gehen Sie es ganz unten an. Das ist eine Sache, die, selbst wenn wir unseren kohlenhydratarmen, was auch immer wir tun, Neujahrsvorsatz eine Pause machen, weiter funktioniert, auch wenn Sie auf Ihrer Website für eine Weile stehen bleiben. Probieren Sie es aus.

OK. Ich glaube, ich habe alle Trellis-Kommentare in der Frage – hier in der Schleife. Aber wir fingen alle an, uns einige Fragen zu Grow zu stellen. Und arbeiten wir an Grow-Bugs? Werden wir eine niedrigere Sitzungsnummer anbieten? Wird Grow einen offiziellen Postagenten bekommen?

Es gibt also viele Fragen. Ich denke, wir sollten einfach weitermachen und den Elefanten im Raum ansprechen, den Elefanten, der so grob alle Cookies von Drittanbietern in Chrome frisst. Das ist ein wirklich unhöfliches Element. Und ich werde hier vollkommen ehrlich sein.

Mit all den Verzögerungen und düsteren Vorhersagen scheint es irgendwie viel Lärm um nichts zu sein. Also gehe ich weiter und frage, verschwinden Cookies von Drittanbietern wirklich in Chrome? Wie, wirklich, wirklich? Ist das eine echte Sache, die passiert?

ERIC HOCHBERGER: Laut Google passiert es wirklich, wirklich. Offensichtlich haben viele Menschen mit der Verzögerung wahrscheinlich das gleiche gefühlt wie Sie. Und es fühlt sich nicht so an, als ob es so unmittelbar bevorsteht oder passiert. Aber ich möchte Sie alle ermutigen, nachzuschlagen – nein, das war ein schlechter Hinweis auf diesen Film.

Es passiert. Egal was passiert, es wird passieren. Und der Grund dafür ist, dass Sie die wachsenden Datenschutzbedenken der Leser berücksichtigen müssen. Vergessen Sie, was Google sagt. Schauen Sie sich die Trends an, was die Leser und ihre Erwartungen in Bezug auf den Datenschutz haben.

Es gibt einen Grund, warum Apple so stark auf den Datenschutz setzt, weil es richtig funktioniert. Sie überzeugen die Benutzer, dass sie iPhones kaufen sollten. Sie sollten Macs ausführen. Und sie sollten Safari verwenden, weil es das bessere oder sicherere Surferlebnis ist.

Chrome und Google können das nicht ignorieren. Wenn sich das weiter ändert, hat Google keine Wahl. Sie müssen zu einem stärker auf die Privatsphäre ausgerichteten Modell übergehen. Und das kann keine Cookies von Drittanbietern enthalten, wie sie es heute sind.

Ich denke also, Google hat keine Wahl. Wir alle wollen sie als den Bösewicht betrachten, der unsere Kekse isst. Aber sie reagieren nur auf das, was die Branche als Ganzes tut, ob sie dabei sind oder nicht. Ich denke also, wir wollen eigentlich alle, dass Chrome Cookies loswird. Denn wenn nicht, wird es nicht konkurrieren.

Und Chrome ist, ehrlich gesagt, das, was den größten Teil des Webs innoviert. Ob Sie es erkennen oder nicht, die meisten Programmierer können Ihnen dies sagen. Chrome und Chromium-betriebene Browser sind aus technischer Sicht in Bezug auf Innovation zweifellos die besten. Wir wollen also, dass Chrome bleibt, vertrauen Sie mir.

Wir möchten also, dass sie Cookies von Drittanbietern loswerden. Es wird passieren.

JENNY GUY: Was ist also ein Drittanbieter-Cookie?

ERIC HOCHBERGER: Das ist eine großartige Frage. Und sehr schwer zu erklären.

JENNY GUY: Atmen Sie tief ein. Nehmen Sie einen Schluck Cold Brew. Bereite dich vor.

ERIC HOCHBERGER: Oof, ich weiß nicht, ob Sie mehr Cold Brew wollen, bevor ich eine Beschreibung von Cookies von Drittanbietern gebe. Wir müssen es verlangsamen. Gut,

Ein Cookie ist also im Grunde ein entzückendes Wort, um zu beschreiben, wie Websites Informationen über Sie als Benutzer speichern. Sie verwenden also viele sehr gute oder harmlose Methoden, wie zum Beispiel, dass Sie sich bei einer Website anmelden können. Ich bin sicher, wir alle lieben das. Es erinnert sich an uns, nachdem wir uns angemeldet haben und wir zu einer Website zurückkehren. Es ist nervig, wenn es uns vergisst, wenn wir uns bereits eingeloggt haben.

Cookies von Drittanbietern sind also eine Möglichkeit, mit der Sie Cookies grundsätzlich zwischen verschiedenen Websites austauschen können, aber nicht unbedingt, wo Sie die anderer Personen ausspionieren können. Das ist also der wichtige Unterschied zu einem Drittanbieter-Cookie, dass die Bank of America grundsätzlich sagen müsste, dass jeder dieses Cookie verwenden und ihm Zugriff gewähren kann. Also keine Sorge, das passiert nicht.

Aber Cookies von Drittanbietern sind es – jetzt gebe ich Ihnen ein Beispiel dafür, wann Sie ein Cookie von Drittanbietern möchten. Sie kennen also Facebook-Kommentare am Ende aller Seiten, wenn Sie auf verschiedenen Websites surfen? Möchten Sie sich erneut bei Facebook anmelden müssen, wenn Sie zu jeder dieser verschiedenen Seiten gehen? Wahrscheinlich nicht. Hier stellen Cookies von Drittanbietern sicher, dass Sie automatisch angemeldet werden, wenn Sie zum nächsten Kommentar, der nächsten Seite mit Facebook-Kommentaren, gehen.

Das geht weg. Das wird einer der Vorteile von Cookies von Drittanbietern sein, die wegfallen. Denn leider werden Cookies von Drittanbietern nicht immer optimal genutzt. Sie bleiben also angemeldet, gut. Sie zum Tracking zu verwenden, ist nicht immer so toll.

Weil sie dir gegenüber nicht transparent sind. Sie haben keine Ahnung, wer ein Cookie ablegt, was sie über Sie speichern und wer den Zugriff hat, um dies im Grunde zu tun. Und darauf haben Sie als Publisher keinen Einfluss. So verrückt es auch ist, wir als Ihr Anzeigenverwaltungsunternehmen haben nicht einmal die Kontrolle darüber.

Sobald Sie Skripte von Drittanbietern auf der Seite zulassen, werden Cookies abgelegt und die Benutzer haben Zugriff auf Dinge. Es gibt also bessere Möglichkeiten, Daten zwischen Standorten auszutauschen. Und genau hier entwickelt die Privacy Sandbox, die neue Initiative von Google und dem W3C, bessere Möglichkeiten, wie wir Daten auf datenschutzzentrierte Weise standortübergreifend teilen können.

Auch Cookies von Drittanbietern können also für viel Gutes verwendet werden. Aber im Laufe der Jahre wurden sie irgendwie benutzt und missbraucht. Also suchen wir nach der nächsten Version davon.

JENNY GUY: Okay. Wir verstehen also, dass Google im Grunde genommen in die Ecke gedrängt wurde. Sie haben keine Wahl. Sie müssen dies tun. Ob sie wollen oder nicht, wollen nicht. Auf diese Weise möchte der Benutzer – die Benutzerbasis des Webs, die die ganze Welt umfasst, dass sich die Dinge bewegen.

Warum gibt es all diese Verzögerungen? Warum bekommen wir andauernd Fristen – hast du welche – ich weiß, das ist – du arbeitest nicht bei – er arbeitet für Mediavine, erinnere alle daran. Falls Sie es nicht aus dem Teal-Büro wussten. Eric ist bei Mediavine angestellt, nicht bei Google.

ERIC HOCHBERGER: Das Logo ist auf meinem Polo derzeit nicht zu sehen. Das verspreche ich. Kein Google-Mitarbeiter.

JENNY GUY: Er steht – Das ist also Spekulation, aber warum passiert das?

ERIC HOCHBERGER: In Ordnung. Google reagiert also, wie gesagt, auf den Druck der Leser, dies zu tun. Aber leider gibt es einen anderen Druck direkt auf Google. Einiges davon könnte, ich weiß nicht, von einer Regierungsbehörde kommen. Einiges davon kommt vielleicht aus der Industrie und wo sie ihr Geld verdienen, der Werbung.

Google konnte also Cookies von Drittanbietern nicht einfach abschalten, wenn keine Lösungen vorhanden waren. Sie üben eine absolute Macht in der Werbebranche aus. Sie schalten Kekse aus, und niemand war darauf vorbereitet, sie würden letztendlich viele Unternehmen zerschlagen, wenn die Leute nicht dazu bereit wären.

Und als ihre Frist abgelaufen war, hatten sie das Gefühl, dass die Branche als Ganzes nicht bereit war, einfach die Kekse herauszuholen. Also verzögerten sie den Tod des Drittanbieter-Cookies bis Ende 2023 oder im Laufe des Jahres 2023.

Also dieses Jahr nicht. Aber dies ist unser letztes volles Kalenderjahr mit Cookies von Drittanbietern. Und nächstes Jahr ist ein langsamer Ausstieg bei ihnen. Also wird es das ganze nächste Jahr über passieren, ihr Verschwinden.

Die Verzögerung ist also wirklich zu unserem aller Vorteil. Also vielen Dank,

JENNY GUY: Wir werden es nehmen. Danke Google. OK. Was wird es für Mediavine-Publisher bedeuten, wenn sie weg sind? Und was können wir tun? Das habe ich dreimal geschrieben. Was können wir tun, mit vielen Os.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Also ich denke, wir können eine Menge tun, zunächst einmal. Aber was passiert, wenn wir nichts tun? Ich werde Ihnen das Worst-Case-Szenario geben. Die Branche prognostiziert einen Umsatzrückgang von etwa 60 %. Das kam eigentlich von Google.

Wenn wir Tests durchgeführt haben, haben wir sogar höhere prozentuale Rückgänge festgestellt, wenn Sie keine Cookies von Drittanbietern haben. Wenn also absolut nichts passiert, sind wir fertig, was passiert wäre, wenn sie letztes Jahr einfach verschwunden wären und niemand etwas getan hätte. Es wäre ein Rückgang von etwa 60 % gewesen, wie sie schätzen.

Das wäre also ziemlich verheerend, oder? Aber wir glauben nicht, dass dies passieren wird, insbesondere nicht von den Mediavine-Verlegern. Weil wir eine Menge Minderungsbemühungen unternehmen werden.

Das erste ist, wie ich bereits erwähnt habe, dass es Ersatz für Cookies von Drittanbietern gibt. Die so genannte Privacy Sandbox, wir sind kürzlich dem W3C beigetreten, damit wir dazu beitragen können, einen größeren Einfluss darauf zu nehmen, wie diese Ersetzungen aussehen. Deshalb arbeiten wir im Namen der Verlage daran, sicherzustellen, dass die neuen Standards für unabhängige Verlage so vorteilhaft sind, wie wir ihnen helfen können.

Es gibt also Ersatz, der helfen sollte, etwas abzumildern. Aber sie werden niemals ein vollständiger Ersatz für Cookies von Drittanbietern sein. Sie können das nicht wiederholen, ohne etwas aufzugeben, wenn Sie versuchen, es zu schaffen – es ist ein Gleichgewicht. Um die Dinge datenschutzorientierter zu gestalten, müssen Sie einige Möglichkeiten zur Nachverfolgung und einen Teil der Leistungsfähigkeit von Cookies von Drittanbietern aufgeben. Und das ist eigentlich auch gut so.

Aber auch hier wollen wir hier bei Mediavine einen mehrgleisigen Ansatz. Ein Teil davon wird also die Datenschutz-Sandbox sein. Aber ein sehr großer Teil davon ist dieses Wachstum – und Sie haben wahrscheinlich schon davon gehört – und das sind First-Party-Daten und authentifizierter Datenverkehr. Das sind also eigentlich zwei verschiedene Dinge. Aber das sind Lösungen, die wir über Grow laufen lassen, um unseren Publishern dabei zu helfen, nicht nur zu mindern, sondern mehr zu machen.

Denn wenn Drittanbieter-Cookies verschwinden, wird alles auf den sogenannten Erstanbieter oder die Herausgeber hinauslaufen. Die Herausgeber werden die einzigen sein, die diesen Wert oder diese Daten über die Leser bereitstellen können. Weil es letztendlich unsere Standorte und unsere Kontrolle sein werden. Wir sehen dies also als eine gute Sache – wiederum als Chance für Verlage, mehr Geld zu verdienen.

JENNY GUY: Wenn wir also First-Party-Daten sagen, dann ist das im Grunde gleichbedeutend mit Publisher-Daten.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Wenn wir also in unserem Zusammenhang von First-Party-Daten sprechen, meinen wir Mediavine und Publisher. Wir sehen uns selbst als Herausgeber, wenn wir von First-Party-Daten sprechen. Wir werden diejenigen sein, die Werbetreibenden die Daten zur Verfügung stellen, im Gegensatz zu Drittanbietern, die dies mit Cookies von Drittanbietern tun können.

JENNY GUY: Okay. Das war eine hervorragende Erklärung. Danke, dass du das alles erklärt hast. Ich schätze es.

Wir haben viele Fragen zu Grow. Aber zuerst sagen Sie Privacy Sandbox. Aber es gab auch Vögel an einer Stelle. Ersetzt die Privacy Sandbox die Vögel? Warum – ich denke, meine größere Frage ist, warum wir, wir, Mediavine, so hart an Grow arbeiten, anstatt uns nur auf die Sandbox oder die Vögel zu verlassen, oder was auch immer Google an diesem Punkt tut?

ERIC HOCHBERGER: Ja. So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

JENNY GUY: Okay. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. OK. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. Is that correct? [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. Is that right?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

JENNY GUY: Okay. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. OK. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

JENNY GUY: Okay. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

Es wird also fast so, als könnte man es sich als Lead-Generierung für Benutzer vorstellen, die sich für Grow anmelden. Und wir fanden es sehr wichtig, Ihnen diese E-Mail-Adresse so schnell wie möglich für Ihren Newsletter zu geben, damit er für Sie als Herausgeber wertvoller wird. Also haben wir diese bewusste Entscheidung getroffen.

Wir möchten nicht, dass sie sich zuerst bei Grow anmelden müssen, um dann Ihren Newsletter zu abonnieren, oder dass dies Ihre Fähigkeit, Ihre Beziehung zu den Lesern wieder auszubauen, erheblich beeinträchtigen würde. Betrachten Sie es also als Lead-Generierung. Ein guter Prozentsatz der Leute erstellt also dieses Grow-Konto.

JENNY GUY: Okay. Sprechen wir jetzt über die Abonnentenliste, die wir von Grow bekommen, die nichts mit – wir haben – ja, zu tun hat. Ich werde nicht versuchen, es zu wiederholen. So konnte die Grow-Liste zu einem Anbieter wie Mailchimp, Aweber, Mailerlite exportiert werden.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Wir verwenden Mailchimp persönlich für unsere eigenen Websites, The Hollywood Gossip und Food Fanatic. Und diese werden heute durch Grow und Zapier integriert. Es geht jedes Mal direkt an Mailchimp, wenn sich jemand für diesen Newsletter anmeldet.

JENNY GUY: Okay. Was ist Spotlight-Abonnement?

ERIC HOCHBERGER: Spotlight Subscribe ist also wahrscheinlich das, was Sie auf Websites gesehen haben. Und während Sie scrollen, streiche ich den Rest der Seite und stelle ein In-Content-Newsletter-Abonnement oder ein Abonnement-Widget ins Rampenlicht. Es ist also kein Popup, viel bessere Erfahrung, blockiert nicht die ganze Seite, macht Ihre Leser nicht wahnsinnig, hat aber immer noch eine verdammt gute Konvertierung.

Offensichtlich nicht dasselbe wie ein Pop-up, denn es gibt nichts Besseres als ein Pop-up, das den Benutzer vollständig daran hindert, etwas anderes zu tun. Aber das ist wahrscheinlich eine gute Sache, sie nicht laufen zu lassen. Spotlight hat also eine sehr hohe Konversion, aber keine Konversionen auf Pop-up-Ebene.

JENNY GUY: Es ist großartig, Leute. Es klappt. Wir haben es auf der Unternehmensseite von Mediavine. Es – es funktioniert einfach. Ich weiß nicht, was ich dir sonst noch sagen soll. Und es verärgert die Leute nicht.

Es funktioniert also, und verärgert die Leute nicht, sagt mir, ja. Außerdem ist es kostenlos. Also okay. Wir haben diese Dinge. Wir haben also eine E-Mail, wir haben Social. Wir haben eine Möglichkeit – mehrere verschiedene Möglichkeiten, um Ihre vorhandenen Inhalte zu optimieren. Das sind die Dinge, die es gibt.

Ja, Ellen hat gerade gesagt, Grow sei kostenlos. Ellen hat Recht. Grow ist für Mediavine-Publisher definitiv kostenlos. Also lass uns das tun, wofür wir hier sind, nämlich –

ERIC HOCHBERGER: Das letzte muss ich machen.

JENNY GUY: Oh, Entschuldigung.

ERIC HOCHBERGER: Es ist auch ein Favorit.

JENNY GUY: Es tut mir leid. Ja.

ERIC HOCHBERGER: Noch ein Feature-Favorit.

JENNY GUY: Noch ein Feature.

ERIC HOCHBERGER: Und dort sehen Sie die Schaltfläche „Rezept speichern“, mit der Sie WP Recipe Maker integrieren oder mit einem Klick für „Erstellen“ aktivieren können. Beide Karten unterstützen also die Möglichkeit, Rezepte direkt in Grow zu speichern.

Und wieder das Gleiche – Sie können es sich als eine großartige Gelegenheit vorstellen, wo es Benutzer ermutigt, nachdem sie ein Rezept gespeichert haben, hey, warum erstellen Sie nicht ein Grow-Konto, damit Sie diese im gesamten Internet behalten können? Es ist also wieder eine großartige Quelle für die Lead-Generierung, um Benutzer dazu zu bringen, sich bei Grow anzumelden. Sie sollten das also auf jeden Fall ausführen, wenn Sie entweder WP Recipe Maker oder Create ausführen.

JENNY GUY: Okay. Was kommt? Und ich weiß, dass vieles, was kommt, mit Abonnieren zu tun hat, denn das ist – warum investieren wir so viel in Abo-Funktionen?

ERIC HOCHBERGER: Auch hier denken wir, dass eine der größten Änderungen in den nächsten ein bis zwei Jahren darin besteht, dass die Verlage nicht nur die Kontrolle über ihre Daten übernehmen, also nicht nur First-Party-Daten, sondern auch die Kontrolle über ihre eigenen Beziehung zu den Lesern. Im Moment sind viele von uns völlig abhängig von Such-Traffic oder Social-Traffic. Und Sie können keinen dieser Algorithmen unbedingt vorhersagen, wie wir alle gelernt haben.

Es gibt eine Ebbe und Flut mit diesen beiden Quellen. Und es ist großartig, wenn Sie zwischen den beiden balanciert haben. Aber es gibt noch einen dritten. Und das ist der Grund, warum die Leute Newsletter so lieben, weil es Ihre Kontrolle ist. Sie wählen, wenn Sie senden. Es ist Ihre Beziehung zum Leser.

Wir glauben also, dass Abonnieren in der neuen Ära des Internets, die in den nächsten Jahren kommen wird, unglaublich wichtig sein wird. Wir setzen also sehr stark auf Subscribe und helfen unseren Publishern, ihre Newsletter zu erweitern. Aber auch, Subscribe ist eine großartige Quelle für wieder Leute, die sich, wie ich schon sagte, für Grow anmelden. Es gibt also noch einen weiteren Grund, warum wir verdoppeln. Wir stellen sicher, dass wir Ihnen dabei helfen, gleichzeitig authentifizierten Traffic und Ihre Newsletter aufzubauen.

JENNY GUY: Wie machen wir das?

ERIC HOCHBERGER: Ein großes Feature, das zusätzlich zu Spotlight kommen wird, wird – oder Spotlight ist bereits draußen. Aber das nächste große Feature ist das, was wir exklusive Inhalte nennen. Mit exklusiven Inhalten können Sie entweder Abschnitte einer Seite oder eine ganze Seite markieren, auf die nur Benutzer zugreifen können, die sich angemeldet und Ihren Newsletter abonniert haben.

Die Verwandlung ist unglaublich. Es wird tatsächlich Pop-ups im Staub hinterlassen, wenn es darum geht, wie gut es Menschen zu Ihrem Newsletter konvertiert. Sie können es als ärgerlich oder ärgerlicher als ein Popup empfinden, aber eine faire Warnung.

Aber wenn Sie die Inhalte auswählen, die gut funktionieren, also Inhalte, die wirklich exklusiv sind und Ihnen etwas zurückgeben sollten, können Sie ein erhebliches Newsletter-Wachstum vorantreiben. Und was noch wichtiger ist, da sie jetzt tatsächlich ein vollständiges Grow-Konto erstellen und sich anmelden, um es zu erhalten, erhalten Sie auch diesen authentifizierten Datenverkehr. Jeder dieser Benutzer wird Ihnen also mehr Geld verdienen und sich für Ihren Newsletter anmelden, um hoffentlich wiederzukommen.

JENNY GUY: Und es wird nicht annähernd so ärgerlich sein wie die New York Times, was nicht der Fall ist – wir sprechen von einer Freewall, nicht von einer Paywall. Wir bitten die Leute nicht zu zahlen. Alles, worum wir sie bitten, ist ihre Zustimmung zur Bereitstellung personalisierter Werbung.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Und wieder ist der Anmeldevorgang für Grow unglaublich einfach. Und das Schöne an Grow ist, dass sie einmal ein Konto erstellen, sagen wir, My Baking Addiction, und dann weiter zum Hollywood Gossip gehen. Ja, dasselbe Konto funktioniert auf beiden. Sie werden immer noch gebeten, Ihren Newsletter zu abonnieren, aber sie müssen kein neues Konto erstellen, um Zugriff auf diese exklusiven Inhalte zu erhalten. Wenn Sie also sehen, dass dies von immer mehr Websites übernommen wird, wird es für einen Leser immer weniger Reibung.

JENNY GUY: Okay. Wir haben eine Frage: Wie werden sich exklusive Inhalte auf SEO auswirken?

ERIC HOCHBERGER: Ich liebe diese Frage, weil –

JENNY GUY: Ich wusste, dass du es tun würdest.

ERIC HOCHBERGER: Da es von Mediavine entworfen wurde, können Sie sich vorstellen, dass dies eines der ersten Dinge war, um die wir uns Sorgen gemacht und die wir getestet haben. Es gibt also tatsächlich ein Google-Schema für Paywalls oder auch für Freewalls, in dem Sie markieren, welche Ihrer Inhalte sich hinter dieser Freewall befinden.

Google ist nicht verrückt. Sie wissen, dass sich mittlerweile der größte Teil des Internets hinter dieser Art von Paywalls verbirgt. Sie sehen, dass fast jede Nachrichtenorganisation zu ihnen gewechselt ist. Nochmals Spoiler – Cookies von Drittanbietern verschwinden. Was zählt, sind die First-Party-Beziehungen. Verfolgen Sie, was sie tun.

Genau das tun wir jetzt. Wir geben unabhängigen Erstellern von Inhalten Zugang, um dasselbe zu tun. Es wirkt sich also nicht auf SEO aus, da wir das Markup verwenden, um das Google Sie bittet.

Und wir haben dies bereits getestet und haben es sowohl bei The Hollywood Gossip, Food Fanatic als auch bei einigen unserer eigenen internen Mitarbeiter getestet, die Blogs betreiben. Wir haben auf unseren Seiten getestet, dass es überhaupt keinen Rückgang der Rankings durch diese Ausführung gibt, da wir wiederum dieses Schema-Markup verwenden.

JENNY GUY: Toll , dass es dafür ein Schema-Markup gibt. Ich meine – ja, genau. OK. In Bezug auf das Abonnieren habe ich verstanden, dass es einige spezifische Funktionen gibt, nach denen die Leute fragen, die angefordert haben, und wir tun es. Denn wir – obwohl Abonnieren hier in erster Linie unser Haupttreiber war – haben wir bisher gesehen, dass die Mehrheit unserer Conversions für Grow über die Abonnieren-Funktion erfolgt.

Also wenn das stimmt. Was ist, wenn ich keinen Newsletter habe?

ERIC HOCHBERGER: Das ist also eine gute Frage. Wir möchten, dass jeder Subscribe ausführen kann. Wir wollen alle auf Mediavine. Es wird der Weg sein, auf dem wir alle vorankommen. Und wir wissen, dass es einen sehr großen Prozentsatz von Mediavine-Publisher gibt, die heute keinen Newsletter haben.

Der Betrieb eines Newsletters ist sowohl teuer als auch oft sehr zeitaufwändig. Leute, die Newsletter machen und es gut machen, investieren viel Zeit in sie, da Sie sich viele Lives anhören können, die wir mit Leuten gemacht haben, die darin sehr gut sind. Und es klingt wahrscheinlich unglaublich entmutigend, wenn Sie Leute darüber reden hören. Viele Leute sagen, melden Sie sich für einen dieser E-Mail-Kurse an, und sie sagen, ich kann das immer noch nicht selbst machen, wegen des Zeitaufwands oder der Kosten.

JENNY GUY: Keine Zeit. Und es braucht Aufbauzeit, um dorthin zu gelangen. Nur weil Sie es sofort starten, wird es Ihnen nicht sofort einen ROI geben. Sie sprechen also davon, Zeit von etwas anderem zu nehmen und sie ohne versprochene Gegenleistung in diesen Eimer zu stecken.

ERIC HOCHBERGER: Richtig. Eine Sache, die wir bauen, ist also eine Art Newsletter Lite – eine Lösung für Leute, die sich für Newsletter interessieren. Sie können diese Funktion innerhalb von Grow aktivieren, und Grow kümmert sich automatisch um den Versand Ihrer Newsletter für Sie. Es wird unsere empfohlene Content-Engine zusammen mit den neuen Inhalten, die Sie posten, verwenden und sicherstellen, dass wir Newsletter automatisch in Ihrem Namen an Ihre abonnierten Leser versenden.

Auch dies ist eine optionale Funktion. Aber das ist großartig für Leute, die keine Newsletter haben. Oder selbst wenn Sie einen Newsletter haben, sollten Sie darüber nachdenken. Ich kann es kaum erwarten, den manuellen Aufwand für unsere eigenen Websites einzustellen und zu übergeben. Auf etwas wie The Hollywood Gossip und Food Fanatic, wo wir bestehende Newsletter haben.

Es ist also etwas, das für beide Leute ist, die keine haben, aber wirklich wichtig für Leute, die noch einmal – Entschuldigung, es ist am wichtigsten für Leute, die keine haben, aber sogar großartig für Leute, die eine haben.

JENNY GUY: Ich kann nicht genug sagen, aber ich denke, Betsy hat es für uns alle gesagt, das ist der Kommentar, der gerade gepostet wird, nämlich: „Schließ die Haustür, Eric!“ Na und, du sagst –

ERIC HOCHBERGER: Das ist das Beste, was ich noch gar nicht gesagt habe. Es wird kostenlos sein. So-

JENNY GUY: Warte, was?

ERIC HOCHBERGER: Richtig. Daher werden unseren Publishern keine Kosten für die Ausführung dieser Newsletter in Rechnung gestellt. Also keine Kosten basierend auf der Anzahl der Abonnenten oder der Anzahl der Kontakte oder der Anzahl der von Ihnen gesendeten E-Mails. Es ist nur eine Funktion, die Sie aktivieren. Und wenn sie sich für ein Grow-Konto angemeldet und abonniert haben, senden wir kostenlos in Ihrem Namen.

JENNY GUY: Betsy wollte, dass wir auch die Hintertür schließen, was bedeutet, dass wir jemanden in Ihrem Haus eingesperrt haben. Und das tun wir. So bauen wir Ihre First-Party-Daten und authentifizierten Benutzer auf. Exakt. Genau Betsy.

OK. Wir haben hier eine ganze Menge anderer Fragen. Aber die wichtigste ist, was ist der Zeitrahmen für diesen Newsletter Lite?

ERIC HOCHBERGER: Ich kann Ihnen etwas sagen, woran wir heute aktiv arbeiten. Auch hier halte ich mich in diesen Tagen nach dem lustigen Trellis-Start von Daten fern. Aber sollte sein –

JENNY GUY: Darf ich nicht.

ERIC HOCHBERGER: Ich weiß. Es ist nicht mehr erlaubt, Termine anzugeben. Demnächst. Nochmals, unser Ziel ist – dieses kommt definitiv dieses Jahr, denn daran arbeiten wir heute aktiv.

JENNY GUY: Deine Empfehlung ist also, weil viele Leute gesagt haben, ich habe keinen Newsletter, schalte ihn jetzt ein. Denn Sie haben die Möglichkeit, einen Newsletter zu erhalten, auch wenn Sie das nicht möchten – schalten Sie „Abonnieren“ ein. Schalten Sie die Spotlight-Funktion ein. Fangen Sie jetzt an, diese Benutzer zu sammeln. Tu es. Richtig, ja?

ERIC HOCHBERGER: Ja, ich denke, ich würde empfehlen, es auch heute noch zu betreiben, auch wenn Sie heute wieder keinen Newsletter haben. Wir werden Ihnen helfen, in Zukunft eine zu bekommen, wenn Sie keine haben. Und noch einmal, das ist Newsletter Lite.

Wir denken, dass es immer noch ein Weg ist, dass jeder seinen eigenen Newsletter haben sollte. Auch wenn Sie in Zukunft mit User Lite beginnen, möchten wir Ihnen dennoch dabei helfen, diese Beziehung zu Ihren Lesern auszubauen. Und der einzige Weg, das zu tun, ist, wenn Sie jetzt anfangen, diese Abonnenten zu sammeln. Es dauert lange, ein Publikum aufzubauen.

JENNY GUY: Es ist auch eine Möglichkeit, es zu testen. Zum Beispiel, Sie konnten es vorher nie testen, ohne viel Zeit und zumindest etwas Geld zu investieren, um ein Konto bei einem der ESPs zu eröffnen. Auf diese Weise können Sie es testen, sehen, was los ist, sehen, ob es tatsächlich etwas ist, das für Sie konvertiert, Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken, all diese Dinge. Dann, ja, du kannst wieder reingehen und es tun.

OK. Wir haben so viele Fragen. Eines davon ist eines der Dinge, über die Sie in Ihrem Blogbeitrag viel gesprochen haben, dass dies das Jahr ist, in dem Verlage ihre Beziehungen zu ihren Lesern zurücknehmen. Können Sie mir sagen – zunächst einmal liebe ich dieses Konzept. Du hast es mir erzählt – du hast es mir in Slack gesagt, ich war sehr aufgeregt.

Ich möchte wissen, was Sie damit mit Grow meinen und warum es so wichtig ist, dass wir es an dieser Stelle tun. Denn was ich höre, sagst du alles. Und ich will keine große Sache daraus machen. Wir alle wissen, dass ich dramatisch bin. Aber ich möchte keine größere Sache daraus machen, als es ist, aber alles, was ich höre, hört sich so an, als würde sich das Web ziemlich stark verändern. Und so gibt es wirklich keine Möglichkeit, einige signifikante Änderungen damit nicht vorzunehmen. Sagen Sie uns also, was Sie damit meinen.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Also noch einmal, ich denke, Sie müssen nicht weiter suchen, als zu den meisten großen Nachrichtenseiten zu gehen, um zu wissen, dass die Zukunft des Internets nicht so aussieht, wie sie heute aussieht. Sie können die Veränderungen bereits sehen. Daher ist es sehr wichtig, dass wir uns alle so früh wie möglich einbringen.

Der Grund, warum ich sage, dass ich denke, dass dies das Jahr ist, in dem wir das Eigentum daran zurückerlangen, ist, dass man sich das ansehen muss, was traditionell die ummauerten Gärten genannt wird, oder Orte wie Facebook. Wenn Sie Traffic von Facebook erhalten, ist das großartig. Aber es ist ein anonymer Benutzer, der von Facebook auf Ihre Seite gekommen ist. Und dann gehen sie zurück zu Facebook, wenn sie fertig sind.

Dasselbe gilt für Pinterest. Das gleiche mit Google. So sehr wir alle drei als Traffic-Quellen für unsere Websites lieben, letztendlich ist es ihr Traffic. Es liegt an ihnen, zu nehmen und zu geben, wie sie es für richtig halten.

Und noch einmal, diese Leser sehen es nicht so, als hätte ich es besucht – oder was auch immer Sie tun. Sie sehen es so aus, als hätte ich ein Rezept von Pinterest angeklickt. Denken Sie darüber nach, wie Nicht-Blogger über die Websites sprechen, die sie besuchen. Ich habe dieses Rezept auf Pinterest gesehen. Sie kennen sicherlich nicht einmal Ihren Blog-Namen.

Das ist unsere Chance, das zu ändern. Wir können die Ziele für unsere Leser werden. Und das ist es, was Newsletter uns geben. Wenn sie einen Posteingang erhalten, ist dieser personalisiert. Es ist von Ihrer Website.

Sie sind nicht hingegangen und haben gesagt, oh, ich habe diese E-Mail von Pinterest bekommen und darauf geklickt. Nein, sie haben diese E-Mail von oder was auch immer Sie tun. Es ist Ihre Beziehung zum Leser.

Und dies ist das Jahr, in dem es meiner Meinung nach eine große Sache wird, weil es auch ein so großer Teil Ihrer First-Party-Datenstrategie sein wird. Denn wieder kamen sie aus Ihrem E-Mail-Posteingang. Du weißt, wer sie sind. So wie Facebook wusste, wer dieser Leser war, weil er von Facebook kam, werden Sie jetzt wissen, wer er ist.

Es ist also eine Beziehung, die Sie zu Ihren Lesern haben. Und es wird wieder in der Lage sein, eine Quelle Ihrer Erstanbieterdaten zu sein. So unglaublich wichtig für die Zukunft unserer Verlage.

JENNY GUY: Also möchte ich das Konzept erweitern, das Sie gerade gesagt haben, weil diese Identifizierung sehr wichtig ist, dass, wie Sie sagten, ja, wir alle sagen, ich habe dieses Rezept auf Pinterest. Nein. Nein, das hast du tatsächlich nicht. Pinterest hat keine Rezepte. Das hast du von einem unabhängigen Ersteller von Inhalten.

Somic-Drop. Aber es geht um mehr als nur einen Standort. Und deshalb machen wir etwas namens Grow for the World. Aber ich möchte hören, warum es wichtig ist, dass es um mehr als eine Seite geht. Weil es darum geht – genau so, wie es bei Mediavine, als wir anfingen, Full-Service-Anzeigenmanagement anzubieten, um eine Gruppe von Publishern ging, die sich zusammenschlossen, ist es dasselbe, oder? Es geht nicht nur um eine Website. Es geht um uns alle.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Nein, ich denke, schau, einige von uns haben – und ich weiß, dass Jenny dieses Wort von – den Superfans liebt, richtig? Wir alle haben diese Superfans, die Ihrer Website absolut folgen, wissen, wer Sie sind, und Ihre treuen Homepage-Benutzer sind, die vorbeikommen.

Aber Sie müssen an die 99 % der anderen Publisher denken, die Ihre Website besuchen. Sie kennen dich nicht von Adam. Ist das der Ausdruck? Und sie werden nicht unbedingt ein Konto erstellen, sich für Ihren Newsletter anmelden oder irgendeine dieser Arbeiten erledigen wollen. Sie wissen nicht, wer du bist. Wieder kamen sie von Pinterest.

Aber wenn wir uns alle unter einer Sache wie Grow zusammenschließen und ihnen einen Login geben, werden sie es wissen und das Vertrauen wachsen lassen. Wenn sie es auf Websites sehen, werden sie es als eine Möglichkeit betrachten, beim Surfen auf dieser Website einen zusätzlichen Nutzen zu erzielen. Sie werden es nicht unbedingt sehen – es wird Ihre Markenidentität nicht überholen. Sie müssen sich keine Sorgen machen, wie es bei Pinterest oder Google der Fall ist, da dies in Ihre Website integriert ist.

Wachsen ist noch nicht das Ziel. Ihre Website ist das Ziel und Grow ist in Ihre Website integriert. So wird Grow zu einem Mehrwert für Ihre Website, und Ihre Website wird zu dieser Identifikation.

Aber noch einmal, es ist wichtig, dass es ein Login-System gibt, oder Sie werden die Leser bitten, Tausende von verschiedenen Logins zu erstellen, was Sie alle persönlich sicher genauso hassen wie ich, wenn Sie ein Login erstellen müssen für jedes einzelne Ding. Ich benutze, wann immer sie es anbieten, mich mit Google oder Facebook anzumelden, nur um nicht noch ein Passwort zu erstellen, das ich vergessen werde, welches Passwort ich verwendet habe. Daher ist es äußerst wichtig, dass wir dies nicht im gesamten Web tun müssen, da sich dieses Web ändert oder es eine schlechte Benutzererfahrung geben wird und Benutzer sich einfach nicht anmelden werden.

JENNY GUY: Und anstatt sich mit Mark Zuckerberg zusammenzutun, tun Sie sich mit anderen unabhängigen Content-Erstellern zusammen. Das ist das Netz, das wir hier erschaffen. Es ist mit anderen Leuten, die dasselbe tun wie du, ja.

ERIC HOCHBERGER: Richtig. Ich denke, eines der wichtigsten Dinge, die Sie sich ansehen sollten, ist, dass Sie sich vielleicht einen neuen ummauerten Garten ansehen können. Aber Verkündiger waren nie in den ummauerten Garten involviert oder kontrollierten den ummauerten Garten oder waren der ummauerte Garten. Und das bauen wir in diesem neuen Web auf, die Idee, dass wir das neue Facebook sind, wir sind das neue Pinterest.

Zusammen gaben wir all diesen Seiten bereits den Inhalt. Aber jetzt werden wir die Leser direkt erreichen. Das ist das Konzept hinter Grow. Wir können das alle zusammen tun, und wir können dieses Mal gemeinsam der ummauerte Garten sein.

JENNY GUY: Von Verlagen für Verlage. Ein ummauerter Garten – unser ummauerter Garten. Okay, ich liebe es. Was also in unserer wenigen verbleibenden Zeit, wie werden wir andere Websites einbeziehen, die nicht unbedingt an der Mediavine-Traffic-Schwelle liegen?

Jemand hat vorhin nach einer kleineren Website gefragt, die er selbst hat. Ihre Hauptwebsite ist bei Mediavine. Sie haben eine kleinere Website, die unsere Traffic-Schwelle nicht ganz erreicht. Können sie Grow auf dieser Website verwenden?

ERIC HOCHBERGER: Ja. Ich denke also, dass Grow allein durch die bestehenden Mediavine-Publisher bereits ein unglaubliches Wachstum hat. Aber wenn wir wirklich das nächste Pinterest, das nächste Facebook werden wollen, muss es über die bloßen Mediavine-Publisher hinausgehen. Wir brauchen das gesamte Internetbanding zusammen.

Vor diesem Hintergrund arbeiten wir dieses Jahr äußerst aggressiv daran, an dem zu arbeiten, was wir intern „Grow for the World“ nennen, nur ein Spitzname, nicht der endgültige Name. Aber das heißt, wir werden Grow für die ganze Welt öffnen. Wir wollen nicht nur, dass es Mediavine Publisher sind.

Denn um wirklich erfolgreich zu sein und uns alle gemeinsam zu erheben, brauchen wir so viele Websites wie möglich, auf denen Grow läuft, also mehr als nur Mediavine-Publisher. Und das kommt bald wieder. Und das gilt nicht nur für große Verlage. Wenn Sie es also für Ihre sekundären Websites wünschen, wird Grow verfügbar sein.

JENNY GUY: Wie wirkt sich das auf das aus, worüber wir in Ihrem Beitrag gesprochen haben? Und wir hatten schon immer Fragen dazu, ein Angebot für kleinere Websites.

ERIC HOCHBERGER: Ja. Als wir also diese Entscheidung getroffen haben, um Grow wirklich für das gesamte Internet zu öffnen, ist es unter anderem, dass wir das Anzeigenangebot, das ursprünglich in Mediavine enthalten sein sollte, lieber zu Grow verschieben würden. Aus der Sicht eines Publishers wird es keine große grundlegende Veränderung geben. Es wird immer noch die Werbetechnologie von Mediavine sein.

Aber wir denken, dass es besser zu Grow passt, weil es uns helfen wird, dieses Grow-Produkt nachhaltig zu veröffentlichen. Dieses Anzeigenangebot wird also kleineren Publishern zur Verfügung stehen, als Mediavine benötigt. Und selbst für andere Sites, die sich zuvor möglicherweise nicht für Mediavine qualifiziert haben, auch für nicht unbedingt verkehrsbezogene, wird es eine vielfältigere Gruppe von Publishern geben, außerhalb von vielleicht mehr Lifestyle-Sites, die Sie bei Mediavine gewohnt sind .

JENNY GUY: Okay. Also werden wir es erweitern. Jeder, der Grow irgendwann nutzen möchte, wird es können – dies wird unser Angebot für kleinere Websites sein, die daran arbeiten, das Mediavine-Werbeverwaltungsniveau zu erreichen. Sie können Grow verwenden, um ihre Websites zu monetarisieren, aber auch all die Funktionen von Grow, über die wir gesprochen haben, und alles, was später kommt, um weiter zu wachsen, um diese 50.000 oder was auch immer die Schwelle ist, zu erreichen.

Und zusätzlich werden wir in der Lage sein, dieses erstaunliche Netz von Inhaltserstellern zu erstellen, die es für die Leute sogar noch lohnender machen, ein Login zu erstellen. Wir möchten, dass Grow die Art und Weise ist, wie sie ihre Inhalte konsumieren. Das wollen wir für die Benutzer schaffen, richtig?

ERIC HOCHBERGER: Genau. Kein geringer Ehrgeiz.

JENNY GUY: In Ordnung. Es ist klein. Es ist nicht groß. Es ist nur – es ist geringfügig. OK. Wir haben also 2 Minuten. Sagen Sie uns, was unsere Publisher im Jahr 2022 tun müssen. Es ist 2022, ich muss es nur bestätigen. Ja. Was müssen sie tun?

ERIC HOCHBERGER: Wenn Sie Grow heute nicht ausführen, melden Sie sich für Grow an, wenn Sie ein Mediavine-Publisher sind. Es ist jetzt in Ihrem Dashboard verfügbar. Mach es an.

Aber was noch wichtiger ist, Sie müssen wieder damit beginnen, diese Beziehung zu Ihren Lesern aufzubauen. Und die einzige Möglichkeit, dies heute zu tun und die vollständige Kontrolle zu haben, besteht darin, Abonnieren zu aktivieren und Ihren Newsletter zu erstellen. Und wieder werden wir diese Art von Newsletter-Lite-Features anbieten. Name ausstehend – definitiv nicht „newsletter lite“ genannt – wird wiederum ein großartiges Angebot sein, wenn Sie keinen haben. Aber Sie sollten auch während dieser Funktion darüber nachdenken, eine zu erstellen, wenn Sie dies noch nicht getan haben, da dies Ihre Beziehung zu Ihren Lesern ist.

Unglaublich wichtig, dass du heute damit anfängst. Es dauert Jahre, um eine große Abonnentenbasis aufzubauen. Der beste Zeitpunkt für den Start war also vor einem Jahr, als wir diese Funktion eingeführt haben, aber der zweitbeste Zeitpunkt ist jetzt. Aktivieren Sie es also noch heute.

JENNY GUY: Fantastisch. Es gibt zusätzliche – und ich weiß, dass für Abonnieren zusätzliche Funktionen herauskommen werden. Es gibt so viele exklusive Inhalte, all die verschiedenen Möglichkeiten, Ihre Leser dazu zu bringen, sich bei Grow anzumelden, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden, sich mehr mit Ihrer Website und mit anderen Inhaltsersteller-Websites zu beschäftigen, die ebenfalls Grow verwenden. Es wird also ein spannendes 2022.

Es tut mir leid, wenn wir nicht alle Ihre Fragen beantwortet haben. Es waren ziemlich viele. Aber die TLDR-Version von all dem – wir hatten bereits jemanden, der sagte, er müsse das etwa 20 Mal live sehen, was viele von uns sind. Das ist wie eine ganze Menge.

Aber wenn Sie nicht 20 Mal zusehen möchten, ist die TLDR, schalten Sie Grow ein, wenn Sie sie nicht ausführen. Wenn Sie Grow ausführen und Abonnieren nicht haben, schalten Sie das jetzt ein. Und wir werden in nur ein paar Wochen mit unserer nächsten Folge zurück sein. Es ist Dienstag, 25. Januar, Mittag Central.

Wir haben Maureen Mwangi als Neuzugang. Sie wird über eine Möglichkeit sprechen, eine Marke aufzubauen, die sie mit mehreren großen Marken auf dem Markt verwendet hat. Wir freuen uns also, sie zu haben. Eric, es ist immer ein Vergnügen. Frohes 2022.

ERIC HOCHBERGER: Oh, frohes 2022, nicht 2020 2. 2022.

JENNY GUY: Genau.