Ranking-Faktoren für die lokale Suche 2023: Tipps und wichtige Erkenntnisse

Der Bericht „2023 Local Search Ranking Factors“ von White Spark ist erschienen und enthält zahlreiche hilfreiche Einblicke darüber, was Marketingspezialisten derzeit am wichtigsten für die lokale Suchmaschinenoptimierung sind – und wo Sie bei der Planung für das kommende Jahr Prioritäten setzen sollten.

Dieser Bericht, der 2008 von David Mihm entwickelt und 2017 von Darren Shaw übernommen wurde, hat sich zu einer der vertrauenswürdigsten Quellen der Branche für Einblicke in lokale Ranking-Faktoren entwickelt. In diesem Jahr wurden 44 prominente lokale SEO-Experten zu 149 potenziellen lokalen Ranking- und Conversion-Faktoren befragt.

Wie Shaw in seinem Bericht feststellt, haben weder er noch die Umfrageteilnehmer besonderen Zugriff auf die internen Abläufe des lokalen Suchalgorithmus von Google. Die Umfrage gibt uns vielmehr einen Überblick darüber, was Branchenexperten aufgrund ihrer umfassenden Erfahrung als lokale SEO-Praktiker und -Forscher als die wichtigsten Faktoren für das Ranking im Map Pack und in den lokalen organischen Suchergebnissen ansehen.

In diesem Beitrag sehen wir uns die wichtigsten Erkenntnisse aus dem diesjährigen Bericht an. Lassen Sie uns zunächst auf einige wichtige Änderungen in der diesjährigen Umfrage eingehen, um mehr Kontext zu erhalten.

Was ist neu im Bericht über lokale Ranking-Faktoren 2023?

Potenzielle Ranking-Faktoren wurden in diesem Jahr wie im Vorjahr in die gleichen sieben großen Kategorien eingeteilt, nämlich:

• Signale des Google-Unternehmensprofils
• Signale auf der Seite
• Signale überprüfen
• Signale verknüpfen
• Verhaltenssignale
• Zitiersignale
• Personalisierung

Das wahrgenommene Gewicht jeder Gruppe in den lokalen Algorithmen von Google ändert sich jedoch, wenn sich die verschiedenen Faktoren darin verschieben. Beispielsweise wurden die Signale des Google-Unternehmensprofils in diesem Jahr als etwas weniger wichtig wahrgenommen als im letzten Jahr, während On-Page-Signale ab 2022 an Bedeutung gewannen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Whitespark

Shaw schrieb in seinem Bericht: „Lokale Suchexperten investieren im Jahr 2023 mehr Zeit und Ressourcen in Website-Inhalte, und sehen, wie diese Arbeit zu verbesserten lokalen Pack-/Finder- und lokalen organischen Ergebnissen führt.“

Er weist den leichten Anstieg der Bedeutung von Personalisierungssignalen zurück und schreibt, dass er sich nicht so viele Gedanken machen würde, obwohl sie von 4 % auf 6 % gestiegen seien. Shaw erklärt: „Die Personalisierung wird in den Suchergebnissen immer eine kleine Rolle spielen, und Sie können nichts dagegen tun.“

Wichtig ist, dass sich die Umfragestruktur für 2023 geändert hat. In den Vorjahren wurden die Befragten gebeten, ihre 20 wichtigsten Faktoren in jeder Kategorie auszuwählen und sie nach Wichtigkeit zu ordnen. Dies führte nach den Top 10 zu etwas willkürlichen Ergebnissen, und Shaw wollte Marketingfachleuten einen robusteren Überblick über den wahrgenommenen Wert aller Ranking-Faktoren geben.

Anstatt nur die Top-Faktoren zu sortieren, wurde das Expertengremium dieses Jahr gebeten, jeden der 149 potenziellen Faktoren auf einer Skala von 1 bis 5 einzustufen, wie unten zu sehen ist:

Bild mit freundlicher Genehmigung von Whitespark

„Dies wird uns Informationen über die wahrgenommenen Ranking- und Conversion-Auswirkungen aller potenziellen Faktoren geben, nicht nur der 20 häufigsten Faktoren“, sagt Shaw.

Weitere bemerkenswerte Änderungen in der diesjährigen Local Ranking Factors-Umfrage sind:

Ein neuer Abschnitt mit dem Titel „Risikofaktoren der Aussetzung“

Shaw erklärt: „Die Umfrage hatte schon immer einen Abschnitt mit negativen Ranking-Faktoren, aber Yan Gilbert weist klugerweise darauf hin, dass einige der Faktoren in dieser Liste eher als Suspendierungsrisiken eingestuft würden als als Faktoren, die Ihrem Ranking schaden können. Ich fand das eine großartige Idee, also bat ich die Teilnehmer im Abschnitt „Negative Faktoren“, jeden schädlichen Faktor in Bezug auf negative Auswirkungen auf das Ranking und das Suspendierungsrisiko zu bewerten.“

Eine neue Tabelle mit Faktoren für Anzeigen für lokale Dienstleistungen

Shaw fragte die Mitwirkenden, die mit Kunden an LSAs arbeiten, was sie als die wichtigsten Ranking-Faktoren ansehen. Anschließend bewertete er ihre Antworten nach der Anzahl der Erwähnungen, die jeder Faktor erhielt, und stellte sie in einer neuen Tabelle mit LSA-Faktoren zur Optimierung von LSA-Packungen zusammen.

Eine neue Tabelle darüber, wie lokale SEOs KI verwenden

Die Mitwirkenden wurden gefragt, wie sie KI in der lokalen SEO einsetzen. Die fünf wichtigsten aggregierten Antworten waren:

• Erstellen von Inhalten, die dann von einem Menschen bearbeitet werden
• Inhaltsidee/Inspiration
• Keywordrecherche und Themenklassifikation/Clustering
• Ausführen von Bildern über Google Vision AI
• Tabellenformeln schreiben

Die wichtigsten Rankingfaktoren der Google-Suche im Jahr 2023

Hier sind die Top-Ranking- und Conversion-Faktoren laut der Umfrage von Whitespark:

Ranking-Faktoren für Local Pack/Map Pack:

1. Primäre GBP-Kategorie
2. Schlüsselwörter im GBP-Geschäftstitel
3. Nähe der Adresse zum Suchpunkt (Sucher-Geschäfts-Distanz)
4. Physische Adresse in der Stadt der Suche
5. Entfernung von Spam-Einträgen durch Spam-Bekämpfung

Lokale organische Rankingfaktoren:

1. Eigene Seite für jeden Dienst
2. Interne Verlinkung über die gesamte Website
3. Qualität/Autorität eingehender Links zur Domain
4. Geografische (Stadt/Nachbarschaft) Keyword-Relevanz von Domain-Inhalten
5. Schlüsselwörter im Titel der Zielseite in GBP

Umrechnungsfaktoren:

1. Hohe numerische Google-Bewertungen (zB 4-5)
2. Positive Stimmung im Bewertungstext
3. Für Mobilgeräte optimierte/responsive Website
4. Anzahl der nativen Google-Bewertungen (mit Text)
5. Eigene Seite für jeden Dienst

Wichtige lokale SEO-Imbissbuden für Marken mit mehreren Standorten

Die Ranking-Faktoren für die lokale Suche von Whitespark geben uns jedes Jahr einen Platz in der ersten Reihe dafür, worauf sich die besten und klügsten lokalen SEO-Praktizierenden konzentrieren – und wofür sie weder Zeit noch Budget aufwenden. Marken können dies nutzen, um ihre lokale SEO-Strategie zu steuern und zu bestimmen, was ihre Aufmerksamkeit am meisten verdient. Hier sind einige der wichtigsten Erkenntnisse und Erkenntnisse aus der diesjährigen Umfrage.

Qualitativ hochwertige lokale Inhalte werden immer wichtiger

Link-Signale und Google-Unternehmensprofil-Signale verloren leicht an Bedeutung, während On-Page- und Verhaltenssignale zunahmen. Inhalte sind ein integraler Bestandteil des lokalen Kundenerlebnisses, und die Qualitätsmesslatte ist erheblich gestiegen, da der Wettbewerb bei den Suchergebnissen weiter zunimmt.

Es ist unerlässlich, einen definierten Prozess und Tools zu haben, die es lokalen Interessengruppen ermöglichen, reichhaltige Inhalte zu erstellen, ohne die Markenkontrolle zu opfern. Sehen Sie sich diese Inhaltstipps für effektiveres lokales Marketing an .

Anzeigen für lokale Dienstleistungen gewinnen an Bedeutung und werden auf neue Kategorien ausgeweitet

Dieses Anzeigenformat wird über den PPC-Ergebnissen angezeigt und ist eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, insbesondere in umkämpften Märkten, in denen Sie noch kein organisches Ranking haben. Shaw hat seinem Bericht dieses Jahr eine neue Tabelle mit LSA-Faktoren hinzugefügt. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Anzeigen für lokale Dienstleistungen funktionieren und was Sie tun müssen, um loszulegen .

Lokale SEOs experimentieren mit innovativen Möglichkeiten zur Verwendung von ChatGPT

Umfrageergebnissen zufolge ist die Verwendung generativer KI wie ChatGPT zur Erstellung von Inhalten, die dann von menschlichen Fachleuten bearbeitet werden, die bisher häufigste Verwendung dieser Technologie. Dieser redaktionelle Prozess ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere auf Markenebene, wo die Veröffentlichung von Fehlinformationen erhebliche rechtliche und PR-Folgen haben kann. Siehe Wie sich ChatGPT auf lokale SEO auswirkt, um mehr zu erfahren.

Google-Bewertungen sind ein wichtiger Teil des Rankings und der Konversion

Bewertungen sind mehr als ein sozialer Beweis; Sie sind auch ein stark gewichteter Rankingfaktor für die lokale Suche .

Unternehmensmarken müssen über Technologien verfügen, um plattformübergreifend nach neuen Bewertungen zu suchen, negative Bewertungen zu sichten und zu eskalieren, lokale Stakeholder auf Bewertungen aufmerksam zu machen, die nachverfolgt werden müssen, und aussagekräftige Erkenntnisse für die Marke zu sammeln. Lokale Bewertungen sind nicht nur eine Aufzeichnung dessen, was Kunden über Ihre Marke sagen, sondern auch eine wichtige Gelegenheit, sich zu vernetzen und sich in den entscheidenden Momenten zu engagieren.

Erfahren Sie mehr, indem Sie sich alle Ergebnisse der diesjährigen Umfrage zu den Rankingfaktoren der lokalen Suche 2023 ansehen. Der vollständige Bericht ist ohne Download auf der Website von Whitespark verfügbar .