3 aktuelle Google Ads-Entwicklungen, die jeder PPC-Profi kennen sollte

Während die Untergangsstimmung von COVID-19 verblasst, hören wir weniger Gespräche über Fehlerbehebung und mehr über das Lösen von Problemen. Die Welt richtet sich in ihre „neue Normalität“ ein – zumindest für die nahe Zukunft.

Google spielt eine Schlüsselrolle dabei, PPC-Profis dabei zu helfen, den Sturm zu überstehen und wieder kreativ zu sein. Wenn Sie also im digitalen Marketing oder in der bezahlten Suche arbeiten, finden Sie hier 3 aktuelle Google-Entwicklungen in PPC und warum Sie sich darum kümmern sollten.

1. Google Shopping führt wieder kostenlose Einträge ein

Zunächst einmal wird in der wohl bedeutendsten Ankündigung von Google seit Beginn der aktuellen Wirtschaftskrise ein Teil der Shopping-Anzeigen jetzt kostenlose Einträge sein. Das bedeutet, dass jeder Werbetreibende, der sie aus Budgetgründen nicht priorisiert hat, jetzt seinen Ansatz überdenken muss.

Kostenlose Einträge ermöglichen es mehr Werbetreibenden, mit geringeren Investitionen auf ihre Produkte aufmerksam zu machen, und ebnen die Wettbewerbsbedingungen für KMU ein, die normalerweise gegenüber weitaus größeren Wettbewerbern den Kürzeren ziehen könnten.

Es ist wichtig zu beachten, dass Google dieses Produkt nicht vollständig demonstriert hat. Während einige Einträge kostenlos sein werden, erscheinen bezahlte Anzeigen weiterhin oben und unten wie bei einem normalen SERP.

Eine niedrigere Eintrittsschwelle bedeutet auch einen Anstieg des Interesses von Werbetreibenden, was in der Folge dazu führt, dass Sie Ihre Shopping-Kampagnen mit Tools wie Optmyzr optimieren müssen.

Mit dem Shopping Campaign Builder 2.0 von Optmyzr können Sie einen Google Merchant Feed verbinden, und unsere Maschine bietet intelligente Vorschläge, die Ihnen helfen, Produkte zu gruppieren, Gebote und Budgets zu verwalten und Parameter nach Ihren Wünschen anzupassen.

Sobald Sie einige Kampagnen ausgeführt haben, können Sie bestehende Kampagnen weiter verstärken – negative Keywords hinzufügen, Gebote nach Produktattribut verwalten oder den Product Group Refresher 2.0 automatisieren, um Kampagnen regelmäßig zu aktualisieren, um Ihr Inventar widerzuspiegeln.

Übrigens sehen wir diese kostenlosen Einträge bereits im Einsatz. PPC-Influencer Kirk Williams von Zato Marketing hat Ausreißer von 0,5–11 % der Google-Shopping-Klicks gesehen, die von diesem kostenlosen Kanal stammen (vielleicht 5–6 % ist eine genauere Schätzung). Dies ist auf die USA beschränkt, aber es scheint, dass Google mit der Einführung auf anderen Märkten dem Zeitplan voraus ist.

Aktionspunkt für Werbetreibende: Stellen Sie sicher, dass Sie Google die Erlaubnis erteilt haben, Ihre Produkte auf allen Oberflächen anzuzeigen, wenn Sie für kostenlose Shopping-Einträge berücksichtigt werden möchten.

2. Google macht die Überprüfung des Werbetreibenden zu einem Muss

Um die jüngste Mitteilung von Google zu diesem Thema zu zitieren:

„Benutzer sollten in die Lage versetzt werden, fundierte Entscheidungen über die Anzeigen zu treffen, die sie online sehen. Aus diesem Grund führen wir die Überprüfung der Identität von Werbetreibenden ein, eine Richtlinie, die von Werbetreibenden verlangt, ihre Identität für Anzeigen zu bestätigen, die über Google Ads geschaltet werden.“

Lassen Sie uns die Auswirkungen für Verbraucher und Werbetreibende aufschlüsseln.

Wenn Sie ein Verbraucher sind, ist dies wahrscheinlich ein sehr willkommener Schritt. Zum einen bedeutet dies, dass Ihre Chancen, ein gefälschtes Produkt zu kaufen, wenn Sie auf eine Google-Anzeige klicken, praktisch auf Null sinken.

Darüber hinaus ermöglicht es ein hohes Maß an Individualisierung. Verbraucher können Werbetreibende blockieren, deren Inhalte sie irrelevant, abgehoben, geschmacklos oder uninteressant finden. Oder Sie können Werbetreibende einfach auf die schwarze Liste setzen, basierend auf Ihrer Kauferfahrung bei ihnen.

Das heißt, wenn Sie ein NBA-Trikot kaufen und es sich um eine Fälschung handelt, können Sie die zukünftigen Anzeigen dieses Verkäufers vollständig blockieren. Sie haben ein Geburtstagsgeschenk für Ihren Ehepartner bestellt und es zwei Wochen später als versprochen erhalten? Sie müssen die Anzeigen dieses Unternehmens nie wieder sehen.

Nennen Sie es einen großen Gewinn für den Ruf von Google, wenn es um Datenschutz und Vertrauen geht.

Auch Werbetreibende werden betroffen sein. Neben dem Herausfiltern fragwürdiger Verkäufer wirft die neue Richtlinie von Google Fragen zum Datenschutz auf.

• Welche Informationen benötigen sie, um die Identität des Werbetreibenden zu bestätigen?
• Werden diese Informationen gespeichert und wenn ja, wo?
• Wie sicher sind diese Informationen? Wer wird darauf zugreifen können?

Betrüger werden verkümmern, aber legitime Werbetreibende werden zu Recht einige Bedenken haben.

Punkt 3: Aufrufanzeigen mit Website-Link

Die letzte Ankündigung, die wir hier behandeln, ist die Einführung von Anrufanzeigen mit einem optionalen Website-Link.

Für alle, die mit dieser Kategorie (früher als Nur-Anruf-Anzeigen bekannt) nicht vertraut sind, handelt es sich um eine Art Handy-Anzeige, die eine Telefonnummer enthält. Ein „Klick“ führt zu einem Anruf – bei der Rezeption des Werbetreibenden, einem Vertriebsmitarbeiter oder einem anderen Ziel.

Durch das Hinzufügen eines optionalen Call-to-Action „Website besuchen“ können Werbetreibende jetzt den Traffic zwischen einer Telefonnummer und einer Zielseite aufteilen.

Werfen wir einen Blick auf zwei Beispiele dafür, wie Unternehmen diese Anzeigen nutzen können, wobei wir die aktuelle wirtschaftliche und logistische Landschaft im Auge behalten.

Beispiel A: Steaks

Wenn Sie Fleisch essen, genießen Sie wahrscheinlich ein gutes Steak. Aus diesem Grund haben Unternehmen wie Omaha Steaks das Online-Fulfillment zu einem Eckpfeiler ihres Geschäftsmodells gemacht.

Da die Leute derzeit nicht in Restaurants gehen können, kaufen sie wahrscheinlich viel mehr Steaks, um sie zu Hause zu grillen. Mit anderen Worten, die Nachfrage geht durch die Decke. Wenn Sie ein Steakunternehmen sind, haben Sie keine Möglichkeit, mit dem Anstieg fertig zu werden.

Sie platzieren also einige dieser neuen Anrufanzeigen, um einen Teil dieses Verkehrs zu einer Telefonleitung zu leiten, während der Rest auf einer Zielseite mit all Ihren Produkten und einem Bestellformular landet. Jetzt sind Sie in der Lage, all Ihre potenziellen Kunden zu beliefern, anstatt auf unbeweglichem Vorrat zu sitzen.

Dieses Beispiel gilt für jedes Unternehmen, das Bestellungen über E-Commerce abwickelt, ist aber auch nützlich, wenn Sie kürzlich von der stationären zur Online-Abwicklung gewechselt sind. Damit können Sie Datenverkehr absorbieren und bedienen, ohne erhebliche Investitionen in Verkaufspersonal tätigen zu müssen.

Beispiel B: Hotels

Reisen und Gastgewerbe sind derzeit wohl die am stärksten betroffenen Branchen. Aber wenn Sie ein Hotel sind, das versucht, durch diese Krise zu kommen, ist das Letzte, was Sie tun möchten, aus den Augen und dem Verstand zu verschwinden.

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein beliebtes Hotel in der Innenstadt einer der meistbesuchten Städte der Welt, wie Rom oder New York. Bis vor kurzem haben Sie wahrscheinlich einen beträchtlichen Teil des Anteils an möglichen Impressionen für Ihre Suchbegriffe genossen.

Als Teil Ihrer umfassenderen digitalen Marketingstrategie für die Coronavirus-Krise ändern Sie Ihre Botschaft, um Hoffnung für die Zukunft zu bieten, anstatt zu versuchen, Conversions zu erzielen. Sie teilen Ihre Pläne zur Wiedereröffnung mit, sagen den Besuchern, wie Sie die soziale Distanzierung erleichtern werden, wenn dies geschieht, und bieten einige süße Anreize, um sie in Versuchung zu führen.

Und weil Sie wissen, dass sich Menschen nach Reisen sehnen (besonders wenn sie es nicht haben können), erwarten Sie voll und ganz, dass Sie weiterhin Anrufe erhalten. Aber aufgrund lokaler Einschränkungen ist Ihre Rezeption jetzt mit einer Person anstelle Ihrer gesamten Crew besetzt.

Sie passen also Ihre Anrufanzeigen so an, dass sie einen Link zu Ihrer Website oder Zielseite mit der neuen Botschaft enthalten, Sie teilen den Datenverkehr auf, der andernfalls Ihre Ein-Personen-Rezeption überfordern würde, und Sie behalten die Sichtbarkeit Ihrer Marke, während Ihre Konkurrenten in den Hintergrund treten .

Fazit

Es ist ermutigend zu sehen, dass Google seinen Einfluss geltend macht und das Web zu einem sichereren und bequemeren Ort für Verbraucher und Werbetreibende gleichermaßen macht. In Zeiten wie diesen braucht jede Branche von ihren führenden Organisationen, dass sie mit den richtigen Werten das Tempo vorgeben.

Jeder von uns – Agentur oder Berater, Unternehmen oder Startup – muss nachziehen.

Wir werden diese Entwicklungen nutzen, um sicherzustellen, dass Optmyzr-Kunden durch die Verwendung unseres Produkts weiterhin einen optimalen Wert erfahren.