3 Shopping-Tools und Smart Bidding-Tipps, um Weihnachtsverkäufe zu unterdrücken

Schwarzer Freitag. Cybermontag. Komfort nach Feierabend. Preis. Einfacher/kostenloser Versand. Alle sind große Motivatoren, die Menschen von stationären Geschäften zur Leichtigkeit und Bequemlichkeit des Online-Einzelhandels führen. Die Trendlinien sind unverkennbar. 2018 verspricht ein weiteres Transformationsjahr für den E-Commerce zur Weihnachtszeit zu werden, wobei viele Experten zweistellige Zuwächse beim Online-Weihnachtseinkauf prognostizieren.

Milliarden von Dollar werden zu gewinnen sein.

PPC-Profis haben in diesem Jahr die beispiellose Gelegenheit, echte Helden zu sein, indem sie dafür sorgen, dass ihr Unternehmen mehr als seinen Anteil am Einkaufsrausch gewinnt. Weihnachtseinkäufe arbeiten zu Ihren Gunsten und sind immer reif für Absicht und Unmittelbarkeit.

Semantik ist wichtig

Lassen Sie uns zunächst kurz die laufende schnelle Entwicklung der uns zur Verfügung stehenden Tools zusammenfassen. Google und Bing verbessern beide ständig ihre Shopping-Tools, um diesen zielstrebigen Sucher zur Conversion zu führen. Sie haben eine Kernautomatisierung hinzugefügt, um die Grundlagen von PPC und fortgeschrittenere Tools wie Shopping-Anzeigen zu rationalisieren.

Wenn wir uns speziell auf die Google-Plattform konzentrieren (aber immer noch im Hinterkopf behalten, dass Bing mit PPC bemerkenswert Google-ähnlich ist), wissen wir alle, je größer die Spezifität der Suche einer Person ist, desto größer ist die Absicht. „Schwarze Analog-Taucheruhren für Herren“ verrät die Google-Maschine viel über den Eifer der Suchenden. Google kann ansprechende Shopping-Anzeigen mit coolen schwarzen Taucheruhren schalten, um die Kauflust zu wecken und produktspezifische Anzeigen mit Click-to-Buy-Einfachheit zu schalten.

Der Urlaubskäufer, der eher zwanglos digital Schaufensterbummel macht, wird jedoch weniger spezifische Suchanfragen wie „Herrenuhren“ oder vage „Geschenkideen für Väter“ anbieten. Obwohl vage, möchte dieser Käufer wahrscheinlich in einen Trichter gelangen und braucht möglicherweise nur ein wenig Anstupsen, um zu konvertieren.

Bei dieser weniger spezifischen Suche können Shopping-Anzeigen und die Showcase-Shopping-Anzeigen von Google beeindruckende und sinnvolle Erlebnisse für Menschen schaffen, die nach dem perfekten Geschenk suchen.

Wenn Sie sich noch nicht mit Showcase-Shopping-Anzeigen beschäftigt haben, sollten Sie dies vielleicht tun. Sie bieten Pre-Click-Browsing Ihrer Produkte, um Kaufideen basierend auf allgemeineren Suchen zu generieren. Früher hatten PPC-Profis nicht viel Macht, Gelegenheitsbrowser in ihren Trichter zu ziehen. Showcase-Anzeigen sind eine kostengünstige Option, um Käufer mit bescheidenen Absichten sinnvoll anzusprechen – insbesondere diejenigen, die auf einem Mobilgerät nach Ideen suchen.

Bauen – Optimieren – Automatisieren – Steuern

Während Google und Bing gute Arbeit leisten, indem sie Kernaspekte von Suchanzeigen für alltägliche PPC-Praktizierende automatisieren, benötigt der PPC-Rockstar Tools wie Optmyzr, um sein Spiel auf ein neues Niveau zu heben. Das Ziel ist es, die Konkurrenz im Sekunden-für-Sekunden-Suche-für-Suche-Kampf um Weihnachtsverkäufe zu schlagen.

Das Optmyzr-System bietet Ihnen mehr Kontrolle und Automatisierung als das, was Google und Bing bieten – und alles wird über eine einzige Oberfläche verwaltet. Alles von der Erstellung von Kampagnen über die Synchronisierung mit dem Inventar und die Verwaltung von Geboten bis hin zur Auswahl Ihrer bevorzugten Mischung aus Automatisierung und manuellen Eingriffen.

Campaign Builder vereinfacht und automatisiert die Erstellung von Produktgruppen und anderen Kampagnenstrukturen erheblich. Dieses Tool greift auf Daten in Ihrem Händler-Feed zu und hilft dabei, Strukturen automatisch nach Kategorie und Handwerksgruppen nach Marke, Produkttyp usw. auszurichten. Die benutzerfreundliche Oberfläche von Campaign Builder gibt Ihnen mehr Kontrolle und Flexibilität, um Strukturen zu analysieren, um sie vorher zu verfeinern und zu verbessern Start. Es wird auch Lücken in der Struktur aufzeigen, die sich negativ auf die nachgelagerte Berichterstattung und Analyse auswirken könnten. Mit anderen Worten, Sie fangen die klobigen, ärgerlichen Fehler auf, die sonst Kopfschmerzen verursachen oder die Einsicht im Nachhinein behindern würden.

Lassen Sie uns als Nächstes über das Inventar sprechen. Einzelhändler haben größere Möglichkeiten, Anzeigen basierend auf _ tatsächlichen _ Beständen zu schalten – Sie wissen schon… die Sachen, die Sie zur Hand haben und verkaufen möchten/müssen. Ganz gleich, ob Sie Autos, spezielle Festtagskleider oder Sportartikel verkaufen, genaue Bestandsdaten, die in Optmyzr eingespeist werden, ermöglichen eine effiziente Einrichtung und Verwaltung von Hunderten von potenziellen Regeln und Parametern, um die richtige Anzeige zur richtigen Zeit zu schalten. Durch Regeln und Automatisierung können Sie Prozesse optimieren, um Anzeigen basierend auf hochspezifischen Produktattributen zu schalten – Größe, Farbe, Stil, technische Daten. Wenn Sie Daten über die Produkte haben, steuert Optmyzr im Wesentlichen leistungsstarke Tools, um die Anzeigen zu schalten, die auf diese hochspezifische Suche ausgerichtet sind.

Kommen wir zum Schluss noch zur Gebotsverwaltung . Hier legt ein Drittanbieter-Tool wie Optmyzr außergewöhnliche Leistung auf die Standardautomatisierungen der Suchmaschinen.

Die tägliche Aufgabe, Gebote zu verwalten, kann schrecklich zeitaufwändig sein, aber es ist wirklich das Herzstück, Kampagnen von einfachen zu außergewöhnlichen zu machen. Für diejenigen, die grundlegende Änderungen in großen Mengen verwalten müssen – wie z. B. pauschale Änderungen über eine Produktgruppe hinweg – ermöglicht unser Shopping Bidder-Tool einem PPC-Profi dies in wenigen Minuten.

PPC-Profis wollen/müssen jedoch oft Entscheidungen auf einer viel granulareren Ebene treffen. Der Bieter für Einkaufsattribute greift auf Daten aus Google Ads und bestimmte Attribute in Ihrem Händlerfeed zu. Diese Kombination vertieft die Fähigkeit für PPC-Profis, unterschiedliche Gebote abzugeben, um Variationen basierend auf einer beliebigen Anzahl von Attributen zu berücksichtigen. Sie sollten sich über GrIP-Strukturen informieren , um mit Shopping Attribute Bidder das Beste für Ihr Geld zu bekommen.

Schließlich ist Optmyzr Rule Engine ein extrem leistungsfähiges Tool in den Händen eines PPC-Rockstars. Mit diesem proprietären Tool ist es wirklich ganz einfach, Gebote basierend auf tiefen Datenpunkten wie Conversion, CPA, ROAS und anderen anzupassen. Unter den vielseitigsten Tools in der PPC-Toolbox können Sie Gebotsstrukturen über voreingestellte Parameter automatisieren. Ein großer Schneesturm im Nordosten? Gebote können sich automatisch anpassen, um Schneefräsen oder Skier zu schieben. Juli-Hitzewelle im Mittleren Westen vorhergesagt? Rule Engine kann Fensterklimaanlagen in Milwaukee, Madison und Minneapolis vorantreiben. Sie können diese Regeln lange im Voraus aufstellen, um sie gegen unzählige Eventualitäten zu automatisieren.

Fazit

In der Weihnachtseinkaufssaison stehen E-Commerce-Themen immer im Vordergrund, daher ist es immer eine großartige Gelegenheit, über Shopping-Anzeigen und leistungsstarke Gebotstools zu sprechen. Natürlich wollen wir alle aus dem Geschenkkaufrausch von November bis Dezember Kapital schlagen, aber diese Tools sind 12-Monats-Notwendigkeiten, damit PPC-Profis die Konkurrenz schlagen können.

Die Leute da draußen suchen gerade nach Ihren Produkten/Dienstleistungen. Stellen Sie sicher, dass sie Sie finden, bevor sie Ihren Konkurrenten finden.

Wenn Sie natürlich eine kostenlose 14-tägige Testversion oder Demo wünschen, lassen Sie es uns einfach wissen.