Verpassen Sie nicht die Neuigkeiten aus der Marketingbranche von morgen

„ Sociable“ ist der neueste Kommentar zu wichtigen Social-Media-Entwicklungen und -Trends vom Branchenexperten Andrew Hutchinson von Social Media Today.

Können Sie glauben, dass es nun schon fast vier Jahre her ist, seit wir alle in unseren Häusern eingesperrt waren und die Außenwelt misstrauisch durch unsere Fenster beäugten, während wir versuchten, unseren Arbeitstag zwischen der Rolle als IT-Manager/Lehrer für unsere Kinder zu bewältigen?

Ja, so seltsam es auch erscheinen mag, das Jahr 2023 ist fast vorbei und das Jahr 2024 liegt nur noch wenige Wochen entfernt. Und abgesehen von der Vorbereitung auf den Urlaubsansturm müssen wir auch mit der Planung für das kommende Jahr beginnen und wie die nächsten 12 Monate unseren Ansatz für digitales Marketing verändern werden, basierend auf der nächsten Welle von Innovationen und Aktualisierungen, die die Art und Weise weiter verändern werden wir alle interagieren.

Möchten Sie der nächsten Welle einen Schritt voraus sein und sicherstellen, dass Sie gegenüber Ihren Freunden und Kollegen klug klingen, wenn Sie über die nächsten großen Veränderungen sprechen?

Ich habe dich. Jedes Jahr teile ich meine Prognosen für das kommende Jahr mit, und in der Vergangenheit haben sie sich als etwa 80 % zutreffend erwiesen.

Glauben Sie mir nicht? Schauen Sie sich meine Prognosen für 2021, 2022 und 2023 an.

Welche großen Veränderungen erwarten digitale Vermarkter im nächsten Jahr?

Hier ist eine plattformweise Aufschlüsselung dessen, was in Arbeit ist, beginnend mit Facebook, das nach wie vor die beliebteste Social-Media-Plattform (nach Nutzung) der Welt ist.

Facebook

Mehr KI, mehr Video

Dies ist keine Überraschung, aber es ist zu erwarten, dass Facebook weiterhin mehr KI-Tools und KI-Empfehlungen integriert, um sich an die steigenden Engagement-Trends anzupassen.

Die Implementierung von mehr KI-basierten Empfehlungen, vor allem durch das Einfügen von mehr Reels-Clips in Benutzer-Feeds, hat dazu beigetragen, dass Facebook sein einst schwächelndes Engagement umkehren konnte, da die in der App verbrachte Zeit im Jahr 2023 zunimmt, obwohl weniger Menschen tatsächlich Original-Updates posten.

Meta hat sich an TikTok orientiert und Empfehlungen verwendet, die auf einem viel breiteren Spektrum an Inhalten basieren, anstatt die Feeds von Personen nur auf die Seiten und Personen zu beschränken, denen sie explizit folgen, während die KI mit den fortschreitenden Empfehlungen zu einem immer genaueren Prädiktor für das wahrscheinliche Benutzerinteresse geworden ist .

Erwarten Sie, dass Reels weiterhin die Benutzerfeeds dominieren werden, was für Vermarkter bedeutet, dass sie sich auf die Erstellung unterhaltsamerer und ansprechenderer Inhalte konzentrieren müssen, die dann mit größerer Wahrscheinlichkeit einem breiteren Publikum von Nicht-Followern gezeigt werden.

Bemerkenswert ist auch, dass die Reichweite von Linkbeiträgen in diesem Jahr weiter zurückgegangen ist, da Meta sich immer mehr von Nachrichteninhalten entfernt und mehr in Richtung Unterhaltung geht.

Dies ist an sich schon ein wichtiger Trend, da soziale Plattformen einen Teil ihres „sozialen“ Fokus zugunsten ansprechenderer Inhalte verlieren. Das bedeutet wiederum, dass Ihre direkte Seiten- und Profilverfolgung weniger relevant ist als das Engagement, das Sie mit jedem einzelnen Beitrag erzielen können.

Ebenso ist Meta-CEO Mark Zuckerberg Berichten zufolge vom Potenzial der generativen KI begeistert, was auch bedeutet, dass die große blaue App weitere generative KI-Funktionen enthalten wird.

Wir haben bereits erste Projekte gesehen, in generativen KI-Hintergründen für Beiträge und generative KI-Sticker, und ich vermute, dass Meta weiterhin versuchen wird, KI-basierte Erlebnisse in den Facebook-Prozess einzubinden, einschließlich Post-Eingabeaufforderungen, KI-generierte Quizze usw Steigern Sie das Engagement, Tools zur Videoerstellung usw.

Was uns zum nächsten Punkt bringt.

Von Prominenten beeinflusste KI-Chatbots werden nicht funktionieren

Eine der wichtigsten generativen KI-Initiativen von Meta in diesem Jahr waren die neuen, von Prominenten beeinflussten KI-Chatbots, die jetzt für die Interaktion über WhatsApp, Messenger und Instagram verfügbar sind.

Chatbots, inspiriert von der verfeinerten, ansprechenderen generativen KI-Erfahrung ChatGPT, waren bisher eine der wichtigsten Möglichkeiten für Apps, diese sich entwickelnde Technologie zu integrieren.

Aber ich glaube nicht, dass dieser spezielle Ansatz effektiv sein wird.

Sicherlich ist es etwas Neues, mit „Billie“ zu chatten, einem Chatbot nach dem Vorbild von Kendall Jenner. Aber diese Neuheit lässt ziemlich schnell nach, und dann bleibt nur noch der Nutzen übrig, der die Notwendigkeit des Einflusses von Prominenten in gewisser Weise zunichte macht.

Chatbots haben definitiv eine Zukunft, da sie bestehende Such- und Entdeckungsprozesse ergänzen, vielleicht sogar ersetzen und bei einer Reihe von Aufgaben unterstützen. Aber sie mit den Stimmen bestimmter Prominenter reagieren zu lassen, scheint eine unnötige und etwas taube Fehlinterpretation ihres Wertes zu sein.

Ich vermute, dass Meta diesen Vorstoß irgendwann im nächsten Jahr zurückfahren wird, um sich wieder auf KI-Prozesse zu konzentrieren, die mehr Nutzen bieten als auf Spielereien.

Avatar: Der Weg des Wassers (und anscheinend auch Facebook)

Meta ist sehr daran interessiert, mehr Menschen dazu zu bringen, als ihre 3D-Avatare in seinen Apps zu interagieren, um den Benutzern eine Brücke in das Metaversum zu schlagen, wo wir schließlich (zumindest theoretisch) alle als diese digitalen Doppelgänger interagieren werden.

Die Logik hier ist fundiert, basierend auf der steigenden Zahl jüngerer Benutzer, die sich bereits als digitale Charaktere in Spielwelten wie Fortnite, Minecraft und Roblox engagieren.

Angesichts der Tatsache, dass diese Art der Interaktion für die nächste Generation bereits so alltäglich und sogar gewohnheitsmäßig ist, ist es für Meta sinnvoll, sich darauf einzulassen, weshalb das Unternehmen nun versucht, mehr Avatar-Optionen in seine Apps zu integrieren.

Und obwohl Meta auch realistischer aussehende Avatar-Modelle entwickelt, sind diese noch lange nicht öffentlich verfügbar (angesichts der erforderlichen fortschrittlichen 3D-Scans). Daher können Sie damit rechnen, dass Meta weitere Optionen für die Interaktion mit Avataren in Facebook einfügt, darunter neue Optionen für animierte Posts, neue Aufklebertypen und einen stärkeren Fokus auf die Verwendung Ihrer 3D-Darstellung als Ihre Online-Identität.

Erwarten Sie, dass Meta auch versuchen wird, Benutzer in mehr Avatar-/VR-Interaktionen zu integrieren, indem Facebook und Instagram Ihren Charakter in seine VR-Welten portieren, wie es mit seinem neuesten VR-Shooter-Spiel geschehen ist.

Nach Ansicht von Meta könnte dies dann ein wichtiger Schritt in die nächste Phase des digitalen Engagements sein.

AR-Brillen-Passthrough-Technologie

Metas nächste Version seiner Ray-Ban Stories-Brille erhält positive Kritiken, während die Demos seiner neuen Quest 3 VR-Headsets mit vollständigem Passthrough ebenfalls beeindruckend aussehen.

Und obwohl vollständig integrierte AR-Brillen im nächsten Jahr möglicherweise nicht im Handel erhältlich sein werden (die Veröffentlichung der AR-Brillen von Meta ist derzeit für 2027 geplant), gleicht sich die fortschreitende Technologie allmählich an, was dazu führen wird, dass Meta die nächste Stufe der digitalen Unterstützung stärker vorantreiben wird die nächsten 12 Monate.

Wie? Durch frühe Tester und Tests in der Praxis wird Meta weiterhin zeigen, wie genau seine AR-Brille der nächsten Stufe funktionieren wird, was die logische Weiterentwicklung seiner Ray-Ban-Zusammenarbeit sein wird.

Irgendwann werden diese vollständig AR-fähig sein, während die neueste Version des Geräts, die Benutzern das Live-Streaming zu Metas Apps ermöglicht, auch bei Streamern eine starke Akzeptanz erfahren wird, was dazu beitragen wird, ihre Beliebtheit zu steigern.

Erwarten Sie, im nächsten Jahr viele tolle Beispiele der AR-Brillen von Meta zu sehen, da sie den Hype um die Frage, wie die AR- und VR-Erlebnisse Ihr Erlebnis in der realen Welt verbessern werden, noch verstärken werden.

Das könnte der entscheidende Impuls sein, der die Metaverse-Strategie zum ersten Mal real erscheinen lässt und dafür sorgt, dass Mixed-Reality-Headsets während der Weihnachtsgeschäftssaison 2024 deutlich an Fahrt gewinnen.

Messaging-Tools für Unternehmen

Messaging ist das neue soziale Medium. Immer mehr Menschen wechseln zu privaten Messaging-Gruppen, um ihre neuesten Updates zu teilen, anstatt sie öffentlich zu posten.

Aus diesem Grund und auf der Suche nach weiteren Möglichkeiten, sein Anzeigengeschäft am Laufen zu halten, wird Meta eine Reihe neuer Anzeigenoptionen hinzufügen, die auf das Messaging abgestimmt sind, und damit an die Beliebtheit seiner „Click To Message Ads“ anknüpfen, die immer größer geworden sind Rücksichtnahme für viele.

Wenn Sie Kunden erreichen möchten, müssen Sie im Wesentlichen über Messaging nachdenken. Meta wird außerdem weiterhin neue Business-Messaging-Tools entwickeln, um von der Allgegenwärtigkeit von WhatsApp in verschiedenen aufstrebenden Märkten zu profitieren.

Ich gehe nicht davon aus, dass dies zu einem Messaging-Commerce-Boom im WeChat-Stil führen wird, aber es wird mehr Möglichkeiten geben, direkt über Messaging-Apps mit Marken in Kontakt zu treten, wozu wahrscheinlich auch die kommenden benutzerdefinierten KI-Chatbot-Funktionen von Meta gehören werden, die dies ermöglichen werden Marken können mithilfe der Tools von Meta ihre eigenen Konversations-KI-Bots erstellen.

Instagram

Mehr KI, mehr Video

Ähnlich wie sein großer Bruder verzeichnete auch Instagram durch die Integration von mehr KI-Empfehlungen in seinen Haupt-Feed einen starken Anstieg des Engagements. Das hat nicht immer alle glücklich gemacht, aber zu einem deutlichen Anstieg der in der App verbrachten Zeit geführt.

Als Ergebnis können Sie damit rechnen, noch mehr KI-basierte Highlights in Ihrem IG-Erlebnis zu sehen, zusammen mit neuen generativen KI-Erstellungstools, um diesem steigenden Trend gerecht zu werden.

Instagram testet bereits verschiedene Formen von KI-Stickern und Bildbearbeitungstools (zusammen mit Nachrichtenzusammenfassungen und KI-Vorschlägen für DM-Antworten), und ich erwarte, dass der visuelle Fokus der Plattform in den kommenden Monaten darauf hinauslaufen wird, weitere Arten generativer KI-Erstellungstools zu implementieren.

Meine Vermutung wären kollaborative KI-Bilder, zu denen Freunde beitragen können, wodurch ganz neue Arten digitaler Collagen erstellt werden, und visuelle In-Stream-Bearbeitungstools, mit denen Sie bestimmte Abschnitte Ihrer Fotos mit generierten Elementen aktualisieren können.

Und auch, wie Facebook, mehr Avatare.

Instagram testet bereits neue Formen von Avatar-Stickern, und auch hier gilt angesichts des Metaversums am Horizont: Je mehr Menschen über ihre Avatare interagieren, desto besser ist es für Metas langfristigen Plan.

Erwarten Sie eine Form der generativen KI-basierten Avatar-Animation, die Antwortaufkleber basierend auf Ihren Texteingaben erstellt.

Die Entwicklung von Threads

Ich meine, es braucht eigentlich schon einen eigenen Bereich, aber im Moment bleibt Threads unter Instagram und es ist noch nicht bedeutend genug, um einen eigenen Schwerpunkt zu haben.

Aber es wird immer größer. In den letzten Wochen hat Threads zunehmend an Dynamik gewonnen, ausgelöst durch den Israel-Hamas-Konflikt, der die Mängel in den überarbeiteten Ansätzen von X zur Moderation, Verifizierung usw. deutlich gemacht hat.

Was immer so sein würde.

Elon Musk, Inhaber von Und so war es nur eine Frage der Zeit, bis Elons persönliche Perspektive ein Faktor bei einem weiteren großen Nachrichtenereignis wurde, wobei seine Ansichten über die wahrgenommene Voreingenommenheit der Mainstream-Medien die Art und Weise beeinflussten, wie X nun damit umgeht.

Das hat in der Folge dazu geführt, dass mehr Menschen Threads nutzen, was sich zu einer immer praktikableren X-Alternative entwickelt, während Musks wiederholte Angriffe auf Mainstream-Journalisten und -Organisationen auch dazu geführt haben, dass immer mehr von ihnen seine Plattform zugunsten der Meta-Alternative herabgestuft haben.

Kann Threads also ein legitimer Herausforderer für X werden?

Es scheint wahrscheinlich, und mit der Einführung weiterer Funktionen, einschließlich DMs und einer API, erwarte ich, dass Threads weiter an Dynamik gewinnen und zumindest teilweise zu einem Konkurrenten für die Zielgruppe von X werden.

Aufgrund der strategischen Entscheidungen von

Ich gehe davon aus, dass Threads weiter wachsen und bis Mitte nächsten Jahres sogar die Benutzerzahlen von X erreichen werden.

Das bedeutet nicht unbedingt, dass es X als solches „schlagen“ wird. Aber es wird seinen Platz im breiteren Social-Media-Ökosystem etablieren und es für Marketingteams zu einer praktikableren Überlegung machen.

Und sobald dieses Niveau erreicht ist, werden die Anzeigen geschaltet.

AR-Shopping-Aktivierungen

Ein großer Bereich, in dem sich Snap meiner Meinung nach hätte durchsetzen können, sind AR-Aktivierungen im echten Leben, etwa AR-Displays im Geschäft, damit Sie sehen können, wie ein Artikel an Ihnen aussieht, und/oder 3D-Versionen der realen Welt Produkte, die Sie virtuell sammeln und in der App verwenden können.

Snap hat mit seiner ARES-Initiative Schritte in diese Richtung unternommen, aber der Kostendruck hat das Unternehmen seitdem dazu gezwungen, das Projekt aufzugeben, und ich erwarte, dass Instagram diese Lücke schließen könnte, indem es seine eigenen AR-Integrationen im Geschäft anbietet. Wir helfen Marken dabei, ihre Produkterlebnisse über die App zum Leben zu erwecken.

Meta entwickelt bereits eine Reihe von 3D-Produktdarstellungstools als Teil seiner umfassenderen Metaversum-Vision und durch die direkte Integration dieser in reale Darstellungen könnte dies zu einer verlockenderen und ansprechenderen Option werden.

Dies würde auch mit Metas eigener AR-Brillenentwicklung in Einklang stehen, indem jetzt Partnerschaften geschlossen werden, die in Zukunft AR-Erlebnisse in der realen Welt ermöglichen werden.

X (früher bekannt als „Twitter“)

Elons Plan

Wie ich kürzlich dargelegt habe, verstehe ich, wohin Elon Musk mit seinem umfassenderen Plan für X geht, und ich denke, dass es mit mehr Zeit und Ressourcen funktionieren könnte. Aber ich bin mir nicht sicher, ob X beides haben wird, was im Wesentlichen bedeutet, dass es zu schnell voranschreitet und zu dünn gestreut wird, um Musks „Alles-App“-Vision effektiv umzusetzen.

Das wichtigste Beispiel sind Abonnements, die theoretisch dazu beitragen könnten, die Probleme der Plattform mit Bots zu lösen und gleichzeitig den Umsatz von X zu steigern.

Aber X drängt zu stark und zu schnell. Wenn Sie möchten, dass die Leute bezahlen, müssen Sie ihnen etwas geben, wofür sie bezahlen können, und während es zu mehr Anmeldungen führt, wenn man die Leute dazu zwingt, auch nur einen kleinen Betrag zu zahlen, sehen die meisten Leute derzeit keinen Grund, warum sie ihr Geld für die Verwendung ausgeben sollten eine App, auf die sie schon immer kostenlos zugreifen konnten.

Damit dies funktioniert, muss

Musk vertritt die Ansicht, dass letztendlich für alle sozialen Apps Gebühren für den Zugriff in beide Richtungen erhoben werden müssen und dass X die Nase vorn hat. Aber das einzige Social-Abo-Angebot, das bisher irgendeinen Erfolg verzeichnen konnte, ist Snapchat+, und das nur, weil es eine Reihe von Add-ons anbietet, die seine Nutzer in seiner überwiegend wohlhabenden Nutzerbasis tatsächlich wollen.

Das breite Publikum von X aus allen Gesellschaftsschichten und sowohl aus entwickelten als auch aufstrebenden Märkten wird nicht zahlen. Und wenn X seine Abonnementoffensive nicht darauf konzentriert, den Benutzern ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten, wird dies nicht funktionieren, insbesondere nicht als kurzfristige Perspektive.

Auch hier könnte dies über einen längeren Zeitraum, mit mehr Entwicklungszeit und mehr auf Benutzerwünsche abgestimmten Angeboten ein gangbarer Weg sein. Aber so wie es derzeit aussieht und X darauf drängt, verlorene Werbeeinnahmen zu ersetzen, wird die Abonnementoffensive ins Stocken geraten.

Ich gehe davon aus, dass X ohnehin weiter Druck machen wird, bevor es irgendwann Mitte nächsten Jahres seinen Schwerpunkt auf Abonnements ändert.

„Alles-App“

Der Kernpunkt von Elons „Alles-App“-Vision dreht sich um In-App-Zahlungen und die Ermöglichung weiterer Formen des Einkaufens, Bankgeschäfts, Geldtransfers usw., alles zu geringen Kosten.

Und noch einmal: Theoretisch könnte das funktionieren, und Musk hätte nach seiner Zeit bei PayPal einen guten Einblick in die Sache. Aber es wird einige Zeit, sogar Jahre, dauern, bis alle erforderlichen Genehmigungen und Lizenzen vorliegen, und es ist schwer vorstellbar, dass

Musks wiederholte Kritik an wichtigen Treuhandinstitutionen und Regierungen wird ihm in dieser Hinsicht wahrscheinlich nicht weiterhelfen, während X jetzt auch 80 % weniger Personal hat, was bedeutet, dass ein Großteil der Entwicklungsarbeit auf eine relativ kleine Anzahl von Leuten abgewälzt wird.

Ich gehe davon aus, dass X bis Ende 2024 bei der Zahlungsoffensive einige Fortschritte gemacht haben wird, seiner Vision „Alles App“ aber noch lange nicht nahekommen wird.

Überarbeitete Verifizierung

Auch bei der Verifizierung hat X einen Fehler begangen, nicht nur indem es Nutzern erlaubt hat, ein blaues Häkchen zu kaufen, sondern auch dadurch, dass es blaue Häkchen aus zuvor verifizierten Profilen entfernt hat.

Dadurch wurde das X-Premium-Produkt praktisch sofort entwertet, denn jetzt zahlen Sie nicht mehr 8 US-Dollar dafür, potenziell als wichtigere Person in der App angesehen zu werden, sondern einfach dafür, als jemand wahrgenommen zu werden, der für die Nutzung von X bezahlt.

Sicher, es gibt einige interessante Zusatzfunktionen im X Premium-Paket, wie Bearbeitung, längere Beiträge, längere Video-Uploads usw. Aber da 80 % der X-Benutzer überhaupt nichts in der App posten, ist der Wert von X Premium Angebot gibt es für die überwiegende Mehrheit grundsätzlich nicht.

Tatsächlich hat Elon aufgrund seiner persönlichen Beschwerden den Wert der Option auf 80 % ihres potenziellen Marktes reduziert.

Daher denke ich, dass X irgendwann sein Verifizierungsprogramm überdenken und den Schritt unternehmen wird, es wieder zu einem prestigeträchtigeren und wertvolleren Angebot zu machen.

Das Geschäftsangebot mit 1.000 US-Dollar pro Monat ist für 95 % der Marken im Grunde nicht rentabel, und es wird jeden Tag noch weniger, da X an Relevanz verliert. Hier muss der gesamte Ansatz überdacht werden, der über die bloße Einführung neuer Preisstufen und die Reduzierung der Werbepräsenz für zahlende Nutzer hinausgeht.

Das Verifizierungsprogramm von Aber es ist absolut bedeutungslos und für die überwiegende Mehrheit jetzt wertlos, und wenn X die Akzeptanz durch zahlende Nutzer steigern will, muss es das Ganze ändern.

Neuausrichtung der Nachrichten

Als soziale App schneidet X nicht so gut ab. Aber als Nachrichten-App ist X immer noch führend bei den durchschnittlichen Downloads.

Erwarten Sie daher, dass X durch spezielle Feeds und Highlights Echtzeit-Nachrichteninhalte stärker in den Mittelpunkt rücken wird, um Benutzer besser in Trendgespräche einzubinden.

Dies war schon immer ein Manko von X könnte versuchen, dieses Problem zu lösen, indem es wichtige Trends oben in der App an der Stelle hervorhebt, an der sich früher Fleets befand, oder indem es im Hauptfeed „Für Sie“ weitere Trendnachrichten-Highlights hinzufügt.

Erwarten Sie außerdem, dass X mehr Live-Streams und Spaces präsentiert, die im Moment ebenfalls schwer zu entdecken sind.

Sportintegration

Das bisherige Twitter-Management hatte jahrelang versucht, Live-Sportinhalte besser zu integrieren, um das Engagement rund um laufende Sportveranstaltungen zu maximieren und gleichzeitig Tweets besser zu präsentieren.

Erwarten Sie, dass X Konzepte wie dieses im Rahmen dieses erweiterten Nachrichten- und Veranstaltungsschwerpunkts noch einmal aufgreifen wird, was auch dazu führen könnte, dass X weitere exklusive Verträge für Videoinhalte unterzeichnet, um diese in die App zu integrieren.

Twitter könnte den Code dazu nie knacken, aber vielleicht kann das neue

Gegenreaktion bei Creator-Zahlungen

Eine der größten Innovationen von

Das ist ein kluger Schachzug. Alle Plattformen wissen, dass die Bezahlung von YouTubern der Schlüssel zum Verbleib ist, und das frühere Twitter-Management hatte lange darum gekämpft, gerechte Wege zu finden, dies zu verwirklichen.

X hat dieses Problem vielleicht gelöst, vielleicht aber auch nicht, da das System zur Umsatzbeteiligung immer noch weitgehend undurchsichtig ist, insbesondere aufgrund der Maßgabe, dass nur Anzeigen, die X Premium-Abonnenten angezeigt werden, für das Programm infrage kommen.

Infolgedessen und da immer mehr Leute versuchen, das System zur Aufteilung der Werbeeinnahmen von zum Prozess.

Wir haben dies bei Snapchat und auch bei anderen Apps beobachtet, bei denen YouTuber aufgrund vermeintlicher Ungleichheiten im Prozess tatsächlich die Plattform nutzen. Ich denke, dass X die nächste Plattform sein wird, die sich diesem Problem stellt, da sie daran arbeitet, ihr Umsatzbeteiligungssystem zu verfeinern und zu verbessern, um es besser an die eigenen Ziele der Plattform anzupassen.

Das könnte dann dazu führen, dass sich mehr YouTuber stattdessen auf andere Plattformen konzentrieren, weil ihnen die Änderungen am Prozess einen schlechten Geschmack hinterlassen.

Und ich vermute, dass zumindest einige der Betroffenen zu Elons lautstärksten Unterstützern gehören werden.

Insolvenzwarnung Mitte des Jahres

Ich weiß nicht, wie ernst das sein wird, da Elon in der Vergangenheit solche Warnungen ausgesprochen hat. Aber ich denke, dass X irgendwann in den nächsten sieben Monaten eine Insolvenzwarnung herausgeben wird, da die Werbeeinnahmen immer noch rückläufig sind, die Abonnements und andere Projekte scheitern und zusätzlich eine milliardenschwere Schuldenlast im Zuge der Übernahme von Elon hinzukommt .

Während Musk und X-CEO Linda Yaccarino gerne ein rosiges Bild von der Leistung der App zeichnen wollten, deuten alle externen Analysen darauf hin, dass die Dinge nicht so gut laufen. Und da Threads immer mehr an Bedeutung gewinnen und einflussreiche Nutzer anlocken und Elon selbst weiterhin kontroverse, spaltende Ansichten vertritt (die wahrscheinlich noch zunehmen werden, je weiter er sich mit rechtsgerichteten Kandidaten im US-Präsidentschaftswahlkampf verbündet), tue ich das nicht Sehen Sie, wie X sein Schicksal bei den Werbeeinnahmen, seinem wichtigsten Einnahmeelement, umkehren wird.

Ich vermute, dass Elon weiterhin neue Kennzahlen wie „unbereute Benutzersekunden“ und „kumulierte Benutzerminuten“ anpreisen wird. Aber irgendwann wird er gezwungen sein, sich der Wahrheit zu stellen, dass seine optimistische Vision davon, was die App sein kann, auf ihrem derzeitigen Weg nicht in die Tat umgesetzt werden wird, zumindest nicht in der Geschwindigkeit, die dafür erforderlich ist jede Art von Gewinn erzielen.

Ob dies am Ende eine ernsthafte Bedrohung darstellt oder nicht, wird weitgehend von externen Faktoren abhängen, wie den breiteren Marktauswirkungen anhaltender globaler Konflikte und dem relativen Anstieg von Threads. Aber ich denke, dass das

Ist das wahrscheinlich? Ich würde sagen: Nein, da X zu diesem Zeitpunkt immer noch stark genug vertreten ist. Aber es muss relativ schnell viel Geld verdient werden, sonst geht es bergab.

Bisher hat Elon keine Vorliebe dafür gezeigt, von seinem ursprünglichen Weg abzuweichen, was am Ende zum Untergang der App führen könnte.

Pinterest

IRL-Verbindung

Wie das ARES-Projekt von Snapchat (von dem, wie bereits erwähnt, auch Instagram profitieren könnte), könnte auch Pinterest versuchen, mehr In-Store-Integrationen zu ermöglichen, um die Plattform mit realen Erlebnissen zu verschmelzen.

Pinterest ist heute für viele Millionen Nutzer ein wichtiges Produktentdeckungs- und Einkaufsziel. Durch die direkte Zusammenarbeit mit Einzelhandelsgeschäften könnte es dazu beitragen, seine Präsenz zu verbessern und Einzelhändlern gleichzeitig kostengünstigere AR-Integrationen zur Verfügung zu stellen, um die Einkaufsreise zu verbessern.

Es scheint eine logische Win-Win-Situation für beide Seiten zu sein, die Pinterest auch dabei helfen könnte, seine Plattform besser auf AR-Erlebnisse der nächsten Ebene auszurichten.

Erwarten Sie, dass Sie bald weitere AR-Displays mit Pinterest-Logo in Ihrem örtlichen Einkaufszentrum sehen werden.

AR-Anprobe im Vorfeld

In diesem Sinne wird Pinterest seine AR-Try-On-Elemente weiter weiterentwickeln, um sein In-App-Erlebnis weiter zu verbessern.

Pinterest bietet bereits Tools zum Anprobieren von Make-up an und experimentiert auch mit Heimdekorationsprodukten, wobei die fortschrittlicheren LiDAR-Prozesse in neueren Mobilgeräten verwendet werden, um Szenen und Räume besser abzubilden und die richtige Skalierung und Passform sicherzustellen.

Erwarten Sie, dass Pinterest weiterhin weitere AR-Optionen hinzufügt, einschließlich Tools zum Anprobieren von Kleidung, die die Passform in der Praxis genauer abbilden.

Pinterest liegt in dieser Hinsicht weiterhin über seinem Gewicht, und angesichts des potenziellen Werts, den es für Pinterests einkaufsorientiertes Publikum hat, denke ich, dass es zum Marktführer bei einzelhandelsorientierten AR-Innovationen werden könnte, wenn es hier einen größeren Vorstoß macht.

KI kommt

Ja, Pinterest wird auch generative KI integrieren.

Bisher ist Pinterest nicht auf den Zug der generativen KI aufgesprungen, sondern bleibt lieber bei seiner Kernaufgabe. Aber da sich immer mehr Menschen an die Suche über Konversationsaufforderungen gewöhnen, erwarte ich, dass auch Pinterest auch Konversations-KI-Suchtools hinzufügen wird, um die In-App-Entdeckung zu verbessern.

Hier könnte es zu Konflikten kommen, da Pinterest-CEO Bill Ready ein ehemaliger Google-Manager ist, was dazu führen könnte, dass die App eher darauf abzielt, auf die Integration der KI-Tools von Google zu warten, als beispielsweise jetzt eine Vereinbarung mit Microsoft und OpenAI zu unterzeichnen.

Abgesehen von der technischen Komplexität denke ich jedoch, dass Pinterest irgendwann im nächsten Jahr eine neue Form der generativen KI-Suche einführen wird, zusammen mit einem Tool, mit dem Sie KI-Visualisierungen beispielsweise eines Outfits erstellen können, das Sie möchten, und dann von Pinterest Das System findet ähnliche, echte Produktübereinstimmungen basierend auf Ihrer Kreation.

Virtuelle Garderobe

Eine weitere wichtige Neuerung könnte hier ein virtuelles Garderoben-Tool sein, mit dem Sie Kleidungsstücke, die Sie besitzen, einscannen können, um Pinterest dabei zu helfen, seine Empfehlungsalgorithmen dann an Ihren persönlichen Geschmack anzupassen.

Pinterest Lens tut dies bereits zu einem gewissen Grad. Aber vielleicht kann Pinterest durch die Entwicklung eines spezielleren Prozesses zum Scannen Ihrer Lieblingsartikel das Benutzerverhalten besser zu einer besseren Entdeckung führen, die auf ihre Interessen abgestimmt ist.

Die Herausforderung besteht darin, dies einfach oder unterhaltsam (oder beides) zu gestalten, aber ich vermute, dass dies neben seinem stärker auf AR ausgerichteten Personalisierungsschub ein weiterer Bereich sein wird, den Pinterest erkunden kann.

3D-Objekterstellung im Stream

Pinterest muss auch die Erstellung von 3D-Objekten im Stream vereinfachen, um mehr Einblick in die Produkte zu bieten.

Für seine 3D-Home-Deko-Pins gibt es bereits die ersten Anfänge, aber es muss diesen Prozess innerhalb seiner Katalog-Feed-Aufnahmetools einfacher und präziser gestalten.

Je mehr 3D-Elemente Pinterest in seinen Datenbanken hat, desto mehr Möglichkeiten kann es mithilfe von AR-Anprobe und anderen Darstellungsformen darstellen.

Und auch hier wird Pinterest mit der Einführung von AR-Brillen diese benötigen, um mit der nächsten Stufe des Online-Shoppings Schritt zu halten.

LinkedIn

Verlagerung des KI-Fokus

LinkedIn hat durch die Verbindung mit OpenAI über die Muttergesellschaft Microsoft stärker auf generative KI gesetzt als jede andere Plattform.

LinkedIn hat bereits generative KI-Profilzusammenfassungen, Feed-Post-Eingabeaufforderungen, Stellenbeschreibungen, kollaborative Artikel und mehr hinzugefügt. Aber im Jahr 2024 erwarte ich, dass sich der Fokus des KI-Einsatzes auf die Verbesserung des In-App-Erlebnisses und die Verbesserung der Inhaltszuordnung und -erkennung in der App verlagern wird.

Um es klarzustellen: LinkedIn tut dies bereits zu einem gewissen Grad. Aber ich erwarte, dass es mehr Empfehlungen und Abstimmungen enthält, die auf einem systematischen Verständnis Ihres Netzwerks, Ihrer Erfahrung, Ihres Engagements usw. basieren.

LinkedIn wird sich also weiter mit KI beschäftigen, aber ich denke, dass es weniger KI-Tools für Verbraucher und mehr Back-End-Verbesserungen geben wird, die dazu beitragen sollten, die Entdeckung und das Engagement zu verbessern.

Virtuelle Events und Videostreams

Dies ist ein zentrales Anliegen für das wachsende Video-Content-Ökosystem von LinkedIn.

In der App werden immer mehr virtuelle Veranstaltungen gehostet und es werden immer mehr Videos hochgeladen. Aber beides ist im Allgemeinen schwer zu entdecken, es sei denn, Sie folgen den richtigen Personen und Profilen in der App.

Ich gehe davon aus, dass LinkedIn dies verbessern wird, mit speziellen Event- und Video-Feeds, die möglicherweise von der Hauptzeitleiste aus gewischt werden können. LinkedIn könnte auch versuchen, Live-Events in der oberen Leiste der App besser hervorzuheben, während es möglicherweise auch KI nutzt, um den Benutzern relevante Beispiele für beides besser zu präsentieren, anstatt Ihnen nur Updates von Ihren eigenen Verbindungen anzuzeigen.

Meta hat hier bereits den Weg gewiesen, und LinkedIn bietet die Möglichkeit, das Engagement erheblich zu steigern, insbesondere da immer mehr Menschen nach dem Weg von X nach professionellem Echtzeit-Engagement suchen.

Verbesserte Kartierung von Karrierewegen

Dank seiner unübertroffenen Berufsdatenbank ist LinkedIn besser als jede andere Plattform in der Geschichte in der Lage, Karrierewege und -möglichkeiten aufzuzeigen.

Was in der Vergangenheit versucht wurde, mit Tools aufzubauen, die Universitätsstudenten dabei helfen, ihren beruflichen Schwerpunkt festzulegen, und Berufstätigen dabei helfen, ihre voraussichtliche berufliche Laufbahn auf der Grundlage von anderen mit ähnlichen Erfahrungen zu visualisieren.

Dies scheint ein bedeutender Bereich mit Chancen zu sein, insbesondere angesichts der fortschreitenden KI, und ich gehe davon aus, dass LinkedIn irgendwann versuchen wird, mehr Tools zur Berufsberatung bereitzustellen, die auf KI-Chat-Eingabeaufforderungen in der App basieren.

Möglicherweise sind Sie sich nicht sicher, welcher Job am besten zu Ihren Fähigkeiten und Interessen passt oder welche nächsten Schritte Sie unternehmen müssen, um mehr Erfüllung zu erreichen. Die Datenbank von LinkedIn könnte in beiden Hinsichten hilfreich sein, mit einem Tool, das es Ihnen ermöglicht, Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen mit den Millionen anderer LinkedIn-Benutzer abzugleichen und zu zeigen, wie andere in ähnlichen Positionen Fortschritte gemacht haben.

Dies kann schwierig sein, da der Karriereweg niemandem vorgibt. Aber die Weiterentwicklung der KI könnte an dieser Front erweiterte Möglichkeiten eröffnen.

Verbesserte Anreizaufforderungen für Kandidaten

Eine weitere Nutzung der LinkedIn-Datenbank könnten zusätzliche Eingabeaufforderungen sein, um Kandidaten dabei zu helfen, ihre Chancen auf einen Job in der App zu verbessern.

LinkedIn bietet bereits Empfehlungen zu relevanten LinkedIn Learning-Kursen zur Verbesserung Ihrer Fähigkeiten in Bezug auf eine bestimmte Rolle sowie Fähigkeitsbewertungen. Der nächste Schritt könnte jedoch noch weiter gehen und den Benutzern dabei helfen, ihre Fähigkeiten jede Woche zu verbessern und ihr Profil anhand regelmäßiger Tipps zu verfeinern.

LinkedIn könnte dann Anreize hinzufügen, etwa Abzeichen, die zeigen, wie proaktiv ein Benutzer bei der regelmäßigen Aktualisierung seiner Fähigkeiten war oder wie aktiv er an entsprechenden Diskussionen in der App teilnimmt.

Die Plattform verzeichnet mit ihren neuen „Top Voice“-Abzeichen, die auf kollaborative Artikelbeiträge abgestimmt sind, bereits einen soliden Erfolg, und es könnte mehr Möglichkeiten für LinkedIn geben, Anreize zu schaffen und ein größeres In-App-Engagement zu fördern, was sowohl der App als auch den Benutzern zugute kommt.

Umfassendere ID-Überprüfung

Dabei handelt es sich nicht wirklich um eine Vorhersage, und LinkedIn hat bereits erklärt, dass es dies zunehmend in den Fokus rückt. Um jedoch Bots zu bekämpfen und das Vertrauen in die Plattform zu stärken, wird LinkedIn mehr Nutzern die Möglichkeit geben, ihren amtlichen Ausweis zu bestätigen und ihr Profil in der App zu verifizieren.

LinkedIn bietet seine Verifizierungsversion kostenlos an, arbeitet jedoch mit Drittanbietern zusammen, um Benutzerinformationen zu bestätigen, anstatt die Überprüfung selbst durchzuführen.

Ziel von LinkedIn ist es, dass alle Mitglieder schließlich „ mindestens ein Merkmal ihrer beruflichen Identität verifizieren“ müssen, um bis 2025 die Identität von 100 Millionen Nutzern zu bestätigen.

Das ist ein realisierbares und wertvolles Ziel, das das Vertrauen in die LinkedIn-Einträge stärken und das In-App-Engagement verbessern könnte.

Verknüpfung von Entwicklertools mit Karriereanreizen

LinkedIn möchte außerdem weitere Anreize für YouTuber in der App schaffen und erwartet in diesem Sinne, dass LinkedIn seine Creator-Belohnungen besser mit Karriereanreizen, wie z. B. Beförderungsmöglichkeiten, verknüpfen wird.

Wie wird es das machen?

Durch die Bereitstellung von In-App-Treibern, um Menschen beispielsweise dazu zu bringen, ihr Fachwissen in Schlüsselbereichen der Entwicklung zu präsentieren.

Wonach suchen Unternehmen in den einzelnen Nischen und wie kann LinkedIn dies dann als Anreiz für diejenigen mit Erstellerprofilen in der App einbauen?

Der Aufbau einer Präsenz auf LinkedIn selbst ist ein starker Treiber, aber LinkedIn wird voraussichtlich auch prüfen, wie es diese Ziele zusätzlich zu In-App-Anreizen noch stärker mit realen Möglichkeiten verknüpfen kann.

Tick ​​Tack

In-Stream-Shopping

TikTok has struggled thus far to get its in-stream shopping elements off the ground in Western markets, despite them being a major hit for the app in China, and other Asian regions.

And even that's likely to take a hit, with Indonesian authorities recently implementing laws that ban the sale of goods in social apps, in order to protect local businesses from international competition.

Vor diesem Hintergrund stehen die Zeichen nicht gut für TikToks umfassendere Bemühungen, das Benutzerverhalten rund um In-App-Shopping und Produkterkennung neu zu gestalten. Aber es ist noch nicht erledigt.

In China hat die lokale Version von TikTok bereits neue Handelsbereiche erschlossen, darunter Lebensmittellieferungen und lokale Dienstleistungen, die durch den lokalen Content-Feed unterstützt werden, der Videos von lokalen Benutzern und Unternehmen hervorhebt.

TikTok testet dasselbe seit einiger Zeit, wobei einige Benutzer in der App einen alternativen Content-Feed „In der Nähe“ sehen.

Erwarten Sie, dass dies im Jahr 2024 stärker in den Fokus rückt, da TikTok versucht, mehr Möglichkeiten zu finden, das Benutzerverhalten zu erweitern, indem es Essenslieferungen und lokale Brancheneinträge integriert, die innerhalb dieses „In der Nähe“-Streams sowie über Entdeckungsoberflächen gezielt auf Benutzer ausgerichtet werden können in der App.

Eigentlich braucht TikTok nur ein großes, wertvolles Handelsangebot, um die Weichen für eine breitere Verlagerung des In-Stream-Shoppings zu stellen. Direkte Einzelhandelseinträge haben es nicht geschafft, aber vielleicht werden diese anderen Optionen einen größeren Trend ermöglichen, der dann neue Wege für die App eröffnet.

TikTok-KI

TikTok hat bereits damit begonnen, mit generativen KI-Tools zu experimentieren, darunter Text-zu-Video-Übersetzungstools und KI-Profilbilder.

Erwarten Sie, dass TikTok im nächsten Jahr einen größeren Vorstoß im Bereich KI unternehmen wird. Dazu gehört die Integration der genannten Text-zu-Video-Tools, die es Benutzern ermöglicht, vollständig KI-generierte Videoclips zu veröffentlichen, und die Erweiterung seines KI-Chatbot-Experiments, das es derzeit durchführt Tests in ausgewählten Märkten.

Auch die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, testet einen ähnlichen Chatbot mit ihren Millionen Nutzern in China, was es ihr schließlich ermöglichen wird, eine verfeinerte Version ihres KI-Chatbot-Erlebnisses innerhalb von TikTok einzuführen, ich schätze, irgendwann zu Beginn des neuen Jahres.

Bisher waren Chatbots keine Revolution in Social-Media-Apps. Sie erfüllen jedoch einen funktionalen Zweck und sorgen gleichzeitig dafür, dass die Benutzer im Stream bleiben. Ein Chatbot, der mit TikTok-Trends verknüpft ist und breitere Inhalte und Produkterkennung ermöglicht, könnte eine wertvolle Ergänzung für die App sein.

Der eigentliche Trick besteht darin, es zu einem wertvollen, angenehmen Erlebnis zu machen, und TikTok wird wiederum einen gewissen Vorteil haben, da es das Gleiche bereits in China implementiert hat, bevor es es westlichen Nutzern zugänglich macht.

Ich gehe davon aus, dass TikTok große Fortschritte bei der generativen KI machen wird, wodurch es sich von der Konkurrenz in den sozialen Medien abheben und die App zu einer wertvolleren Ergänzung machen könnte.

An einer anderen Front hat die chinesische Version von TikTok kürzlich neue Regeln eingeführt, die verlangen, dass alle digitalen Avatare („virtuelle Menschen“) mit Echtnamen-Authentifizierung registriert werden.

Bisher haben wir noch nicht viele vollständig digitale Charaktere auf TikTok gesehen, obwohl wir den NPC-Trend gesehen haben, bei dem echte Menschen sich wie Roboter verhalten.

Es scheint, dass dies nur von kurzer Dauer sein könnte, da tatsächliche Roboter möglicherweise die Macht übernehmen und zu eigenständigen Stars werden.

Ein weiteres Element, das Sie sich in der App ansehen sollten.

US-TikTok-Verbot?

Wird TikTok in den USA verboten?

Die Spekulationen dauern bereits seit einiger Zeit an, wobei die Überprüfung der App durch CFIUS aufgrund verschiedener politischer und regulatorischer Herausforderungen verzögert wurde, obwohl Sicherheitsbeamte weiterhin Bedenken hinsichtlich der Sicherheit der App und der Zugänglichkeit amerikanischer Benutzerdaten haben.

Aber eigentlich läuft alles auf die etwas prekären Beziehungen zwischen den USA und China hinaus. Und in diesem Sinne glaube ich nicht, dass TikTok in den USA verboten wird, es sei denn, das aggressive Verhalten der KPCh gegenüber den USA eskaliert, was auch immer das bedeuten mag.

Dies hat natürlich mehrere Ebenen und eine deutliche Eskalation der Spannungen würde eindeutig zu einem TikTok-Verbot in den USA führen. Aber selbst ein kleinerer Vorfall, wie die Entdeckung eines weiteren Spionageballons der KPCh im US-Luftraum, könnte hier das Gleichgewicht ausgleichen und das Weiße Haus dazu zwingen, gegen die App vorzugehen.

Was ich glaube nicht, dass es das wirklich will.

Auch wenn ein Verbot von TikTok an sich für keine der beiden Nationen einen schweren Schlag bedeuten würde, handelt es sich doch um einen symbolischen Schritt, der bei Millionen von TikTok-Nutzern sofort ein klares Misstrauen gegenüber China zum Ausdruck bringen würde. Darüber würde die chinesische Regierung verständlicherweise wenig erfreut sein, was dann weitreichendere Auswirkungen auf die laufenden Partnerschaften und Vereinbarungen zwischen den beiden Nationen hätte.

Es hängt also wirklich von geopolitischen Veränderungen ab. Wenn China die Bemühungen Russlands in der Ukraine direkter unterstützen würde, was es stillschweigend befürwortet hat, oder wenn es in andere Konflikte eingreifen oder versuchen würde, seine Autorität in Taiwan zu unterdrücken, was die USA abgelehnt haben. All dies könnte Auswirkungen auf TikTok haben, aber bis es einen weiteren wichtigen Grund für das Weiße Haus gibt, zu reagieren, glaube ich nicht, dass TikTok mit einem vollständigen Verbot rechnen muss.

Aber das könnte sich sehr schnell ändern, da die Beziehungen zwischen den USA und China immer schwieriger ausbalanciert bleiben.

Snapchat

Größerer Vorstoß auf Snapchat+

Snapchat+ hat mittlerweile über 5 Millionen zahlende Abonnenten und war bisher das erfolgreichste Social-Media-Abonnementangebot und stellte X Premium und das kostenpflichtige Verifizierungsprogramm von Meta in den Schatten.

Snap war hier erfolgreich, indem es interessante Mehrwertelemente bereitstellte, die seine Kernnutzerbasis ansprechen. Und mit diesem Erfolg baut Snap eine ganz neue Einnahmequelle auf, weshalb Sie davon ausgehen können, dass Snap dies in Zukunft noch stärker in den Fokus rücken wird.

Tatsächlich waren die meisten Snapchat+-Ergänzungen aus entwicklungstechnischer Sicht recht leichtgewichtig. Der Vorteil von Snapchat besteht jedoch darin, dass es sein Publikum versteht und kontinuierlich Funktionen hinzufügen konnte, die Snap-Benutzer ausprobieren möchten.

Erwarten Sie, dass mehr der kommenden Funktionen von Snap zunächst über Snapchat+ bereitgestellt werden, da dies zu einem größeren Schwerpunkt für die Snap-Entwicklung wird.

Dazu gehören wahrscheinlich auch neue generative KI-Tools, die Snap bereits in die App integriert.

DM-Anzeigenprodukte

Das Social-Media-Engagement verlagert sich zunehmend auf Messaging, und daher arbeitet jede App nicht nur daran, ihre DM-Funktionen hervorzuheben, sondern versucht auch, neue Wege zur Monetarisierung von DMs zu finden und Marken dabei zu helfen, diese zu nutzen.

Die DMs von Snap sind das grundlegende Verbindungselement, was ihre Monetarisierung schwieriger macht. Aber während Snap daran arbeitet, neue Einnahmemöglichkeiten zu finden, kann man damit rechnen, dass es mit neuen Anzeigenoptionen experimentiert, die eine direkte Verbindung zwischen Nutzern und Unternehmen in der App erleichtern.

Meta hat beispielsweise mit seinen „Click to Message“-Anzeigen starke Ergebnisse erzielt, und Snap wird versuchen, ähnliche Optionen zu finden, die sich an den DM-Trend anlehnen.

Dies könnte für Vermarkter erhebliche Chancen bieten, da der Posteingang von Snap im Hinblick auf Engagement und Resonanz der wertvollste In-App-Bereich ist.

Es wird erwähnenswert sein, was Snap in dieser Hinsicht vorschlägt.

AR-Brillen

Aufgrund der Auswirkungen des allgemeinen Marktabschwungs und der Veränderungen in der Werbebranche steht das Unternehmen unter zunehmendem Kostendruck. Aber AR-Brillen bleiben für Snap in Frage, da das Unternehmen daran arbeitet, seine Branchenführerschaft zu behaupten und mit Apple und Meta um die nächste Stufe zu konkurrieren.

Praktisch jeder AR-Trend des letzten Jahrzehnts hat seinen Ursprung bei Snap, und damit das Unternehmen seine etablierte Position behaupten kann, muss es wahrscheinlich seine eigene AR-Brille auf den Markt bringen.

Snap war die erste soziale App, die eine eigene Sonnenbrille mit Kamera auf den Markt brachte, deren Einführung viel Aufsehen erregte. Aber das Interesse an Spectacles hat im Laufe der Zeit nachgelassen und wird wahrscheinlich weiterhin zurückgehen, da Meta seine eigenen, fortschrittlicheren Ray Ban Stories-Modelle vorantreibt.

Kann Snap also tatsächlich seine eigene kommerzielle AR-Brille herausbringen?

Sie werden seit über einem Jahr mit Entwicklern getestet, und obwohl sie immer noch etwas klobig wirken, deutet dies darauf hin, dass Snap bald eine vollständig AR-fähige Version herausbringen wird.

Könnte Snap tatsächlich Apple und Meta auf den Markt bringen?

Ich gehe davon aus, dass Snap im Jahr 2024 eine erste Version der AR-fähigen Spectacles herausbringen wird, mit einer viel kleineren Version, für einen eher Nischenmarkt. Aber dass es seine größeren Konkurrenten in diesem Bereich schlagen wird.

Entwicklung von Bitmoji-Charakteren

Bitmoji-Charaktere erfreuen sich großer Beliebtheit, aber darüber hinaus könnten sie auch Snaps entscheidender Einstiegspunkt in die nächste Stufe der digitalen Verbindung sein, insbesondere wenn das Metaversum wie von Meta erhofft zum Tragen kommt.

Die Menschen sind bereits an diese digitalen Darstellungen ihrer selbst gewöhnt, was bedeuten könnte, dass Snap in der Lage sein wird, sich in das Metaversum-Erlebnis zu integrieren, indem es seine Bitmoji-Charaktere in dieses neue Erlebnis portiert.

Daher können Sie davon ausgehen, dass Snap seine 3D-Bitmoji-Charaktere weiter verfeinert und weiterentwickelt, um sie auf vielfältigere Weise zur Präsentation von Produkten, zur Kommunikation und schließlich zur Darstellung von Benutzern in Spielen, sozialen Umgebungen usw. zu verwenden.

Es ist eine Wette darauf, dass das Metaversum eine Sache wird, und zwar mehr als darauf, dass Bitmoji an sich relevant bleibt. Es könnte aber auch eine kluge Entscheidung sein, während Snap auch weiterhin Markensponsoring für Bitmoji-Artikel hinzufügt.

Mögliches Übernahmeziel?

Das ist eher spekulativ und ich habe außer dem Bauchgefühl nicht viel Unterstützung dafür.

Aber ich denke, dass Snap weiterhin ein potenzielles Übernahmeziel bleibt, insbesondere da sich das Unternehmen nach wie vor in einer schwierigen finanziellen Lage befindet und im Laufe des Jahres Hunderte von Stellen abgebaut hat.

Wenn Snap weiterhin Schwierigkeiten hat, sein Werbegeschäft in Gang zu bringen, stünden zahlreiche potenzielle Interessenten in den Startlöchern.

Apple hat in der Vergangenheit bei einer Reihe von AR-Projekten mit Snap zusammengearbeitet und entwickelt eine eigene AR-Brille, während Microsoft in letzter Zeit in neue Bereiche vordringt.

Auch Meta könnte die AR-Expertise von Snap für die nächste Generation seiner eigenen AR-Brillen nutzen, während der Besitz einer weiteren Plattform sein Social-Media-Imperium erheblich erweitern würde (Anmerkung: Ich bin mir nicht sicher, ob die Regulierungsbehörden mit dieser Paarung so zufrieden wären).

Snap hat eine Rückkehr zum Wachstum im Jahr 2024 prognostiziert, und CEO Evan Spiegel klingt optimistisch. Aber Spiegel heißt auch bald seinen vierten Sohn auf der Welt willkommen, und man könnte annehmen, dass er etwas weniger Stress und etwas mehr Freizeit gebrauchen könnte.

Vielleicht könnte Snap dann im Jahr 2024 verfügbar sein, was die Social-Media-Landschaft erheblich aufmischen könnte.

Auch dies ist Spekulation. Aber es fühlt sich so an, als ob etwas kommen würde und dass Snap nach den letzten Jahren voller Herausforderungen möglicherweise eine andere Sicht auf seine Zukunft hat.

In der Social-Media-Welt ändern sich die Dinge ständig und es ist schwer, genau vorherzusagen, was als nächstes kommen wird. Aber das sind meine besten Vermutungen darüber, was jede App im Jahr 2024 tun wird, was Ihnen bei der Planung für die nächste Phase helfen könnte.