4 forschungsgestützte SEO-Ergebnisse für Ihre lokale Strategie

Eine Marke mit mehreren Standorten zu sein, bringt ihre eigenen SEO-Herausforderungen mit sich. Zu Beginn kann ein Unternehmen denselben Inhalt für alle seine Standortseiten verwenden . Suchmaschinen wiederum bevorzugen diese Seiten möglicherweise nicht auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPS), da sie den Inhalt als doppelten Inhalt ansehen und dem Endbenutzer nicht die beste Erfahrung bieten.

Als nächstes kann die Verwaltung von SEO in großem Maßstab ein zeitgemäßes Unterfangen sein. Das Verwalten, Optimieren und Veröffentlichen von Geschäftsinformationen in großem Umfang ist an sich schon schwierig. Fügen Sie die Verwaltung von Bewertungen hinzu und stellen Sie sicher, dass die Brancheneinträge in allen Verzeichnissen konsistent und genau sind, und Diskrepanzen in den Daten sind vorprogrammiert.

Um Marken mit mehreren Standorten dabei zu helfen, diese Herausforderungen zu bewältigen und Möglichkeiten zur Verbesserung ihrer SEO zu identifizieren, bieten wir nicht nur Lösungen, die Marken dabei helfen, in großem Maßstab zu gewinnen, sondern bieten auch fortlaufende Anleitungen in Form von Inhalten. Jeden Monat veranstalten wir Webinare, um Best Practices, Branchenereignisse und mehr zu diskutieren.

Diesen Monat gesellten sich Andrew Shotland, CEO und Gründer von LocalSEOGuide.com, zu uns, um über die wichtigsten Best Practices für SEO an mehreren Standorten zu sprechen und darüber, wie Sie forschungsgestützte SEO-Ergebnisse nutzen können, um Ihre Suchstrategie mithilfe von forschungsgestützten Ergebnissen auf die nächste Stufe zu heben Ergebnisse. In diesem Beitrag werden wir tiefer in seine Erkenntnisse und Anleitungen eintauchen für:

• Ausrichtung auf „in meiner Nähe“-Keywords
• Ermittlung der Suchabsicht
• Wann sollten Sie hyperlokale Inhalte verwenden?
• Optimierung Ihres Google Business Profile (GBP) und Ihrer lokalen Strategie

Ausrichtung auf „in meiner Nähe“-Keywords

In den frühen Tagen der vorgeschlagenen Suche reichte das Erstellen einer Seite „in meiner Nähe“ für Google aus, um sie zu ranken, unabhängig von Ihrer Nähe zum Suchenden. Während sich Keyword-Begriffe „in meiner Nähe“ weiterentwickelt haben und heutzutage nicht mehr so ​​einfach zu ranken sind, gibt es eine exakte Wissenschaft, um diesen Begriff zum „Funktionieren“ zu bringen? Local SEO Guide wollte herausfinden, ob „in meiner Nähe“ in einem Titel-Tag für lokale Suchanfragen funktioniert. Um diese Frage zu beantworten, ordnen sie geprüfte Suchanfragen in 100 Städten ein und vergleichen 10.000 SERPs.

Was sie fanden, ist Folgendes:

• Seiten ranken besser, wenn Titel-Tags die Stadt enthalten, in der sich der Benutzer befindet.
• Vermeiden Sie zu lange Titel-Tags und entscheiden Sie sich für die Einbeziehung von Städten und Bundesstaaten

Hier sind die Funktionen von Titel-Tags, die sich auf das Ranking aus einem Datensatz von 100.000 Titel-Tags und Ranking-Positionen auswirken. Je niedriger die Zahlen, desto besser das durchschnittliche Ranking.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Local SEO Guide

Andere zu berücksichtigende Faktoren

• Staat ohne Stadt hat fast keine positiven Auswirkungen.
• Wenn Sie einen zu langen Titel schreiben, können Bundesländer und Städte Ihr Ranking trotzdem verbessern.
• Wörter wie „am besten“ haben einen kleinen positiven Einfluss auf das Ranking für „in der Nähe“-Keywords, aber nicht viel.
• Das Wort „in der Nähe“ allein hat eine Ranking-Verbesserung von 1,2 Positionen, während „in meiner Nähe“ eine Ranking-Verbesserung von 0,8 Positionen hat.

Die insgesamt besten Imbissbuden

• Bei Suchanfragen in der Nähe hat die Entfernung zwischen einer Person und einem Unternehmen einen erheblichen Einfluss auf das Ranking, unabhängig davon, wo die Person sucht (angegeben durch die Städte, die sich derzeit auf der Karte befinden).
• Wenn Sie nach „in meiner Nähe“ suchen, aber nach einer anderen Stadt suchen, sehen Sie immer noch Ergebnisse für Unternehmen in Ihrer Nähe in der gesuchten Stadt (oder nicht) im Vergleich zu Unternehmen in der Nähe eines Standorts in dieser Stadt.
• Auch wenn Sie die Stadt in der Suchanfrage angeben, ist der Standort der Person immer noch ein wesentlicher Rankingfaktor.
• Die Ausrichtung auf „in meiner Nähe“ ist möglicherweise nicht effektiv, wenn sich der Zielbenutzer derzeit nicht in dieser Stadt befindet.
• Das optimale Titel-Tag für die Ausrichtung auf „in meiner Nähe“ besteht darin, Stadt, Bundesland und „in der Nähe“ zu enthalten.

Ermittlung der Suchabsicht

Suchende suchen nach Unternehmen mit mehreren Standorten, indem sie nationale und lokale Begriffe verwenden. Um Informationen anzuzeigen, die für die Absicht des Suchenden am relevantesten sind, müssen Sie daher Inhalte und Zielseiten sowohl für die nationale als auch für die lokale Absicht entwickeln. Der Local SEO Guide sollte Unternehmen mit mehreren Standorten dabei helfen, herauszufinden, welche Arten von „lokalen“ Seiten Marken benötigen.

Dazu analysierten sie, wie „lokal“ die SERPs für 16.528 „Autos zum Verkauf“-Suchanfragen für alle großen Automarken in 100 Schlüsselwörtern der Städte sind, im Vergleich zu denen, die Filialfinder mit verlinkten Seiten „Bundesland“ > „Stadt“ > „Standort“ haben.

Hier ist, was sie entdeckt haben.

• Wenn eine Suchanfrage in den Suchergebnissen kein Local Pack oder keine Stadt/Bundesstaat enthält, hat sie wahrscheinlich keine „Local Intent“.
• Lokale Intent-Abfragen erfordern lokale Seiten. Nationale Intent-Abfragen nicht.
• Bei Automarken hat die Mehrheit der „Zu verkaufen“-Anfragen nationale Absichten

Lokale und nationale Keywords haben in der Regel unterschiedliche Konkurrenten. In der folgenden Tabelle finden Sie eine Analyse der wichtigsten Wettbewerber für eine Marke mit einer nationalen und lokalen Franchise-Website, die in 188 Märkten mit 24 Schlüsselwörtern konkurrieren.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Local SEO Guide

Nationale vs. lokale Imbissbuden

• Erstellen Sie ein System, das flexibel genug ist, um nach Bedarf Stadtseiten pro Marke zu erstellen.
• Seiten anpassen, wenn Google die Absicht der Keywords ändert.
• Einige Produktanfragen, wie z. B. „Honda“, erfordern lokale Inhalte, während andere als nationale Suchanfragen behandelt werden.
• Wenn Sie den Unterschied verstehen, können Sie Ihre Content-Strategie richtig ausrichten.

Wann sollten Sie hyperlokale Inhalte verwenden?

Hyperlokale Inhalte richten sich an ein bestimmtes lokales Publikum, z. B. eine Nachbarschaft oder eine Gemeinde. Indem Sie Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe erstellen, können Sie die Relevanz der Inhalte verbessern und eine bessere Verbindung zum Endbenutzer herstellen. Wenn Sie beispielsweise ein lokales Restaurant im Viertel Hillcrest in San Diego sind, können Sie Inhalte über Veranstaltungen, Spendenaktionen, Sehenswürdigkeiten und mehr in diesem bestimmten Viertel erstellen.

Local SEO Guide wollte eine Nachbarschaftsanalyse durchführen. Die Annahme war, dass Google die Grenzen von Städten und Stadtteilen kennt und versteht und ob Ihre Website über diese Städte und Stadtteile spricht.

Das bedeutet, dass selbst wenn Sie ein gut optimiertes GBP und eine gut optimierte Website haben, Ihr Ranking in Städten und Stadtteilen leiden könnte, über die Sie keine Inhalte erstellen.

Um die Analyse abzuschließen, ordnen sie überprüfte Gruppen von Keywords in verschiedenen Teilen einer Stadt (5 Städte alle 1 Meile) ein und bestimmen Ranking-Trends basierend auf:

1. Stadtgrenzen
2. Nachbarschaftsgrenzen

Ergebnisse der Nachbarschaftsanalyse

• Finden Sie Nachbarschaften in der Nähe, die ein schlechteres Ranking haben.
• Erstellen Sie Inhalte für diese Nachbarschaften (z. B. wie die Einheimischen es nennen, wie lange Sie es schon gewartet haben, Jobs, die Sie dort gemacht haben, Statistiken zu Ihrer Branche, relevante Bilder und Videos usw.)
• Das Einfügen einiger interner und externer Links schadet nicht.

Optimierung Ihrer GBP- und lokalen Strategie

Die fortlaufende GBP-Optimierung ist ein fortlaufendes und entscheidendes Unterfangen für Vermarkter. Für viele Suchende ist das erste Mal, dass sie Ihr Unternehmen entdecken, wahrscheinlich Ihr GBP, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Wenn Ihr GBP veraltete Informationen enthält, kann dies zu einem negativen Kundenerlebnis führen, bei dem Sie wahrscheinlich einen potenziellen, motivierten Kunden verlieren. Um diese Theorie zu testen, versuchte der Local SEO Guide zu testen, ob ein gut optimiertes GBP eine höhere Klickrate hat als ein nicht optimiertes GBP.

Local SEO Guide hat die Ranking-Daten eines Kunden für „Speichereinheit“ in 50 Städten abgerufen und die Anzahl der Bilder, die Anzahl der Bewertungen, Bewertungspunkte, Kategorien und andere Faktoren pro GBP erfasst.

Dann führten sie eine Korrelationsanalyse zwischen diesen Faktoren und der CTR durch.

Sie entdeckten, dass die Mindestschwelle für eine Stadt, um bei einer Gruppe von Schlüsselwörtern zu ranken, ist:

• 9 Fotos
• 9 Beiträge
• 25 Bewertungen
• 5 Kategorien ausgewählt

Bild mit freundlicher Genehmigung von Local SEO Guide

Sie fanden jedoch keine Korrelation zwischen diesen einzelnen Faktoren und der CTR, außer dem Ranking für die primären Keywords.

Alles zusammenfügen

Datengestützte Erkenntnisse spielen eine zwingende Rolle in der Marketingstrategie. Sie dienen als objektiver Beweis, um voranzukommen oder von verschiedenen Initiativen abzuweichen, und unterstützen den Entscheidungsprozess erheblich. Wenn Entscheidungen auf der Grundlage von Forschungsergebnissen getroffen werden, entfernen wir uns von persönlichen Vorurteilen, Annahmen und Meinungen.

Für den Zweck dieser Forschung haben wir eine Reihe von Erkenntnissen gefunden, die dazu beitragen können, die Bedeutung des lokalen Marketings zu verbessern. Erstens sehen wir, dass die Nähe eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung der Ergebnisse für „in der Nähe“-Suchen spielt, und leider gibt es wenig Unternehmen, um dies zu mildern. Es ist jedoch immer noch wichtig, Ihre Stadt und Ihr Bundesland zu den Titel-Tags der Seite hinzuzufügen.

Wir haben auch gelernt, dass Keywords mit lokaler Absicht eine dedizierte lokale Zielseite erfordern, während Keywords mit staatlicher Absicht nicht unbedingt eine benötigen.

Die Forschung zeigt auch, dass die Erstellung hyperlokaler Inhalte für Nachbarschaften mit geringer Suchkonkurrenz ein einfacher Gewinn ist. Erstellen Sie Inhalte speziell für diese Nachbarschaft, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Schließlich sehen wir, dass die Optimierung eines GBP bei lokalen Suchrankings hilft. Diejenigen in den oberen Positionen in den SERPs haben mehrere Fotos , Posts, Rezensionen und Kategorien ausgewählt.

Um noch mehr forschungsgestützte SEO-Ergebnisse zu finden, sehen Sie sich das Webinar auf Abruf an.