Um den Website-Traffic zu erhöhen, verwenden Unternehmen bezahlte Suchmaschinenwerbung, einen digitalen Marketingansatz, um Suchmaschinen zu liefern, ihre Anzeigen höher auf relevanten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu positionieren. Die beliebteste Art der bezahlten Suche ist Pay-per-Click (PPC)-Werbung. Unternehmen, die PPC-Kampagnen verwenden, zahlen nichts, bis jemand auf ihre Anzeige klickt. Dadurch ist es eine kostengünstige Werbemethode und garantiert, dass Nutzer, die aktiv nach den Waren oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens suchen, Ihre Anzeigen sehen. Wo Ihre Anzeige auf Google SERPs erscheint, wird von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Diese bestehen aus:

Bieten

Unternehmen geben Gebote auf Begriffe oder Ausdrücke ab, die mit ihrer Marke, Warenlinie oder Dienstleistungen verbunden sind. Die Suchergebnisseite vergibt höhere Platzierungen an die Höchstbietenden.

Anzeigenerweiterungen

Unternehmen listen ihre Kontaktnummern und Links zu anderen hilfreichen Informationen auf ihrer Website auf, z. B. Kontaktseiten. Die Wirkung dieser Erweiterungen kann sich darauf auswirken, wo Ihre Werbung in SERPs erscheint.

Qualität von Anzeigen und Zielseiten

Google bewertet die Nützlichkeit und Relevanz Ihrer Zielseiten und weist Ihren Anzeigen einen Qualitätsfaktor zu.

Schlüsselwörter

Die Anzahl der Schlüsselwörter, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden, und wie häufig Sie sie verwenden, kann sich darauf auswirken, wo Ihre Anzeigen in den SERPs erscheinen.

Andere Überlegungen

Der gesuchte Ausdruck, zusammen mit der Zeit, dem Ort, konkurrierenden Anzeigen/anderen Suchergebnissen und dem Gerätetyp sind einige weitere Aspekte, die berücksichtigt werden.

Sind Sie jetzt bereit, Ihre Paid-Search-Strategie voranzutreiben und Ihren Return on Investment (ROI) zu steigern? Lesen Sie weiter, wenn Sie einfache PPC-Methoden lernen möchten, die die PPC-Einnahmen Ihres Unternehmens steigern.

Eine bezahlte Such- oder PPC-Kampagne ist nicht erfolgreich, bis Sie keine perfekt kuratierte Strategie anwenden, die den Wert Ihrer Bemühungen überstrahlt und den besten Return on Investment bietet. Hier sind die wenigen Strategien für die bezahlte Suche, die Sie verwenden können, um Ihre Kampagne anzukurbeln.

Erstellen Sie mithilfe einer „Single Keyword Ad Group“ (SKAG) hyper-zielgerichtete Anzeigen für Ihre Waren oder Dienstleistungen. Ihr Unternehmen zielt mit SKAGs auf einen einzelnen Begriff ab, indem es verschiedene Übereinstimmungsarten verwendet, z. B. exakte Übereinstimmungen, weitgehende Übereinstimmungen und Wortgruppenübereinstimmungen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise rund um die Uhr Klempnerarbeiten anbietet, könnten Sie sich auf die folgenden Begriffe konzentrieren:

Sanitär-Notdienste
„notdienst sanitär“
+Notfall +Sanitär +Dienstleistungen

Obwohl aggressiv, ermöglichte diese bezahlte Suchtechnik Ihrem Unternehmen, angepasste Anzeigentexte für das einzigartige Problem und die gewünschte Antwort Ihrer Zielgruppe zu erstellen. Höhere Klickraten (CTR) und Konversionsraten sind die Folgen für Ihr Unternehmen. Wenn Sie sich jedoch für den Einsatz von SKAGs entscheiden, nehmen Sie Ihre SKAGs aus aktuellen Werbekampagnen.

Ohne Leistungs- oder Kampagnendaten kann die Einführung eines SKAG zu einem Verlust von Zeit, Energie und Geld für Werbung führen. Sie können jedoch datengetriebene Entscheidungen bezüglich Ihrer bezahlten Suche treffen, wenn Sie sich auf aktuelle Kampagnen konzentrieren. Beginnen Sie mit etwa fünf SKAGs, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Copy ist eine entscheidende Komponente Ihrer PPC-Strategie, egal ob Sie Display- oder Suchanzeigen starten. Das Erzielen der gewünschten Ergebnisse aus Ihren bezahlten Suchanzeigen kann ohne eine ansprechende Anzeigensprache, die unbedingt angeklickt werden muss, schwierig sein. Benutzer werden nicht klicken, wenn Sie immer generische, unoriginale Kopien verwenden.

Sie können die gleichen Ergebnisse von wortreichen Inhalten erwarten, die Schlagworte verwenden, um Ihre Waren und Dienstleistungen zu verkomplizieren. Sie müssen daher ein Gleichgewicht zwischen Originalität und Innovation finden.

Auch wenn es Ihrem Team zusätzlichen Aufwand und Zeit kosten kann, kann das Testen Ihrer Anzeigenformulierung Ihrem Unternehmen dabei helfen, eine herausragende Marketingkampagne zu erstellen. Mit Material, das die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und sie anspricht, können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern. Berücksichtigen Sie diese Anfragen, bevor Sie mit der Entwicklung mehrerer Versionen von Anzeigentexten beginnen:

Welche Bedürfnisse oder Wünsche hat unser Zielmarkt?
Was unterscheidet unser Unternehmen von Mitbewerbern?
Welche Unterscheidungsmerkmale sind für unser Publikum wesentlich?
Wie gut passt unser Text zum Ton unserer Zielseite?

Außerdem müssen Sie Ihren Anzeigentext A/B-testen. Aber hören Sie nicht mit nur einem Test auf. Starten Sie ein neues Experiment, sobald das erste abgeschlossen ist.

Es gibt mehr als 1 Milliarde Sprachsuchen pro Monat. In Ihrer bezahlten Suchstrategie kann Ihr Unternehmen davon Gebrauch machen. Ihr Unternehmen ist erfolgreich, wenn Sie die Sprachsuche in Ihre PPC-Strategie und Ihren SEO-Plan integrieren.

Indem Sie Ihre vorherigen Kampagnen überprüfen, können Sie eine Sprachsuchkampagne entwickeln. Eine Werbekampagne mit hohem Traffic ist für die besten Ergebnisse von Vorteil, da sie Ihnen Zugang zu mehr Informationen und mehr Möglichkeiten für Sprachsuchanfragen bietet. Nachdem Sie Ihre Anzeigenkampagne ausgewählt haben, rufen Sie den Bericht „Suchbegriffe“ aus dem Menü „Keywords“ auf.

Eine Sprachsuche wird durch „Ok Google“ angezeigt. Nachdem Sie Ihren Bericht heruntergeladen haben, können Sie die Informationen nach dem Wort „OK Google“ durchsuchen. Das ist in Ordnung. Es ist ratsam, dies zu überprüfen, da Ihr Unternehmen möglicherweise einen brandneuen (und nicht ausgelasteten) Weg entdeckt, um Ihren Markt anzusprechen.

Nehmen Sie Remarketing in Ihren Plan für die bezahlte Suche auf

Remarketing ist ein fantastisches Mittel zur Umsatzsteigerung. Eine Remarketing-Kampagne gibt Ihrem Unternehmen eine zweite Chance, einen Kunden oder Geschäftskäufer davon zu überzeugen, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, Ihr Ding zu kaufen oder erneut in Ihr Geschäft zu gehen. Remarketing wird jedoch häufig aus den bezahlten Suchstrategien von Unternehmen herausgelassen.

Eine Remarketing-Kampagne verschafft Ihrem Unternehmen möglicherweise Zugang zu einem kleineren Publikum, aber Sie erhalten auch Zugang zu Personen, die sich bereits für Ihr Unternehmen interessieren (und es kennen). Im Online-Markt ist das ein riesiger Vorteil! Mit Display- oder Such-Remarketing-Kampagnen können Sie die Effektivität Ihres PPC-Ansatzes steigern.

Bereiten Sie Ihre Kampagne auf den Start vor, indem Sie Ihren Zielmarkt untersuchen, Ihre Marketingziele untersuchen und die Daten Ihrer Website in Google Analytics analysieren. Erstellen Sie eine Remarketing-Zielgruppe in Google Analytics, nachdem Sie diese Schritte ausgeführt haben. Abhängig von der Anzahl der Besucher Ihrer Website und den Merkmalen Ihrer Zielgruppe muss Ihr Team möglicherweise warten, bevor Sie Ihre Kampagne starten, z. B. bei Google Ads.

Dies liegt an der Anforderung von Google Ads, dass Remarketing-Kampagnen eine bestimmte Mindestzielgruppengröße haben müssen. Beispielsweise benötigt eine Display-Remarketing-Kampagne 100 Zuschauer. Eine Such-Remarketing-Kampagne erfordert dagegen 1000 Zielgruppenmitglieder.

Aufgrund der großen Unterschiede in den Anforderungen räumen viele Unternehmen dem Display-Remarketing gegenüber der Suche Vorrang ein. Remarketing-Kampagnen sind in jedem Fall ein praktischer Ansatz, um Ihre bezahlte Suchstrategie zu verbessern.

Ja, PPC ist kompliziert. Sie sind nicht allein, wenn Sie versucht haben, mehrere Kampagnen zu starten und Dutzende von Artikeln über PPC-Methoden ohne Ergebnisse zu lesen. Viele Unternehmen haben Mühe, profitable Kampagnen zu entwickeln, die auch effektiv sind.

Aus diesem Grund ist ein PPC-Audit eine bezahlte Suchtaktik, die es zu berücksichtigen gilt. Ein PPC-Berater oder eine PPC-Firma wird Ihre Kampagnen und Strategie im Rahmen eines PPC-Audits sorgfältig prüfen. Sie bewerten Ihre Keyword-Recherche, Zielgruppenausrichtung, Ihr Gebot, Ihr Budget und mehr, um die Faktoren zu identifizieren, die Ihre Kampagne behindern.

Ihre Analyse bietet Ihrem Unternehmen praxisnahe Anregungen zur Verbesserung Ihrer Werbung. Ganz zu schweigen davon, dass Ihr Team Kenntnisse über einige zusätzliche bezahlte Suchtechniken erhält, die auf Ihre Branche, Ihr Waren- und Dienstleistungsangebot zugeschnitten sind.

Ihr Unternehmen kann Ihre Kampagne basierend auf den Ratschlägen Ihres Beraters oder Ihrer Agentur optimieren, was zu einer höheren CTR, einem niedrigeren CPC und einem besseren ROI führen kann.

Wenden Sie sich an einen PPC-Berater, wenn Sie eine einzigartige bezahlte Suchstrategie wünschen, die Ihrem Unternehmen einen starken Return on Investment bringt. Die erfolgreichste Strategie für die bezahlte Suche besteht darin, zu vermeiden, alles tun zu wollen.

Durch digitales Marketing stehen Ihnen grenzenlose Möglichkeiten zur Verfügung. Gewinntaktiken grenzen den Fokus ein und legen die Metriken fest, die Sie maximieren möchten. Anstatt zu versuchen, alles gleichzeitig zu erreichen, gehen Sie den ganzen Weg, um in diesen entscheidenden Bereichen hervorragende Leistungen zu erbringen.