5 Gründe für die Verwendung des Produkt-Rich-Snippets-Schemas für E-Commerce

Möchten Sie Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) verfeinern und Ihren organischen Traffic steigern? Wenn ja, ist es an der Zeit, die Vorteile des Hinzufügens von Schema-Markup zu Ihrer Website in Betracht zu ziehen. Schema-Markup hilft Google, mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erfahren, wodurch es einfacher wird, Rich Snippets anzuzeigen, wenn jemand nach einem Ihrer Schlüsselwörter oder Ausdrücke sucht.

Wenn Sie sich fragen: „Was sind Rich Snippets und wie können sie mir helfen, mein Geschäft auszubauen?“ bleib dran. Dieser Artikel wird die folgenden Fragen beantworten:

• Was ist ein Rich Snippet?
• Warum sollte ich Rich Snippets für Ihren Online-Shop verwenden?
• Wie kann ich Schema-Markup zu meiner Website hinzufügen?

Was ist ein Rich Snippet?

Eine einzige Google-Suche kann Millionen von Websites hervorbringen. Der Begriff Samsung Galaxy S21 gibt beispielsweise rund 212 Millionen eindeutige Links zurück. Die meisten dieser Ergebnisse liefern Online-Shoppern jedoch nicht die Fakten, die sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Andererseits werten Rich Snippets die Suchergebnisse auf und machen sie benutzerfreundlicher. Wenn Sie bedenken, dass 95 % der Nutzer es nicht über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus schaffen, ist es leicht zu verstehen, warum dies eine wertvolle Änderung für Ihr kleines Unternehmen sein könnte.

Hier sind ein paar Beispiele für reguläre Snippets, damit Sie sehen können, was wir meinen:

Es gibt nicht viele Informationen, die Sie aus Standard-Snippets erhalten können. Sie sehen höchstens einen Titel, eine kurze Meta-Beschreibung und eine URL zur Website. Für jemanden, der überlegt, ein Samsung Galaxy S21 zu kaufen, wird dies wahrscheinlich nicht ausreichen, um einen Kauf zu rechtfertigen.

Vergleichen wir dies nun mit einigen Rich-Snippet-Suchergebnissen für den Begriff Galaxy S21.

Wie Sie sehen können, enthalten diese Suchergebnisse relevantere Informationen für Verbraucher. Käufer können Bewertungen, Preise, die Verfügbarkeit von Funktionen und mehr sehen, ohne die Google-Ergebnisse zu verlassen, wenn Unternehmen Rich Snippets haben.

Google zieht Produkt-Rich-Snippets aus strukturierten Daten, die in den HTML-Code Ihrer Website eingebettet sind.

Während es den typischen Suchergebnissen also an Klarheit mangelt, kann ein Rich Snippet den Käufern eine Fülle von Informationen liefern. Wenn jemand darüber nachdenkt, dieses Telefon zu kaufen, könnten nahezu perfekte Bewertungen, eine hohe Anzahl verifizierter Kunden und eine konsistente Preisspanne der Wendepunkt in seinem Einkaufserlebnis sein.

Nachdem Sie Rich Snippets nun besser verstehen, teilen wir Ihnen fünf konkrete Gründe mit, warum Sie kritische Teile Ihrer Website für Produkt-Rich Snippets optimieren sollten.

Warum sollte ich Rich Snippets für meinen Online-Shop verwenden?

1. Verbessern Sie Ihre organische Reichweite

Experten von Google haben ausdrücklich gesagt, dass strukturierte Daten nicht direkt mit einer besseren Position in den SERPS korrelieren. Sie gaben jedoch zu, dass Engagement, das sich aus strukturierten Daten ergibt, Ihre Platzierung bestimmen kann.

Mit anderen Worten, eine Steigerung der Suchergebnisse (und des organischen Verkehrs) ist eine Nebenwirkung des Schema-Markups und keine direkte Ursache.

Angenommen, Sie haben Ihrem Online-Bekleidungsgeschäft strukturierte Daten hinzugefügt. Jetzt können Besucher den Preis für ein Paar Stiefel sehen, bevor sie auf Ihre Website klicken. Zusätzliche Informationen zu Ihren Produkten senden kein klares Signal an Google, dass die Position Ihrer Website angepasst werden muss.

Angenommen, Ihre Website erhält 80 % mehr Klicks, weil Besucher mehr Informationen zu Ihren Produkten sehen können. Dies würde positive Signale an den Algorithmus von Google senden, was möglicherweise Ihr Ranking in den SERPs verbessern und zu noch mehr Traffic führen kann.

Der Punkt ist, dass es möglich ist, Ihre organische Reichweite schrittweise zu verbessern, indem Sie potenziellen Kunden detaillierte Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen durch Rich Snippets zur Verfügung stellen.

2. Beantworten Sie Fragen und überwinden Sie Einwände mit FAQs

FAQ-Seiten sind eine hervorragende Möglichkeit, allgemeine Fragen zu beantworten und Kundeneinwände zu überwinden. Denken Sie an das letzte Mal, als Sie online eingekauft haben. Es besteht eine gute Chance, dass Sie an mehrere Gründe gedacht haben, warum Sie auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken sollten, anstatt mit Ihrer Bestellung fortzufahren.

Wenn sich Kunden auf Ihrer Website so fühlen, möchten Sie dort sein, um auf ihre Bedenken einzugehen. Produkt-FAQ-Seiten können Ihnen helfen, Benutzereinwände zu überwinden und mehr Verkäufe zu erzielen.

Das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer FAQ-Seite kann dazu führen, dass Ihre Antwort als Rich Snippet in den Suchergebnissen von Google erscheint. Hier ist ein Beispiel:

Die Liste der Fragen unter „People also ask“ wird aus Rich Snippets gezogen. Wenn Sie auf eine der Fragen klicken, passiert Folgendes:

Das Dropdown-Menü zeigt einen Teil einer Antwort und einen Link zu der Website, die die Antwort geschrieben hat. Das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihrer Website reicht jedoch nicht aus, um sofort einen dieser Spots zu erhalten. Sie müssen die Geschwindigkeit und Leistung Ihrer Website optimieren, insbesondere für mobile Geräte. Es ist auch wichtig, die Frage und Antwort im Text auf der Seite mit den strukturierten Daten einzufügen.

Antworten Sie auf die Antwort in einem natürlichen Gesprächston, und es besteht die Möglichkeit, dass Sie die Frage Ihres potenziellen Käufers beantworten können, bevor er Ihren E-Commerce-Shop überhaupt besucht. Diese Art von hilfreichem Verhalten führt normalerweise dazu, dass mehr Besucher Ihre Website besuchen und hoffentlich zu Kunden werden.

3. Steigern Sie den Sprachsuchverkehr

Apropos Konversationsinhalte: Rich Snippets können Ihnen auch dabei helfen, mehr Traffic für die Sprachsuche auf Ihre Website zu lenken.

Verbraucher nutzen die Sprachsuche auf vielen ihrer Lieblingsgeräte, wenn sie mehr über eine Marke erfahren oder online etwas kaufen möchten. Google versteht dies und priorisiert die Ergebnisse auf einzigartige Weise für intelligente Lautsprecher wie Amazons Alexa und sprachgesteuerte Technologien wie iPhones Siri.

Satte 62 % der Besitzer intelligenter Lautsprecher geben an, dass sie ihr Gerät zum Online-Shopping verwendet haben, sodass Sie sicher davon ausgehen können, dass Ihre Zielgruppe da draußen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht.

Untersuchungen zeigen, dass sich dieser Trend in den kommenden Jahren fortsetzen wird. Tatsächlich wird prognostiziert, dass bis Ende 2022 rund 30 % aller Suchanfragen ohne Bildschirm erfolgen werden.

Der beste Weg, um Rich Snippets in den Ergebnissen der Sprachsuche erscheinen zu lassen, besteht darin, viele prägnante, umsetzbare Inhalte zu veröffentlichen. Ihr Blog ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt. Mehr als 70 % der Online-Käufer ziehen es vor, ein Unternehmen über deren Inhalte statt über bezahlte Anzeigen kennenzulernen. Wenn Ihre Website natürlich in den Rich-Ergebnissen der Sprachsuche erscheint, werden Sie wahrscheinlich mehr Traffic, Verkäufe und Engagement sehen.

4. Präsentieren Sie auffällige Bilder und Videos

Wann haben Sie das letzte Mal etwas online gekauft, bevor Sie es gesehen haben? Meine Vermutung ist, dass es sehr lange her ist. Unternehmen und Marketingteams wissen, dass Verbraucher qualitativ hochwertige Bilder und Videos sehen möchten, die ein Produkt zeigen, bevor sie überhaupt daran denken, ihre Karte herauszuziehen.

Die offensichtliche Antwort war, Bilder oder Videodemonstrationen auf jeder Produktseite einzufügen. Diese Strategie funktioniert gut, aber sie reicht nicht mehr aus. Wenn Sie Ihre Reichweite maximieren möchten, sollten Sie in Betracht ziehen, strukturierte Daten zu Bildern und Abbildungen auf Ihren Produktzielseiten hinzuzufügen.

Strukturierte Daten können die Darstellung von Bildern in Ihrem Suchmaschineneintrag und in Google Bilder verbessern. Hier sind zum Beispiel die Bildergebnisse für das Samsung Galaxy S21:

Sehen Sie, wie einige Artikel mit dem Preisschild versehen sind? Wenn Sie in Richtung der Mitte schauen, sehen Sie sogar ein Bild mit einem grünen „Auf Lager“-Symbol. Diese zusätzlichen Funktionen sind das Ergebnis von Unternehmen, die Schema-Markup auf ihren Produktseiten hinzufügen.

So sieht ein Bild aus, wenn es im Suchergebnis enthalten ist:

Die einfache Option, einen Artikel vor dem Öffnen einer Website zu sehen, kann einen großen Unterschied in Ihrem Traffic und Ihrer Conversion-Rate ausmachen. Dies ist nur eine weitere Möglichkeit, Produkt-Rich-Snippets für Ihren Online-Shop zu verwenden.

5. Bauen Sie Vertrauen bei Erstbesuchern auf

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie mit Rich Snippets tun können, ist, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Die meisten Menschen werden nicht bei einem neuen Unternehmen einkaufen, es sei denn, sie sehen soziale Beweise. Social Proof ist der Nachweis, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Erwartungen bestehender Kunden erfüllt oder übertroffen hat.

Die häufigste Form von Social Proof sind Benutzerbewertungen und Rezensionen. Beeindruckende 83 % der Verbraucher geben an, dass sie verifizierten Bewertungen mehr vertrauen als der Werbung.

In unserem ersten Beispiel haben wir Ihnen gezeigt, wie Sie mit den richtigen strukturierten Daten Rezensionen und Sternebewertungen von Google anzeigen können. Diese Funktion wird Bewertungs-Snippet genannt und sollte möglichst angezeigt werden, wenn ein Nutzer eine Ihrer Produktseiten findet.

Es ist viel wahrscheinlicher, dass Käufer Ihre Website besuchen, wenn sie sehen, dass Tausende von anderen Menschen Ihrem Unternehmen vertrauen und es respektieren. Das Spannende an dieser Funktion ist, dass Sie sie auf mehr als nur physische Produkte anwenden können. Sie können auch Bewertungen anzeigen für:

• Digitale Bücher
• Veranstaltungen
• Rezepturen
• Software
• Und vieles mehr

Produkt-Rich-Snippets-Schema zu Ihrem Shop hinzufügen

Nachdem Sie nun die Vorteile von Featured Rich Snippets sehen können, zeigen wir Ihnen, wie Sie strukturiertes Markup auf Ihrer Website implementieren.

Wenn Sie daran interessiert sind, Dinge manuell zu erledigen, empfehle ich die Verwendung von Googles Structured Data Markup Helper. Dieses Tool hilft Ihnen dabei, Ihre Schemadaten von Grund auf zu erstellen. Diese Methode kann zeitaufwändig sein, ist aber eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass die Dinge im Backend Ihrer Website in Ordnung sind.

Nachdem Sie Ihre Schema-Markup-Daten erstellt haben, fügen Sie sie der HTML-Datei der Seite hinzu, auf der Sie ein hervorgehobenes Snippet haben möchten. Sie können dies tun, indem Sie einfach den Code aus dem Hilfstool unter dem Abschnitt <HEAD> Ihrer Datei kopieren und einfügen.

Eine einfachere Möglichkeit, Produkt-Rich-Snippets zu Ihrer Website hinzuzufügen, ist mit einem Tool wie All-in-One-SEO (AIOSEO). AIOSEO enthält die Tools, die Sie benötigen, um Schema-Markup für Produktseiten, FAQs und sogar Seiten zu erstellen, die für lokales SEO entwickelt wurden.

Das Beste an diesem Prozess ist, dass Sie keine Codezeile berühren müssen. Dieses intuitive WordPress-SEO-Plugin führt Sie durch den Prozess der Einrichtung Ihres Schema-Markups, damit Sie Rich Snippets nutzen können.

Abschließende Gedanken

Product Rich Snippets sind die neue Normalität für Online-Unternehmen. Wenn Sie Ihre Reichweite verbessern, den Umsatz steigern und das Engagement in die Höhe schnellen lassen möchten, müssen Sie es den Besuchern leicht machen, sich über Ihre Marke zu informieren, bevor sie auf Ihre Website klicken.

Die Vorteile des Erhaltens von Snippets, die wir heute erwähnt haben, sind nur einige von vielen. Glücklicherweise war es noch nie so einfach, Produkt-Rich-Snippets zu Ihrem Online-Shop hinzuzufügen.

Syed Balkhi ist ein preisgekrönter Unternehmer und Online-Marketing-Experte. Er ist Mitbegründer von OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights und WPForms.