Ein Leitfaden für Anfänger zum Retargeting von Pixeln

Der Ausbau Ihres Kundenstamms und die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website erfordern eine gewisse Kompetenz im Marketing.

Marketing wird komplexer, aber gleichzeitig deutlich einfacher. Mit dem Aufkommen neuer Technologien, die von jeder computererfahrenen Person genutzt werden können, ist Marketing nahtlos und macht Spaß.

Hier werden wir eines dieser Tools in größerem Umfang behandeln, nämlich das Retargeting von Pixeln. Sehen Sie sich diese großartige Ergänzung Ihrer Marketing-Wachstumsstrategie an.

Wie passt Retargeting zu Programmatic Advertising?

Programmatische Werbung umfasst den Kauf und Verkauf von Werbeflächen und -inventar online. Heutzutage wird programmatische Werbung in Echtzeitgeboten gekauft.

Warum ist das relevant? Retargeting ist eine der wirksamsten Marketingstrategien innerhalb dieser größeren Praxis. Bei der programmatischen Werbung generiert ein dedizierter Algorithmus Kaufentscheidungen für Vermarkter.

Mit Echtzeitgeboten können die meisten Anbieter freie Anzeigenflächen für eine Anzeigenbörse bereitstellen. Diese Anzeigenbörse ermöglicht Demand-Side-Plattformen, Gebote auf diese Flächen für den Kunden abzugeben. Eine Demand-Side-Plattform bietet auf die Wahrscheinlichkeit, dass die Kunden des Kunden ein Produkt in der vorhergesagten Zukunft kaufen.

In diesem Moment würde ein Gewinner ausgewählt werden, und die Anzeige würde auf der Seite angezeigt werden. Dieser komplizierte Prozess hilft Marketingfachleuten, in Echtzeit zu beurteilen, wie ihre Budgets verwendet werden, während alle störenden Verträge eliminiert werden und es ihnen ermöglicht wird, die leistungsstärksten Kanäle zu erkennen.

Wie funktioniert Retargeting?

Retargeting ist eine spezielle Form der Werbung, die es Marken ermöglicht, erneut mit Benutzern in Kontakt zu treten, die ihre Website verlassen haben, bevor sie einen Kauf tätigen konnten.

In der Prämisse gibt es verschiedene Arten von Retargeting, wie z. B. Cookie-basiertes Retargeting, Mirror-basiertes Retargeting, Predictive Retargeting usw.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Banneranzeigen wird eine Retargeting-Anzeige Personen gezeigt, die bereits auf irgendeine Weise mit der Marke interagiert haben. Mithilfe pixelbasierter Technologien folgt eine Retargeting-Anzeige der Zielgruppe durch die Online-Kundenreisen, um mehr über ihr Verhalten zu erfahren, um sie später mit einem personalisierten Angebot für ein Produkt oder eine Dienstleistung anzusprechen.

Wie funktioniert also ein Retargeting-Pixel? Ein Codeschnipsel ist an eine Website, einen Link oder etwas anderes gebunden. Das Pixel sammelt die Besucherdaten, die es für wesentlich hält, einschließlich der besuchten Seite, der darauf verbrachten Zeit und woher sie kommen.

Zum Zeitpunkt des Besuchs legt das Pixel auch ein Cookie in ihrem Browser ab. Dieses Retargeting-Cookie hinterlässt eine Spur von Krümeln, während die Kunden im Internet surfen, sodass Sie sie mit anzeigbaren Anzeigen im gesamten Web erneut ansprechen können, selbst nachdem sie Ihre Website verlassen haben.

So optimieren Sie Retargeting-Anzeigen

Im Allgemeinen besteht eine Retargeting-Kampagne aus verschiedenen darstellbaren Anzeigen wie Videos, Bildern und Rich Media. Um effektive Anzeigen zu erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass der Text und das Bild für das Produktangebot oder die Funktion relevant sind, die Sie dem Retargeting-Besucher präsentieren möchten.

Das Erstellen mehrerer Display-Anzeigen für jede Ihrer Retargeting-Zielgruppen (unter Verwendung von Segmentierung) hilft Ihnen dabei, dedizierte Anzeigen zu erstellen, die den Besucher anziehen können, den Sie zurückgewinnen möchten.

Als Standardrichtlinie hat eine optimierte Retargeting-Anzeige Folgendes:

– Umsetzbarer Text, klickwürdiger Call-to-Action-Button, ansprechende Überschrift, optisch ansprechende Medien

– Prägnanter Anzeigentext, der schnell auf den Punkt kommt und dem Besucher einen Anreiz bietet, auf die Anzeige zu klicken

– Ein CTA-Button, der kontrastreich gestaltet ist und einen umsetzbaren Text darauf hat

– Eine Überschrift, die für die Benutzererfahrung relevant ist

– Eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift, die die Aufmerksamkeit eines Benutzers weckt, sobald er die Zielseite besucht

– Animation oder statische Bilder, wenn möglich (solange es für das Angebot relevant ist, das im Anzeigentext präsentiert wird)

Angesichts der sich ständig ändernden Dynamik von Anzeigenplattformen und Suchmaschinen funktioniert das, was jetzt funktioniert, möglicherweise später nicht mehr. Daher können wir nicht genug betonen, wie wichtig es ist, über die aktuellen Trends und Veränderungen in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben.

Verbinden Sie sich mit Landingpages

Ihre Retargeting-Anzeigen sollten mit Post-Click-Landingpages verknüpft sein und nicht mit Ihrer Startseite oder anderen irrelevanten Seiten. Eine Zielseite ermöglicht es Ihnen, die Botschaft, die empfangen wird, an die 1:1-Umwandlung anzupassen, die der Besucher von der Anzeige erwartet.

Dadurch kann der Besucher sehen, was er wollte und nicht mehr. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf den CTA-Button klicken. Eine optimierte Post-Click-Landingpage wandelt Ihre warmen Leads mit Hilfe von konversionszentrierter Relevanz und Aktion in brandheiße Konversionen um.

So erstellen Sie Retargeting-Kampagnen in Google AdWords

Weltweit ist die Reichweite des Google Display-Netzwerks definitiv hoch, mit fliegenden Zahlen zu Besuchsinteraktionen auf Millionen von Geräten, Videos und Websites.

Um Ihre Retargeting-Kampagne in Google AdWords zu erstellen, gehen Sie folgendermaßen vor:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Konto an

2. Öffnen Sie die gemeinsame Bibliothek

3. Klicken Sie auf die Option Zielgruppen

4. Wählen Sie Remarketing einrichten

5. Wählen Sie AdWords-Tag für Websites anzeigen aus

6. Kopieren Sie den Retargeting-Tag-Code, er funktioniert für Mobilgeräte und Desktops

7. Platzieren Sie den Code unten auf allen Seiten der Website, die Sie in der Kampagne verwenden möchten

8. Speichern und öffentliche Seiten

9. Öffnen Sie Google Tag Assist, um zu sehen, ob das Pixel funktioniert

10. Kehren Sie nun zu Audiences zurück

In den nächsten Tagen wird das Pixel weiterhin Cookies von Seitenbesuchern sammeln und so die Liste „Alle Besucher“ Ihres Kontos füllen.

Allerdings ist das alles oberflächlich. Mit Google AdWords können Sie Einzelpersonen mithilfe benutzerdefinierter Listen neu ansprechen und dann verschiedene Tests durchführen, z. B. Gebotstests, Kombinationstests, Anzeigentests und Frequency Cap-Tests.

Sie können auch die Verwendung verschiedener Retargeting-Profile verwenden, wie zum Beispiel:

Dynamisches Remarketing – Anzeigen enthalten bestimmte Dienstleistungen/Produkte, die sie in der Vergangenheit durchsucht haben

Standard-Remarketing – Anzeigen werden früheren Besuchern über Display-Netzwerke gezeigt

Remarketing-Listen für Anzeigen – Anzeigen werden Besuchern angezeigt, wenn sie eine Folgesuche durchführen

Remarketing für mobile Apps – Anzeigen werden Besuchern angezeigt, die die mobile App oder mobile Website verwendet haben

Video-Remarketing – Anzeigen werden Besuchern angezeigt, die Ihre YouTube-Videos gesehen haben

E-Mail-Listen-Remarketing – Mithilfe Ihrer E-Mail-Liste sehen die Besucher Ihre Anzeigen, wenn sie andere Websites besuchen.

In jedem Fall können Sie davon ausgehen, dass Sie über das Google-Netzwerk die größte Präsenz im Internet erhalten. Das bedeutet jedoch auch, dass es von Natur aus wettbewerbsfähig ist und harte Industrieunternehmen erhebliche Marketingbudgets aufbringen müssen.

So erstellen Sie Retargeting-Kampagnen auf Facebook

Um Ihre Retargeting-Kampagne zu starten, benötigen Sie ein Facebook-Konto für Geschäftsanzeigen. Wenn du mit der Einrichtung fertig bist, besuche den Abschnitt „Zielgruppen“ im Werbeanzeigenmanager.

Besuchen Sie für Retargeting die Option Custom Audiences. Wählen Sie auf dieser Seite die Option Website-Traffic, mit der Sie Listen mit Personen erstellen können, die bestimmte Webseiten oder Ihre Website besucht haben.

Wählen Sie anschließend Ihre Zielgruppe aus, die Sie ansprechen möchten. Sie können aus den voreingestellten Profilen wählen oder Ihre eigene benutzerdefinierte Kombination erstellen:

– Jeder, der die Website besucht

– Jeder, der eine bestimmte Seite besucht

– Bestimmte Interessenten, die bestimmte Seiten besuchen

– Besucher, die in einer bestimmten Zeit nicht zu Besuch waren

– Jede benutzerdefinierte Option, die Sie sich vorstellen können

Nachdem Sie Ihr Zielgruppensegment erstellt haben, generiert Facebook einen Pixel-Tracking-Code, den Sie auf bestimmten Seiten oder ganzen Websites platzieren können. Mit diesem Pixel können Sie alle Conversions der Anzeigen verfolgen, sie basierend auf den gesammelten Daten optimieren und dann in naher Zukunft bessere erstellen.

Das Schöne an der Verwendung des Facebook-Pixels ist, dass Sie damit auch Retargeting-Anzeigen für Besucher auf Instagram schalten können. Nachdem Sie alle Ihre Kampagnen eingerichtet und die Zielgruppe segmentiert haben, müssen Sie nur noch die Retargeting-Anzeige selbst erstellen. Hier kommt die Anzeigenoptimierung ins Spiel.

Verwendung von Retargeting-Pixeln für Social Media Shares

Wir alle wissen, dass die Veröffentlichung von Inhalten, die für den Kunden wertvoll sind, entscheidend für die Relevanz Ihres Unternehmens ist. Es gibt auch eine andere Regel, die darauf basiert, die sogenannte Drittelregel. Es wird empfohlen, dass 1/3 Ihrer sozialen Inhalte über die Marke, 1/3 über das Produkt und die Dienstleistungen und 1/3 über die neuesten Ideen von Vordenkern sprechen.

Das Problem dabei ist, dass Sie nichts von Inhalten Dritter erhalten. Der Besucher kommt nicht auf Ihre Website und Sie können ihn nicht erneut erreichen. An dieser Stelle kommt jedoch der Retargeting-Link ins Spiel.

Jede Person, die auf diesen Link mit Inhalten von Drittanbietern klickt, wird Ihrer Retargeting-Liste hinzugefügt, was bedeutet, dass Sie gerade 1/3 Ihres sozialen Empfehlungsverkehrs zurückerhalten haben, den Sie zuvor nicht verfolgen konnten.

Beim Link-Retargeting hilft Ihnen jeder Link, den Sie in den sozialen Medien teilen, den Kundenstamm zu validieren, zu erweitern und zu verfeinern. Indem Sie Ihre Kunden verfeinern, können Sie Anzeigen für Personen schalten, die Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben. Es ermöglicht Ihnen, die Verwendung einer erhöhten Käuferabsicht zu nutzen, was in Zukunft zu Verkaufsumwandlungen führt.

Verwendung von Retargeting-Pixeln für Newsletter

Die meisten Marken senden einen Newsletter an ihre Listen, und wenn Sie dies nicht tun, sollten Sie dies tun. Newsletter sind großartig, um die Bedeutung im Gedächtnis eines Kunden zu bewahren, und eine direkte Methode, um mit der Person in Kontakt zu bleiben.

Tatsächlich ist E-Mail die praktischste Art, mit Kunden zu kommunizieren. Im Allgemeinen setzt Markenkommunikation auf Call-to-Action-Buttons und blindes Vertrauen, um Kunden zurück auf die Website zu bringen. Sie können auch nur Website-Retargeting verwenden und Personen ansprechen, die Ihre Website in der Vergangenheit besucht haben.

Beide Methoden hängen von verschiedenen Faktoren ab, die die Konversionsrate nach ihrem eigenen Ende ändern, und das liegt daran, dass das Erlebnis überhaupt nicht für das Publikum personalisiert ist.

Durch Retargeting-Pixel können Sie alle Ihre Newsletter nutzen, um die Zielgruppe zu segmentieren und ihnen folglich relevante Anzeigen zu zeigen, die auf ihrem Verhalten basieren.

Dies bringt nicht nur Ihr E-Mail-Marketing auf die nächste Stufe, sondern hilft Ihnen auch dabei, neue Verhaltensweisen und Merkmale für Ihre Zielgruppensegmentierungen zu ermitteln, die zuvor schwer zu entdecken waren.

Ratschlag: Sprechen Sie konvertierte Kunden nicht erneut an

Eine wichtige Sache, die Sie berücksichtigen sollten, bevor wir dies abschließen, ist die Tatsache, dass Sie kein Geld für das Retargeting konvertierter Kunden verschwenden sollten. Es ist sehr ärgerlich für Ihr Publikum.

Um dies nicht versehentlich zu tun, verwenden Sie ein Burn-Pixel, ein Code-Snippet, das Sie auf der Post-Checkout-Seite platzieren können, um den Benutzer, der den Kauf getätigt hat, zu entmarkieren und ihn so daran zu hindern, Ihren zu erhalten zuvor zielgerichtete Anzeigen.

Das bedeutet nicht, dass Sie sie nicht für eine andere Kampagne ansprechen können, im Gegenteil, wir empfehlen Ihnen, genau das zu tun. Zeigen Sie ihnen jedoch nicht die Produkte, die sie gerade gekauft haben, sondern zeigen Sie ihnen etwas, das die bereits getätigten Einkäufe ergänzt.

Seien Sie diskret, nicht in ihrem Gesicht. Beim Marketing geht es darum, eine Verbindung herzustellen. Es geht nicht darum, die Energie Ihres Kunden bis zu einem Punkt zu erschöpfen, an dem er nur noch etwas kaufen muss, um Sie loszuwerden.

Digitale Marketing-Services für Sie

Jetzt, da Sie die Leistungsfähigkeit von Retargeting-Pixeln kennen, sind Sie auf dem besten Weg, sie in Ihrer Marketingstrategie einzusetzen. Retargeting kann jedoch angesichts der Lernkurve mühsam sein, daher ist es wichtig zu lernen, wie man es auf mehreren Plattformen effektiv einsetzt.

Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Anzeigenreichweite zu delegieren und sicherzustellen, dass Ihre Marketingausgaben nicht verschwendet werden, setzen Sie sich mit uns in Verbindung und wir werden uns gerne um Ihre Bedürfnisse kümmern.