Ein Leitfaden für Anfänger zum Verständnis von technischem SEO

SEO kann kompliziert erscheinen, aber es wird einfacher, wenn Sie mehr darüber erfahren.

Die Wahrheit ist, dass die Fülle an Fachbegriffen und der erforderliche Aufwand alles komplexer erscheinen lassen, als es ist.

So viel gilt immer noch für technisches SEO, wo wir uns mit den technischen Aspekten einer Website befassen, um ihr SEO zu verbessern. Es ist ein fester Bestandteil der SEO-Optimierung, weshalb Sie heute alles darüber erfahren sollten.

Hier ist eine praktische Anleitung, um es zu verstehen und alle darin enthaltenen Elemente zu lernen.

Was ist technisches SEO?

Wenn Leute an SEO denken, denken die Leute sofort an Inhalt, Keywords und Backlinks. Es geht jedoch um mehr als Onsite- und Offsite-SEO.

Wir haben auch technisches SEO, das sich auf die Crawlbarkeit der Website konzentriert. Wie die anderen beiden zielt es darauf ab, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

Es ist die Grundlage all Ihrer anderen SEO-Bemühungen. Wenn Sie es nicht richtig machen, sehen Sie möglicherweise nicht einmal gute Ergebnisse mit der Offsite- und Onsite-SEO-Optimierung.

Der beste Zeitpunkt, um mit der technischen SEO-Optimierung zu beginnen, ist, wenn Sie Ihre Website erstellen. Wie der Name schon sagt, handelt es sich um die technischen Aspekte der Website.

Aus diesem Grund dauert dieser Prozess nicht so lange wie andere SEO-Optimierungstechniken. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass dies während der Erstellung der Website geschieht. Wenn dies nicht der Fall ist, müssen Sie ein langwieriges technisches SEO-Audit durchführen, um die zugrunde liegenden Probleme zu beheben.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihre Arbeit mit technischem SEO abgeschlossen haben, sobald Ihre Website online ist. Suchmaschinen-Updates können Sie dazu zwingen, einige technische Elemente zu ändern. Auch Änderungen in Ihrem Geschäfts- und Kundenverhalten können eine Prüfung erforderlich machen.

Was beinhaltet technisches SEO?

Onsite-SEO umfasst die Keyword-Recherche und die Erstellung von Inhalten. Bei Offsite-SEO dreht sich alles um Linkbuilding. Welche Elemente umfasst technisches SEO dann?

Hier sind einige Aspekte davon und wie sie in das gesamte SEO-Bild hineinspielen.

Website-Geschwindigkeit

Geschwindigkeit ist ein großes Ranking-Signal für Google. Tatsächlich betrachtet die Suchmaschine eine Ladezeit von 2 Sekunden oder weniger als akzeptable Schwelle. Google selbst strebt eine halbe Sekunde an.

Allerdings sollten Sie Ihre Seitengeschwindigkeit nicht nur für Suchmaschinen verbessern, sondern auch für die Besucher. Websites mit langsameren Seiten haben hohe Absprungraten.

Das liegt daran, dass die Besucher eher ungeduldig sind. Sie würden lieber zur Suchergebnisseite zurückkehren, was dann zu niedrigeren Conversion-Raten führt.

Es gibt viele Faktoren, die die Geschwindigkeit einer Website beeinflussen. Beispiele sind CSS-Bildanfragen, HTTP-Komprimierung, Plugins und mehr. Wenn der Webhoster selbst langsam ist, wirkt sich dies auch auf die Geschwindigkeit der Website aus.

Bildoptimierung

Nicht optimierte Bilder sind eine der häufigsten Ursachen für langsam ladende Seiten. Um ein Bild zu optimieren, müssen Sie es komprimieren, das richtige Format hochladen und Sitemaps einreichen.

Verwenden Sie beschreibende Wörter, wenn Sie die Bilddatei benennen, einschließlich Schlüsselwörtern. Das Alt-Attribut, also der Alternativtext zu Bildern, trägt ebenfalls zur SEO bei. Auch hier müssen Sie Ihre Keywords verwenden.

Wichtig ist auch, dass sich die Bilder an die Bildschirmgröße des Geräts anpassen. Sie können dafür das Srcset-Attribut verwenden, das es Ihnen ermöglicht, viele Versionen desselben Bildes zu haben. Dies verbessert auch die allgemeine Benutzererfahrung.

Mobile Reaktionsfähigkeit

Mobile Freundlichkeit ist jetzt eine Priorität von Google. Der Grund dafür ist, dass der Großteil des organischen Suchverkehrs von Mobilgeräten stammt.

Google hat das Algorithmus-Update im Jahr 2015 eingeführt. Seitdem wird das Ranking einer Website in die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten miteinbezogen.

Google indiziert jetzt die mobilen Versionen von Websites anstelle ihrer Desktop-Versionen. Das bedeutet, dass die Analyse der mobilen Version Ihrer Website bestimmt, wie Sie sowohl in den mobilen als auch in den Desktop-Suchergebnissen rangieren.

Site-Architektur

Deshalb sollte die technische SEO-Optimierung bereits bei der Erstellung der Website beginnen. Auch die Seitenarchitektur sollten Sie zu Beginn SEO-tauglich gestalten.

Die Verwendung einer robots.txt-Datei, um Crawlern zu den zu crawlenden Seiten zu führen, ist eine gute SEO-Technik. Es wird Ihnen helfen, die Suchmaschinen zu den Inhalten zu führen, die sie sehen sollen.

Ein weiterer Tipp zur Verbesserung Ihrer Website-Architektur ist die Verwendung einer einfachen URL-Struktur. Es hilft Ihnen, die Hierarchie innerhalb einer Website aufzubauen, was dann den Suchmaschinen helfen würde, die Architektur zu verstehen. Die Verwendung von HTTPS und SSL ist auch für die SEO Ihrer Website-Architektur von Vorteil, ebenso wie für die Erstellung einer Sitemap.

Krabbelfähigkeit

In Übereinstimmung mit dem obigen Tipp müssen Sie sicherstellen, dass alle wichtigen Seiten gecrawlt werden können. Dies geht über die Überprüfung Ihrer robots.txt-Datei hinaus. Dies ist nur eine von vielen Möglichkeiten, die Indizierung anderer Seiten einzuschränken.

Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie keine verwaisten Seiten haben. Dies sind Seiten, die auf Ihrer Website vorhanden sind, auf die Sie jedoch nicht verlinken. Infolgedessen können Suchmaschinen sie nicht crawlen und möglicherweise nicht einmal entdecken.

Interne Links

Wie Ihnen jeder SEO-Artikel sagen wird, sind Links die Straßen, die eine Seite mit einer anderen verbinden. Dies gilt unabhängig davon, ob sich diese Seite auf Ihrer Website oder auf einer anderen befindet. Sie helfen Crawlern, von einer Seite zur anderen zu gelangen.

Interne Links helfen aus diesem Grund auch, die SEO älterer Seiten zu verbessern. Sie geben SEO-Juice aneinander weiter und ermöglichen es Crawlern, diese Seiten immer wieder zu crawlen. Es erhöht den Gesamtrang in den Suchergebnissen.

Auch die Struktur Ihrer internen Links spielt eine große Rolle. Sie sollten einer Pyramide ähneln, die eine Hierarchie etabliert.

Doppelter Inhalt

Während der Website-Content ein Onsite-SEO-Element ist, handelt es sich bei Duplicate Content um einen technischen SEO-Fehler. Google missbilligt minderwertige und doppelte Inhalte und verhängt strenge Strafen für Websites mit solchen Problemen.

So führen Sie ein technisches SEO-Audit durch

Immer wieder müssen Sie ein Audit durchführen, um sicherzustellen, dass alles wie vorgesehen funktioniert.

Wenn Sie Probleme mit Ihrer Onsite- und Offsite-SEO haben, ist es auch ein guter Zeitpunkt, um zu sehen, ob mit dem technischen Aspekt der SEO etwas nicht stimmt.

Überprüfen Sie Ihre Sitemap

Die Sitemap ermöglicht es der Suchmaschine, die Struktur Ihrer Website und neue Seiten zu kennen, weshalb es wichtig ist, eine zu haben. Sie können auch hin und wieder darauf zurückgreifen und sicherstellen, dass es sauber und auf dem neuesten Stand ist.

Es sollte keine Fehler und Weiterleitungen enthalten. Andernfalls laufen Sie Gefahr, dass Suchmaschinen Ihre Sitemap ignorieren. Es sollte auch immer auf dem neuesten Stand Ihrer neuen Seiten sein, damit die Crawler sie so schnell wie möglich entdecken können.

Sie sollten jedoch eine angemessene Anzahl von Seiten in Ihrer Sitemap beibehalten. Google wird es nicht crawlen, wenn es über 5.000 ist. Wenn Sie es kürzer halten, wird sichergestellt, dass die Crawls effektiver sind.

Stellen Sie die Indexierung Ihrer Seiten sicher

Sie können einen SEO-Crawler und einen Website-Auditor verwenden, um eine Liste aller blockierten Seiten und Ressourcen zu erhalten. Überprüfen Sie dann, ob es auf dieser Liste irgendwelche gibt, die nicht dort sein sollten. Sie können dann zur robots.txt-Datei zurückkehren, um das Problem zu beheben.

Sie möchten auch Ihren Indexstatusbericht in der Google Search Console überprüfen. Dies gibt an, wie viele Seiten in Ihrer Domain Google gecrawlt hat. Während Sie Seiten hinzufügen, sollten die Daten zeigen, dass die Seitenanzahl zunimmt.

Suchen Sie außerdem in der Google Search Console nach Website- und URL-Fehlern. Dadurch werden Sie auf Probleme aufmerksam gemacht, die die Indexierung dieser Seiten behindern könnten.

Analysieren Sie die URL

Die URLs einer Website sollten ordnungsgemäß optimiert sein. Dazu gehört die Verwendung eines Bindestrichs „-“ anstelle von Unterstrichen „_“ oder sogar Kommas „,“ in der URL. Suchmaschinen lesen Bindestriche als Leerzeichen und stellen so sicher, dass Crawler die URLs richtig lesen.

Es sollte auch eine saubere und einprägsame Struktur haben. Es sollte kurz und einfach sein, etwas, auf das ein Benutzer lieber klicken würde. Kurze, einprägsame und teilbare URLs erhalten mehr Klicks in den SERPs als die komplizierten.

Überprüfen Sie mit einem SEO-Tool die URL auf Ihrer Website. Stellen Sie dann sicher, dass alle Ihre URLs sauber und strukturiert sind. Überprüfen Sie auch Ihr CMS, da es möglicherweise komplizierte URLs generiert.

Sichern Sie Ihre Website

Google mag sichere Websites, genauer gesagt solche, die über eine HTTPS-Verschlüsselung verfügen. Wenn Ihre Website noch nicht dort ist, ist es an der Zeit, jetzt mit SSL darauf umzusteigen.

Zunächst müssen Sie ein SSL-Zertifikat kaufen. Webhoster verkaufen diese normalerweise und übernehmen sogar den größten Teil der Konfiguration für Sie. Sie müssen Ihre Website mit der Hosting-Site konfigurieren, wenn diese das SSL-Zertifikat nicht für Sie einrichtet.

Sie müssen dann Ihre HTTP-Links zu HTTPS ändern und Weiterleitungen von alten Links zu Ihren neuen HTTPS-Links einrichten. Sie können auch HSTS in Betracht ziehen, das jede Verbindung zu HTTPS zwingt.

Optimieren Sie die Geschwindigkeit

Wie oben erwähnt, sollten Sie eine Ladezeit von 2 Sekunden oder weniger anstreben. Wenn Ihre aktuelle Website nicht auf dem neuesten Stand ist, optimieren Sie Ihre Bilder, bewerten Sie Ihre Plugins, beschleunigen Sie Ihr JavaScript und vieles mehr.

Wenn weiterhin Probleme auftreten, müssen Sie möglicherweise zu einem besseren Host wechseln oder Ihren Plan upgraden. Wenn Sie Shared Hosting verwenden, sollten Sie ein Upgrade auf VPS-Hosting in Betracht ziehen oder einen dedizierten Server verwenden. Diese werden auch bei einer Verkehrsspitze eine schnelle Website aufrechterhalten.

Auf Duplicate Content prüfen

Wir haben bereits erwähnt, wie streng Google mit doppelten Inhalten umgeht, insbesondere jetzt, wo Websites nur wenig Aufwand für die Veröffentlichung von Inhalten betreiben. Deshalb ist es wichtig, sofort herauszufinden, ob du Duplicate Content hast. Sie haben es vielleicht nicht bemerkt, aber Ihre Website könnte ein oder zwei haben, die ihr Ranking bedrohen.

Eine Möglichkeit, dies zu beheben, besteht darin, den gesamten doppelten Inhalt zu entfernen. Sie können auch kanonische Link-Tags verwenden. Diese ermöglichen es Ihnen, Suchmaschinen darauf hinzuweisen, dass es sich bei einer doppelten URL um die Masterkopie handelt.

Es verhindert, dass Google Sie für einen möglichen doppelten Inhalt bestraft.

Für Mobilgeräte optimieren

Sie können die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website mit dem Checker-Tool von Google überprüfen. Es prüft, ob Sie eine für Mobilgeräte optimierte Website haben, und listet alle gefundenen Probleme auf. Zumindest sollten alle Ihre wichtigen Seiten diesen Test bestehen, aber stellen Sie sicher, dass Sie damit nicht aufhören.

Wenn Ihre Website diesen Test nicht besteht, aktualisieren Sie Ihr Website-Design, um es responsive zu machen. Sie möchten, dass es die Designelemente an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpasst.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Seiten separate Designs für Desktop- und Mobilgeräte hatten. Heute gibt es nur noch ein Design für alle Geräte. Der Prozess der Anpassung der Website an das Gerät erfolgt automatisch.

Fragen Sie nach einem Re-Crawl

Nachdem Sie die Probleme auf Ihrer Website behoben haben, vergessen Sie nicht, die Suchmaschinen zu bitten, Ihre Website erneut zu crawlen, da dies sicherstellt, dass sie die Änderungen sofort zur Kenntnis nehmen.

Sie können dies tun, indem Sie zur Google Search Console gehen und dann Crawl > Fetch as Google auswählen. Geben Sie die URL der Seite ein, die Google erneut durchsuchen soll, und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Abrufen.

Wenn der Googlebot die Seite abrufen kann, können Sie sie zur Indexierung einreichen, indem Sie auf die Schaltfläche An Index senden klicken. Dadurch wird Google dazu angeregt, die Seite erneut zu crawlen, wodurch es dann die Seiten mit den technischen Änderungen indexieren kann.

Erfahren Sie mehr über SEO und seine anderen Aspekte

Wenn Sie Probleme mit technischer SEO oder anderen Aspekten Ihrer digitalen Marketingstrategie haben, zögern Sie nicht, um Hilfe zu bitten. Wir sind hier, um SEO-Tipps und -Services bereitzustellen, die Ihnen helfen, voranzukommen.

Kontaktieren Sie uns jetzt für eine Überprüfung und lassen Sie uns besprechen, wie Sie Ihre digitalen Marketingtechniken verbessern können.