A bis Z über die Internetökonomie Südostasiens im Jahr 2019

Eine wachsende 100-Milliarden-Dollar-Wirtschaft

Mit einer Bevölkerung von 570 Millionen zählt die Region Südostasien aus Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Thailand, Vietnam und Singapur zu den am schnellsten wachsenden Märkten weltweit.

Das Mischen junger Länder mit einer Internetrevolution führt zu einer Generation engagierter Benutzer, wie es in Südostasien der Fall ist. Im Jahr 2019 stieg die Zahl der Menschen, die dem System beitreten, auf 360 Millionen, eine Zahl, die um 100 Millionen höher ist als noch vor 4 Jahren. Die meisten Neuzugänge sind Millennials und Gen Z, die mit der Angewohnheit, alles online zu erledigen, ins Erwachsenenalter eintreten werden. Von Kommunikation, Navigation, Unterhaltung bis hin zu Bildung und Handel dringen sie ganz natürlich in die Internetwirtschaft ein und kurbeln ihr Wachstum an. Laut Global Web Index gehören die Philippinen, Singapur, Malaysia und Indonesien zu den Ländern mit der weltweit höchsten durchschnittlichen Online-Zeit (mehr als 4 Stunden pro Tag).

Darüber hinaus werden in einer Region, in der kleine und mittlere Unternehmen (KMU) immer noch relevant sind, kostenlose Cloud-basierte Apps wie Gmail aufgrund ihrer Produktivität weit verbreitet. Apps von Drittanbietern, die diese KMUs mit der großen Verbraucherbasis verbinden, gewinnen ebenfalls schnell an Popularität, zusammen mit der Nachfrage nach Übersetzungen für den grenzüberschreitenden Austausch.

Das Wachstum Südostasiens übertrifft alle Erwartungen. In diesem Jahr hat der gesamte Bruttowarenwert (GMV) der Region bereits die 100-Milliarden-Dollar-Marke erreicht, dreimal so viel wie 2015. Diese Zahl macht 3,7 % des gesamten Bruttoinlandsprodukts (BIP) aus, verglichen mit kleinen 1,3 % im Jahr 2015. Bei dieser Rate ist es sehr wahrscheinlich, dass Südostasien bis zum Jahr 2025 300 Milliarden US-Dollar anstrebt. Unter allen Ländern übernehmen Indonesien und Vietnam die Führung mit einem größeren Wachstum als die durchschnittlichen 33 % der Region seit 2015.

Obwohl die Weltwirtschaft ein schwaches Jahr ist, sieht die Finanzierung des Sektors in Südostasien nach wie vor gut aus. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2019 wurden 7,6 Milliarden US-Dollar an Internetfirmen gesammelt, das sind 7 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Anleger haben ihre Gründe zu glauben: junge Demografie, hohe Internetakzeptanzrate und steigende Einkommensniveaus.

Grundlegende Verbrauchertrends

Während alle Bereiche der Internetwirtschaft stetig wachsen, sind E-Commerce und Ride-Hailing die zwei herausragendsten, gefolgt von Online-Medien und Online-Reisen.

• E-Commerce als Hauptakteur

E-Commerce, angeheizt durch Einkaufsfestivals, schoss in nur wenigen Jahren zu einer 38-Milliarden-Dollar-Industrie in die Höhe. Indem sie Südostasiaten einen Markt mit hochwertigen Produkten, unbegrenzter Auswahl und Catering-Service bieten, geraten traditionelle stationäre Läden im Wettbewerb ins Hintertreffen. Mit dem Aufkommen von Werbeaktionen und integrierter Unterhaltung wird E-Commerce allmählich zu einem einzigartigen sozialen Erlebnis. Es gibt immer einen guten Grund zum Einkaufen, und interaktive Aktivitäten wie Spiele, Auktionen und Livestream-Sitzungen sorgen für noch mehr Spannung.

E-Commerce-Plattformen kämpfen erbittert um Marktanteile. Shopee und Lazada sind die beiden größten Namen, die ihre Aktivitäten auf die gesamte Region ausdehnen und mit lokalen Marktplätzen konkurrieren. Dieses Schlachtfeld, das von zahlreichen exklusiven Angeboten und Werbeaktionen geprägt ist, ist einer der Hauptfaktoren, die die Kundenakzeptanz und das Engagement für Online-Shopping steigern.

In der Vergangenheit ging es beim Online-Shopping darum, große Artikel zu günstigen Preisen zu kaufen. Heutzutage machen E-Commerce-Bewegungen Online-Shopping zu einer regelmäßigen Aktivität mit rund 5 Millionen Bestellungen pro Tag. Einige Artikel, die in einem typischen Einkaufswagen zu finden sind, sind technische Geräte, Modeartikel, Körperpflege- und Schönheitsprodukte.

• Ride-Hailing-App auf dem Vormarsch

Der Ride-Hailing-Dienst überwand die Online-Medien und erlebte eine Vervierfachung seines Wertes von 3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 auf 13 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr. Ein großer Beitrag zu diesem enormen Wachstum ist die Einführung der Essenslieferung zusätzlich zu den traditionellen Transportdiensten.

Beliebt geworden durch zwei große Akteure, Grab und Gojek mit regionaler Präsenz, ist die Lieferung von Lebensmitteln – die früher eine kleine Nische war – zu einer gängigen Routine für vielbeschäftigte Berufstätige und Familien geworden. Werbeaktionen und Marketingkampagnen spielen eine große Rolle bei der Gewinnung neuer Benutzer, aber was die Kunden zurückkommen lässt, sind die bequeme Lieferung und eine große Auswahl an Optionen, von günstigen Mahlzeiten bis hin zu ausgefallener Küche. Der Service blüht in Ballungsgebieten auf, wo die Menschen eher bereit sind, Geld auszugeben, um neue Dinge auszuprobieren und sich den Ärger mit Wetter und Verkehr zu ersparen.

• Die Chancen liegen jenseits der großen Städte

15 % der 570 Millionen Menschen in Südostasien leben in städtischen Gebieten. Diese 15 % machen jedoch mehr als die Hälfte der Internetwirtschaft der Region aus. Bei höherem Einkommen, besserer Infrastruktur und Internetanbindung ist das keine Überraschung. Die meisten Unternehmen, die auf diese potenzielle Bevölkerungsgruppe abzielen, wählten Großstädte, um ihre Geschäftstätigkeit aufzunehmen, und ließen ländliche Gebiete aus der Gleichung heraus.

Mit der zunehmenden Verbreitung des Internets und der Einführung von Diensten ist es jedoch an der Zeit, dass Unternehmen der Internetwirtschaft auch außerhalb der Metropolregionen aktiv werden. Indem wir den Verbrauchern beispiellose Dienste wie Online-Shopping, Spiele und Reisebuchungen anbieten, erwarten wir in ländlichen Gebieten ein doppelt so schnelles Wachstum wie in städtischen Gebieten, die ihren Reifepunkt erreichen.

Digitale Finanzdienstleistungen

Grundlegende Finanzdienstleistungen sind etwas, zu dem viele Südostasiaten keinen Zugang haben, geschweige denn digitale Dienste. Nur 104 Millionen von 400 Millionen Erwachsenen in der Region haben vollen Zugang zu Finanzdienstleistungen. Weitere 98 Millionen haben eingeschränkten Zugang, während die restlichen 198 Millionen nicht einmal über ein Bankkonto verfügen. Für eine ausgedehnte Region wie Südostasien sind die Kosten für physische Infrastrukturen und persönliche Identifikation, um alle Kunden zu erreichen, einfach nicht erschwinglich. Digitale Finanzdienstleister planen, diese Herausforderungen durch Technologie zu lösen.

Die fünf wichtigsten digitalen Finanzdienstleistungen sind Zahlungen, Überweisungen, Kredite, Investitionen und Versicherungen. Auf der Welle von E-Commerce und Ride-Hailing reitend, erleben digitale Zahlungen einen Anstieg der Akzeptanz und Nutzung. Dieser Bereich wird voraussichtlich in fünf Jahren die Ausgabemethode für fast die Hälfte der Ausgaben in der Region werden und wird von vielen Konkurrenten aus unterschiedlichen Blickwinkeln verfolgt, die verschiedene Taktiken anwenden, um unterschiedliche Kundensegmente anzusprechen. Da der Wettbewerb anhält, ist es wichtig, dass die Regierungen regulierende und unterstützende Richtlinien erlassen, um eine starke Grundlage zu schaffen und die Branche gesund zu halten.

Ein Ökosystem auf dem Weg der Vollendung

Es gibt bestimmte Hindernisse für Südostasien, um eine florierende Online-Wirtschaft zu werden: Finanzierung, Internetzugang, Verbrauchervertrauen, Talente, Logistik und Zahlungen. Während die Finanzierung positiv bleibt, das Vertrauen der Verbraucher und der Internetzugang mit hoher Geschwindigkeit zunehmen, werden andere Herausforderungen zu Möglichkeiten für Unternehmen, neue Einnahmequellen zu lösen und zu erschließen. Mit einer starken Personalbasis von Anfang an und einer neuen Welle ausländischer Talente scheint die Zukunft der Region in guten Händen zu sein.

Quelle: Google & Temasek Studie – e-Conomy SEA 2019

>> Siehe auch: Boxme Global Ecosystem – Die ultimative Lösung für grenzüberschreitendes E-Commerce-Geschäft in Südostasien